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今年的6·18提前了？
距離618還有兩個(gè)月，4月6日，拼多多百億補(bǔ)貼正式啟動(dòng)“數(shù)碼家電消費(fèi)季”，首季在百億補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上再次投入10億真金白銀，對手機(jī)、平板、冰箱、空調(diào)等數(shù)碼家電全品類進(jìn)行額外補(bǔ)貼。
在這場提前到來的購物節(jié)中，拼多多強(qiáng)調(diào)一個(gè)概念：“天天都是618”。業(yè)內(nèi)專家觀察指出，這表明作為像618等這樣的超級消費(fèi)符號，以及消費(fèi)者的消費(fèi)理念，都在發(fā)生變化。
拼多多百億補(bǔ)貼啟動(dòng)的“數(shù)碼家電消費(fèi)季”，將在百億補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上再次投入10億真金白銀，對數(shù)碼家電全品類進(jìn)行額外補(bǔ)貼。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“數(shù)碼家電消費(fèi)季”將為消費(fèi)者提供“天天都是6·18”的購物體驗(yàn)。
根據(jù)活動(dòng)頁面顯示，在此次消費(fèi)季活動(dòng)中，iPhone14 Pro Max在百億補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上再降100元至7299元，低于其他平臺(tái)的7329元；華為Mate 50低至4049元起，遠(yuǎn)低于其他平臺(tái)的4749元；小米變頻空調(diào)低至1599元，遠(yuǎn)低于其他平臺(tái)的1999元；美的321升法式冰箱在百億補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上再降300至2199元，遠(yuǎn)低于其他平臺(tái)的2699元。
據(jù)悉，此次消費(fèi)季活動(dòng)已上線，蘋果、華為、榮耀、小米、美的、海爾、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等國內(nèi)外一線品牌均深入?yún)⑴c，并覆蓋了數(shù)碼家電幾乎全品類產(chǎn)品。
“這次活動(dòng)均為平臺(tái)直補(bǔ)，旨在為消費(fèi)者提供更具性價(jià)比的產(chǎn)品，無懼比價(jià)。”拼多多百億補(bǔ)貼項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，參與此次活動(dòng)的也多為品牌旗艦店，官方正品保障，提供正品發(fā)票。
每年4月份都是數(shù)碼家電品牌進(jìn)入旺季的開端，為了同時(shí)惠及用戶和品牌，拼多多萬人團(tuán)還聯(lián)合小米、海爾、美的、海信、TCL等品牌旗艦店，共同推出了“數(shù)碼爆款一站購”“大家電爆款團(tuán)”“小家電，大放價(jià)”等主題活動(dòng)，上百款數(shù)碼家電產(chǎn)品同時(shí)開團(tuán)。
同時(shí)，拼多多百億補(bǔ)貼還對物流、售后服務(wù)體系進(jìn)行專項(xiàng)升級，為消費(fèi)者提供買貴必賠、全國聯(lián)保、假一賠十、送貨上門、上門安裝等全方位服務(wù)保障，確保消費(fèi)者“安心買、放心退”。
“今年一季度，拼多多百億補(bǔ)貼的用戶規(guī)模和品牌數(shù)量繼續(xù)保持高速增長。其中，數(shù)碼家電品牌的數(shù)量同比增長超過55%。”上述項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，在上線近4年的時(shí)間里，拼多多百億補(bǔ)貼贏得了數(shù)億消費(fèi)者的青睞，這是因?yàn)槠脚_(tái)一直切切實(shí)實(shí)將補(bǔ)貼用到品牌商身上，堅(jiān)持為消費(fèi)者帶來實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，而并非反復(fù)橫跳的營銷噱頭。
“此次消費(fèi)季的新嘗試，也是百億補(bǔ)貼接下來要重點(diǎn)打造的模式。”上述項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示。
曾經(jīng)說到平臺(tái)購物，人們總是不自覺地預(yù)先歸類：買服飾、美妝去淘寶，買家電數(shù)碼上京東，農(nóng)產(chǎn)品就選拼多多。但根據(jù)艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅的觀察，隨著營銷模式的變化，平臺(tái)消費(fèi)理念的迭代，如今那種明顯的藩籬已經(jīng)打破。而且在競爭方面，也在某種程度上形成一種你中有我、我中有你的“混戰(zhàn)”。
