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如今，TikTok早已成為全球各個品牌及中國出海品牌關注的焦點，越來越多的品牌在發(fā)展業(yè)務的同時，也開始注重在TikTok上做好品牌營銷和建設，以此來提高品牌知名度和產(chǎn)品銷售。Best邀請了三位當?shù)氐腡ikTok達人，賦予他們充分的創(chuàng)作自由，讓他們以各自獨特的方式展示Dr
如今，TikTok早已成為全球各個品牌及中國出海品牌關注的焦點，越來越多的品牌在發(fā)展業(yè)務的同時，也開始注重在TikTok上做好品牌營銷和建設，以此來提高品牌知名度和產(chǎn)品銷售。
那么，跨境品牌在TikTok上具體該怎么做營銷呢？如何利用創(chuàng)意為品牌挖掘出流量與營銷契機？下面小編通過TikTok for Business 結合三個實例為大家詳解品牌“走紅”的訣竅。
1、打造人物IP強力破圈吸粉
拒絕生硬乏味的官方介紹，為品牌打造趣味生動的人物IP，以更接地氣、更有溫度的形象接近消費者，讓消費者愿意看，甚至主動看，同時還能產(chǎn)生共情，在歡笑中感受到品牌的魅力。
實例：意大利Unieuro x Bcube x Zenith銷售員成為視頻主人公
作為一個意大利電器零售連鎖品牌，Unieuro的TikTok視頻顯得有些“不務正業(yè)”——作品的主角不是各類電器，而是一位普通售貨員。視頻展示了他在賣場內(nèi)工作、使用電器時發(fā)生的種種趣事，其平易近人的形象和幽默風趣的視頻風格，成為了品牌在TikTok上的吸粉利器。取得粉絲量突破10萬，視頻觀看量5000萬+，用戶互動量75萬的最終成效。
2、緊跟熱點趨勢 引爆話題熱度
只有充分了解目標客戶群體的文化喜好和關注熱點，才能更好地為品牌挖掘出流量與營銷契機，提高用戶的積極性和參與感，從而引爆品牌和用戶的互動熱潮！
實例1：英國Channel 4 x 4creative發(fā)起趣味挑戰(zhàn)賽
Channel4（英國電視四臺）巧妙借勢“tell me，without telling，99 me（不告訴我，就讓我知道）潮流，發(fā)起＃AltogetherDifferent（與眾不同）品牌挑戰(zhàn)賽，邀請 TikTok 用戶展示他們的與眾不同之處，在平臺上廣受歡迎，取得視頻觀看量51億，用戶互動量870萬，視頻投稿82.7萬條的最終成效。
實例2：波蘭CCC抓住營銷節(jié)點和時尚潮流趨勢
波蘭最大的鞋類零售商之一CCC一直緊跟“返校季穿搭”等應季大熱趨勢，與TikTok達人進行聯(lián)動創(chuàng)作，并與用戶親切互動，還發(fā)放了TikTok專屬促銷代碼，同時借助信息流廣告的流量加持，成功俘獲Z世代消費群體的芳心！取得累計粉絲量近50萬，ROI高達12.85%的最終成效。
3、合作本土達人 觸達目標群體
借助本土優(yōu)質(zhì)達人的創(chuàng)造力和影響力，品牌可以打造出更符合目標市場取向的內(nèi)容，觸達更廣泛的用戶圈層，提高營銷效果和品牌知名度。
實例1：德國 Dr.Best x Intermate Media鼓勵創(chuàng)作者個性表達
德國洗護品牌Dr.Best邀請了三位當?shù)氐腡ikTok達人，賦予他們充分的創(chuàng)作自由，讓他們以各自獨特的方式展示Dr.Best的新品牙刷，并利用SparkAds將達人拍攝的視頻進行推廣，成功提高品牌聲量。取得視頻觀看量5000萬+，廣告記憶度提升17.4%，品牌知名度提高8.7%的最終成效。
實例2：北歐 KFC x Bright Mind Agency 吸引用戶線下打卡
肯德基聯(lián)動TikTok達人＠m(xù)egicmike133，在位于瑞典的14家肯德基拍攝打卡視頻，并將這些視頻以信息流廣告的形式，基于用戶所在的地理位置進行精準投放，吸引眾多TikTok用戶一同加入打卡行列，將社交平臺上的互動成功轉化為實體店鋪流量，使當?shù)乜系禄蛷d的收入提升314%！
實例3：法國 Back Market x NewScreen發(fā)揮達人特效專長
法國二手電商平臺Back Market攜手三位擅長特效視頻剪輯的TikTok“魔法師”，通過引人入勝的特效視頻，展示出使用全新/二手電子設備將對環(huán)境產(chǎn)生的不同影響，并利用信息流廣告增強曝光，以寓教于樂的形式傳遞出品牌環(huán)境友好的使命與愿景。
最后，如果有需要做Tik Tok品牌出海的朋友，可以私信小編哦。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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