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大家都知道在短視頻平臺，抖音和視頻號的算法機制是不一樣的。抖音是“以內(nèi)容為王”，發(fā)布視頻后平臺會判斷視頻的受喜愛程度，也就是說是根據(jù)內(nèi)容的質(zhì)量反饋出的流量和完播率、點贊量等數(shù)據(jù)指標(biāo)來推薦的。
而視頻號算法推薦是基于「私域流量推薦和興趣算法推薦」，而私域流量又是基于一個人的社交圈來推薦。在視頻號上，平臺會推薦好友看過和點贊的視頻。
對于使用視頻號的商家來說，這樣的算法機制，能夠最大化地撬動私域流量，帶來精準(zhǔn)且有效地目標(biāo)用戶，從而進行更高效的轉(zhuǎn)化和管理。
那在直播前怎么高效調(diào)用私域流量的用戶呢？其實可以用獎品的形式吸引用戶預(yù)約直播并分享轉(zhuǎn)發(fā)，也就是「視頻號直播裂變玩法」，以利益吸引讓用戶自主分享預(yù)約直播間。
同樣發(fā)布視頻后怎么快速讓私域用戶看到及提升完播率呢？也可以用「視頻號視頻裂變玩法」，以獎品吸引用戶觀看商家設(shè)定的視頻和固定時長，這樣用戶會愿意主動分享，從而快速提升視頻的完播率。
近來，視頻號直播越來越受商家喜愛，商家可以通過視頻號直播打通私域，直接觸達用戶。而「預(yù)約直播」在這個過程中發(fā)揮著極大的作用，是不可忽略的關(guān)鍵點。
有效的直播預(yù)約能提前鎖定用戶，實現(xiàn)目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)觸達。通過預(yù)約進入直播間的私域用戶，都有一定的基礎(chǔ)信任，停留時長、轉(zhuǎn)化率相對公域用戶而言會更高。
在開播前引導(dǎo)私域用戶預(yù)約直播，開播時微信會彈出提醒通知，這部分用戶進入直播間不僅能為直播帶來流量，提高直播間場觀數(shù)據(jù)，提升商品成交率外，還可以獲得視頻號官方的激勵，從而得到更大的流量進入直播間。
為了更高效的增加直播間預(yù)約人數(shù)，可以在預(yù)約直播時設(shè)置獎品福利，以利益點吸引用戶，讓用戶覺得難度低、中獎幾率高，這樣用戶才樂于分享和轉(zhuǎn)發(fā)。
視頻號直播裂變玩法，就是在開播前通過獎品福利吸引用戶預(yù)約直播間并分享轉(zhuǎn)發(fā)。在開播時微信會提醒用戶觀看已預(yù)約的直播，這樣直播開始后已預(yù)約的用戶就會進入直播間觀看。
① 粉絲掃描海報二維碼，參與活動
② 點擊“預(yù)約直播”
③ 粉絲想要領(lǐng)取獎品，邀請好友掃個人專屬海報二維碼
④ 邀請人數(shù)達到商家設(shè)置的目標(biāo)時，即可領(lǐng)取獎品
“視頻號直播裂變”是給到用戶一個吸引點或利益點，邀請好友預(yù)約直播可以免費領(lǐng)取獎品。對于商家來說，利用現(xiàn)有粉絲分享推廣，從而增加直播預(yù)約量；對于粉絲來說，助力成功后可以領(lǐng)取獎品。
在直播前，除了以直播裂變玩法吸引用戶預(yù)約直播外，也要在其他渠道引導(dǎo)用戶預(yù)約直播，比如通過公眾號主頁、公眾號文章、短視頻內(nèi)容、直播間、朋友圈、私信、社群等渠道，來提升直播預(yù)約量。
公眾號主頁
在公眾號主頁內(nèi)會顯示視頻號內(nèi)容頁面、直播預(yù)約詳情，方便用戶在公眾號主頁內(nèi)預(yù)約視頻號直播。
公眾號文章
我們在編輯公眾號文章時，可以插入直播預(yù)告卡片，粉絲可直接點擊預(yù)約。
在直播前發(fā)布短視頻，只要創(chuàng)建了直播預(yù)告，那么視頻就會帶有直播預(yù)約卡片，用戶在刷到視頻時就會看到直播預(yù)約提醒。
目前視頻號直播可以一次性建立100次直播預(yù)約，所以在直播中，后臺設(shè)置彈出下一場直播預(yù)約卡片，引導(dǎo)用戶進行預(yù)約。
通?？梢栽谥辈ラ_始暖場時、中間抽獎環(huán)節(jié)、直播結(jié)束時這三個節(jié)點，引導(dǎo)用戶進行預(yù)約下一場直播。
朋友圈
在朋友圈發(fā)送直播預(yù)約的消息，用戶只要刷朋友圈就可以看到。不光開播前，開播后也要迅速搶占高地，發(fā)一波朋友圈。
