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企業(yè)供圖玩轉(zhuǎn)國潮2023年以來，奈雪的茶已聯(lián)名國漫經(jīng)典作品《葫蘆兄弟》《中國奇譚》以及國民老字號東阿阿膠，以出色的產(chǎn)品研發(fā)、有趣的內(nèi)容生產(chǎn)、年輕時尚的視覺表現(xiàn)，讓這些充滿東方氣韻的產(chǎn)品更加生動可感。文化傳承從奈雪的茶在國風(fēng)營銷中的動作可以看到，新式茶飲正逐漸成為年輕人接觸茶文化的窗口。
新茶飲傳承中國茶的特色，并在國潮化方面做出表率。繼《葫蘆兄弟》后，奈雪的茶近日再度牽手上海美術(shù)電影制片廠，聯(lián)名現(xiàn)象級國漫《中國奇譚》。
這并非奈雪的茶首次在國潮方面有所動作，此前與《葫蘆兄弟》《東阿阿膠》《蒼蘭訣》等作品的一系列合作，讓奈雪的茶成為新茶飲行業(yè)頗受關(guān)注的國潮營銷案例。
奈雪的茶與《中國奇譚》的聯(lián)名產(chǎn)品。 企業(yè)供圖
玩轉(zhuǎn)國潮
2023年以來，奈雪的茶已聯(lián)名國漫經(jīng)典作品《葫蘆兄弟》《中國奇譚》以及國民老字號東阿阿膠，以出色的產(chǎn)品研發(fā)、有趣的內(nèi)容生產(chǎn)、年輕時尚的視覺表現(xiàn)，讓這些充滿東方氣韻的產(chǎn)品更加生動可感。
本次奈雪的茶聯(lián)名《中國奇譚》以“小豬妖的春天，翻過浪浪山”為主題，為消費者帶來從產(chǎn)品、設(shè)計到門店的全方位中式美學(xué)體驗。聯(lián)名產(chǎn)品“豬豬老白茶”“雪頂豬豬老白茶”使用業(yè)內(nèi)少見的福建茗茶、國家地理標(biāo)識產(chǎn)品“五年福鼎老白茶”。經(jīng)五年窖藏，茶性愈溫越陳越香，毫香鮮嫩茶湯鮮甜，沿襲了奈雪一以貫之的高品質(zhì)好茶標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)悉，聯(lián)名產(chǎn)品上線當(dāng)天單日銷量突破10萬杯，成為門店銷冠。
奈雪的茶在“國潮”與“茶文化”融合表達(dá)的探索上從未停歇。今年2月，奈雪聯(lián)名東方滋補品老字號東阿阿膠，推出阿膠奶茶傳承養(yǎng)生文化，掀起國潮養(yǎng)生熱潮。視覺設(shè)計也是本次聯(lián)名的一大亮點，手提袋、杯套等周邊均以中國紅為底色，放大處理毛筆書法體“阿膠奶茶”，加入印章、棋盤、茶碗等中國元素，樸拙的設(shè)計頗有一種大道至簡重劍無鋒的歸真意趣，莊重大氣，備受年輕人追捧。奈雪還在全國設(shè)置了百余家主題門店，舉行“猜燈謎，膠好運”元宵慶賀活動，吸引眾多消費者前來品茶猜燈謎。
奈雪的茶推出的國潮產(chǎn)品。 企業(yè)供圖
事實上，早在2019年，奈雪的茶國潮化優(yōu)勢已經(jīng)顯現(xiàn)，當(dāng)時奈雪的茶與人民日報新媒體打造“有為青年 看報喝茶”聯(lián)名，將70年國人生活環(huán)境變遷與茶飲習(xí)慣的更迭貫穿其中，讓新茶飲與舊情懷交相融合；同年發(fā)起的CUP美術(shù)館項目，連續(xù)4年聯(lián)合非遺傳承人、國畫藝術(shù)家等優(yōu)質(zhì)伙伴推新春賀歲杯。
2022年，奈雪的茶還聯(lián)合熱播劇《蒼蘭訣》，以“蒼蘭榴念”為主題推出聯(lián)名新品“霸氣東方石榴”，開售8分鐘銷量達(dá)上萬杯。
文化傳承
從奈雪的茶在國風(fēng)營銷中的動作可以看到，新式茶飲正逐漸成為年輕人接觸茶文化的窗口。茉莉初雪、梔白染夏、臘梅凝香、伏夏葡萄等，透過奈雪的茶這扇窗，消費者領(lǐng)略到越來越多的茶風(fēng)景。在品牌動作上，從奈雪過往的營銷案例中，不難發(fā)現(xiàn)其對傳統(tǒng)文化一以貫之的傳承。
“國潮”漸成主流消費熱潮和風(fēng)尚?！栋俣?021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》指出，國潮在過去十年關(guān)注度上漲528%，2021年國貨品牌關(guān)注度達(dá)到洋貨品牌的3倍。而根植于中國傳統(tǒng)茶文化的奈雪早在2021年就成為中國食品飲料行業(yè)關(guān)注度最高的國貨品牌。
奈雪茶院門店。 企業(yè)供圖
近日，奈雪在“新國潮茶飲”之路又往前邁出一大步——奈雪首開純茶館“奈雪茶院”，圍繞“茶”展開全新的空間探索。
據(jù)介紹，“奈雪茶院”是以奈雪三大好茶業(yè)務(wù)板塊之一的“奈雪茗茶”為核心，融合品茶、閱讀、影音、食宴等體驗場景，創(chuàng)新打造的全時段、多元化的藝文生活體驗空間。奈雪茶院旨在通過對東方好茶的探索與演繹，為消費者提供集書茶宴影于一體的新派茶文化體驗空間，致力于推動中國茶文化與現(xiàn)代生活方式的融合。
從聯(lián)名《人民日報》到《中國奇譚》，奈雪的茶憑借內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、形式多元的國潮產(chǎn)品及活動，形成風(fēng)雅與時尚兼具的國潮品牌記憶點，全面開啟國潮2.0時代。在1.0時代，奈雪帶領(lǐng)行業(yè)開創(chuàng)好茶鮮果的中國茶飲新紀(jì)元，挖掘出鴨屎香、油柑等眾多中國茗茶及本土特色水果，開創(chuàng)新式茶飲賽道；在2.0時代，奈雪蓄力多年的國潮影響力爆發(fā)，成為新茶飲國潮文化的引領(lǐng)者，從產(chǎn)品到文化全面繼承東方美學(xué)，傳承中式茶飲風(fēng)雅修身的人文情懷，創(chuàng)新東方茶飲時尚，讓新茶飲真正成為年輕人了解中國茶飲文化的窗口。
文/王子揚
編輯 祝鳳嵐
校對 柳寶慶
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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