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在心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)正式官宣代理近2年之后，被玩家稱為“爺青回”的沙雕游戲《人類跌落夢(mèng)境》終于在12月17日登陸TapTap平臺(tái)，不少玩家紛紛留言感慨“爺爺你預(yù)約的游戲終于發(fā)售了”。
作為一款全平臺(tái)銷量超1700萬(wàn)份，在Steam平臺(tái)擁有近96％好評(píng)率的獨(dú)立游戲，手游版《人類跌落夢(mèng)境》一經(jīng)發(fā)售，便開(kāi)啟了屠榜模式。不僅發(fā)售當(dāng)天就直接空降到TapTap熱賣榜第一，更是登上國(guó)區(qū)iOS熱銷榜第17，首日雙端銷量破百萬(wàn)，其游戲的火爆程度可見(jiàn)一斑。
目前，心動(dòng)發(fā)行的《人類跌落夢(mèng)境》手游銷量已破200萬(wàn)
從游戲的熱度和前期銷量來(lái)看，移植到手游平臺(tái)的《人類跌落夢(mèng)境》其出色的表現(xiàn)絲毫不遜于前輩《人類一敗涂地》，得益于移動(dòng)端的便攜性以及發(fā)行商心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)對(duì)于獨(dú)立游戲一貫的重視態(tài)度，無(wú)論是TapTap平臺(tái)的獨(dú)占推廣，還是聯(lián)合眾多短視頻，直播平臺(tái)對(duì)于該游戲的前期預(yù)熱，《人類跌落夢(mèng)境》都占盡了天時(shí)地利人和，從而成為2020年末心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)手中的最后一張王牌。
在今年的四月，心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)CEO黃一孟曾在“致股東的一封信中”談到，“聚匠人心，動(dòng)玩家情”是他們的理想，也是對(duì)游戲行業(yè)的理解和信仰。而對(duì)于貫徹不聯(lián)運(yùn)分成，堅(jiān)持以內(nèi)容為王的TapTap平臺(tái)來(lái)說(shuō)，心動(dòng)已發(fā)行的數(shù)款獨(dú)立游戲能持續(xù)獲得巨大成功，其背后的運(yùn)營(yíng)邏輯與黃一孟的理念不謀而合。
沙雕獨(dú)立游戲的彎道超車
相比心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)發(fā)行的幾款買斷游戲，《人類跌落夢(mèng)境》可能顯得更加特殊。從游戲的玩法邏輯來(lái)看，《人類跌落夢(mèng)境》本身并不強(qiáng)調(diào)像是《艾?！贰ⅰ度ピ虑颉?、《喵斯快跑》這類單機(jī)游戲更加注重個(gè)人的游戲體驗(yàn)。對(duì)于很多老玩家來(lái)說(shuō)，游戲自帶的單人模式，更加像是一份詳盡的新手教程，而多人聯(lián)機(jī)玩法則是這款沙雕聯(lián)機(jī)游戲真正的“靈魂”所在。
超越了“前輩”的《人類跌落夢(mèng)境》
作為一款支持物理引擎的解密闖關(guān)游戲，《人類跌落夢(mèng)境》在玩法上其實(shí)并沒(méi)有特別突出。在游戲中，玩家將扮演一位渾身散發(fā)出“肌無(wú)力”的小人BOB，通過(guò)一雙沾滿了“502膠水”的手與各種物品產(chǎn)生交互，依靠出色的物理引擎渲染進(jìn)行解密闖關(guān)。
如果單單只是如此，《人類跌落夢(mèng)境》絕對(duì)配不上年度沙雕游戲的贊譽(yù)，正因?yàn)槎嗳四Ｊ降募尤?，這款單人玩法并不算太出眾的獨(dú)立游戲才實(shí)現(xiàn)了彎道超車。
人多不一定力量大，也可能只是在搗亂
簡(jiǎn)而言之，多人模式的加入并不僅僅只是多了一種玩法，而是實(shí)現(xiàn)了單人到多人在游戲體驗(yàn)上的質(zhì)變。就像某些玩家在游戲的評(píng)論中寫道“沙雕是會(huì)傳染的”，多人模式意味著游戲更加不可預(yù)料的隨機(jī)性，意味著用戶更強(qiáng)的粘合度，也從根本上解決了玩法單一的問(wèn)題，因?yàn)橛脩舫蔀榱擞螒騼?nèi)容的創(chuàng)造者，他們不再會(huì)過(guò)分在意游戲的結(jié)果，而是更加享受游戲中與其他玩家一起“沙雕”的過(guò)程。
“人肉大炮”了解一下
同時(shí)，游戲自帶的服裝定制系統(tǒng)也會(huì)間接加強(qiáng)這種“沙雕”感。各種千奇百怪的DIY服裝配合BOB小人的出人意料的演出效果，往往會(huì)擴(kuò)大這種內(nèi)在的戲劇性。此外，不少“緊跟熱點(diǎn)”的限定服裝，往往天生自帶“沙雕”BUFF，從而不斷提升游戲的新鮮感和玩家的參與感。
游戲中的“專業(yè)團(tuán)隊(duì)”
上述兩者也間接造就了《人類跌落夢(mèng)境》更強(qiáng)的社交屬性。
社交意味著可以帶來(lái)大量的玩家群體，玩家群體則可以有助于推動(dòng)游戲的銷量，這也是《人類跌落夢(mèng)境》和大部分單機(jī)游戲之間最大的不同之處。賣出一份《人類跌落夢(mèng)境》，往往因?yàn)槁?lián)機(jī)游戲的需要，同時(shí)會(huì)拉動(dòng)其他七名玩家一起入坑。這種由社交游戲所引發(fā)類似“裂變”的營(yíng)銷模式，往往成為多人聯(lián)機(jī)買斷游戲的“殺手锏”。
