很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
12月23日，國家市場監(jiān)督管理總局官網(wǎng)顯示，茅臺文旅公司與網(wǎng)易好物擬設(shè)立一家合營企業(yè)，合營企業(yè)主要為包括文創(chuàng)產(chǎn)品在內(nèi)的第三方賣家提供網(wǎng)絡(luò)零售平臺服務(wù)。交易完成后，茅臺文旅與網(wǎng)易好物將分別持有合營企業(yè)51%和49%股權(quán)，共同控制合營企業(yè)。
12月27日消息，天眼查信息顯示巽風(fēng)科技（貴州）有限公司成立，12月27日，公司發(fā)生股東變更，新增股東中國貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）文化旅游有限責(zé)任公司、網(wǎng)易（貴州）好物科技有限公司。
巽風(fēng)數(shù)字世界是茅臺集團(tuán)旗下茅臺文旅與網(wǎng)易集團(tuán)旗下網(wǎng)易好物，共同出資成立巽風(fēng)科技（貴州）有限公司，同時二十四節(jié)氣酒只在巽風(fēng)上“上架銷售”。
其實(shí)這一切看似忽然而至，其實(shí)茅臺早就蓄謀已久，早在二十年前，茅臺提出了多元化戰(zhàn)略。
一路走來，茅臺既深度布局銀行、證券、保險(xiǎn)等金融領(lǐng)域，又涉足地產(chǎn)、教育、健康、物流等行業(yè)，并且辦起了茅臺學(xué)院、興建茅臺機(jī)場、茅臺醫(yī)院。這樣看來，茅臺集團(tuán)與網(wǎng)易合作就不是新鮮事。
并且據(jù)茅臺集團(tuán)官網(wǎng)消息，早在2020年6月，茅臺集團(tuán)便與網(wǎng)易公司在茅臺國際大酒店簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，在品牌營銷、文化傳播、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域開展合作，目的是深入挖掘茅臺目標(biāo)消費(fèi)者和新生代消費(fèi)者需求，擴(kuò)大茅臺集團(tuán)產(chǎn)品市場占有率，提升茅臺集團(tuán)數(shù)字運(yùn)營能力。
不少專家指出，對茅臺集團(tuán)來說，多元化應(yīng)該是其做大做強(qiáng)必然的選擇。因?yàn)椋┡_集團(tuán)在酒業(yè)的龍頭地位，本身就帶有IP屬性，所以跨界到一些與酒類、文化旅游消費(fèi)有關(guān)的業(yè)務(wù)，在邏輯上一定程度是互通的，例如之前茅臺推出的雪糕等產(chǎn)品。
而長期以來，憑借自身的IP知名度，在跨界做多元化嘗試也是很多奢侈品品牌的選擇。從奢侈品品牌寶格麗和菲拉格慕等，再到雜貨品牌無印良品推出的“MUJI HOTEL”，今年，運(yùn)動消費(fèi)品牌FILA則選擇與凱悅攜手打造“FILA HOUSE”，通過這些品牌都在自身助力行業(yè)的外延，開辟出新的多元領(lǐng)域去展示品牌產(chǎn)品、傳達(dá)品牌理念和塑造產(chǎn)品形象，令其成為一種“立體”的宣傳方式。
這么看來，對于茅臺這樣的消費(fèi)品來說，“多元化”絕不是一時興起的淺嘗輒止，也并不違背茅臺商業(yè)零售的邏輯，在業(yè)務(wù)上也有關(guān)聯(lián)性，尤其是從高端的角度更好理解。多元化發(fā)展的基礎(chǔ)，就是核心資源和核心競爭力在多元化的實(shí)體中得到共享。
那么茅臺為何選擇網(wǎng)易？大概是看中網(wǎng)易的新聞媒介宣傳的優(yōu)勢。2022年3月網(wǎng)易好物成立，主要從事技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、商品開發(fā)、品牌打造、運(yùn)營銷售等全生命周期電商品牌打造業(yè)務(wù)。這時候，網(wǎng)易好物與茅臺就有重要項(xiàng)目合作，即是備受關(guān)注的“i茅臺”以及茅臺冰淇淋的線上銷售工作。
