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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
在過去的兩個月里，通過傳統(tǒng)春節(jié)我們可以感受到今年消費市場確實重回活力，在春節(jié)之后，2月14日情人節(jié)作為全球性節(jié)日，同樣備受矚目。今天，2023年情人節(jié)如約而至，消費者們在節(jié)日中傳遞浪漫，品牌自然也不能錯過這場“浪漫經(jīng)濟”。
知萌咨詢發(fā)布的《2023中國消費趨勢報告》中提到，在2023年，消費者會把過去三年沒有實現(xiàn)的目標在這一年盡快付諸實踐，這將會激發(fā)出蟄伏許久的消費熱情，成為2023年新的消費“潛流”而呈現(xiàn)于消費市場。可以說，2023年中國消費市場將呈現(xiàn)一場“漸進式回暖”。
在過去的兩個月里，通過傳統(tǒng)春節(jié)我們可以感受到今年消費市場確實重回活力，在春節(jié)之后，2月14日情人節(jié)作為全球性節(jié)日，同樣備受矚目。今天，2023年情人節(jié)如約而至，消費者們在節(jié)日中傳遞浪漫，品牌自然也不能錯過這場“浪漫經(jīng)濟”。
臨近情人節(jié)，NEIWAI內(nèi)外首先發(fā)布了全新LOVE系列情侶內(nèi)褲和宣傳短片《感覺你，感覺愛》。隨后，內(nèi)外攜手岡本描述愛的質(zhì)感——愛得舒適，愛得透明。以舒適體感為線索，內(nèi)外和岡本為消費者做了充足的準備，姜思達的《DV計劃》、小宇宙、Podcast等博客平臺的情人節(jié)特別節(jié)目、Text&Image梯書店。內(nèi)外與岡本致力于啟發(fā)戀人們探索舒適的親密關(guān)系，找到愛情理想的透明度。
趨勢解讀
好產(chǎn)品永遠是做營銷的基礎(chǔ)。內(nèi)外首先帶來LOVE系列情侶內(nèi)褲，該系列挖掘每種面料的獨特屬性，盡可能為消費者提供多種選擇的舒適。在好產(chǎn)品之上，內(nèi)外的情人節(jié)營銷面面俱到，頗具創(chuàng)意?！陡杏X你，感覺愛》浪漫細膩，表達了愛意是悄無聲息，沒有痕跡的，就像內(nèi)外貼身內(nèi)衣一樣無痕、輕盈、舒適，短片在緊扣情人節(jié)主題時，又再次強調(diào)產(chǎn)品特性，強化心智。和岡本合作描述愛的質(zhì)感，可看、可聽、可逛，無論哪種方式總有內(nèi)外在身邊，處處都能見到，才會隨時都能想起。
愛情不只是浪漫的風花雪月，還有生活每一日里平淡的茶米油鹽醬醋茶。大潤發(fā)作為大型連鎖綜合超市的代表，在情人節(jié)節(jié)點上也和消費者們互動起來。2月11日，大潤發(fā)在微博上發(fā)布活動，評論即有機會在情人節(jié)當天領(lǐng)取禮品，有對象的送2桶大潤發(fā)的薈尚油酸多花生油，寓意著一起下廚，“油”你真好；單身的送2袋大潤發(fā)的薈尚五常大米稻花香2號，代表著今年“飯”桃花。到了情人節(jié)當天，大潤發(fā)又和消費者玩起來了，在線下可以用購物小票上商品名稱的字組成小票情書，在線上，可以掃二維碼定制“告白小票”。
趨勢解讀
去年的煙火氣文案，讓大潤發(fā)成為超市營銷圈里的一匹黑馬，如今“購物小票情書”又再次讓消費者感受到大潤發(fā)十足的創(chuàng)意。而從大潤發(fā)抽的禮品來看，既然是超市，那就送帶著好寓意的最實在的米和油，獎品和品牌定位相符，接地氣有煙火氣，又贏得了一份好感。只要有愛，即使在柴米油鹽里也能看見浪漫。
“今年情人節(jié)，瑞幸有狗了？”瑞幸咖啡的聯(lián)名產(chǎn)品又雙叒更新了。瑞幸這次情人節(jié)與熱門韓國INS小狗Mal-tese聯(lián)名，打造情人節(jié)《修狗愛情故事》，推出了“帶刺玫瑰拿鐵”和“相思紅豆拿鐵”兩款聯(lián)名飲品，同時設(shè)計出可愛小狗貼紙和杯套、紙袋周邊物料，吸引了大批網(wǎng)友購買產(chǎn)品、收集周邊。
趨勢解讀
可愛的小狗與浪漫的情人節(jié)邂逅，擦出了別樣的火花。不得不說，瑞幸是懂消費者的，每次聯(lián)名，總能吸引大批用戶購買。這次與線條小狗聯(lián)名，瑞幸首先選中了一個大熱的IP形象，有著眾多粉絲的線條小狗，并且抓住情人節(jié)這一時間節(jié)點，衍生出《修狗愛情故事》，將IP形象與情人節(jié)制造出關(guān)聯(lián)。同時，還打造出專屬貼紙和周邊，牢牢抓住了目標用戶的喜好。