根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，《人類跌落夢(mèng)境》在TapTap的關(guān)注量超 870萬(wàn)，游戲上線17分鐘銷量即達(dá)到10萬(wàn)份，12小時(shí)之內(nèi)TapTap平臺(tái)銷量即破50萬(wàn)份。截止到12月21日，僅TapTap平臺(tái)銷量已破百萬(wàn)，該游戲有望成為心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)銷量最高的獨(dú)立買斷游戲。
一位負(fù)責(zé)該游戲運(yùn)營(yíng)的內(nèi)部人士告訴茶館：“在國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)，獨(dú)立買斷制游戲能在首周之內(nèi)達(dá)到這種級(jí)別的銷量，對(duì)于心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)絕對(duì)是一次重大突破，是足以載入買斷制游戲史冊(cè)的”。
更加出色的手游體驗(yàn)
對(duì)于心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)，發(fā)行一款100萬(wàn)以上銷量的獨(dú)立買斷游戲似乎并不算太難，之前上線的《艾希》和《喵斯快跑》全平臺(tái)均已超過(guò)300萬(wàn)銷量，不過(guò)考慮到《人類跌落夢(mèng)境》已經(jīng)在PC平臺(tái)上擁有不小的影響力，因此對(duì)于心動(dòng)來(lái)說(shuō)，能否在手游平臺(tái)上還原游戲本身原汁原味的游戲體驗(yàn)，依舊是一項(xiàng)難度不小的挑戰(zhàn)。
Steam平臺(tái)夸張的好評(píng)率
心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)的同學(xué)告訴茶館，在玩家的普遍認(rèn)知中，似乎一直存在這一條不太合理思維慣性。比如手游玩家玩到的內(nèi)容，在整體的游玩體驗(yàn)上就應(yīng)該是遜色于PC與主機(jī)端的，要么是原內(nèi)容的縮減，要么就是換皮作業(yè)，這都是他們想要改變的。
手游只是一個(gè)平臺(tái)，充分發(fā)揮它的優(yōu)勢(shì)，保證游戲的質(zhì)量?jī)?nèi)容，給玩家想要的游戲體驗(yàn)，是心動(dòng)在做《人類跌落夢(mèng)境》手游的移植優(yōu)化以及運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，優(yōu)先考慮并且一直堅(jiān)持的事情。
針對(duì)上述問(wèn)題，心動(dòng)的運(yùn)營(yíng)同學(xué)在四個(gè)方面重點(diǎn)調(diào)優(yōu)，力求在手機(jī)平臺(tái)上提供不遜于端游的游戲體驗(yàn)。
其一，優(yōu)化了游戲的操作體驗(yàn)。《人類跌落夢(mèng)境》手游提供了三種完全不同的操作模式，滿足不同玩家的操作習(xí)慣，并能讓玩家在手機(jī)平臺(tái)也能做出復(fù)合式的獨(dú)特操作。
提供三種操作模式
其二，針對(duì)手游平臺(tái)，優(yōu)化了游戲界面的UI和風(fēng)格，從始至終保持一款獨(dú)立游戲的氛圍。
簡(jiǎn)潔的UI界面
其三，將游戲的聯(lián)機(jī)玩家人數(shù)擴(kuò)大至八人，用游戲內(nèi)在的社交屬性，讓它成為TapTap上一款真正社交游戲。
房間大廳，最多支持8人同時(shí)游戲
其四，提前聯(lián)系PC端創(chuàng)意工坊的玩家，在得到他們的友好配合以及授權(quán)下，不斷往手機(jī)平臺(tái)上搬運(yùn)和移植創(chuàng)意工坊上的優(yōu)秀內(nèi)容。這些內(nèi)容不僅是免費(fèi)的而且在后期還會(huì)持續(xù)更新。玩家可以自由挑選，并在社交化中自由定制自己，得到和PC端同樣自由的游戲體驗(yàn)。
目前已上線5張創(chuàng)意工坊的地圖，后期還會(huì)不斷更新
可以說(shuō)，《人類跌落夢(mèng)境》手游版能大受歡迎，甚至做到某些方面是只屬于手機(jī)平臺(tái)的獨(dú)有體驗(yàn)，心動(dòng)在其背后的默默付出功不可沒(méi)。
生態(tài)環(huán)境才是心動(dòng)的“長(zhǎng)期價(jià)值”
正如上文所述，僅登陸TapTap平臺(tái)的《人類跌落夢(mèng)境》能在上線初期大獲成功，其本質(zhì)更像是黃一孟貫徹當(dāng)初所設(shè)想的運(yùn)營(yíng)理念的一種直觀體現(xiàn)。
