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在行業(yè)內(nèi)，抖音 " 爆款制造機 " 的地位有目共睹，在剛剛過去的一個月張大大憑借出人意料的直播內(nèi)容，不僅由黑轉(zhuǎn)紅，還上演了9場直播漲粉448.1萬的戲碼。
不過，最近張大大的風頭卻被一對主播夫婦搶了去，這對主播夫婦憑借一些列圍繞生孩子的直播和短視頻，在過去的7天中漲粉超90萬，這個賬號就是“國岳夫婦”。
看過這個賬號的網(wǎng)友應(yīng)該都知道，“國岳夫婦”在抖音上一直以土豪大叔和漂亮嬌妻的愛情故事為人設(shè)，但是每次被輿論關(guān)注都伴隨著各種炒作的質(zhì)疑聲，現(xiàn)在又用生孩子來很賺足眼球，這種操作一般主播還真學不了。
回顧這次國岳夫婦生孩子直播，其實從內(nèi)容上看，每一步都透露著對流量的精準把握。
早在兩周前，國岳夫婦就通過賬號詳情透露了自己的預產(chǎn)期，而到了生產(chǎn)當天，國岳夫婦不僅沒有去醫(yī)院，還開啟了直播帶貨。因此開播后就吸引了眾多網(wǎng)友圍觀，不少網(wǎng)友還在彈幕中勸說夫妻倆趕快下播。
結(jié)果不出意外的是，在直播產(chǎn)品還沒介紹完時，國岳的妻子曉雅突然出現(xiàn)產(chǎn)痛，這下不止國岳感到緊張，連圍觀的網(wǎng)友神經(jīng)緊繃，畢竟直播生孩子的場面誰也沒見過。
然而，這還不是最吊足網(wǎng)友神經(jīng)的地方。國岳夫婦在無法強撐才去醫(yī)院后，一條短視頻成功抓住了網(wǎng)友的注意力。
這條視頻雖然只拍了國岳在產(chǎn)房前徘徊的背景，但是名字處卻標注“中午已進產(chǎn)科ICU”。“ICU”3個字直接刺激了網(wǎng)友的神經(jīng)，隨后視頻點贊量一路狂飆達到123萬，留言更是高達14萬，每一條都是擔心和祝福。
此后兩天的時間里，國岳一直未有更新，但粉絲的擔心卻滿天飛。更有網(wǎng)友透露，這兩天多的時間里，他們一直重復查看國岳的視頻賬號，擔心曉婭出問題。
直到到2月22日，國岳終于官宣產(chǎn)女喜訊，并在留言處以曉婭的口吻說道：頭一次見這個男人哭成淚人，超級感謝姐妹們的牽掛，這幾天快癱了，簡直難受到懷疑人生……怡寶7斤3兩……
更讓人吃驚的是，國岳夫婦在產(chǎn)后第2天就開啟了直播。直播的名義雖然是“發(fā)喜糖”，但內(nèi)容還是直播帶貨，并順便給新注冊的寶寶賬號引流。
于是，在生孩子話題的強大關(guān)注下，“國岳怡寶”的賬號短短7天已經(jīng)漲粉27.5萬。國岳近5場直播，累計觀看人次也高達2664.48萬，累計銷售額突破 7500萬元。
一些列“吊足胃口”的操作下來，國岳夫婦可謂是人財兩收，而這樣的引流玩法對于國岳夫婦來說也是駕輕就熟。
從其懷孕的時候，就在視頻中以此為噱頭，宣傳直播所賣的商品，尤其是肚子越來越大的時候，這種宣傳方式更是屢試不爽。
去年，國岳夫婦就以宣布懷孕做了系列直播活動，其中多場直播還請到明星陳志朋、陳浩民和孫耀威等。在這些直播中明星通常都會配合國岳夫婦隨著音樂的起伏跳舞，表情和動作都特別的夸張。當時一些網(wǎng)友還為此嘲諷這些明星是為了撈金，連老臉都不要了。
最近，國岳夫婦賺足眼球的事則是給春節(jié)期間被炸傷截肢男孩捐款。
2月8日，國岳夫婦發(fā)視頻稱：當媽媽后真心見不得孩子受傷的畫面，到現(xiàn)場看到豆豆，他很堅強，疼的全身發(fā)抖咬牙堅持著，希望我的一點點力量能讓豆豆渡過一劫。視頻中，國岳夫婦提著果籃到醫(yī)院看望豆豆，懷孕的曉雅一度哽咽。夫妻兩人在病床前將兩打現(xiàn)金交給豆豆媽媽。
隨后，國岳夫婦捐贈20萬醫(yī)療費一事在互聯(lián)網(wǎng)引起熱議，有網(wǎng)友質(zhì)疑其拿20萬現(xiàn)金捐贈來炒作，但也有網(wǎng)友稱“人家能拿20萬出來炒作沒什么問題啊，能幫助到別人，同時又能建立更好的人設(shè)讓更多人關(guān)注，這是一個善舉更是一種智慧。”“這種秀法多來點”“炒不炒作的20萬是真的”。
而質(zhì)疑歸質(zhì)疑，卻抵不住粉絲們就吃這一套。再加上每次制造話題都是以自身為切入點，并善于把握住每一處細節(jié)，夫妻兩人的粉絲量一直在穩(wěn)步增加，目前已經(jīng)吸引了1733.3萬人關(guān)注。
事實上，圍繞國岳夫婦所有的爭議，在直觀看來其實都可以視為賬號需要拿捏粉絲與流量的時候。
表面上看，國岳夫婦的所有內(nèi)容都集中表現(xiàn)了兩人“符號化”的甜蜜愛情——妻子被寵得像個長不大的小女孩，丈夫包容妻子所有調(diào)皮的小打鬧，鏡頭前的夫妻倆永遠洋溢著幸福的笑容，他們的愛情就像一套在現(xiàn)實搭建起來的童話模型，不傳達任何負面情緒。
深層次看，國岳夫婦的“標準人設(shè)”還體現(xiàn)在視頻的隱性內(nèi)容，即“播主是對富豪夫婦”。企業(yè)家再做一定賦能，國岳的人設(shè)就此“躍然于屏上”，多金、恩愛，這種在不經(jīng)意間的炫耀，讓普通人無不羨慕嫉妒。
這兩種內(nèi)容在主播吸粉方面優(yōu)勢非常明顯，塑形快、引流快，能通過刺激用戶的“第一眼”感官獲得關(guān)注。但也存在一定的缺陷，即易造成觀眾審美疲勞。于是，懷孕、生日、生孩子、結(jié)婚紀念日，國岳需要一個接一個的話題來沖刷這種粉絲的疲勞感。
多金土豪和漂亮嬌妻的愛情故事，一直是流量密碼中屢見不鮮卻又經(jīng)久不衰的熱門設(shè)定。而國岳能把“柴米油鹽醬醋茶”的真實生活，和“玫瑰城堡水晶鞋”的童話劇本完美融合，不得不讓直觀感嘆其將粉絲與流量拿捏得十分到位。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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