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通過深入的消費(fèi)者調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)新生代人群的五大言行潛規(guī)則：關(guān)鍵詞一：討好自己，讓自己更好濟(jì)南衛(wèi)高品牌策劃分析年輕人的思維模式是“去年的衣服配不上今年的我，上個(gè)月的口紅配不上這個(gè)月的我，我的吃喝玩用必須配得上現(xiàn)在更好的我”。
濟(jì)南衛(wèi)高品牌策劃公司協(xié)助沙土瓜子打造品牌年輕化
一個(gè)出生于30年前的中國(guó)第一代炒貨品牌，面對(duì)來勢(shì)洶洶的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷時(shí)代，面對(duì)新生代消費(fèi)者，如何實(shí)現(xiàn)年輕化品牌延伸？
沙土、香山、燕山、泰山“一土三山”山東炒貨四大金剛之首，如何借力沙土品牌原有影響力的同時(shí)，不影響品牌青春活力的展現(xiàn)，再一次被新生代消費(fèi)者喜愛，甚至追捧？
三只松鼠、童年記、三胖蛋……方興未艾的新品牌，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與電商市場(chǎng)的蓬勃，創(chuàng)新溝通方式、創(chuàng)新服務(wù)方式，緊抓消費(fèi)升級(jí)機(jī)遇，完成了與新生代消費(fèi)主力軍的對(duì)接，來勢(shì)洶洶，從線上一路攻陷線下，而經(jīng)年鍛造的老品牌卻且戰(zhàn)且退，原因何在？
濟(jì)南衛(wèi)高品牌策劃研究發(fā)現(xiàn)：在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷時(shí)代，消費(fèi)者的行為發(fā)生了深刻的變化，消費(fèi)者的決策路徑發(fā)生了根本的轉(zhuǎn)移，不能及時(shí)作出“品牌年輕化”營(yíng)銷變革的老品牌，只能“眼看他人起朱樓、眼看他人宴賓客，眼看自家樓塌了”，發(fā)出一聲“廉頗老矣”的哀嘆……
沙土瓜子已然意識(shí)到“危機(jī)”的嚴(yán)重性，絕不可讓“老品牌”就此“老矣”——打造年輕化子品牌，沙土瓜子勢(shì)在必行！
沙土瓜子的品牌年輕化之路
第一步：進(jìn)入年輕人的世界
我們無力阻止，也無法改變，這個(gè)世界越來越屬于我們看不懂的90后，95后，00后?，F(xiàn)實(shí)情況比表面更為嚴(yán)峻，新生代消費(fèi)者不僅僅是這些接棒成為消費(fèi)主力的年輕群體，還有中老年全體趨于年輕化的消費(fèi)觀念，我們不得不承認(rèn)中國(guó)的消費(fèi)者正在變得年輕化。
你一定聽過一個(gè)詞叫做“代溝”，當(dāng)一個(gè)年輕人說與你有代溝，那么基本預(yù)示著“一場(chǎng)對(duì)話”的結(jié)束。品牌年輕化，首先要學(xué)會(huì)與年輕人對(duì)話，要與年輕人對(duì)話，首先要進(jìn)入年輕人的世界。
通過深入的消費(fèi)者調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)新生代人群的五大言行潛規(guī)則：
關(guān)鍵詞一：討好自己，讓自己更好
濟(jì)南衛(wèi)高品牌策劃分析年輕人的思維模式是“去年的衣服配不上今年的我，上個(gè)月的口紅配不上這個(gè)月的我，我的吃喝玩用必須配得上現(xiàn)在更好的我”。討好自己，讓自己更好，并不關(guān)注其他人怎么看，怎么想。
沙土品牌年輕化啟示：我們可以讓新生代消費(fèi)者成為更好的自己?jiǎn)幔?/p>
關(guān)鍵詞二：裝B
排隊(duì)4小時(shí)，買一杯某網(wǎng)紅茶，發(fā)朋友圈——為裝B；星巴克喝咖啡拍照，發(fā)朋友圈——為裝B；健身房秀馬甲線，發(fā)朋友圈——為裝B。我樂此不疲的裝B，卻一眼看穿你在裝B,然后精神抖擻的裝下一個(gè)B。我買的很多產(chǎn)品，根本不是產(chǎn)品本身，那是一個(gè)可以裝B的道具。
沙土品牌年輕化啟示：我們能成為年輕人裝B的道具？
關(guān)鍵詞三：嘴炮
他們樂衷于“裝作不正經(jīng)，裝做老司機(jī)”，把自黑，自嘲當(dāng)樂趣，你說我“愛錢”我就說自己是“臭奸商”；你說我胖，我就拿自己的雙下巴開涮。這是一個(gè)“小不正經(jīng)人人愛”的世界。端著姿態(tài)，唱著高調(diào)的世界已經(jīng)被認(rèn)為是老年人的世界。
