聽說疫情的原因，長(zhǎng)期的居家隔離促進(jìn)了家人之間的感情，可能也將在明年迎來更多的牛寶寶。據(jù)社群中專業(yè)做備孕、試管的機(jī)構(gòu)的寶寶說許多之前的客戶都在疫情期間懷上了自己的寶寶！

準(zhǔn)備做母嬰的寶寶就不要再觀望啦，母嬰在小紅書一直是很熱門的版塊，把握機(jī)會(huì)，盡早加入呀！

今天，我們邀請(qǐng)了兩位母嬰類的寶媽博主來向我們的各位寶寶們分享她們的小紅書經(jīng)驗(yàn)！一起來學(xué)習(xí)如何成為一名小紅書母嬰博主吧！

01 kiki韻 

香港中文大學(xué)營(yíng)養(yǎng)碩士、91年新手媽媽，現(xiàn)在在做母嬰KOL的運(yùn)營(yíng)筆記系列分享，建立了她的“母嬰IP打造運(yùn)營(yíng)交流圈”。

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@kiki韻的分享

1、在開始寫小紅書之前，我想對(duì)你說些什么？

當(dāng)你決定在一個(gè)平臺(tái)開始輸出，在最開始我想和你說的體會(huì)是：一定要想好自己的原點(diǎn)。

什么意思？

如果把你的能力比作APP，那么原點(diǎn)就是你的底層情緒操作系統(tǒng)，操作系統(tǒng)崩潰，一切無從談起。

就如梁寧所說：“所有榮譽(yù)都是暫時(shí)的，真正會(huì)祝賀你的是少數(shù)人，只有鄙視是永恒存在的?！碑?dāng)你在平臺(tái)產(chǎn)出內(nèi)容，就意味著你的思想向所有人開放，不管你的思想對(duì)與錯(cuò)，永遠(yuǎn)會(huì)有挫折，會(huì)有人質(zhì)疑。

就像我剛開始寫小紅書，一篇筆記反反復(fù)復(fù)修改，站在用戶的角度去看會(huì)不會(huì)流暢易懂，最后發(fā)出來，點(diǎn)贊和收藏可能都不是很好看，于是又去研究同問題下的所有筆記，看贊藏高的原因是什么，再一點(diǎn)點(diǎn)調(diào)整自己的筆記，最終的某幾篇才能夠有非常好的效果。但是在這個(gè)過程中，我的心態(tài)是比較平和的。因?yàn)槲抑?，就算這個(gè)平臺(tái)沒有做成也沒有關(guān)系，我個(gè)人的價(jià)值不由平臺(tái)定義，我還是我。

在一開始產(chǎn)出的時(shí)候，不要在一個(gè)點(diǎn)上對(duì)自己太過于苛責(zé)，可能不完美，但是踏出這步就是好的，糾結(jié)的時(shí)間還不如用在研究別人的內(nèi)容，強(qiáng)化自己的知識(shí)。如果產(chǎn)出內(nèi)容于你而言是快樂的，那么就堅(jiān)持做，即使結(jié)果不完美，也是自我接納的過程。

2、關(guān)于做內(nèi)容我有什么經(jīng)驗(yàn)可以分享？

當(dāng)內(nèi)容變得與我有關(guān)，與你有關(guān)的時(shí)候，寫出來的文字就是有意義的。

小紅書的用戶其實(shí)分為兩類：

• 一類是大明，非常清楚自己要搜索?的內(nèi)容是什么，我上來就要搜對(duì)我有用的信息，沒用不關(guān)心。

• 另一類是小閑，沒有目的，閑暇的時(shí)候打開打發(fā)時(shí)間。

很多母嬰相關(guān)的內(nèi)容，其實(shí)都是服務(wù)大明的。媽媽這個(gè)群體要學(xué)習(xí)的東西太多了，全家人可能只有媽媽一個(gè)人在拼命積攢育兒知識(shí)，其他家人可能也會(huì)學(xué)，但是肯定沒有媽媽這么用心。但是媽媽在育兒的時(shí)候閑暇時(shí)間其實(shí)是非常有限的，就像我學(xué)習(xí)小月齡寶寶睡眠知識(shí)只有等晚上樂寶睡著以后。那么，媽媽的需求點(diǎn)就很明確【短小精悍信息量夠但是不要生硬要有實(shí)操性】，圍繞著這一點(diǎn)去做的內(nèi)容大多數(shù)效果都不錯(cuò)。

