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現(xiàn)在隨手打開(kāi)微博，會(huì)發(fā)現(xiàn)開(kāi)屏廣告淪為流量明星代言陣地。
不過(guò)APP霸屏都是常規(guī)操作。畢竟這屆粉絲越來(lái)越不好帶了，代言人營(yíng)銷也要越來(lái)越會(huì)玩。就看2021上半年，從英特爾、五菱、李寧到一加手機(jī)，有人故意搞烏龍，有人意外翻車，不少都在占著“公共資源”上熱搜。
借此機(jī)會(huì)聊聊上半年十大品牌明星代言現(xiàn)象，到底有啥槽點(diǎn)或者亮點(diǎn)。
辣目洋子 X 五菱：高手過(guò)招，見(jiàn)招拆招
論最牛的明星代言營(yíng)銷當(dāng)屬五菱，今年年初，辣目洋子官宣五菱為2021五菱新春大使，在春節(jié)輿論中順勢(shì)接檔 “就位”。
兩者組合CP玩得游刃有余，辣目洋子聯(lián)合馬伯騫“武林”再會(huì)，兩者變身“五菱高手”上演武林大片，脫口而出的每一句都是五菱梗，頗有見(jiàn)招拆招的畫(huà)風(fēng)，給大家奉上“五福菱門(mén)”、“有你更?！钡淖８！?/p>
這一次，五菱也再次秀出跨界大戶的技能，定制承載牛年寓意的五菱新春年禮，五菱新春牛禮等。這一套新春操作既有高級(jí)的創(chuàng)意，也藏著滿滿的誠(chéng)意。
寶藏女孩辣目洋子，憑借俏皮可愛(ài)及親民形象圈粉無(wú)數(shù)。再看跨啥啥都第一名的五菱，也像極了一款寶藏汽車。五菱與辣目洋子，親和力和口碑不相上下，這個(gè)組合的合作可謂水到渠成，成就了一波親民指數(shù)五星好評(píng)的營(yíng)銷。
周迅&胡歌 X 一加手機(jī)：總有故事值得被看見(jiàn)
今年3月，一加手機(jī)官宣周迅與胡歌“合體”為一加手機(jī)品牌代言人。
一個(gè)是長(zhǎng)著故事臉的周迅，一個(gè)是眼睛會(huì)說(shuō)話的胡歌，由他們?yōu)橐患邮謾C(jī)#總有故事，被影像看見(jiàn)#話題發(fā)聲最適合不過(guò)。
一加手機(jī)聯(lián)合周迅與胡歌打造《月下總有故事》質(zhì)感廣告片，推出周迅主演的微電影《離開(kāi)月球的人》，呈現(xiàn)人類探索月球文明的故事。
故事化敘事，加上電影級(jí)質(zhì)感，把“總有故事 被影像看見(jiàn)”的產(chǎn)品記憶點(diǎn)，賦予手機(jī)更多故事感的品牌溢價(jià)。
從品牌價(jià)值觀來(lái)看，“總有故事 被影像看見(jiàn)”這句話，看似簡(jiǎn)單并不簡(jiǎn)單。一加手機(jī)其實(shí)是在告訴每個(gè)人，在用手機(jī)還原世界本真色彩的同時(shí)，也能感受到世界本身的美。
肖戰(zhàn) X 李寧：高調(diào)“宣戰(zhàn)”，沖突一觸即發(fā)
HM事件發(fā)酵之際，李寧悄悄“宣戰(zhàn)”為全球代言人。從大眾的反饋來(lái)看，“李寧官宣肖戰(zhàn)”話題一出，直接把微博熱搜給“爆”了；與此同時(shí)，李寧天貓店的肖戰(zhàn)同款產(chǎn)品，官宣日一上線即售罄。
站在營(yíng)銷的時(shí)機(jī)來(lái)分析，當(dāng)時(shí)正值HM事件鬧得輿論嘩然的敏感時(shí)期，抵制洋貨、支持國(guó)貨的聲音此起彼伏。李寧在關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)順勢(shì)接棒，很容易被“卷入”到這波支持國(guó)貨的正向輿論當(dāng)中，把品牌推向國(guó)貨的討論焦點(diǎn)。
為什么是肖戰(zhàn)？作為具有爭(zhēng)議性的明星，黑粉很多，但忠粉力量也不容小覷，抵制和支持聲音一直在交鋒，話題度不言而喻。
流水的明星，鐵打的沖突。營(yíng)銷的本質(zhì)是沖突，這也說(shuō)明李寧是考慮過(guò)沖突這一點(diǎn)。有沖突就有話題，有話題就有流量。
對(duì)于品牌自身而言，李寧借助“宣戰(zhàn)”刷足一波好感度，夯實(shí)了自身國(guó)貨之光的心智，中國(guó)李寧的地位再次坐穩(wěn)了。
楊笠 X 英特爾：普卻信的品牌，秒刪的代言
