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在類型上，內(nèi)容可以分成：1、圖文內(nèi)容既可以是富有故事性的文章，也可以是專業(yè)性強的文章，也可以是深度有見解的觀點。后來，孫耀威還跟雅虎簽約在雅虎平臺上做視頻直播。抖音截圖雅虎直播首秀自媒體需要的是流量用戶，吸取流量用戶的核心點就是在視覺效果上的新鮮感。
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作者：ZsChingHO
運營是什么？
什么叫運營？
在哪里運營？
新信息時代背景下，很多人對這“運營”這個詞很陌生，其實這一早就是一種思維模式，只是它被分散到各個崗位上的職能，也可以說是一種新的模式發(fā)展執(zhí)行組合。
老話說：“勢造英雄”，套用來說就是信息化數(shù)據(jù)處理下新媒體行業(yè)把“運營”這個名詞激活了而已。
在我看來，運營分成常見的三大類，商品運營、網(wǎng)絡運營、屬性運營。
1、商品運營
商品運營就是產(chǎn)品運營，供應鏈計劃生產(chǎn)PP——工藝路線Routing——物料準備MM——生產(chǎn)——銷售，這就是完整簡單的產(chǎn)品運營模式。
產(chǎn)品運營一般是指向制造工業(yè)一塊較為多，而在企業(yè)中通常會有部門叫市場策劃部或者運營部，在這個產(chǎn)品運營更傾向于一種營銷的活動運營。
2、網(wǎng)絡運營
網(wǎng)絡運營一般是在計算機行業(yè)較為普遍，一般分前端、后端編程運行和維護。
對于這種代碼類的運營是實打?qū)嵉幕A和費腦的設計，不是一般投機取巧的就可以學習飛躍的進步，一些小城市把這種叫做網(wǎng)絡運維。
3、屬性運營
所謂“屬性運營“，是附帶衍生出來的業(yè)務產(chǎn)品，簡單來說就是新媒體運營中的自媒體。
自媒體運營方式最普遍的載體就是微信公眾號，運營者可以在微信平臺上實現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語音的全方位溝通、互動。
微信公眾號可以派生出微信公眾號開發(fā)、微信代運營、營銷推廣、軟件開發(fā)、網(wǎng)站建設、策劃設計一條龍的服務賺錢，所以稱之為屬性運營。
再比如小程序應用，功能比APP簡單，更加側重解決用戶需求，還能減少運營成本。
小程序附屬在微信這個聊天工具上，無形的將微信的C端流量和B端流量綁定在一起。
在我看來，目前的自媒體主要有幾個特點。
1
圖片海報
自媒體宣傳傳播最直觀的是圖片海報。
有兩個優(yōu)秀的品牌自媒體案例：“杜蕾斯”和“江小白”
他們的文案海報，直觀并富有含義的表達出，不同的節(jié)日氣氛，并且展示出了產(chǎn)品特點，還能解決用戶需求，并在網(wǎng)絡中發(fā)酵。
2
文字內(nèi)容
一篇文案最重要的組成部分之一就是文字內(nèi)容，圖片的宣傳離不開文字描述，所以文字也是不能缺少的要素。
在類型上，內(nèi)容可以分成：
1、圖文內(nèi)容
既可以是富有故事性的文章，也可以是專業(yè)性強的文章，也可以是深度有見解的觀點?？梢悦嫦蛎裆?、娛樂、教育、科技等無數(shù)種領域。
2、視頻內(nèi)容
既可以是富有故事性的段子，也可以是真人出鏡的自拍，也可以是周邊生活百態(tài)?？梢悦嫦蛎裆?、娛樂、教育、科技等無數(shù)種領域。