記者在“i茅臺”App（應(yīng)用軟件）的資質(zhì)證照中，也看到網(wǎng)易好物的營業(yè)執(zhí)照以及銷售預(yù)包裝食品經(jīng)營者備案信息。“i茅臺”本身也不局限于銷售茅臺產(chǎn)品，還包括品牌形象傳達(dá)、茅臺文化展示等內(nèi)容，其中的“小茅好運(yùn)之旅”更將產(chǎn)品申購與茅臺鎮(zhèn)風(fēng)光、釀酒工藝等文旅內(nèi)容融合為互動游戲，增強(qiáng)消費(fèi)者黏性。
也就由此可見，茅臺做文旅是“早有預(yù)謀”。
值得注意的是，近期茅臺集團(tuán)旗下成立文康置業(yè)公司一事，引發(fā)了市場對于茅臺集團(tuán)將發(fā)力文旅地產(chǎn)的討論。此番茅臺文旅與網(wǎng)易好物成立合營公司，更讓業(yè)界對茅臺集團(tuán)在文旅領(lǐng)域的布局有了更多想象空間，雙方是否會結(jié)合現(xiàn)有合作內(nèi)容，圍繞“i茅臺”或相關(guān)線上渠道打造文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品，值得持續(xù)關(guān)注。
那么茅臺要做的旅途伴手禮到底是什么？旅途伴手禮其實(shí)是旅游者在旅游過程中在旅游地購買的具有旅游地地域文化特色和紀(jì)念意義的實(shí)物商品，主要包括仿制品、復(fù)制品、工藝品、音像制品、字畫等。各式各樣的旅途伴手禮都體現(xiàn)了旅游風(fēng)景區(qū)獨(dú)特的文化內(nèi)涵，保存了旅游者對一次愉快旅游經(jīng)歷的紀(jì)念，具有一定的欣賞價(jià)值、使用價(jià)值和收藏價(jià)值。
這里要注意，有一個字眼，叫“文化內(nèi)涵”，簡單地說，就是旅游產(chǎn)品里面要有文化的內(nèi)容。文旅融合已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)發(fā)展方向，也是大勢所趨。其實(shí)在現(xiàn)在人們追求美好生活大背景下的“愿景”，旅途伴手禮就像詩和遠(yuǎn)方詞組的形成一樣，在偶然中隱藏著某種必然。
在早在很久以前，一些發(fā)達(dá)國家為了發(fā)展文化事業(yè)、提高文化產(chǎn)業(yè)競爭力、維護(hù)本國文化安全，大都將旅游業(yè)納入文化體系，政府就成立一個主管部門負(fù)責(zé)對旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行統(tǒng)一管理，并取得非常的成功。其中，日本就是我們非常好的借鑒對象，他們成功地將旅途伴手禮作為載體，將自己的文化推向全世界，不僅賺了全世界游客的錢，還將本國的文化為全世界人民所熟知。
日本旅途伴手禮就是借助日本文化旅游場景，把日本的文化元素挖掘得非常成功。
例如，2015年橫空出世爆火一時的吉祥物是什么？答案是：熊本熊。
它是非常成功的案例，成功的背后是政府與策劃公司共同努力的成果。這只行動笨拙、內(nèi)心賤萌、自帶兩坨腮紅的萌物在近兩年迅速風(fēng)靡全世界，成為年輕人的心頭好。熊本熊的風(fēng)頭一度甚至超過萌物界的“古早”的 Hello Kitty 和哆啦A夢。這個旅途伴手禮是打造IP，借助建筑與動漫特色，也就是日本熊本縣獨(dú)特黑色建筑，加上兩個腮紅，變成萌萌的熊本熊，火遍全球。
韓國根據(jù)《文化藝術(shù)振興法》等法律的規(guī)定，從本國實(shí)際出發(fā)，于1954年在交通部陸運(yùn)局內(nèi)設(shè)觀光課，1963年觀光課升格為觀光局，1997年旅游局隸屬于交通部，1998年將文化體育部更名為文化觀光部，2008年將文化觀光部與國政宣傳處職能統(tǒng)合，成為現(xiàn)在的文化體育觀光部。