沙土品牌年輕化啟示：我們?cè)谒麄冄劾锸菚r(shí)刻“端著”的老古板，還是“小不正經(jīng)”的開心果？
關(guān)鍵詞四：顏值即正義
近年來，流量小生成了票房保證，盡管他們集體沒有演技，但是仍有大把大把的年輕人為他們買單，他們信奉的只有一條：“你帥你都對(duì)，你丑你先睡”。新生代消費(fèi)者本質(zhì)上都是視覺系生物。
沙土品牌年輕化啟示：我們的品牌符合新生代消費(fèi)者的審美要求嗎？
關(guān)鍵詞五：有趣是剛需
談錢俗，有趣的談就是酷——馬東；談性俗，有趣的談就是酷——杜蕾斯；談喝酒俗，有趣的談就是酷——江小白。年輕人最不能忍受的就是尬聊，無趣。如果我們不在一個(gè)世界，那么你就在你的世界好好呆著，你最好不要來我的世界打擾我有趣的生活。
沙土品牌年輕化啟示：我們的品牌與新生代消費(fèi)者在一個(gè)世界愉快的聊天嗎？
衛(wèi)高品牌策劃方法：
濟(jì)南衛(wèi)高品牌策劃獨(dú)有工具，品牌年輕化“四度價(jià)值”（新鮮價(jià)值、道具價(jià)值、顏值價(jià)值、趣味價(jià)值）
第二步：品牌年輕化“四度價(jià)值”的品牌植入
年輕化形象－－讓年輕人給年輕人代言
濟(jì)南衛(wèi)高品牌策劃分析認(rèn)為，用代言人是一種很好的拉近品牌與目標(biāo)消費(fèi)者之間距離的方式。常規(guī)的方式一般是找明星代言，最好是找年輕人喜愛的，負(fù)面新聞?shì)^少，配合度較好的明星。除此之外，將品牌擬人化，設(shè)計(jì)一個(gè)年輕人喜歡的形象也不失為一個(gè)性價(jià)比較高的方法。
沙小土：
性別：男
愛好：打打游戲、健健身、偶爾睡個(gè)懶覺……
長(zhǎng)相：帥卻總有點(diǎn)二
性格：有點(diǎn)二、有點(diǎn)賤，有點(diǎn)小不正經(jīng)，裝裝老司機(jī)、裝裝硬漢、裝裝二貨、裝裝上進(jìn)青年、裝裝肌肉男、裝裝剛強(qiáng)，活得真實(shí)而自在，有點(diǎn)小可愛
第三步：品牌年輕化“四度價(jià)值”的產(chǎn)品植入
年輕化包裝——讓產(chǎn)品與年輕人對(duì)話
從可口可樂的歌詞瓶、標(biāo)簽瓶，到RIO雞尾酒的各種個(gè)性化瓶，以及每日C的瓶身變化，濟(jì)南衛(wèi)高品牌策劃發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品外包裝的變化對(duì)年輕消費(fèi)者的吸引力是巨大的。所以包裝是最大的媒體，我們完全可以讓包裝替我們說話。
第四步：品牌年輕化“四度價(jià)值”的傳播植入
溝通年輕化——用年輕人語言與年輕人對(duì)話
說到新媒體運(yùn)營(yíng)大家一定會(huì)想到杜蕾斯的經(jīng)典案例。那個(gè)有點(diǎn)污又好玩的小杜杜儼然成為杜蕾斯最好的代言人。為什么杜蕾斯的微博有那么多年輕人愛看？所以無趣不營(yíng)銷，好內(nèi)容自己就會(huì)傳播。自媒體不是冰冷的供企業(yè)宣傳的工具，自媒體需要溫度感，讓你的自媒體和年輕人交朋友。
沙小土品牌主張“真實(shí)的自我” ，其品牌文案用年輕人自己的語言，透露著年輕人的趣味，通過自黑、有趣的語言風(fēng)格，展現(xiàn)自己“我才不端著”的真實(shí)生活，很容易與年輕人引起情感共鳴。
第五步：品牌年輕化“四度價(jià)值”的體驗(yàn)植入
體驗(yàn)?zāi)贻p化——用年輕人舒服的為年輕人服務(wù)
濟(jì)南衛(wèi)高品牌策劃發(fā)現(xiàn)從海底撈的服務(wù)體驗(yàn)創(chuàng)新到三只松鼠的貼身小周邊創(chuàng)新，“用心”的用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)，被新生代消費(fèi)者認(rèn)可，產(chǎn)生主動(dòng)的分享與傳播，為品牌建立了口碑無形資產(chǎn)和裂變式圈層影響。
沙小土，通過創(chuàng)新包裝形式，實(shí)現(xiàn)“用心”的用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)“你吃瓜子，我吃皮”的隨手桶設(shè)計(jì)
簡(jiǎn)約時(shí)尚的系列周邊衍生品進(jìn)一步帶動(dòng)圈層傳播與產(chǎn)品銷售。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)