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正所謂一年之計在于春，2023年一開年，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛開啟了新的業(yè)務模式。觀察一下最近的新聞報道，抖音開超市，微信做外賣，支付寶做直播，似乎大家都在跨界。
今天，我們就來聊一下支付寶做直播，畢竟這和直播行業(yè)息息相關。
近日，支付寶上線了一個新功能，支持商家在品牌直達自主配置直播卡片，向用戶提供直播前預約、直播中觀看和直播后回放等服務。簡單來說，只要用戶在支付寶搜索欄中搜索品牌商家名稱，就能立刻找到其直播間入口。
支付寶最近也加大了產品側在短視頻和直播上的支持。用戶打開支付寶 App底部的“生活”頻道，即可看到相關短視頻和直播。
視聽觀察打開支付寶進行了瀏覽，發(fā)現(xiàn)支付寶的直播大多以電商直播為主，同時也有教育、旅游、知識類的直播，暫時沒有發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的娛樂直播。
首先我們能夠確定的就是支付寶重點押注直播，對于直播行業(yè)而言是一個利好消息。盡管支付寶的入局，會加劇直播平臺的競爭，但是這也無疑為行業(yè)增加了一個新的選擇。
從商業(yè)競爭上來講，只有充分競爭的市場才能夠實現(xiàn)商業(yè)效率最大化。直播行業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)到了巨頭競爭的階段，想要做平臺型的直播平臺，沒有過億的日活用戶支撐，說實話已經(jīng)很難進入了。
在抖音、快手、微信視頻號這三家平臺之外，突然殺入了支付寶這個日活過3億，月活過10億的流量巨頭，顯然是攪動了直播行業(yè)這一池春水，也給用戶了一個新的選擇。
大家都知道支付寶是做支付起家的，是大家的互聯(lián)網(wǎng)錢包，掌管著用戶大量的支付信息和財富。借助于大數(shù)據(jù)，支付寶可以對其用戶做出十分精準的畫像，包括但不限于用戶的年齡，性別，個人消費偏好，消費能力等等信息。
然后經(jīng)過算法，直播寶就可以將其用戶匹配到對應的直播間，實現(xiàn)直播間精準推送。如果支付直播內容足夠豐富，其可以極大的提高流量分發(fā)效率，對于電商直播從業(yè)者來說這簡直是夢寐以求的局面。
總結就是：財富工具做直播，從業(yè)者們機會多。
支付寶為什么要做直播？筆者猜測應該有很多原因，但是歸根到底最后還是一個原因就是：商業(yè)利益。支付寶需要盡可能高地提高流量變現(xiàn)效率。支付寶本身也是螞蟻集團“數(shù)字互聯(lián)”業(yè)務的重要窗口，一直致力于探索合適的方法，助力商家數(shù)字化轉型。
支付寶作為國內一款理財類的工具，擁有10億月活用戶，但是只做支付工具的話，它的價值有限，還是要回到互聯(lián)網(wǎng)產品上來。
同時支付寶國內用戶數(shù)量已經(jīng)到了人口數(shù)量天花板了，必須要在另一個領域突破。短視頻和直播這兩大業(yè)務風頭正勁，同時短視頻和直播也不分家，成為短視頻平臺標配。而短視頻和直播，恰恰是天花板非常高的行業(yè)。
支付寶如果做直播的話，當前面臨的問題不是用戶從哪里來，而是要培養(yǎng)用戶在支付寶上看直播和短視頻的習慣，讓用戶在支付寶上留下來。
看直播和短視頻是娛樂需求，這與支付寶的支付場景需求會有一定的差異。支付寶必須營造出相關的場景，培養(yǎng)用戶的使用習慣。
就筆者看來，互聯(lián)網(wǎng)產品要想成功有幾個關鍵因素(個人理解僅作參考)：
第一個：整個大的環(huán)境，現(xiàn)在短視頻和直播正是風口之上，所以大背景非常好。
第二個：產品的用戶基礎也就是流量，支付寶日活過3億，月活破10億，天然就有著海量的用。
第三個：要看用戶的使用習慣。也就是這些互聯(lián)網(wǎng)產品在用戶頭腦中的定位，通俗點說就是第一感覺。譬如說想到的美團就是團購，想到微信就是社交，想到了抖音快手那就是短視頻和直播。要看這些產品能不能解決用戶的需求，最好是能解決。需求程度越急迫的“剛性”，那么用戶就越離不開這些APP。
而現(xiàn)在，用戶想到支付寶就是一個錢包，如何改變支付寶在大眾頭腦中的形象，這是一個關鍵所在。
第四個：最后一個就是產品領導層的重視程度，或者是所謂的決心吧。支付寶能夠拿到多少資源，獲得多少支持以及多長時間的發(fā)展期?；ヂ?lián)網(wǎng)產品很多時候就是心急吃不了熱豆腐，但是有時候沒設定的方向反而無心插柳柳成蔭。
第五個：當然就是人的問題，如果人足夠靠譜，既野心勃勃又耐心十足，既高瞻遠矚又落實執(zhí)行，對于成功充滿了渴望和斗志，那么成功的機會就會多很多。
最后就是要注意克制。筆者記憶中，2016年支付寶推出了“白領日記”和“校園日記”，白領日記”和“校園日記”分別只能由白領女士和女大學生發(fā)布狀態(tài)，不能發(fā)動態(tài)的用戶則可以選擇點贊、打賞，至于評論動態(tài)則需要芝麻信用分超過750以上。結果這一功能被某些居心叵測的人利用，成為一些特殊行業(yè)的獲客工具，招來了各種非議，最終被迫下線。所以希望以后也要克制，不要出現(xiàn)“恭喜芝麻信用790的大哥降臨直播間...”等。
最后：直播的風繼續(xù)得吹，短視頻的浪繼續(xù)得涌，誰能成為下一個在這些風浪之上的弄潮兒呢？
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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