比如百億補(bǔ)貼曾經(jīng)是拼多多獨(dú)創(chuàng)的營銷模式，但是這一模式同樣為京東所用。今年3月6日，京東高調(diào)上線百億補(bǔ)貼，并宣稱將在首月投入不下于10億元補(bǔ)貼。而此次拼多多百億補(bǔ)貼啟動(dòng)“數(shù)碼家電消費(fèi)季”，對手機(jī)、平板、冰箱、空調(diào)等數(shù)碼家電全品類進(jìn)行額外補(bǔ)貼。消費(fèi)者已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，3C其實(shí)曾經(jīng)是京東最擅長的領(lǐng)域，而拼多多同樣攻入到了它的腹地。
消費(fèi)者陳女士是一名資深“果粉”，她購買iPhone的方式，早已發(fā)生改變。“剛參加過工作的時(shí)候?yàn)榱四艿蛢r(jià)一點(diǎn)購買iPhone，還委托朋友的朋友去香港買港版。后來購買數(shù)碼產(chǎn)品首選京東。去年618，我在拼多多上花5999元購買了一臺(tái)256GB的iPhone12，平臺(tái)提供了300元商品無門檻券，價(jià)格非常實(shí)惠。”
隨著數(shù)碼產(chǎn)品不再是京東的專長，靠3C數(shù)碼、家電起家的京東，也開始拓展母嬰、食品等品類。
謝女士是一名寶媽，每到購物節(jié)，她都囤一波母嬰用品。“后來我發(fā)現(xiàn)京東、拼多多的價(jià)格也很優(yōu)惠。比如我必囤的babycare紙尿褲，通過京東的‘京東到家’到線下超市購買，有時(shí)候還能享受到線下超市的優(yōu)惠。選擇越來越多了。”
而在京東慣有優(yōu)勢的物流上，淘寶也在強(qiáng)化，追求上門包裹的數(shù)量和速度。
“拼多多從4月開始，數(shù)碼3C天天都是好價(jià)格，不再把所有優(yōu)惠都放到618，使‘天天都是618’，表明過去‘電商造節(jié)’帶動(dòng)消費(fèi)的模式，在某種程度上已經(jīng)逐漸趨弱。”張毅表示，消費(fèi)者已經(jīng)比以往更加理性，不再僅僅為沖動(dòng)“剁手”、買單。
去年618期間，上海市民李女士爆料，她原計(jì)劃在某互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)購買一件外套。她稱這件外套在平時(shí)，平臺(tái)的價(jià)格是券后979.28元。本來她計(jì)劃在618打折時(shí)購買，沒想到到了618期間，該款衣服的價(jià)格提升至1349 元，領(lǐng)券購買后實(shí)際價(jià)格仍為979元。
還有網(wǎng)友爆料蘋果手機(jī)促銷前后價(jià)格不同：“某平臺(tái)有意引導(dǎo)消費(fèi)者于購物節(jié)晚上購買蘋果手機(jī)，導(dǎo)致我們第一批購買的人比后來購買的人損失了200元，且平臺(tái)拒絕和我們協(xié)商，拒絕補(bǔ)償差價(jià)。”
先漲后降、越來越復(fù)雜的玩法、價(jià)保的失靈……消費(fèi)者開始逃離像618這樣的購物節(jié)。
艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示，不管是618還是其它電商購物節(jié)，對于消費(fèi)者的吸引力，總體在下滑。過去，消費(fèi)者在線上還沒有形成日常消費(fèi)的連貫性時(shí)，造節(jié)對于促進(jìn)消費(fèi)是一種非常好的手段，但是近年電商購物節(jié)實(shí)際數(shù)據(jù)來看，造節(jié)對于消費(fèi)者的影響總體是下降的。
張毅表示，一些購物節(jié)大促的實(shí)質(zhì)，是把生意集中在某一天，但隨著消費(fèi)觀念的變化，這種模式不論對于平臺(tái)、商家還是消費(fèi)者，日益顯出的其實(shí)是負(fù)向作用。對平臺(tái)而言造成的結(jié)果是平時(shí)賣的東西貴，吸引不了消費(fèi)者；對于消費(fèi)者而言平時(shí)買的貴了，大促時(shí)候又容易沖動(dòng)過度消費(fèi)；對于商家而言需要集中備貨，增加了資金壓力；對于快遞物流而言增大了發(fā)貨壓力，也增加了社會(huì)成本。
張毅認(rèn)為，對于平臺(tái)而言，過于依賴618等購物節(jié)的慣性，并不是一件好事。平臺(tái)如何站位消費(fèi)者，通過保障消費(fèi)者權(quán)益來成形成消費(fèi)動(dòng)力，恐怕才是最值得去發(fā)力的。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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