但是無論是圖文或視頻，最重要的是，內(nèi)容得“吸引用戶打開”、“具有可看性”、“用戶會傳播”等。
3
音視頻媒體
視頻就是將文字和圖片整合成一種類似廣告的動態(tài)視覺，吸引人們的第一視覺感。
舉個例子：
抖音短短15秒的視頻就可以把音樂、文字和圖片集合在一起，滿足用戶的視覺效果，來獲取用戶的點贊和關注，然后就積累出屬于自己的流量用戶。
隨著抖音生態(tài)的不斷完善，抖音還推出了購物鏈接車，也就是衍生出了賺錢的方式。
音樂一般都是為輔助的工具，達到一種聽覺上的作用來輔助視覺上的享受感。
比如：快手、秒拍、抖音等短視頻平臺，運營者在創(chuàng)作段子時，配上音樂，會給段子制造出更好的效果，才能讓視頻傳播出去。
很多人其實對自媒體運營擁有模糊的概念意識，因為沒有一個總體的一個思維方式去解釋和描述。
1、自媒體就是將最新的平臺媒介用做吸取用戶流量的過程
2、將新的idea和活動方案作為橋梁去解決市場上用戶的需求，這樣就能減少很多宣傳成本和規(guī)避生產(chǎn)成本
3、自媒體運營的一般運營方式就是：通過視覺上的享受感獲取用戶和流量。
4
流量的生意
視頻就是將文字和圖片整合成一種類似廣告的動態(tài)視覺，吸引人們的第一視覺感。
今日頭條APP中時常會出現(xiàn)淘寶的鏈接商品，恰巧這些商品就是你最近需要的商品。
因為頭條或淘寶可以通過技術，分析出來你的一些需求是什么，并通過能夠刺激你關注的畫面吸引你打開。
淘寶借助頭條的用戶流量，把這些用戶變成了自己的用戶，是一種低成本的運營模式。
比如前段時間，抖音上人氣火爆的明星孫耀威。
在抖音團隊的策劃和設計下，利用自媒體平臺打造視覺新鮮感的短視頻，導致用戶流量不斷的更新傳播。
抖音的數(shù)據(jù)也瞬間飆升，孫耀威本人的明星身價也不斷上升，源源不斷的商演和合作品牌開始用品牌的群眾效應去簽下。后來，孫耀威還跟雅虎簽約在雅虎平臺上做視頻直播。
抖音截圖
雅虎直播首秀
自媒體需要的是流量用戶，吸取流量用戶的核心點就是在視覺效果上的新鮮感。
所以，在這幾大要素中的能力基礎上，再去修飾一些視頻內(nèi)容，從而在視覺上吸取到更多的流量用戶。
從文字內(nèi)容方面來說，一般都是通過顏色、字體、押韻、燈謎等方式去表達。
其次就是插入圖片，對于運營者來需要有簡單素材嗅覺，能夠在第一時間內(nèi)選取圖片。
然后就是修圖，一般分為在線修圖和軟件修圖去完善視覺感。
自媒體運營的特點最具代表性的是新鮮感和時效感，因為，想要從視覺效果上打造出流量和用戶是一件不容易的事。
作為新手的自媒體小白，首先要具備視覺上的素材吸收，還要懂的大眾潮流的前端新聞實時。然后，運用這幾大特點去包裝和抓住流量用戶的需求。
這兩點很大因素的取決于，平臺對你發(fā)布的內(nèi)容，推送給平臺的流量用戶去觀看欣賞。
比如：
下面這個案例。同一樣的視頻素材演唱會，用戶的點擊和流量卻天差之別，為什么？
1、素材選取的角度錄制不一樣
2、流量的時間的節(jié)點選取不一樣
我相信更多人會偏向視頻的全觀性效果，從而選擇右邊的視頻，而第一個太過隨意簡單。
從四大特點來看，右邊的視頻更能煽動流量用戶的情感，更能抓住視覺的沖擊。
自媒體運營的操作相對于還是有很多領域方面的執(zhí)行，不過歸根到底就是“通過視覺效果吸引用戶”。
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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