如果仔細(xì)翻看黃一孟今年對(duì)于心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的各種訪談和演講記錄，其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)完成了對(duì)于精品化路線的戰(zhàn)略布局，從而形成了以優(yōu)質(zhì)的獨(dú)家內(nèi)容、TapTap平臺(tái)、社區(qū)用戶為主導(dǎo)的三位一體的生態(tài)環(huán)境。
在這個(gè)良性的生態(tài)環(huán)境下，心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)為TapTap平臺(tái)提供最優(yōu)質(zhì)的獨(dú)家內(nèi)容，TapTap平臺(tái)依靠產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)吸引用戶增長(zhǎng)，留下用戶，最后再依靠用戶的主動(dòng)付費(fèi)來(lái)反哺平臺(tái)本身以及驅(qū)動(dòng)更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，從而形成一個(gè)完美的閉環(huán)。
而在這其中，優(yōu)質(zhì)的獨(dú)家內(nèi)容則成為了實(shí)現(xiàn)一切的先決條件，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)用戶的穩(wěn)步增長(zhǎng)則成為了心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)所需求的最終結(jié)果。兩者相輔相成，從而造就了TapTap平臺(tái)一個(gè)又一個(gè)銷量奇跡。
如今，獨(dú)家買斷制游戲《人類跌落夢(mèng)境》能在發(fā)售首日突破百萬(wàn)銷量，無(wú)疑是證明了黃一孟當(dāng)初理念的前瞻性和正確性。
《人類跌落夢(mèng)境》TDS服務(wù)示意
除此之外，《人類跌落夢(mèng)境》的發(fā)售也與TapTap未來(lái)的規(guī)劃緊密相連。
今年7月，黃一孟在“TapTap今年的計(jì)劃和展望”主題演講中，再次強(qiáng)調(diào)了不斷吸引開(kāi)發(fā)者推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和打造良好的生態(tài)環(huán)境是今后重要的發(fā)展方向，其中針對(duì)開(kāi)發(fā)者推出的TDS服務(wù)以及將心動(dòng)游戲賬號(hào)并入TapTap賬號(hào)體系、圍繞玩家賬戶做更多的社區(qū)構(gòu)建等等多種嘗試，都將有助于TapTap平臺(tái)朝這個(gè)方向穩(wěn)步發(fā)展。
TDS服務(wù)的功能模塊
TDS服務(wù)是TapTap向開(kāi)發(fā)者主動(dòng)分享的一整套有關(guān)數(shù)據(jù)、功能以及測(cè)試的服務(wù)系統(tǒng)。而《人類跌落夢(mèng)境》作為首個(gè)接入TDS服務(wù)的手游，不僅支持TapTap賬號(hào)登陸，共享TapTap好友，內(nèi)嵌朋友圈，所有和游戲網(wǎng)絡(luò)服務(wù)相關(guān)的部分，包括匹配、開(kāi)房間、云存檔等等，都將由 TapTap 來(lái)完成。
作為心動(dòng)未來(lái)戰(zhàn)略的先行者，其中所釋放的潛在信號(hào)不言而喻。
黃一孟曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)更關(guān)心的是長(zhǎng)期的‘價(jià)值’，而非短期的‘股價(jià)’。”在茶館看來(lái)，這里所說(shuō)的“長(zhǎng)期價(jià)值”，指的就是上述提到的三位一體的生態(tài)環(huán)境，而心動(dòng)未來(lái)所走的路線，包括推出TDS服務(wù)協(xié)助開(kāi)發(fā)者，為TapTap玩家打造更加具有歸屬感的社區(qū)環(huán)境，都是為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)而服務(wù)的。
結(jié)語(yǔ)
在游戲茶館看來(lái)，付費(fèi)買斷游戲已然成為心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的一條穩(wěn)固賽道，除了短期的收益回報(bào)之外，其中更具價(jià)值的則是TapTap平臺(tái)整體完善的生態(tài)環(huán)境。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這部分可以量化的“潛在價(jià)值”，才是心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)足以撼動(dòng)現(xiàn)有國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)最強(qiáng)力的武器。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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