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品牌在營(yíng)銷(xiāo)中普遍面臨兩難困境：一方面，要想實(shí)現(xiàn)品牌商業(yè)增長(zhǎng)，廣告投放始終是不可或缺的手段；匯智互娛廣告投放業(yè)務(wù)覆蓋多種投流渠道，針對(duì)生活服務(wù)商家，主要以巨量引擎AD、本地推、DOU為核心；通過(guò)抖音信息流廣告位置推廣抖音短視頻與抖音直播間，為商家提供便捷的廣告投放能力，實(shí)現(xiàn)門(mén)店獲客、團(tuán)購(gòu)成單、抖音號(hào)漲粉等營(yíng)銷(xiāo)目的。
在市場(chǎng)快速變動(dòng)的背景下，增量壓力變大。品牌在營(yíng)銷(xiāo)中普遍面臨兩難困境：一方面，要想實(shí)現(xiàn)品牌商業(yè)增長(zhǎng)，廣告投放始終是不可或缺的手段；另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐步見(jiàn)頂，廣告主在實(shí)際投放中，往往需要花費(fèi)大量人力物力，用于選擇投放平臺(tái)、針對(duì)平臺(tái)優(yōu)化廣告素材等，經(jīng)營(yíng)成本及獲客成本持續(xù)上漲，即使經(jīng)過(guò)重重優(yōu)化，也未必能保證實(shí)際投放效果。
如何解決這一難題？匯智互娛專(zhuān)業(yè)廣告投放服務(wù)為您帶來(lái)新的思路。
匯智互娛廣告投放業(yè)務(wù)覆蓋多種投流渠道，針對(duì)生活服務(wù)商家，主要以巨量引擎AD、本地推、DOU+為核心；針對(duì)電商行業(yè)，則多基于巨量千川進(jìn)行投放。投流團(tuán)隊(duì)將根據(jù)品牌類(lèi)別及營(yíng)銷(xiāo)訴求打造定制化投放方案，錨定營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，助力品牌實(shí)現(xiàn)全鏈路投放，促進(jìn)自然流量與商業(yè)流量的協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)跨場(chǎng)景流量，觸達(dá)目標(biāo)用戶達(dá)成高效轉(zhuǎn)化，為商家一體化線上經(jīng)營(yíng)提供新可能。
圖為相關(guān)推廣展現(xiàn)形式
巨量引擎AD投流形式多樣化，其中短視頻廣告占主導(dǎo)地位。主要針對(duì)B端客戶，但凡是想要通過(guò)線下成交的場(chǎng)景，都可以通過(guò)巨量引擎投放廣告，能夠?yàn)槠髽I(yè)客戶帶來(lái)更高的商業(yè)價(jià)值，驅(qū)動(dòng)商業(yè)的有效發(fā)展。
巨量本地推是針對(duì)生活服務(wù)類(lèi)商家打造的一站式營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。通過(guò)抖音信息流廣告位置推廣抖音短視頻與抖音直播間，為商家提供便捷的廣告投放能力，實(shí)現(xiàn)門(mén)店獲客、團(tuán)購(gòu)成單、抖音號(hào)漲粉等營(yíng)銷(xiāo)目的。
DOU+作為一款視頻/直播間加熱工具，能夠高效提升視頻/直播間播放量與互動(dòng)量，提升整體曝光效果，具有多重優(yōu)勢(shì)，主要用于提高直播間人氣、直播間漲粉、提升瀏覽/評(píng)論/點(diǎn)贊/粉絲量等。
案例分析——蘇州樂(lè)園
營(yíng)銷(xiāo)背景
基于抖音的海量用戶，通過(guò)商家專(zhuān)場(chǎng)直播以及定制化廣告投放服務(wù)，全面提升蘇州樂(lè)園森林世界景區(qū)、森林水世界門(mén)票及相關(guān)卡項(xiàng)銷(xiāo)量，提升樂(lè)園線上曝光量以及整體線下流量。
投放方式
巨量AD+Feedslive+Dou+
投放策略
結(jié)合蘇州樂(lè)園賬號(hào)粉絲群體畫(huà)像，投放目標(biāo)定向?yàn)榕约坝H子人群，通過(guò)多樣化投放方式結(jié)合，配合Dou+加熱直播間熱度，以商業(yè)流量撬動(dòng)自然流量，穩(wěn)定日均預(yù)算，不斷提升轉(zhuǎn)化。
達(dá)成效果
直播GMV：110W+
直播曝光：650W+
對(duì)于電商場(chǎng)景而言，巨量千川帶來(lái)的流量度更高，目標(biāo)人群性更強(qiáng)，它的優(yōu)化目標(biāo)可以選擇商品購(gòu)買(mǎi)，直播間商品點(diǎn)擊，直播間帶貨等等，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)你選擇的目標(biāo)把短視頻或者直播間，推送給極有可能產(chǎn)生這些行為的用戶。通過(guò)巨量千川，能夠有效實(shí)現(xiàn)“商品管理-流量獲取-交易達(dá)成”的一體化營(yíng)銷(xiāo)，降低投放和管理成本，提升電商營(yíng)銷(xiāo)效率。
案例分析——T3出行
營(yíng)銷(xiāo)背景
T3出行是著名網(wǎng)約車(chē)平臺(tái)，合作圍繞推廣T3新老用戶秒殺優(yōu)惠券進(jìn)行直播營(yíng)銷(xiāo)。有效覆蓋目標(biāo)消費(fèi)群體，提升優(yōu)惠券銷(xiāo)售額，增加品牌聲量。
投放方式
巨量千川
投放策略
通過(guò)電商羅盤(pán)，基于T3出行成交數(shù)據(jù)畫(huà)像和歷史商品分析進(jìn)行人群測(cè)試，通過(guò)品牌種草熱門(mén)視頻標(biāo)題內(nèi)容進(jìn)行分析提取關(guān)鍵詞并在抖音端相關(guān)話題進(jìn)行關(guān)鍵詞提取，基于巨量千川平臺(tái)搜索流量分析驗(yàn)證熱圖投放效率通過(guò)巨量標(biāo)簽工廠與巨量運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)對(duì)比找出精準(zhǔn)人群進(jìn)行投放，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)飛速上漲。
達(dá)成效果
0.1元秒殺活動(dòng)：7000單+
0.99元秒殺活動(dòng)：30000單+
常態(tài)化疫情下，諸多品牌都在積極進(jìn)取謀變革，發(fā)力線上經(jīng)營(yíng)。但要有效進(jìn)行線上經(jīng)營(yíng)的布局并不容易，如何提升顧客的體驗(yàn)感、興趣度和消費(fèi)意愿至關(guān)重要。對(duì)于商家而言，選擇優(yōu)質(zhì)合作伙伴的重要性立顯。
匯智互娛積極順應(yīng)常態(tài)化疫情防控下消費(fèi)新趨勢(shì)，在探索產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的道路上持續(xù)進(jìn)階。企業(yè)數(shù)字媒體運(yùn)營(yíng)廣告投放業(yè)務(wù)已成功助力諸多商家實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級(jí)。
疫情給實(shí)體經(jīng)濟(jì)按下了“暫停鍵”，也為產(chǎn)業(yè)變革帶來(lái)了新機(jī)遇。未來(lái)，匯智互娛將持續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)品服務(wù)，以數(shù)字創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力，持續(xù)強(qiáng)化數(shù)字技術(shù)以及產(chǎn)品服務(wù)，幫助更多的商家運(yùn)營(yíng)管養(yǎng)成本，推動(dòng)實(shí)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，培育壯大新動(dòng)能。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)