時間一步入2023年2月14日，網(wǎng)易云音樂就立刻上線了情人節(jié)H5，回答5個情境問題，就會生成一份獨屬于每個用戶的情人節(jié)吸引力報告，看看你吸引的是什么樣的人，喜歡你的屬于哪個類。對于單身的用戶而言，這個測試或許能幫他找到合適的另一半，而熱戀中的情侶也可以看看測試結(jié)果和對方有哪些共同之處。除了情人節(jié)主題小測試，網(wǎng)易云音樂還把歌單推薦頁面，三個連在一起的歌單封面分別設(shè)計成“去”“愛”“吧”，呼吁用戶勇敢去愛。
趨勢解讀
今天0點剛過，網(wǎng)易云音樂歌單封面的“去愛吧”就刷屏朋友圈，網(wǎng)易云音樂用最簡單、直接、醒目的方式鼓勵大家勇敢去愛，直戳用戶痛點。生成報告，是網(wǎng)易云音樂的常用玩法，但每次都緊扣主題，每次都有新亮點，就會讓用戶一次又一次的積極參與。用戶們積極參加小測試，測得是對愛情和另一半的好奇，表傳遞出來的卻是對網(wǎng)易云音樂的肯定和支持。
“井柏然手里的這朵玫瑰花，叫‘我可以’”。2023年的情人節(jié)不同往年，情侶們終于可以無所顧慮，大膽約會。今年，野獸派攜代言人井柏然獻上“小兔有愛”限定系列，推出“我可以”玫瑰禮盒、“心里有我”香水禮盒、永生花告白兔，乖巧可愛的兔子形象搭配炙熱深紅的玫瑰物語，帶著叛逆和熱烈的征服欲。從產(chǎn)品到宣傳，野獸派都在表達熱烈而無畏的愛。
趨勢解讀
野獸派定位于高端品牌，其產(chǎn)品為消費者營造精致小資生活的想象。產(chǎn)品命名上，充分發(fā)揮故事美學，為每款產(chǎn)品的名字都賦予故事感。在產(chǎn)品設(shè)計上，也極力打造精致感，將產(chǎn)品打造的包裝精美且極具氛圍感。
“以故事訂花”是野獸派獨特的宣傳方式，打造專屬故事，給予鮮花故事濾鏡，令其具有獨特的定制感和稀缺感；同時，講述故事比產(chǎn)品直接宣傳更加真實，更能喚起消費者的情感共鳴。
愛不能藏在心底，告白就現(xiàn)在。今年，vivo在情人節(jié)節(jié)點推出了X90「告白」新配色，提出“告白就現(xiàn)在”的宣傳語，邀請三對夫妻講述了動人的愛情告白，講述出他們眼中的“愛情是什么？”。并發(fā)布系列動畫短片《黑貓的謝幕演出》，演繹了職業(yè)是舞臺配角的黑貓，在妻子眼中永遠是“主角”的故事，傳遞出“愛讓我的眼里都是你”的情人節(jié)主題。同時，巧妙的傳達出vivo X90 4k「夜視儀」的影像賣點。
趨勢解讀
數(shù)碼產(chǎn)品如何與情人節(jié)關(guān)聯(lián)起來？vivo選擇的是顏色。白色可以代表愛情，純潔、美好、赤誠。vivo發(fā)布X90新配色—「告白」白色，全新蔡司耀斑人像，捕捉鏡頭下的光暈之美；白母貝緞帶云階設(shè)計，將優(yōu)雅與精致匯聚一體。當代消費者，大多追求顏值與性能并存的產(chǎn)品，vivo在打造產(chǎn)品外觀的同時，提升產(chǎn)品的科技與性能，并根據(jù)時間節(jié)點選擇合適的營銷方式和宣傳手段。
臨近情人節(jié)，海馬體推出情人節(jié)特別企劃【第1259封情書】。今年情人節(jié)不少情侶即將領(lǐng)證，正式步入婚姻的殿堂，海馬體為他們拍的照片就成為第1259封情書，成為他們開啟幸福未來的見證者。海馬體情人節(jié)特別企劃一共分為告白情書、官宣情書、誓言情書三部分，在愛情的每一個階段，海馬體都用照片記錄下了專屬于那個階段的甜蜜和美好。
同時，海馬體還和喜茶“喜上加喜”，拍喜照選海馬體，用喜茶喝“喜茶”，兩個品牌合作是強強聯(lián)合，兩個喜相遇則是雙喜臨門。
趨勢解讀
如今，聯(lián)名合作已經(jīng)是常見的營銷方法，但聯(lián)合的效果如何一個關(guān)鍵點就在于能否找到合適的切入點。海馬體和喜茶分別作為攝影行業(yè)和飲料行業(yè)的頭部品牌，在情人節(jié)以“喜”為切入點，強化兩個品牌服務(wù)于“喜”，帶來“喜”的品牌認知，讓消費者覺得這是自帶好寓意的品牌。而【第1259封情書】特別企劃，用戶分享照片情書的同時也表現(xiàn)了海馬體對顧客的服務(wù)不止在拍照，更是記錄甜蜜，記錄美好，幫消費者留住記憶與感動。