具體寫什么內(nèi)容呢？從你自己的痛點(diǎn)問題開始。

如果一個(gè)問題連你自己都覺得不重要，就不會(huì)有內(nèi)驅(qū)力去產(chǎn)出高質(zhì)量的內(nèi)容了。我的小月齡寶寶自主入睡系列筆記是困擾我很久，占用了我大量的時(shí)間，最后實(shí)踐有用后有種aha moment的感覺，我才決定開始分享的。

小月齡寶寶?自主入睡睡眠訓(xùn)練方法（試過的最有效方法，一次成功??）

（點(diǎn)擊圖片可以查看筆記）

內(nèi)容走心，自然戳中人心。

3、如何確定內(nèi)容的方向 OR 選題？

老是有人說一定要找到用戶的痛點(diǎn)，我有個(gè)比較直接但是屢試不爽的方法分享給你，就是你的內(nèi)容場(chǎng)景是低頻還是高頻。

什么意思？

就是你把你要產(chǎn)出內(nèi)容的受眾每天做的事情羅列一遍，想一下你的這個(gè)內(nèi)容場(chǎng)景會(huì)占用戶的多少時(shí)間？

如果一周一次或者更久，比如旅游，那么這個(gè)要冷啟動(dòng)就會(huì)比較難，但是如果以新手媽媽舉例，給寶寶喂飯，哄寶寶睡覺，陪寶寶玩應(yīng)該是除了睡覺之外占據(jù)70%以上的時(shí)間的事情，要做母嬰博主就可以對(duì)應(yīng)的從這幾個(gè)方向入手。

樂寶出生后是純母乳，所以前6個(gè)月的喂養(yǎng)沒有那么復(fù)雜，對(duì)我而言哄睡這個(gè)點(diǎn)是耗費(fèi)時(shí)間和精力最多的事情，所以我也投入了最多的時(shí)間。當(dāng)筆記分享出來以后也確實(shí)得到了很多新手媽媽的認(rèn)可。

但是時(shí)間推移，高頻是會(huì)轉(zhuǎn)低頻的，所以想好后面的銜接也很關(guān)鍵。

如果你還在確定內(nèi)容產(chǎn)出方向，不如試試這個(gè)方法～

4、花超多時(shí)間做的內(nèi)容沒人看是不是被限流了？

有人問我：我花了很久用心做的內(nèi)容好幾篇流量都不好，是不是被限流了？

的確小紅書是存在限流機(jī)制的，可能是單篇筆記被限流，也有可能是整個(gè)賬號(hào)被限流，但是如果當(dāng)你連續(xù)幾篇筆記的流量都不好的時(shí)候，你可能更應(yīng)該思考的是你的內(nèi)容有沒有問題？

小紅書的推薦機(jī)制是逐層推薦，當(dāng)你內(nèi)容比較OK的時(shí)候，點(diǎn)擊率會(huì)慢慢上去，然后會(huì)給你推到一個(gè)更大的流量池，如果點(diǎn)擊率沒變化那也就止步到這一層，如果繼續(xù)很好，那么就會(huì)分發(fā)給更多的人。

所以說來說去，內(nèi)容瀏覽量高不高和你花了多長(zhǎng)時(shí)間做內(nèi)容沒關(guān)系，每一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者的每一篇內(nèi)容都不容易。一篇圖文幾小時(shí)是常事，視頻更不用說，選題策劃寫腳本拍攝剪輯都需要花費(fèi)大量時(shí)間。

有的時(shí)候我花幾個(gè)小時(shí)做出來的筆記瀏覽量不理想，我第一時(shí)間還是會(huì)從選題找原因，不喜不悲算是基本心理素質(zhì)。流量高低起伏才正常，沒有人可以一直擁有高流量。

5、為什么我的內(nèi)容不錯(cuò)但是漲不了粉？

小紅書單篇內(nèi)容要火其實(shí)不難，掌握了爆文規(guī)律摸索一段時(shí)間很多人都能寫出來，但是點(diǎn)贊收藏是一回事，關(guān)注你又是另一回事，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多人已經(jīng)有過十萬的贊藏但是粉絲可能只有幾千。

這其實(shí)就是沒有讓大家看到他/她的個(gè)人IP，說白了別人沒有要關(guān)注你的理由。個(gè)人IP就是個(gè)人品牌，學(xué)術(shù)一點(diǎn)說：個(gè)人品牌是向其粉絲或潛在關(guān)注用戶長(zhǎng)期提供的一組特定的特點(diǎn)、利益和服務(wù)。通俗一點(diǎn)說，粉絲想買zara的衣服會(huì)想到去你主頁(yè)看看有沒有搭配分享，想做寶寶輔食會(huì)想到去你主頁(yè)看看有沒有菜譜。

