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企業(yè)供圖玩轉(zhuǎn)國(guó)潮2023年以來(lái)，奈雪的茶已聯(lián)名國(guó)漫經(jīng)典作品《葫蘆兄弟》《中國(guó)奇譚》以及國(guó)民老字號(hào)東阿阿膠，以出色的產(chǎn)品研發(fā)、有趣的內(nèi)容生產(chǎn)、年輕時(shí)尚的視覺(jué)表現(xiàn)，讓這些充滿(mǎn)東方氣韻的產(chǎn)品更加生動(dòng)可感。文化傳承從奈雪的茶在國(guó)風(fēng)營(yíng)銷(xiāo)中的動(dòng)作可以看到，新式茶飲正逐漸成為年輕人接觸茶文化的窗口。
新茶飲傳承中國(guó)茶的特色，并在國(guó)潮化方面做出表率。繼《葫蘆兄弟》后，奈雪的茶近日再度牽手上海美術(shù)電影制片廠(chǎng)，聯(lián)名現(xiàn)象級(jí)國(guó)漫《中國(guó)奇譚》。
這并非奈雪的茶首次在國(guó)潮方面有所動(dòng)作，此前與《葫蘆兄弟》《東阿阿膠》《蒼蘭訣》等作品的一系列合作，讓奈雪的茶成為新茶飲行業(yè)頗受關(guān)注的國(guó)潮營(yíng)銷(xiāo)案例。
奈雪的茶與《中國(guó)奇譚》的聯(lián)名產(chǎn)品。 企業(yè)供圖
玩轉(zhuǎn)國(guó)潮
2023年以來(lái)，奈雪的茶已聯(lián)名國(guó)漫經(jīng)典作品《葫蘆兄弟》《中國(guó)奇譚》以及國(guó)民老字號(hào)東阿阿膠，以出色的產(chǎn)品研發(fā)、有趣的內(nèi)容生產(chǎn)、年輕時(shí)尚的視覺(jué)表現(xiàn)，讓這些充滿(mǎn)東方氣韻的產(chǎn)品更加生動(dòng)可感。
本次奈雪的茶聯(lián)名《中國(guó)奇譚》以“小豬妖的春天，翻過(guò)浪浪山”為主題，為消費(fèi)者帶來(lái)從產(chǎn)品、設(shè)計(jì)到門(mén)店的全方位中式美學(xué)體驗(yàn)。聯(lián)名產(chǎn)品“豬豬老白茶”“雪頂豬豬老白茶”使用業(yè)內(nèi)少見(jiàn)的福建茗茶、國(guó)家地理標(biāo)識(shí)產(chǎn)品“五年福鼎老白茶”。經(jīng)五年窖藏，茶性愈溫越陳越香，毫香鮮嫩茶湯鮮甜，沿襲了奈雪一以貫之的高品質(zhì)好茶標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)悉，聯(lián)名產(chǎn)品上線(xiàn)當(dāng)天單日銷(xiāo)量突破10萬(wàn)杯，成為門(mén)店銷(xiāo)冠。
奈雪的茶在“國(guó)潮”與“茶文化”融合表達(dá)的探索上從未停歇。今年2月，奈雪聯(lián)名東方滋補(bǔ)品老字號(hào)東阿阿膠，推出阿膠奶茶傳承養(yǎng)生文化，掀起國(guó)潮養(yǎng)生熱潮。視覺(jué)設(shè)計(jì)也是本次聯(lián)名的一大亮點(diǎn)，手提袋、杯套等周邊均以中國(guó)紅為底色，放大處理毛筆書(shū)法體“阿膠奶茶”，加入印章、棋盤(pán)、茶碗等中國(guó)元素，樸拙的設(shè)計(jì)頗有一種大道至簡(jiǎn)重劍無(wú)鋒的歸真意趣，莊重大氣，備受年輕人追捧。奈雪還在全國(guó)設(shè)置了百余家主題門(mén)店，舉行“猜燈謎，膠好運(yùn)”元宵慶賀活動(dòng)，吸引眾多消費(fèi)者前來(lái)品茶猜燈謎。
奈雪的茶推出的國(guó)潮產(chǎn)品。 企業(yè)供圖
