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接著上次的秘籍，今天到了講應(yīng)用截圖的時(shí)間。在應(yīng)用商店中，用戶下載APP是需要耗費(fèi)時(shí)間和流量成本的，而應(yīng)用截圖或視頻作為能夠直觀展現(xiàn)應(yīng)用功能和特性的部分，很大程度上影響了下載量的高低。那么，該如何利用好這些圖片和視頻呢？讓我們開始今天的小課堂吧！
App 的外觀設(shè)計(jì)對(duì)權(quán)重其實(shí)沒(méi)有最直接的影響，但無(wú)論是 icon、應(yīng)用截圖等，如果在設(shè)計(jì)上具備特色，貼近用戶的審美，就能迅速抓住用戶的眼球，促進(jìn)用戶下載。
同為外觀設(shè)計(jì)，icon 讓用戶對(duì)產(chǎn)品形成一個(gè)基本認(rèn)知，應(yīng)用截圖則是進(jìn)門的第二道門檻，能夠給用戶提供更為詳細(xì)的信息，再加上在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，很多人都不愿意花時(shí)間去閱讀描述性文字，所以應(yīng)用截圖就十分重要了——通過(guò)幾張圖片或是一個(gè)視頻就讓用戶直觀地看到 App 的功能和特性，成功引起用戶的興趣，甚至可以讓用戶看完，都無(wú)需再看應(yīng)用描述來(lái)獲取相關(guān)的信息，就能讓應(yīng)用截圖/視頻發(fā)揮其作用的最大化。
支付寶應(yīng)用截圖
那么，既然是「截圖」，就是直接用手機(jī)截幾張應(yīng)用內(nèi)的圖片就行了嗎？NO！千萬(wàn)不要這么簡(jiǎn)單粗暴，做好應(yīng)用截圖是有技巧的。
有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指出，第一張截圖能夠吸引95%的用戶的注意。因此，把最亮眼的地方放在最前面的展示位，讓用戶第一眼就捕捉到產(chǎn)品的亮點(diǎn)，從而才會(huì)有繼續(xù)探索下去的欲望。
像「在意空氣」這個(gè) App，第一張截圖直截了當(dāng)?shù)卣故玖?App 的核心功能——空氣監(jiān)測(cè)，并且也展示出它作為一款專門針對(duì)空氣監(jiān)測(cè)的軟件，比起普通天氣監(jiān)測(cè)軟件，對(duì)于衡量空氣質(zhì)量的指標(biāo)更加細(xì)化，而且一目了然。
但缺點(diǎn)是，它使用了原始的手機(jī)截圖，雖然加上了一些邊框和背景的設(shè)計(jì)，但由于其 App 截圖上呈現(xiàn)的信息過(guò)多，顯得有點(diǎn)雜亂，讓人抓不到重點(diǎn)。就像手機(jī)相冊(cè)里，加了濾鏡的照片不是更能抓住你的眼球嗎？如果截圖不修邊幅，那么就很難在眾多的內(nèi)容中發(fā)現(xiàn)你產(chǎn)品的亮點(diǎn)了！
清晰的、有針對(duì)性的關(guān)鍵詞能更好地幫助用戶了解產(chǎn)品，關(guān)鍵詞與畫面交相呼應(yīng)，放大產(chǎn)品賣點(diǎn)。但是，如果有些截圖包含了太多信息和內(nèi)容，就會(huì)影響到用戶對(duì)相關(guān)細(xì)節(jié)的認(rèn)知。而若通過(guò)信息量的縮減，在截圖中突出相應(yīng)的關(guān)鍵詞和數(shù)據(jù)，能減少對(duì)用戶注意力的分散，讓用戶一眼就能抓住產(chǎn)品重點(diǎn)。讓用戶在搜索特定關(guān)鍵字時(shí)看到了截圖，從截圖文本中發(fā)現(xiàn)了他想要的東西時(shí)，更有可能去進(jìn)行下載。
比如「小睡眠」 App，對(duì)于不知道的人可能只是從標(biāo)題里知道它是一個(gè)跟睡眠相關(guān)的 App，但具體呢？截圖重點(diǎn)為我們呈現(xiàn)了：「5000萬(wàn)」=多人用，「快、甜、深」=使用效果，「監(jiān)測(cè)、記錄」=附加功能，描述就要這樣快、準(zhǔn)、狠！
