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大家好，今天主要分享一下直播間的場(chǎng)景搭建，希望能夠讓大家了解到直播間場(chǎng)景搭建的重要性，了解應(yīng)該如何去做一個(gè)場(chǎng)景直播間的策劃，了解要如何去通過(guò)場(chǎng)地的布置來(lái)實(shí)現(xiàn)一個(gè)更好的直播視覺(jué)效果。
首先來(lái)看一下場(chǎng)景搭建的重要性，場(chǎng)景搭建首先要了解直播間去做場(chǎng)景搭建的目的是什么？
來(lái)看下面這個(gè)案例，這兩個(gè)線下實(shí)體店，如果你想去購(gòu)物的話，大概率會(huì)去哪一家店鋪，相信大多數(shù)人都會(huì)選擇右邊的店鋪，為什么？
首先店鋪它的門(mén)面看起來(lái)干凈整齊有調(diào)性；其次它很容易給用戶建立一種信任感；最后通過(guò)這個(gè)門(mén)面就可以立刻知道這家店鋪它是賣(mài)什么的？干什么的？對(duì)吧！
其實(shí)在抖音直播間也是一樣的道理，比如說(shuō)都是賣(mài)女裝的兩個(gè)直播間，如果你對(duì)女裝有需求，你會(huì)進(jìn)入哪一個(gè)直播間，相信大部分人都會(huì)選擇第二個(gè)直播間，為什么？
第一我們可以通過(guò)主播的展示能夠感受到這個(gè)衣服明顯明確的一個(gè)上身的效果是什么樣的。
第二個(gè)整個(gè)的畫(huà)面調(diào)性非常的舒服，讓用戶是有愿意停留在直播間里的欲望，有進(jìn)一步去了解商品的欲望，同時(shí)也會(huì)給用戶建立起來(lái)一定的信任感。
那么右邊的直播間大家再去對(duì)比一下，你能夠得到的信息有哪些，你愿不愿意在這樣一個(gè)直播間里面去停留下來(lái)去了解商品？
這個(gè)就是我們?nèi)ミM(jìn)行場(chǎng)景搭建的核心的目的。
好的直播間的場(chǎng)景跟好的線下門(mén)店是一樣的，有助于吸引消費(fèi)者的進(jìn)入，同時(shí)還會(huì)給到更高的一個(gè)信任感，助力我們?nèi)ニ茉煳覀兊纳唐返膬r(jià)值，助力完成銷(xiāo)售，搭配好直播間的場(chǎng)地與設(shè)備。
搭建優(yōu)秀的直播場(chǎng)景，是我們所有同學(xué)在開(kāi)啟抖音直播電商這條路上很重要的一環(huán)，我們的目的就是為了進(jìn)入停留和促進(jìn)轉(zhuǎn)換。
了解了直播場(chǎng)景搭建的目的之后，我們?cè)偃チ私庖幌?，我們?cè)偃プ鰣?chǎng)景策劃的時(shí)候搭建的思路應(yīng)該是什么樣子的，這時(shí)候大家一定要思考以下幾個(gè)問(wèn)題？
第一我所屬的行業(yè)賽道是什么？賣(mài)食品的、賣(mài)家居百貨的、賣(mài) 3c 數(shù)碼的、賣(mài)鞋帽箱包的，其實(shí)每一個(gè)大類(lèi)目下可選擇的場(chǎng)景的方向都是不同的。
第二要了解我們賣(mài)的貨品到底是什么，我賬號(hào)的定位到底是什么，貨品背后的核心消費(fèi)者到底是誰(shuí)，他們對(duì)于我貨品的需求點(diǎn)在在于哪里，然后再把我們的直播間去結(jié)合這些貨品它的賣(mài)點(diǎn)，結(jié)合你賬號(hào)的定位去做一個(gè)思考。
第三，我要明確我的優(yōu)勢(shì)在哪里，是你貨的性價(jià)比，還是你服裝的款型，還是你主播的演繹能力，還是我們某商品上面某一些獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)，把這些思考明白，再去思考如何通過(guò)場(chǎng)景來(lái)放大自身的優(yōu)勢(shì)。
這幾個(gè)問(wèn)題其實(shí)很關(guān)鍵，它會(huì)直接決定接下來(lái)我們進(jìn)行場(chǎng)景搭建的具體的形式。
對(duì)于整個(gè)抖音而言，大家可以回顧一下你所看到的那些直播間，所有的形式無(wú)非會(huì)分為以下幾種，第一種叫做生產(chǎn)場(chǎng)景，在我的原產(chǎn)地、在我的農(nóng)田，在我的果園去進(jìn)行直播場(chǎng)景的搭建。
第二種叫做交易場(chǎng)景，比如說(shuō)像是一些線下的門(mén)店、檔口或者說(shuō)是我通過(guò)綠幕的形式來(lái)實(shí)現(xiàn)專(zhuān)柜或者是賣(mài)場(chǎng)的場(chǎng)景，那么它都是歸于交易場(chǎng)景，我做這個(gè)場(chǎng)景的目的核心就是為了賣(mài)貨。
