很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
需要注意的是，這種自定義，不僅提升了郎酒品質(zhì)門檻，更是輸了醬酒品質(zhì)應(yīng)該接受外界監(jiān)督與制衡的理念，倒逼醬酒產(chǎn)業(yè)規(guī)范品質(zhì)競爭。一系列問題阻隔著醬酒與消費者，也是當(dāng)前醬酒市場魚目混珠的根源。隨后，行業(yè)可以看到，諸多醬酒企業(yè)開始公布自身的產(chǎn)量、儲量、投放量等核心數(shù)據(jù)，一個更加真實的醬酒產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)在消費者面前。
是郎酒使然，也是醬酒發(fā)展的必然。
文 | 千樹
剛過去的虎年，醬酒行至中場，醬酒產(chǎn)業(yè)的紅利從品類向品牌迭代，呈現(xiàn)出集中化、規(guī)?；统墒旎陌l(fā)展趨勢，品牌型醬酒企業(yè)成為醬酒賽道的中堅力量，醬酒競爭進(jìn)入白熱化。
郎酒以善于改革稱道于行業(yè)。2022年，郎酒開創(chuàng)式打破醬酒與消費者的信息鴻溝，以一部《郎酒醬香產(chǎn)品企業(yè)內(nèi)控準(zhǔn)則》系統(tǒng)性輸出頂級醬酒必要元素。郎酒此舉，看似對內(nèi)控品質(zhì)，實則攘外重樹醬酒營銷新秩序，以一己之力，推動著醬酒產(chǎn)業(yè)競爭“升維”，成為年度典型的營銷案例。
01
自我施壓，引領(lǐng)品質(zhì)競爭
2022年3月，郎酒正式發(fā)布《郎酒醬香型白酒企業(yè)內(nèi)控準(zhǔn)則》。事無巨細(xì)，郎酒用6大章節(jié)、115項企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，對自身醬香酒生產(chǎn)全過程進(jìn)行規(guī)范，準(zhǔn)則覆蓋了產(chǎn)區(qū)位置、車間標(biāo)準(zhǔn)、原料標(biāo)準(zhǔn)、釀制技藝、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)銷原則等多個方面。
從行業(yè)角度來看，產(chǎn)品的國家標(biāo)準(zhǔn)是食品安全的及格線，是行業(yè)最低質(zhì)量要求標(biāo)準(zhǔn)，這意味著標(biāo)準(zhǔn)范圍越小，要求越高，約束性就會越強(qiáng)。
郎酒內(nèi)控準(zhǔn)則的發(fā)布，在3月的酒業(yè)引起強(qiáng)烈關(guān)注，被不少業(yè)內(nèi)人士稱贊為在國家線60分的基礎(chǔ)上，郎酒對好醬酒品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了自定義。需要注意的是，這種自定義，不僅提升了郎酒品質(zhì)門檻，更是輸了醬酒品質(zhì)應(yīng)該接受外界監(jiān)督與制衡的理念，倒逼醬酒產(chǎn)業(yè)規(guī)范品質(zhì)競爭。
“不謀萬世者不足以謀一時，不謀全局者不足以某一隅。”對于郎酒的自我施壓，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉也是高度評價。
02
放大肌理，打破信息鴻溝
一直以來，醬酒因其獨特的“12987”的釀造工藝，在消費者心目中神秘而陌生。一款好醬酒究竟應(yīng)該具備哪些特征？醬酒的產(chǎn)能規(guī)模應(yīng)該匹配多大的基建規(guī)模？醬酒的產(chǎn)、銷、存量之間有著怎樣的關(guān)系？一系列問題阻隔著醬酒與消費者，也是當(dāng)前醬酒市場魚目混珠的根源。
郎酒內(nèi)控準(zhǔn)則的另一重意義，在于郎酒給予了消費者一個“顯微鏡”,讓其對準(zhǔn)郎酒，細(xì)細(xì)觀察酒體肌理。尤其是郎酒公開旗下醬酒大單品每一批酒的成分與含量，在各代表價位形成了品質(zhì)參照，打破了醬酒產(chǎn)品信息鴻溝，讓消費者得以觀照各個價位段醬酒之本真。
以青花郎為例，青花郎作為千元價位段的一款大單品，其主體基酒貯存7年以上，比例不低于80%，再加洞藏20年以上老酒及不同風(fēng)格的調(diào)味酒。通過內(nèi)控準(zhǔn)則，消費者對青花郎的年份、成分一目了然，由此也對千元價位段的醬酒有了比較準(zhǔn)確的認(rèn)知。
一定程度上來說，郎酒開創(chuàng)式“立法”，推進(jìn)了醬酒品質(zhì)表達(dá)有序發(fā)展，讓醬酒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)銷逐漸透明化，也讓一些醬酒投機(jī)者難以渾水摸魚。
03
靠近用戶，升維醬酒競爭
在白酒行業(yè)，消費者培育是營銷工作重中之重，在消費培育中，讓消費者清楚明白知道產(chǎn)品的核心競爭力又是重要課題，可以說，產(chǎn)品知情權(quán)幾乎等同于忠誠度。內(nèi)控準(zhǔn)則本質(zhì)上還了消費者放心消費的知情權(quán)，這是郎酒打造“大家的郎酒”，靠近消費者的戰(zhàn)略級舉措。
重陽下沙，郎酒集團(tuán)董事長汪俊林履行“承諾”，首次公布郎酒醬香當(dāng)年儲量、次年產(chǎn)量、次年市場計劃投放量三項數(shù)據(jù)，讓郎酒的品質(zhì)接受全社會的監(jiān)督。隨后，行業(yè)可以看到，諸多醬酒企業(yè)開始公布自身的產(chǎn)量、儲量、投放量等核心數(shù)據(jù)，一個更加真實的醬酒產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)在消費者面前。
事實上，郎酒近年來一系列舉措，都在不斷與消費者靠近。自郎酒莊園開業(yè)以來，郎酒與消費者溝通有了新的載體，郎酒首屆云酒局、首屆海報云設(shè)計大賽、首屆藏頭詩大賽、首屆云上品酒節(jié)、“我與郎酒不得不說的故事”十大視頻、“青花郎大好河山攝影大賽”等一系列活動，不僅拉近了郎酒與消費者之間的距離，還革新了醬酒消費者培育的眼界，讓整個行業(yè)審視企業(yè)與消費者之間的關(guān)系，并創(chuàng)新品牌活動來獲取消費忠誠。
“由郎酒按下醬酒競爭升維的按鈕，這是郎酒的實力與底氣使然，同時也是醬酒發(fā)展到一定階段的必然?！庇行袠I(yè)人士如此評價到。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
上一篇
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)