愛無需多言，甜蜜早以在表情中體現(xiàn)。項鏈、戒指等飾品向來是情侶間互送禮物的好選擇。項鏈系列，潘多拉在今年情人節(jié)玩了一把聯(lián)名設(shè)計，再次聯(lián)合迪士尼，推出了“米奇和米妮之吻紅色玻璃吊飾”、“真愛與熱吻吊飾”、“熱吻吊飾”，制造出滿滿的甜蜜儀式感。戒指系列，潘多拉喊出“你是我戒不掉的愛”的slogan，推出“多色愛心戒指”、“波浪戒指”、“閃耀之心戒指”作為情人節(jié)主打產(chǎn)品。
趨勢解讀
潘多拉作為飾品銷售品牌，一方面，品牌采用“DIY搭配＋主題設(shè)計”的定制模式，用講故事的方式，述說“專屬于你的浪漫故事”。另一方面，其設(shè)計也一直在創(chuàng)新中發(fā)展，品牌長期采用的是“消費引導(dǎo)設(shè)計”的模式，堅持以客戶需求為基礎(chǔ)進行創(chuàng)新，根據(jù)不同國家不同的節(jié)日和習俗，設(shè)計針對性的產(chǎn)品。可見，品牌的長久發(fā)展還是應(yīng)該回歸到客戶需求上來，不能夠單憑想象設(shè)計產(chǎn)品，了解受眾需求，才能長久盈利。
宇宙深處的情書，穿越時空來愛你。今年情人節(jié)，中國李寧以虛擬元宇宙為靈感，宇航員情侶演繹不一樣的硬核浪漫，打造“數(shù)字愛情”。作品融入多元主題，擅長構(gòu)建先鋒藝術(shù)科技世界的藝術(shù)家田曉磊老師將他的前衛(wèi)想法滲入中國李寧的設(shè)計。今年的情人節(jié)系列品結(jié)合虛擬和現(xiàn)實的創(chuàng)意，潮流不停，衛(wèi)衣、夾克、鞋履等系列單品，用巧思展現(xiàn)科幻感。
趨勢解讀
今年《三體》《流浪地球》火爆，近日ChatGPT受到熱議，科技的一點兒發(fā)展就會給生活帶來巨大的變化，也因此科技一直是個討論不斷的話題。中國李寧以元宇宙為靈感，打造數(shù)字愛情給消費者不一樣的愛情故事和節(jié)日體驗。知萌咨詢發(fā)布的《2023中國消費趨勢報告》中提到“虛實共振”趨勢，如今如何用新技術(shù)為消費者帶來新體驗價值成為關(guān)鍵，無論是數(shù)字分身、數(shù)字空間還是沉浸式場景體驗等等都需要進一步落地和深化。
大熱的“好利來×哈利波特”、“好利來×間諜過家家”、“好利來×王老吉”、圣誕節(jié)限定蛋糕等等...好利來不是在出新品，就是在出新品的路上。今年情人節(jié)，好利來當然不會擺爛，它又出了新品——情人節(jié)限定“LOVE「兔You」”蛋糕。粉色蛋糕造型，加上可愛的兔耳朵和兔尾巴，草莓芋泥的口味，符合情人節(jié)的浪漫設(shè)定。
趨勢解讀
好利來近幾年在年輕群體里的知名度越來越高，獨創(chuàng)的王牌甜品半熟芝士，頻繁推出的限定產(chǎn)品，各種IP的聯(lián)名，好利來不放過任何營銷的時機。當代消費群體，購買商品已經(jīng)不在只追求味道和性價比，外觀和其情感價值變得更重要，情感認同度逐漸高于產(chǎn)品的味道本身。好利來抓住這一點，聯(lián)名IP形象，設(shè)計產(chǎn)品外觀，給甜品賦予情感價值；同時，也抓住了饑餓營銷這一手段，頻繁的上新限定產(chǎn)品，吸引消費者即刻消費。
以上這些案例為借勢節(jié)點營銷提供了很好的參考，可以看出，以情人節(jié)為例的節(jié)點營銷都應(yīng)遵循這樣的原則。一是從品牌出發(fā)，要先明確品牌形象、定位、產(chǎn)品是否和節(jié)點相符，不需要每個節(jié)日都大力營銷，而是選擇那些最適合品牌的節(jié)日，有輕有重、有主有次的進行營銷。二是找準切入點，找到產(chǎn)品、品牌和該節(jié)日的關(guān)聯(lián)之處，以此為切入點進行創(chuàng)意衍生，讓產(chǎn)品、品牌和節(jié)日自然而然的關(guān)聯(lián)在一起，給消費者無法抗拒的購買理由。
愛，不需要節(jié)日，需要節(jié)日的是身處愛里的我們。在情人節(jié)我們給自己一個理由，大膽表達愛、感受愛，但除了愛人，更重要的是愛自。所以，無論你是否遇到所愛，都盡情享受今天吧，趨勢君也祝你情人節(jié)快樂，祝你每天都甜蜜的像情人節(jié)。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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