很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
今天上午，央視財經(jīng)宣布，315晚會延期。
早上，此消息在公關圈刷屏了，企業(yè)公關從業(yè)者，尤其是汽車圈的公關，據(jù)說都長地松了一口氣。
甚至有人認為，315晚會要因為這次疫情，今年要完全轉(zhuǎn)換風格了。大叔并不這么認為，延期并不等于不辦啊。
本文，試圖探討3個問題：
1、315晚會為何要延期？
2、315晚會要改變風格？
3、哪些領域會重點關注？
以下是【萬能的大叔】對2020年315晚會的預測。
1
315晚會為何要延期？
這個問題看似簡單。
央視財經(jīng)官方明確說了理由——“為了全力做好防控新冠肺炎工作”。
這里面可能有三層含義：
第一層是記者太忙了。
央視在2018年4月做了整合，將中央電視臺（中國國際電視臺）、中央人民廣播電臺和中國國際廣播電臺整合，組建中央廣播電視總臺。
在本次抗疫報道中，中央廣播電視總臺派了大批記者去前線采訪。央視春晚臨時增加了環(huán)節(jié)，元宵節(jié)晚會完全變了主題，都展示了一個國家電視臺的影響力和擔當。包括央視財經(jīng)在內(nèi)，肯定也有大量抗疫的報道的任務，忙不過來了。
第二層是不給抗疫添亂。
這估計是公關從業(yè)者看到315晚會延期的普遍心態(tài)，畢竟，每年315都會集中曝光一批企業(yè)，甚至有些企業(yè)會因違規(guī)違法行為被曝光而最終倒閉。而眾所周知，在經(jīng)濟下行壓力較大的情況下，抗擊疫情和復工復產(chǎn)雙雙進入關鍵時刻。
大叔則認為，央視財經(jīng)并不是擔心“添亂”，而是更加謹慎，畢竟，不管經(jīng)濟下不下行，健康的經(jīng)濟發(fā)展才是好的，這就需要有“啄木鳥”的存在，我們看到，疫情之下，劣質(zhì)口罩等問題的曝光，難道是添亂嗎？肯定不是。
第三層就是要增加抗疫內(nèi)容。
延續(xù)第二點。
2
315晚會要改變風格？
實際上，大叔上周就收到了“延期”的風聲。消息一出，網(wǎng)上流傳一個段子：
“本來要曝光的企業(yè)都倒閉了，所以，只好重新選擇了?！?/p>
大叔認為，這就是個段子，大家千萬別當真。
公關同行還紛紛猜測，今年的315晚會，會不會與往屆的風格都不同？
這個話題，其實大叔已經(jīng)說了好幾年了。實際上，315晚會的風格早就改變了。具體的時間節(jié)點是2016年，在那年，大叔就拋出一個觀點：
央視315晚會的報道走向，開始從抓一條大魚，曝光一個知名企業(yè)（尤其是外企）的問題，轉(zhuǎn)向為消費陷阱的提示以及行業(yè)普遍問題的曝光，幾年過去了，這種趨勢非常明顯了。
2019年，央視315晚會還有一個比較大的改變，估計很多公關同行最有感觸，那就是晚會前的貼片廣告消失了。以前，圈內(nèi)有一個潛規(guī)則是：
誰家的廣告上了315晚會，誰家就“安全”了，畢竟，央視廣告中心不會自己打自己的臉。
從去年開始，315晚會的消費警示風格更加強烈，尤其是對于四五六線的下沉市場和互聯(lián)網(wǎng)新消費。
比如去年最具有影響力的就是“714高炮”超高息短期借款，雖然沒有曝光太大的公司，但卻拯救了不少年輕人，清肅了網(wǎng)貸市場。為央視財經(jīng)點贊。
所以，結(jié)論是315晚會不可能搞成抗擊疫情的晚會，還是以曝光問題、維護消費者權(quán)益的視角，只不過這個視角，以前從“搞”一個大企業(yè)，要回歸到消費警示。
那么，延期舉行的央視315晚會，會重點關注哪些領域呢？
3
哪些領域會重點關注？
大叔提供兩個內(nèi)容線索。
第一個是線索征集。
央視315晚會的微博，每年都會發(fā)布線索征集。2020年的315晚會，從2019年9月份開始，至今，已經(jīng)陸續(xù)發(fā)布了11個線索征集令了，分別是：
醫(yī)美、假冒偽劣、套路貸、食品安全、保健品、網(wǎng)紅帶貨、汽車、互聯(lián)網(wǎng)個人隱私、虛假中獎、客服等。
逆向思考的方向來看，315晚會曝光的內(nèi)容，已經(jīng)有一部分來自于公開的線索征集。當然，肯定還有一部分是秘密進行的，悄悄的進村，打槍的不要。
回看這些線索征集令，大叔個人認為，既然315關注的是消費者權(quán)益的維護，那一些新興消費方式和場景反映出來的問題，更會收到媒體和監(jiān)管機構(gòu)的的關注，上會的概率也就越高，比如：
醫(yī)美、套路貸、網(wǎng)紅食品店和網(wǎng)紅帶貨。
其實，這些內(nèi)容，央視財經(jīng)在去年下半年，就有不少報道，只不過由于沒有登上央視315晚會，缺少一個儀式感，影響力一般，再次“回爐”可能性很大。
至于說去年跌到谷底的汽車企業(yè)，到底要不要曝光？
大叔打個大大的問號，畢竟某車企去年呼聲那么高，也沒上。
大叔還看到有媒體做了一個統(tǒng)計，過去10年的央視315晚會，車企或相關配套（比如輪胎）竟然出鏡率高達70%，只有2012年，2017年和2019年這三年沒有涉及到整車企業(yè)。
如果按照新消費的模式，電動汽車已經(jīng)是一個比較龐大的市場，可能是雷區(qū)。但大叔認為，即便是提到車企，報道風格還是會從消費警示入手。
第二個線索是疫情。
既然推遲了，不管是什么原因，再舉辦的時候，一定會和疫情的內(nèi)容相關，不然就有“失位”之嫌疑，畢竟，大家都看到了，在今年的疫情期間，朋友圈充斥著各種假貨和次品，在防疫物資上制假和售假更加是零容忍。
綜上，大叔認為，對于央視315晚會的延期，公關同仁不應該過度樂觀，大家還要是繼續(xù)做好準備，承擔自己應承認的責任。
尤其是上文提到的醫(yī)美、套路貸、網(wǎng)紅食品、網(wǎng)紅帶貨和汽車。
疫情之下，如果再遭遇央視315晚會級別的曝光，**對企業(yè)帶來的打擊會被幾何倍放大，尤其是對中小企業(yè)，反而大企業(yè)的承受能力更強一些。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)