最無(wú)厘頭的，就是英特爾的一出秒刪代言戲碼。一開(kāi)始以為英特爾是個(gè)5G沖浪高手，官宣廣告巧妙內(nèi)涵楊笠的脫口秀金句——“英特爾的眼光太高了，比我挑對(duì)象的眼光都高”。
沒(méi)想到代言人一上線，就遭來(lái)一番吐槽，不少男性感覺(jué)到被冒犯了：有的質(zhì)疑男性才是電腦的消費(fèi)主力，認(rèn)為英特爾聘請(qǐng)女拳楊笠代言不妥。這可把英特爾直接逼瘋了。眼看網(wǎng)友們吵得熱火朝天，不僅沒(méi)有力挺楊笠，反而將其代言的相關(guān)物料撤下。
總結(jié)起來(lái)就是，英特爾請(qǐng)了楊笠，男性怒了；英特爾刪了物料，女性炸了。
回過(guò)頭來(lái)看英特爾的代言，我猜想初衷是借自帶流量的人物，來(lái)一次以小博大。但因?yàn)槭〉墓P(guān)，非但沒(méi)有達(dá)到預(yù)期效果，還敗光了品牌好感度。把一場(chǎng)明星代言營(yíng)銷，硬生生做成了一次品牌危機(jī)，英特爾也是絕了。
OPPO x 姜文：拍照的門(mén)道，姜文的味道
最讓我感到意料的代言，就是OPPO和姜文這一對(duì)。OPPO找他擔(dān)任高端旗艦 Find 系列代言人，先是預(yù)熱上線黑白色調(diào)的質(zhì)感大片《理想中的手機(jī)》：姜文式獨(dú)白濾鏡，搭配黑白影像渲染，滿屏的“姜文味道”。
《姜文的理想型手機(jī)》
再看后面的一支《為明天留住今天》，姜文用一連串的“拍”，告訴你學(xué)會(huì)留住今天。
《為明天留住今天》
在多數(shù)人的認(rèn)知里，OPPO極力把年輕化奉為圭臬。所以這對(duì)CP一出，讓人一度懷疑，難不成“老男人”更能抓住年輕人？
只要往深里扒一扒，你又會(huì)發(fā)現(xiàn)這背后有著順理成章的邏輯。
作為導(dǎo)演憑借實(shí)力和號(hào)召力，姜文積累了不少忠誠(chéng)用戶。姜文的聲音霸氣之中有點(diǎn)書(shū)卷氣，是增強(qiáng)廣告說(shuō)服力的加分項(xiàng)。OPPO將產(chǎn)品拍照實(shí)力與姜文實(shí)力派人設(shè)融合，創(chuàng)造“姜式美學(xué)”的享受，拔高旗艦 Find 系列的高端定位。
王一博 X 安踏：把冬奧國(guó)旗穿在身上
前有肖戰(zhàn)李寧，后有王一博安踏。
今年搶在五四青年節(jié)前夕，安踏宣布王一博為全球首席代言人，上線“愛(ài)中國(guó)紅 我穿冬奧國(guó)旗款”為主題的話題，更是聯(lián)合李光潔、關(guān)曉彤等為冬奧發(fā)聲，撩撥廣大粉絲的愛(ài)國(guó)情懷。
事實(shí)證明，王一博的帶貨能力也不負(fù)期待。官宣當(dāng)天，10點(diǎn)08分開(kāi)售后同款“霸道鞋”、“冬奧國(guó)旗款”系列瞬間售罄，而安踏的門(mén)店門(mén)口也排起了長(zhǎng)龍。
王一博擁有運(yùn)動(dòng)型大男孩的氣質(zhì)，專注、活力與顏值兼具，是中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)推廣大使。從安踏的角度來(lái)看，本身就是2022年北京冬奧會(huì)的合作伙伴，“永不止步Keep Moving”是安踏的品牌精神。
在體育故事、專業(yè)精神、人設(shè)形象等方面，雙方具有諸多的相似之處。
因此安踏選擇王一博毫不違和，一來(lái)王一博可以借助運(yùn)動(dòng)品牌加buff，持續(xù)提升自身陽(yáng)光形象，而安踏依托于冰雪運(yùn)動(dòng)大使的人設(shè)，也能強(qiáng)化自身與冬奧運(yùn)動(dòng)的聯(lián)想。
周冬雨&陳坤 X 方太 ：用愛(ài)的韁繩，牽著匹烈馬
5月的時(shí)候方太找全球代言人，一下子就整了兩個(gè)——陳坤、周冬雨，分別對(duì)應(yīng)方太兩大戰(zhàn)略產(chǎn)品線——方太集成烹飪中心、水槽洗碗機(jī)。
陳坤、周冬雨作為實(shí)力派演員，與一直憑借實(shí)力進(jìn)行廚電創(chuàng)新的方太，契合度十足。
