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搞清楚三個(gè)底層邏輯,父親節(jié)文案沒問題
2021-06-15 13:24:15

父親節(jié)的文案,有一個(gè)重要的底層邏輯得厘清:即文案的說話口吻,根據(jù)主體不同,可分為三大類:

1、我是一個(gè)父親的孩子:

—(1)我在跟你說我的父親;

—(2)我在說給父親聽;

2、我是一個(gè)父親:

—(3)我在說給我的孩子聽;

3、我是第三視角(這個(gè)“我”是無形的)

—(4)說父親這個(gè)角色,說你和父親之間的關(guān)系;

—(5)父子/女之間的對(duì)話。

這個(gè)底層邏輯不搞清楚,文案就會(huì)失焦。來看兩個(gè)典型的“失焦”案例:

首先是百度外賣。

   

    


這套海報(bào)文案堪稱大雜燴,開頭說的三大類型都齊活了。你看:  

  

再來看,這是一張長(zhǎng)圖。

      

同樣是大雜燴,目測(cè)囊括三大視角:

第一句:我在說給父親聽;

第二句:說父親這個(gè)角色,說你和父親之間的關(guān)系;

第三句/第四句:我在說給我的孩子聽。

依據(jù)這三個(gè)底層邏輯,一大波父親節(jié)文案兇猛來襲。

1、我是一個(gè)父親的孩子:

(1)我在跟你說我的父親; 

#我的爸爸是超人#

@出處見水印

       

我的爸爸超細(xì)膩

每次送我走

他都會(huì)一直看著我

直到列車消失

    

我的爸爸超奇怪

他和我說

他最喜歡淋雨啦

    

我的爸爸超有力

他可以帶我去

好多好多地方玩

  

我的爸爸超強(qiáng)悍

印象中他好像

都沒怎么生過病

 

#爸爸是個(gè)兩面派#

@千味央廚

(2)我在說給父親聽; 

#父親節(jié),Jeep說#

@JEEP

“外剛是你教的,內(nèi)柔是我自學(xué)的”

 

 “愛自由的基因,確定一定以及肯定遺傳與你”


 

“聽你的,看世界去”

 

“這強(qiáng)大,隨你”

 

“我活成了偶像,就像你當(dāng)年那樣” 


#今天!為父親打call#

@VIVO NEX     

  謝謝你,為我“拓寬”人生邊界

VIVO NEX,零界全面屏,毫無保留

  謝謝你,為我“挺身”而出

VIVO NEX,升降式前置攝像頭,非凡一升

 

謝謝你,總是耐心“傾聽”

VIVO NEX,超級(jí)智慧AI,真的懂你

     

#_____時(shí)的老爸最酷#

@百威啤酒

一個(gè)寫父親節(jié)文案的萬能句式,過去和現(xiàn)在的對(duì)比:

從前_______;今后_______?;蛘撸?/p>

小時(shí)候_______;長(zhǎng)大后_______。

 

從前,你背著我快快跑

今后,我陪著你慢慢行

@昆侖山礦泉水

     

 小時(shí)候,你的肩膀就是全世界

長(zhǎng)大后,我要載著你去看世界

@榮威i6

 

以上的文案口吻貌似都來自男生,下面這兩套海報(bào)的口吻來自女生。


#人生味道,自己制造#

@九陽

2、我是一個(gè)父親:

(3)我在說給我的孩子聽;

#Happy Father's Day#

@奔馳

#爸爸們的牢騷#

                             


#爸爸存在的理由#

爸爸去哪兒5

爸爸存在的理由,是陪你看蝸牛

告訴你,人生的路,要慢慢走

——陳小春篇

       

爸爸存在的理由,是我教你人生道理

再讓你教我,孩童之心 

 ——杜江篇

     

爸爸存在的理由,是保護(hù)你

去做有趣而不必有用的事情

——吳尊篇 

       

爸爸存在的理由,是保護(hù)你

讓你自由呼吸,享受美好日常

    ——?jiǎng)u宏篇

       

3、我是第三視角(這個(gè)“我”是無形的):

(4)說父親這個(gè)角色,說你和父親之間的關(guān)系; 

#當(dāng)爸前____;當(dāng)爸后____#

@慕思

 

  

  

  

 


#人生的每一次勇闖,總有他默默支持#

@雪花啤酒

 

 


#父親節(jié),早點(diǎn)回家#

時(shí)代上城.繁華里

父親為你點(diǎn)亮回家的路;

今天,別忘了給他一個(gè)擁抱。

@比亞迪

#我們的童年,都有一個(gè)最偉大的背影罩著我們#

@可口可樂

坐在他的肩膀上,真的能摘到星星

@努比亞手機(jī)

#時(shí)光釀?wù)嫖?,父愛如醇?

@五糧液

       

(5)父子/女之間的對(duì)話。 

這個(gè)案例是2015年大眾點(diǎn)評(píng)做的一次父親節(jié)H5傳播,主題為#大眾點(diǎn)評(píng)父子照相館#。

H5配合12生肖“扮演”的12對(duì)父子,量身定制對(duì)話文案,讓當(dāng)時(shí)早已煽情陷入泥沼的父愛主題,變得有點(diǎn)不一樣,讓人印象深刻。

此處分享6張個(gè)人覺得文案比較好的H5海報(bào)。

image.jpeg

  

最后,來自吳青峰寫給他父親的《小時(shí)候》,配合他的獨(dú)白,簡(jiǎn)直是催淚瓦斯。

摘選兩句里面的歌詞,是為結(jié)尾:

我要爬上你的肩膀,我要眺望你的遠(yuǎn)窗

我要長(zhǎng)成你的翅膀,我要拂去你的滄桑

-END-

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    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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