當(dāng)你的個(gè)人特點(diǎn)被你不斷放大之后，形成了“標(biāo)簽”，給了別人以確定感及想要關(guān)注你的理由。

網(wǎng)上有很多關(guān)于打造個(gè)人IP的方法，但是我覺得其實(shí)精髓只有一個(gè)：在創(chuàng)作任何內(nèi)容的時(shí)候，先把你自己的標(biāo)簽復(fù)習(xí)一遍，匹配，寫，不匹配，pass。最終的一切，還要靠?jī)?nèi)容來呈現(xiàn)。

02  依伊麻麻

@依伊麻麻，一個(gè)90后全職媽媽，育有一兒一女。本科學(xué)歷，工科女，不是幼師，但喜歡研究早教育兒知識(shí)。

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麋鹿先生Sky : 什么樣的契機(jī)開始接觸小紅書？

@依伊媽媽：剛開始接觸小紅書的時(shí)候是因?yàn)閷W(xué)做菜哈哈哈

聽朋友說她都是在小紅書上看菜譜學(xué)做菜，然后我也去下載了，然后每天都去看別人發(fā)的視頻跟著學(xué)，不知道吃什么的時(shí)候都會(huì)去小紅書看看，就這樣小紅書成了我每天必看的app。

麋鹿先生Sky :是什么讓你選擇了母嬰這個(gè)定位，你覺得你的筆記內(nèi)容、表現(xiàn)形式與同類目的其他博主相比有什么優(yōu)勢(shì)嗎，你為什么選擇這樣的表現(xiàn)形式？ 

@依伊媽媽 ：瀏覽小紅書的時(shí)候，偶然看到一些母嬰育兒博主分享她們跟孩子玩的一些早教親子游戲，覺得很有趣，也很實(shí)用，然后想著我也可以這樣跟寶寶玩啊，拍視頻記錄寶寶的同時(shí)，順便發(fā)到小紅書上，說不定還有粉絲么哈哈，而且自己本身也喜歡研究育兒知識(shí)，所以自然的就選擇了母嬰這個(gè)定位。與同類目的博主相比，我的筆記多數(shù)都是視頻形式，我覺得視頻展現(xiàn)得更清楚更直觀更近人一些，更有可信度。

麋鹿先生Sky :你覺得母嬰類目與其他類目相比，在博主定期產(chǎn)出內(nèi)容的過程中（比如寫作靈感、素材來源、視頻拍攝等過程中）有什么優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)呢？能否舉例說明以下呢？

@依伊媽媽：優(yōu)勢(shì)就是可選的題材很多，可以分享自家寶寶用的好物，可以發(fā)輔食教程，可以發(fā)早教親子游戲，繪本分享，英語啟蒙，寶寶穿搭等

劣勢(shì)可能就是拍攝過程寶寶并不配合哈哈哈

麋鹿先生Sky : 第一篇爆紅的筆記是什么？你覺得這篇筆記與你的其他筆記相比，有什么優(yōu)點(diǎn)，產(chǎn)出第一篇爆文后，給你帶來了哪些改變？

@依伊媽媽 ：我的第一篇爆紅的筆記是分享童謠兒歌，這篇筆記與其他筆記相比，特點(diǎn)就是它是以圖文合集的形式展現(xiàn)出來，總共有31首童謠，內(nèi)容比較豐富，平常我發(fā)的筆記多數(shù)都是只有一個(gè)內(nèi)容，很少發(fā)合集。產(chǎn)出第一篇爆文后，帶來的改變就是粉絲每天都有漲，贊藏量更是蹭蹭蹭地漲，一直到現(xiàn)在，過了很長(zhǎng)一段時(shí)間了，那條爆紅筆記還是每天都有很多人點(diǎn)贊和收藏。

3?1?首早教童謠，抓住寶寶語言發(fā)展黃金期

（點(diǎn)擊圖片可以查看筆記）

麋鹿先生Sky :你的經(jīng)驗(yàn)來看什么類型的選題、筆記形式容易出爆文呢？有沒有一些好的選題推薦呢？

@依伊媽媽 ：我覺得筆記以合集的形式展現(xiàn)比較容易出爆文，因?yàn)楦韶洷容^多。選題的話當(dāng)然是大家比較關(guān)注的感興趣的而且有價(jià)值內(nèi)容，比如幾歲寶寶必看的繪本，輔食合集，幾歲寶寶玩的多種早教游戲等，就是強(qiáng)調(diào)數(shù)量和定位。