除此之外，方太聯(lián)合兩位代言人拍攝《烈馬》大片，周冬雨、陳坤同頻發(fā)聲，用獨(dú)白講故事形式，構(gòu)成了強(qiáng)烈的感染力。
片子深刻闡釋“創(chuàng)新科技 因愛(ài)偉大”的品牌概念，將創(chuàng)新科技直觀比喻為一匹烈馬，需要愛(ài)的韁繩，以此點(diǎn)出——?jiǎng)?chuàng)新不是對(duì)人類需求的無(wú)度滿足，而是對(duì)萬(wàn)事萬(wàn)物做有愛(ài)引導(dǎo)。
不講產(chǎn)品，暢聊創(chuàng)新科技，把一個(gè)高端廚電品牌的格局觀展現(xiàn)無(wú)遺了。
維密 X 楊天真：真實(shí)做自己，挺你
說(shuō)到維密，很自然就聯(lián)想到“性感”二字，畢竟維密秀上的模特幾乎都是9頭身美女標(biāo)準(zhǔn)。
但今年維密驚喜官宣了“大碼”女生楊天真。一口氣找來(lái)?xiàng)顑纭⒑嗡爰叭黄放茡从殃惵?、楊天真、THE 9-趙小棠，打造「做自己，挺你」的主題廣告片，分享「真實(shí)做自己」的生活態(tài)度。
楊天真并非大家所說(shuō)的S型身材，但她向來(lái)以自信的胖女孩形象，出現(xiàn)在大眾視野中，其“獨(dú)立、自我”的氣質(zhì)深入人心。
就這一點(diǎn)來(lái)看，楊天真的加入，是一大看點(diǎn)十足的話題，為品牌帶來(lái)自來(lái)水的效應(yīng)也是水到渠成。
另一方面，這也體現(xiàn)維密對(duì)審美持有包容、多元的態(tài)度，支撐起片子的核心訴求：鼓勵(lì)女性拒絕身材焦慮。
金星 X 迪奧：真我就要活出自己
不過(guò)要說(shuō)爭(zhēng)議最大的代言，李寧不是第一個(gè)也不會(huì)是最后一個(gè)，迪奧和金星組CP也值得講講。
以毒舌著稱的金星，有著跨性別的經(jīng)歷，這讓迪奧和金星這個(gè)組合，話題度很高。
但無(wú)論如何，金星真我本色演出，為女性發(fā)聲確實(shí)十分有力量。就像視頻里有一句話我就很喜歡——堅(jiān)持是一輩子的事情，放棄只是一秒鐘的事情，文案背后透露出金星活出自己的人生傳奇。
金星這番發(fā)自內(nèi)心的真我獨(dú)白，何嘗不是迪奧真我香水，對(duì)于品牌自我的一次吶喊。
所以我認(rèn)為金星的代言發(fā)聲，真正能夠給迪奧的代言“如虎添翼”。對(duì)于迪奧自身而言，想必早已打好算盤(pán)，別人欣賞也好，有所非議也罷，都是看得見(jiàn)的營(yíng)銷效果。
王俊凱 X 湯達(dá)人：甲方?jīng)]有預(yù)算的惡作劇
4月2日湯達(dá)人官宣品牌代言人王俊凱，本來(lái)這都沒(méi)什么，一切都是常規(guī)操作。但沒(méi)想到的是，湯達(dá)人又搞了另一出。
事情是這樣的，湯達(dá)人先是發(fā)布了一個(gè)半成品的廣告，讓王俊凱在灰模里尬演，戲劇化詮釋“只要我不尷尬，尷尬的就是別人”的名場(chǎng)面，引發(fā)大家“不付尾款”、“發(fā)錯(cuò)版本”的猜想。
你要是真忍不住吐槽，那就真的掉入對(duì)方預(yù)設(shè)的營(yíng)銷陷阱里了，湯達(dá)人能有什么壞心思呢?
這起灰模大烏龍事件背后，只不過(guò)是邀請(qǐng)?jiān)獨(dú)饨ㄔ鞄焸円黄鸾o廣告加特效。這不，緊接著一支史上最長(zhǎng)署名的廣告大片橫空出世。 這回的彩色模式與原來(lái)的灰色模式形成鮮明的對(duì)比，反而讓大家直觀理解什么到什么叫做元?dú)?。所以這個(gè)烏龍事件，品牌以制造懸念的手法，一下子將社交話題聲量拉滿，不失為一次具有長(zhǎng)尾聲量的代言營(yíng)銷。
透過(guò)2021年上半年的明星代言現(xiàn)象，我們可以總結(jié)出兩點(diǎn)：
有一點(diǎn)始終不變，品牌找代言不是一宗帶貨的買賣，而是品牌與代言人兩者角色上的相互成就，契合度始終是第一位。
另外，面對(duì)明星代言普遍化，品牌也要思考如何讓人眼前一亮，當(dāng)然前提還是預(yù)判和掌握好輿論走向。
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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