事實(shí)上，早在2019年，奈雪的茶國(guó)潮化優(yōu)勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)，當(dāng)時(shí)奈雪的茶與人民日?qǐng)?bào)新媒體打造“有為青年 看報(bào)喝茶”聯(lián)名，將70年國(guó)人生活環(huán)境變遷與茶飲習(xí)慣的更迭貫穿其中，讓新茶飲與舊情懷交相融合；同年發(fā)起的CUP美術(shù)館項(xiàng)目，連續(xù)4年聯(lián)合非遺傳承人、國(guó)畫(huà)藝術(shù)家等優(yōu)質(zhì)伙伴推新春賀歲杯。
2022年，奈雪的茶還聯(lián)合熱播劇《蒼蘭訣》，以“蒼蘭榴念”為主題推出聯(lián)名新品“霸氣東方石榴”，開(kāi)售8分鐘銷(xiāo)量達(dá)上萬(wàn)杯。
文化傳承
從奈雪的茶在國(guó)風(fēng)營(yíng)銷(xiāo)中的動(dòng)作可以看到，新式茶飲正逐漸成為年輕人接觸茶文化的窗口。茉莉初雪、梔白染夏、臘梅凝香、伏夏葡萄等，透過(guò)奈雪的茶這扇窗，消費(fèi)者領(lǐng)略到越來(lái)越多的茶風(fēng)景。在品牌動(dòng)作上，從奈雪過(guò)往的營(yíng)銷(xiāo)案例中，不難發(fā)現(xiàn)其對(duì)傳統(tǒng)文化一以貫之的傳承。
“國(guó)潮”漸成主流消費(fèi)熱潮和風(fēng)尚?！栋俣?021國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》指出，國(guó)潮在過(guò)去十年關(guān)注度上漲528%，2021年國(guó)貨品牌關(guān)注度達(dá)到洋貨品牌的3倍。而根植于中國(guó)傳統(tǒng)茶文化的奈雪早在2021年就成為中國(guó)食品飲料行業(yè)關(guān)注度最高的國(guó)貨品牌。
奈雪茶院門(mén)店。 企業(yè)供圖
近日，奈雪在“新國(guó)潮茶飲”之路又往前邁出一大步——奈雪首開(kāi)純茶館“奈雪茶院”，圍繞“茶”展開(kāi)全新的空間探索。
據(jù)介紹，“奈雪茶院”是以奈雪三大好茶業(yè)務(wù)板塊之一的“奈雪茗茶”為核心，融合品茶、閱讀、影音、食宴等體驗(yàn)場(chǎng)景，創(chuàng)新打造的全時(shí)段、多元化的藝文生活體驗(yàn)空間。奈雪茶院旨在通過(guò)對(duì)東方好茶的探索與演繹，為消費(fèi)者提供集書(shū)茶宴影于一體的新派茶文化體驗(yàn)空間，致力于推動(dòng)中國(guó)茶文化與現(xiàn)代生活方式的融合。
從聯(lián)名《人民日?qǐng)?bào)》到《中國(guó)奇譚》，奈雪的茶憑借內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、形式多元的國(guó)潮產(chǎn)品及活動(dòng)，形成風(fēng)雅與時(shí)尚兼具的國(guó)潮品牌記憶點(diǎn)，全面開(kāi)啟國(guó)潮2.0時(shí)代。在1.0時(shí)代，奈雪帶領(lǐng)行業(yè)開(kāi)創(chuàng)好茶鮮果的中國(guó)茶飲新紀(jì)元，挖掘出鴨屎香、油柑等眾多中國(guó)茗茶及本土特色水果，開(kāi)創(chuàng)新式茶飲賽道；在2.0時(shí)代，奈雪蓄力多年的國(guó)潮影響力爆發(fā)，成為新茶飲國(guó)潮文化的引領(lǐng)者，從產(chǎn)品到文化全面繼承東方美學(xué)，傳承中式茶飲風(fēng)雅修身的人文情懷，創(chuàng)新東方茶飲時(shí)尚，讓新茶飲真正成為年輕人了解中國(guó)茶飲文化的窗口。
文/王子揚(yáng)
編輯 祝鳳嵐
校對(duì) 柳寶慶
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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