1對1私信
1v1私信用戶，能夠確保用戶收到點擊直播預(yù)約的消息，觸達率更高。但建議偶爾發(fā)送，太頻繁會讓用戶反感。
社群
做好直播預(yù)約，不能忽視社群。我們可以選定一些社群，或在直播前建立專屬的「直播群」。在社群中以福利的方式引導(dǎo)預(yù)約直播，進一步提高分享裂變和轉(zhuǎn)化率。
短視頻相對于文章、文字、圖片等形式來說，具有表達能力強、互動和社交屬性高等特征，能夠更加直觀、立體地滿足用戶間展示、分享和互動的訴求。
在短視頻賽道，視頻的完播率一直是創(chuàng)作者們非常注重的。眾所周知，在視頻正常推薦前提下，視頻完播率越高，視頻的點贊量、評論量及轉(zhuǎn)發(fā)量也會隨之提高。
其中，這四個因素對視頻能否進入超級流量池的占比關(guān)系是：完播率>點贊量>評論量>轉(zhuǎn)發(fā)量。也就是說，提升視頻完播率對提升整個視頻的推薦，獲得官方更大的流量池，有著直接決定性作用。
完播率能反饋用戶停留時長，高完播率等同于較強的留人能力，代表能幫助平臺將用戶留下來，防止用戶流失，所以高完播率會有更多的流量曝光。商家要注重完播率指數(shù)，這直接影響到內(nèi)容的傳播和品牌曝光度。
一般來說，在短視頻冷啟動時，平臺會給第一級小的流量池，測試視頻的受歡迎程度。根據(jù)完播率平臺判定視頻內(nèi)容受歡迎，會將視頻推到第二級中級流量池。
在這個階段，平臺會再次根據(jù)完播率、點贊量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量這四項數(shù)據(jù)來篩選，如果數(shù)據(jù)都極高，才有機會進入第三級精品推薦池，獲得平臺10W+或者更高的流量推薦。
那在發(fā)布視頻后，怎么提高視頻的完播率呢？這里推薦大家使用「視頻號裂變工具」。
視頻號裂變玩法，是以觀看視頻領(lǐng)獎品的形式，讓用戶觀看商家設(shè)定的視頻，滿足觀看時長及邀請助力人數(shù)后發(fā)放獎品，從而提升視頻的完播率、點贊量等數(shù)據(jù)。
① 粉絲掃描海報二維碼，參與活動
② 觀看商家設(shè)置的視頻
③ 粉絲想要領(lǐng)取獎勵，邀請好友掃個人專屬海報二維碼
④ 邀請人數(shù)達到商家設(shè)置的目標(biāo)時，即可領(lǐng)取獎品
要想提高短視頻的完播率，除了利用「視頻號裂變工具」外，還要從視頻內(nèi)容入手，創(chuàng)作用戶樂于觀看的視頻，這里分享3個提升短視頻完播率的小技巧。
標(biāo)題文案常用疑問和反問，一方面可以鏈接痛點，激發(fā)用戶好奇心，另一方面可以有效引導(dǎo)用戶互動。
視頻開頭設(shè)置懸念，讓用戶產(chǎn)生好奇心理，進而驅(qū)使用戶繼續(xù)看下去。利用爆點前置、重點內(nèi)容提前、夸張的動作行為等，吸引用戶看完前5-8秒。
下面是幾個我們常見的視頻開頭設(shè)置懸念的例子：
① 新房裝修必需要知道的5件事；
② 哈密瓜千萬不要這樣吃；
③ 腮紅的正確打法，95%新手都做錯了。
在用戶耐心消磨完前，給到用戶新的興趣刺激。例如讓用戶產(chǎn)生羨慕、開心、憤怒、獲得感等情緒，不斷拉伸用戶的情緒值，從而引導(dǎo)看到結(jié)尾，完播率相應(yīng)也就提升了。
在視頻號首次直播開始前兩天，利用「視頻號直播裂變工具」進行直播預(yù)約。以邀請好友完成任務(wù)后領(lǐng)盲盒的形式，最終實現(xiàn)預(yù)約直播人數(shù)7152人。
本次視頻號直播裂變活動層級達到了20級，可以看出在第15級時，用戶參與人數(shù)最多，通過數(shù)據(jù)反饋活動整體較優(yōu)。
商家本次讓用戶觀看的是新品發(fā)售宣傳視頻，在發(fā)售前進行預(yù)熱，為了增加曝光和品牌知名度，利用「視頻號視頻裂變工具」進行觀看視頻。讓用戶邀請好友助力并觀看完設(shè)置的最低視頻時長，完成任務(wù)后抽取新品盲盒，最終實現(xiàn)有效觀看視頻6438人。
本次視頻號視頻裂變活動層級達到了15級，可以看出在第7級時，用戶參與人數(shù)最多。后期活動時可以加大渠道推廣，會帶來更好的裂變效果。
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)