麋鹿先生Sky :怎么樣能把筆記做的吸引人呢？能不能分享一下？

@依伊媽媽 ：首先封面一定要做好！大字突出主題，一定要寫清楚你分享的內(nèi)容是什么，然后強(qiáng)調(diào)定位，就是標(biāo)明適合什么人群。封面做好了，接著就是標(biāo)題了，標(biāo)題也要簡(jiǎn)明扼要地介紹你的內(nèi)容，可以加些???等符號(hào)吸引別人注意。

麋鹿先生 Sky: 運(yùn)營(yíng)賬號(hào)，總會(huì)遇到瓶頸期，漲粉困難、流量差、內(nèi)容匱乏這些問題，你當(dāng)時(shí)的心態(tài)是怎么樣的呢？你又是如何克服的呢？

@依伊媽媽 :運(yùn)營(yíng)賬號(hào)，總會(huì)遇到瓶頸期，比如漲粉困難，那怎么辦？首先要改變自己的心態(tài)，不要太心急不要整天去盯著粉絲數(shù)，主要還是要做好賬號(hào)做好內(nèi)容，只有好內(nèi)容才能吸引別人關(guān)注呀，還有就是要堅(jiān)持！不要半途而廢！堅(jiān)持做好內(nèi)容，說不定哪天哪條就突然爆了，然后每天蹭蹭蹭的漲粉哈哈。有時(shí)候內(nèi)容匱乏的話，我都會(huì)去多翻閱育兒書，還有去各個(gè)平臺(tái)搜索，突然有靈感的話，都會(huì)馬上寫到備忘錄里面，現(xiàn)在我的備忘錄里有很多等待我去分享的東西，有內(nèi)容可寫，滿滿的安全感哈哈。

麋鹿先生Sky : 有什么建議可以分享給剛開始做母嬰類目的小紅書的朋友呢？ 

@依伊媽媽 :

1.明確自己的定位，不要什么都發(fā)。最好選擇自己感興趣的或者擅長(zhǎng)的，這樣比較容易堅(jiān)持下去。

2.然后按照這個(gè)定位持續(xù)更新筆記，我基本每天都有更新，實(shí)在忙的話，也會(huì)一周發(fā)三次。

3.多關(guān)注一些同類目的你感興趣的博主，看看他們是怎么做的

4.內(nèi)容做好了，封面和標(biāo)題一定要用好！發(fā)布筆記的時(shí)候標(biāo)簽和話題都要帶上，讓更多人看到

5.堅(jiān)持堅(jiān)持再堅(jiān)持！剛開始我做小紅書的時(shí)候，有好長(zhǎng)一段時(shí)間都沒粉絲沒流量沒贊，但是我還是堅(jiān)持更新，然后某天某一條筆記突然爆了，然后粉絲每天都有漲，一直到現(xiàn)在，都過了很長(zhǎng)時(shí)間了，那條筆記還每天都有人收藏點(diǎn)贊。

06  總結(jié)

這一期真的是干貨滿滿呢！很多的小伙伴在內(nèi)容寫作時(shí)都很容易遇到找不到合適的選題的問題，@kiki韻 分享的通過列出你的賬號(hào)受眾每天做的事情，預(yù)計(jì)花在每件事情上的時(shí)間來決定選題，這個(gè)方法真的讓人受益匪淺，要?jiǎng)?chuàng)作出受眾喜歡的內(nèi)容，就必須要設(shè)身處地地站在別人的角度去思考問題！

@依伊麻麻也是從個(gè)人的實(shí)際經(jīng)歷向我們分享了她的一些建議和方法，在自己沒有思路的時(shí)候學(xué)會(huì)主動(dòng)學(xué)習(xí)而非停滯不前，在遇到瓶頸時(shí)，學(xué)會(huì)堅(jiān)持，總會(huì)收獲之前遲到的贊藏！

堅(jiān)持真的是成功的博主分享永遠(yuǎn)不會(huì)缺少的一個(gè)主題，選擇開始其實(shí)很簡(jiǎn)單，但是一直走下去卻不容易，希望各位看到這里的寶寶們，都不要輕易放棄，如果成功真的那么容易，emmm，沒有這個(gè)如果，我們幫不了你太多！

但是，如果你因?yàn)楣萝妸^戰(zhàn)感到孤獨(dú)，可以加入我們 ，一起堅(jiān)持，一起進(jìn)步！

當(dāng)然，下一期想看什么內(nèi)容呢？請(qǐng)留言告訴我們吧！