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來源：國海咨詢自有原創(chuàng)方法論體系文章僅代表作者本人觀點本文首發(fā)于公號：國海管理咨詢歡迎大家進行內容訂閱在市場競爭日趨激烈的當下，企業(yè)為了品牌宣傳想盡了各種辦法，其中包括跨界營銷，投入甚多，成功者寥寥，但但凡成功者，都取得了巨大的成就。
在市場競爭日趨激烈的當下，企業(yè)為了品牌宣傳想盡了各種辦法，其中包括跨界營銷，投入甚多，成功者寥寥，但但凡成功者，都取得了巨大的成就。跨界營銷是少數(shù)企業(yè)征戰(zhàn)商場的一把利器。
如何才能實現(xiàn)成功的跨界營銷？
01
積極打造正面人設
積極的人設既正面的社會形象，一個企業(yè)只有樹立了正面的社會形象，才能為消費者認可，也采用實現(xiàn)銷售的可能。
眾所周知，鴻星爾克的爆紅源自于2021年的河南受災捐款事件。據網傳，鴻星爾克當年的利潤為負數(shù)，但仍捐出5000萬的賑災物資。事件曝出后，鴻星爾克爆紅，線下門店賣斷貨。
在以美國為首的西方國家對中國進行瘋狂的貿易戰(zhàn)，對華為、中興芯片打壓，無故扣押孟晚舟等一系列事件后，國人內心極度渴望國貨當自強。
在此大背景下，當鴻星爾克在自身虧損的背景下仍捐出數(shù)額巨大的賑災物資，讓國人看到了希望，認為他們就是國家的脊梁，所以對鴻星爾克產生了天然的好感。
河南賑災事件后，鴻星爾克被國人授予國貨脊梁的厚望，所以對于鴻星爾克的后期其他市場營銷活動，都會給予天然的支持，所以鴻星爾克的跨界營銷一直都比較受歡迎。
02
深挖產品應用場景，跨界創(chuàng)造新體驗
跨界營銷中的“界”其實就是行業(yè)的意思，所謂跨界其實就是跨行業(yè)。
正因為是跨行業(yè)，所以兩個品牌的關聯(lián)性并不大，想要將兩個并無關聯(lián)的產品強行“撮合”在一起，又讓消費者不感到突兀，那就只能靠創(chuàng)意來彌補二者之間的“間隙”。
例如鴻星爾克是一家生產運動鞋為主的企業(yè)，該次跨界百度旗下產品“小度添添”，讓消費者在試穿鴻星爾克跳繩鞋時，可以在小度添添智能健身鏡前跳繩，沉浸式體驗“AI跳繩健身課”，給消費者帶來了科技感十足的新消費體驗，全新的消費體驗，帶來了全新的消費熱情。
03
品牌互補
跨界合作的品牌之間應具有互補性，擁有值得互相利用的地方，合作不單單是功能上的互補，還有用戶體驗上的互補和用戶群體的互補。
跨界營銷是整合雙方的優(yōu)勢資源互相賦能，因此在設計營銷活動之前，一定要充分了解自身以及對方的優(yōu)勢，思考如何通過活動將各自的優(yōu)勢發(fā)揮出來。
花一秒鐘就看透世界本質的人注定擁有不凡的人生！
國海咨詢是這個時代企業(yè)經營方法論務實的踐行者！
國海管理咨詢擅長短期、中長期戰(zhàn)略系統(tǒng)落地，既有全球500強咨詢視野，又有大量中小企業(yè)輔導落地實戰(zhàn)。國海團隊曾服務中國移動、中國電信、美的、格力、統(tǒng)一、康師傅、蒙牛等頭部企業(yè)及眾多品類的頭部客戶，致力于幫助企業(yè)成為細分領域的冠軍，傳播優(yōu)秀價值觀。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
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3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
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二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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