第三是叫做生活使用場(chǎng)景，比如說(shuō)我會(huì)把我的直播間搬在一個(gè)比較高檔的酒店里面，或者我賣(mài)的是一些廚具，賣(mài)的是一些生鮮，賣(mài)的是一些百貨家居，我可以把我的直播間搬到我的廚房，搬到我的客廳里面，這些都可以歸于生活或者是商品使用的場(chǎng)景。
以上三種場(chǎng)景是我們商家可以去思考的方向，包括生產(chǎn)場(chǎng)景、交易場(chǎng)景和生活使用場(chǎng)景。
那么我們?cè)谶M(jìn)行這些場(chǎng)景策劃的時(shí)候，一定要了解我這個(gè)場(chǎng)景它的目的是為了什么，其實(shí)無(wú)非就是在于兩點(diǎn)，第一個(gè)是要盡可能的引發(fā)用戶的興趣，提高更多陌生用戶的進(jìn)入率以及在直播間的停留時(shí)長(zhǎng)。
第二個(gè)就是我們要去傳遞一些信息，這些信息盡可能要去貼合著用戶，通常會(huì)針對(duì)你商品的一些顧慮而展開(kāi)，比如說(shuō)商品安全性的顧慮，商品的展示性顧慮，通過(guò)場(chǎng)景來(lái)解決這些問(wèn)題，傳遞信息以以提高整體的轉(zhuǎn)化率。
相信大家對(duì)于你現(xiàn)在的貨應(yīng)該去準(zhǔn)備什么樣的場(chǎng)景，腦海里面應(yīng)該有一個(gè)畫(huà)面了。
接下來(lái)我們?cè)賮?lái)去講一講直播間的形式，分別是燈光、布局和元素，接下來(lái)我們對(duì)于這三點(diǎn)進(jìn)行逐一的闡釋。
常見(jiàn)的燈光布局其實(shí)就是以下幾種：
第一種，如果我背后是實(shí)景的話，我會(huì)采用第一種布光的方式，一個(gè)地?zé)粢粋€(gè)主燈一個(gè)輔燈來(lái)去打亮我的目標(biāo)的主體，讓光線盡可能的均勻。
第二種：如果我們是綠幕這邊的話，我會(huì)在綠幕的前面去放一盞燈，把綠幕給打亮，避免摳圖出現(xiàn)穿幫。
第三種：比如說(shuō)如果我做的是化妝品的直播間，我做的是珠寶的直播間，我可能會(huì)更強(qiáng)調(diào)一個(gè)氛圍感，我可能會(huì)去放大主播的一些上身上妝的效果，那么這個(gè)時(shí)候我在主播的背后是可以加一盞輪廓燈，來(lái)讓主播整體的形象會(huì)顯得更加的立體，更加的有質(zhì)感。
我們會(huì)把最終的直播間的畫(huà)面會(huì)分為上、中、下三個(gè)模塊，而且我們可以采用九宮格的形式去把整個(gè)畫(huà)面去進(jìn)行拆分，我們?cè)诰唧w設(shè)計(jì)畫(huà)面的時(shí)候，一定要確保人物與主推的商品位于直播畫(huà)面的九宮格的中心的位置，來(lái)保證良好的視覺(jué)效果。
與此同時(shí)，在抖音的頁(yè)面下方會(huì)有評(píng)論區(qū)，會(huì)有講解卡，上方會(huì)有頭像，會(huì)有一些在線人數(shù)顯示了一些信息的區(qū)域，這些它是置于最外層的，我們一定要避免這些空間對(duì)于我們整體畫(huà)面主要組成部分的遮擋。
剛才我們是站在上中下這個(gè)結(jié)構(gòu)去拆分直播畫(huà)面的，接下來(lái)我們可以按照前中后這個(gè)結(jié)構(gòu)去拆分直播的畫(huà)面，在最后端一定是你的背景，包括綠幕等等。
那么在中間這個(gè)位置其實(shí)是主播與你的主推的商品，在最外層我們可以通過(guò)直播伴侶來(lái)去實(shí)現(xiàn)一些貼片的裝飾，我們來(lái)可以看一看一些比較優(yōu)秀的直播間，他們的貼片是怎么用的。
我們?cè)谶M(jìn)行最終畫(huà)面呈現(xiàn)的過(guò)程之中一定要注意幾點(diǎn)：
如果選擇的是站播或者是戶外的直播，一定要保證鏡頭和光線的穩(wěn)定，保證網(wǎng)絡(luò)的暢通。
如果采用的是坐播的模式，那么產(chǎn)品盡可能要避免擋臉，而且我們盡可能不要使用俯視的這種角度，俯視的角度遠(yuǎn)不如平視。
如果我們?cè)谶M(jìn)行產(chǎn)品堆疊的時(shí)候，產(chǎn)品擺放的時(shí)候一定要注意層次感，盡可能的擺的相對(duì)美觀。
還有就是我們要結(jié)合一些靜態(tài)的貼片來(lái)想辦法去做更多信息的露出，提高直播帶貨的效率。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)