文化體育觀光部在繼承和發(fā)揚(yáng)韓國文化傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，確立了建設(shè)創(chuàng)意韓國和振興精神文化的理念，其工作目標(biāo)是推動韓國文化發(fā)展、建設(shè)文化韓國，主要職能是負(fù)責(zé)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)確定國家層面的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展方向，制定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策與旅游業(yè)發(fā)展政策，開拓國外文化旅游市場等相關(guān)任務(wù)。
這點(diǎn)北京故宮博物的旅途伴手禮也做得很成功，完美詮釋了什么是具有深度文化內(nèi)涵的旅途伴手禮。
那么，如果“自上而下”大力打造旅途伴手禮，旅途伴手禮到底值不值得？是不是一個偽命題呢？
大量網(wǎng)友持“支持伴手禮”意見，首先“來而不往非禮也”，中國人講究禮尚往來，帶伴手禮通常有兩種情況：一種是還禮，因?yàn)閯e人送了，也想要還給別人。一種是送給至親至愛，希望去過的地方吃到的特產(chǎn)看到的風(fēng)景能分享給最愛的家人。
大約是旅游在大家生活中已經(jīng)成為越來越常見的一種休閑因素，曾經(jīng)的旅游是為了讓大家見識更寬廣的世界和美麗的景色，如今的旅游在這些條件的附加上面，又新增了一項(xiàng)增進(jìn)友誼，向親朋好友帶去伴手禮的項(xiàng)目，有時候這些物品多么貴重并不重要，而是那份遙遠(yuǎn)的路途和十分歡樂的情景中，還能夠記得的心意最讓人動容。
但是，現(xiàn)階段在旅游的過程中，伴手禮仍舊是一件讓人不放心的事情，有些旅游景點(diǎn)要避免以下問題，這些問題會影響自己旅游地的口碑。
首先是“強(qiáng)買強(qiáng)賣”，例如，出售銀飾以及當(dāng)?shù)乩辖稚厦娴聂⒆雍臀幕a(chǎn)品是十分常見的事情，如旅客沒有忍住自己的好奇心，隨便碰了某些商家的物品，就會立馬被這里的售貨員刁難上，讓非把它帶回家不可，而且這些物件的價(jià)格往往不便宜。
除了類似這樣的強(qiáng)買強(qiáng)賣的行為，利用優(yōu)惠券等抽獎形式連環(huán)布局也會讓旅游地被詬病。另外，“商場產(chǎn)品”與“旅游地伴手禮”質(zhì)量差別太大也是問題之一。游客在某些景點(diǎn)看到的產(chǎn)品好像都非常精致，購買回家之后，發(fā)現(xiàn)這些物品的純度和自己當(dāng)時拿到的說明上相差甚遠(yuǎn)，隨之而來的就是巨大的價(jià)格差異和灰色利潤。
以上旅途伴手禮的“坑”，需要旅游商家自下而上嚴(yán)加把控，在這個移動互聯(lián)網(wǎng)時代，在這個物質(zhì)豐盛，商業(yè)競爭激烈的情況下，需要給自己的旅游景點(diǎn)、旅游伴手禮帶來好評“自來水”，形成口耳相傳的優(yōu)良評價(jià)。
其實(shí)，可以說旅游與文化就是密不可分，文化是旅游的內(nèi)涵，旅途伴手禮作為文化的一種傳播載體，應(yīng)該高度重視。把握了當(dāng)下消費(fèi)升級的內(nèi)在需求，就能大大解決旅游開發(fā)當(dāng)中的痛點(diǎn)，對發(fā)展優(yōu)質(zhì)旅游、全域旅游以及打造超級旅游IP都具有重要的意義。
回到文章開頭講的，一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在茅臺集團(tuán)多元化戰(zhàn)略助力下，如果茅臺在涉足文化旅游行業(yè)的初期發(fā)展順利，那么完全有可能做得更遠(yuǎn)，把強(qiáng)勢品牌從一個行業(yè)發(fā)展到與消費(fèi)群體吻合的其他行業(yè)，這也與茅臺要探尋、打造、跨入“更美”時代的目標(biāo)相契合。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)