應(yīng)用截圖的版面十分有限，需要在較少的篇幅里盡量讓用戶擁有良好的視覺(jué)感受，若字體和色彩運(yùn)用不得當(dāng)，容易讓用戶覺(jué)得眼花繚亂，影響用戶對(duì)產(chǎn)品的好感。字體太小、對(duì)比度不好，或者有時(shí)為了適配較長(zhǎng)內(nèi)容的文本而必須縮小字體，就會(huì)產(chǎn)生看不清的問(wèn)題。同時(shí)需要注意的是，標(biāo)題和背景圖片最好使用強(qiáng)對(duì)比的顏色，否則用戶會(huì)容易掠過(guò)標(biāo)題。
像 GoodNotes 作為一個(gè)筆記注釋 App，其應(yīng)用截圖畫面雖然略顯雜亂，但卻恰恰符合了我們做筆記時(shí)會(huì)有的混亂感，色彩和文字結(jié)合形成鮮明對(duì)比，給用戶留下一個(gè)強(qiáng)烈的印象，同時(shí)也會(huì)讓用戶對(duì) App 的使用體驗(yàn)產(chǎn)生期待，進(jìn)而促進(jìn)其下載。
KOL 和明星能很好地為產(chǎn)品引流，帶動(dòng)用戶下載積極性。一般來(lái)說(shuō)，讓明星或 KOL 代言或推廣一款 App 會(huì)帶來(lái)比較好的效果，因其粉絲比較多，影響比較強(qiáng)，通過(guò)信息傳遞，可以為 App 帶來(lái)更強(qiáng)勢(shì)的用戶增量。雖然名人效應(yīng)是能帶來(lái)好的開端，但名人效應(yīng)一般是短暫的，粉絲的關(guān)注度更多傾向于名人本身，因此明星和 KOL 僅僅是起到一個(gè)引流的作用，最終還是得靠產(chǎn)品本身的魅力完成客戶的留存。
而游戲產(chǎn)品則有所不同，許多游戲的角色本身就擁有較高的熱度或知名度，利用游戲中的角色對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)介紹，其感染力會(huì)遠(yuǎn)超其他畫面和文字。
近幾年隨著短視頻的崛起，越來(lái)越多的人通過(guò)觀看短視頻進(jìn)行信息的獲取，并且與圖片相比，短視頻最大的優(yōu)勢(shì)就是動(dòng)態(tài)，具有更強(qiáng)的視覺(jué)效果，更能吸引注意力。采用短視頻對(duì)應(yīng)用進(jìn)行介紹能以動(dòng)態(tài)的方式給用戶傳遞信息，更加直觀地展現(xiàn)產(chǎn)品特色和功能，從而更受用戶喜愛(ài)從而促進(jìn)下載轉(zhuǎn)化。
通常來(lái)說(shuō)，比較注重視覺(jué)效果的 App 會(huì)使用短視頻來(lái)介紹，比如游戲產(chǎn)品。像哈利波特·魔法覺(jué)醒作為一個(gè)以還原場(chǎng)景為賣點(diǎn)的 App，視頻對(duì)于效果的呈現(xiàn)會(huì)比圖片更加有沖擊力。
另外，短視頻也可以起到快速展示產(chǎn)品特色的效果，在短時(shí)間內(nèi)將產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)動(dòng)態(tài)地展現(xiàn)出來(lái)，將有效信息主動(dòng)地傳遞給用戶，讓用戶能迅速獲取信息，節(jié)省了用戶自行翻閱的時(shí)間。
的確，做 App 最重要的是產(chǎn)品質(zhì)量，但是倘若用戶沒(méi)興趣去下載這個(gè) App 的話，又怎么能體驗(yàn)到它質(zhì)量的好壞呢？采用一些簡(jiǎn)單的技巧，通過(guò)設(shè)計(jì)精良的應(yīng)用截圖或視頻，在有限的版面內(nèi)充分展現(xiàn) App 的特色，從而促進(jìn)用戶的下載轉(zhuǎn)化，到那個(gè)時(shí)候才真正能夠開始展示 App 的硬實(shí)力。
* 文章數(shù)據(jù)圖片來(lái)源：App Growing，圖片來(lái)源于App Store
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)