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視頻號(hào)流量密碼:不是完播、停留和點(diǎn)贊,而是裂變!
2023-06-29 14:44:55

在視頻號(hào),如果你只關(guān)注自己的完播、停留、點(diǎn)贊等,那是完全不夠的!

當(dāng)我們討論視頻號(hào)的流量推薦機(jī)制時(shí),即使是沒(méi)有做過(guò)視頻號(hào),也聽(tīng)過(guò)“社交推薦”這四個(gè)字。

和抖音的算法推薦完全不同,視頻號(hào)更多的是基于社交,因?yàn)樗皇且粋€(gè)獨(dú)立的APP,而是依托于微信,是微信生態(tài)里的一個(gè)組件。

微信的基因是社交,所以對(duì)于視頻號(hào)而言,流量的主要來(lái)源也是通過(guò)社交關(guān)系鏈,比如你的好友發(fā)布和點(diǎn)贊的內(nèi)容,會(huì)優(yōu)先推薦給你。

換言之,如果你發(fā)的視頻想要被更多的用戶看到,那么就要撬動(dòng)你自己好友的關(guān)系鏈,通過(guò)好友的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā),以此來(lái)獲得更多的用戶點(diǎn)贊和關(guān)注。

所以,在視頻號(hào)里有這樣一個(gè)說(shuō)法:當(dāng)你從自己的私域流量池里引流100個(gè)用戶到視頻號(hào)時(shí),視頻號(hào)會(huì)給你推薦大于100個(gè)人的更多流量,甚至是1:10的比例。

這也就是為什么,很多做視頻號(hào)的會(huì)說(shuō),如果你沒(méi)有一點(diǎn)私域,做視頻號(hào)會(huì)很難快速起量。

也就是說(shuō),在視頻號(hào),想要獲得更多的流量,關(guān)鍵是要想辦法覆蓋更多的私域,進(jìn)而通過(guò)第一波的私域,再來(lái)撬動(dòng)官方更多的公域。

而大面積覆蓋私域最好的方法就是:裂變!

通過(guò)裂變讓更多的微信用戶進(jìn)入到你的視頻號(hào),官方根據(jù)進(jìn)入視頻號(hào)的用戶來(lái)推薦更多符合標(biāo)簽的公域流量,帶來(lái)更多的關(guān)注和點(diǎn)贊,從而形成正循環(huán)。

今天就為大家分享5種視頻號(hào)裂變方法

1、視頻號(hào)粉絲裂變

視頻號(hào)粉絲裂變是解決視頻號(hào)如何快速增長(zhǎng)粉絲量的問(wèn)題。

比如,你想要做視頻號(hào)任務(wù)或視頻帶貨,粉絲量需要達(dá)到100或1000,這個(gè)時(shí)候就可以用視頻號(hào)粉絲裂變玩法來(lái)解決沒(méi)有粉絲的問(wèn)題。

裂變路徑:

參與活動(dòng)>關(guān)注視頻號(hào)>分享好友>完成任務(wù)>領(lǐng)取獎(jiǎng)品

用戶路徑:

① 用戶掃描海報(bào)二維碼,關(guān)注【視頻號(hào)】;

② 將關(guān)注頁(yè)截圖并上傳;

③ 邀請(qǐng)好友關(guān)注視頻號(hào);

④ 達(dá)到目標(biāo)人數(shù),完成任務(wù)領(lǐng)取獎(jiǎng)品。

2、視頻號(hào)直播裂變

裂變路徑:

參與活動(dòng)>預(yù)約直播>分享好友>完成任務(wù)>觀看直播

用戶路徑:

① 粉絲掃描海報(bào)二維碼,參與活動(dòng);

② 點(diǎn)擊“預(yù)約直播”;

③ 粉絲想要領(lǐng)取獎(jiǎng)品,邀請(qǐng)好友掃個(gè)人專屬海報(bào)二維碼;

④ 邀請(qǐng)人數(shù)達(dá)到商家設(shè)置的目標(biāo)時(shí),即可領(lǐng)取獎(jiǎng)品。 

用戶基于此四步操作,可以實(shí)現(xiàn)裂變循環(huán),來(lái)達(dá)到直播間預(yù)約人數(shù)的不斷增加。

通過(guò)直播裂變玩法,可以: 

1、實(shí)現(xiàn)直播間預(yù)約量的不斷增加,以此達(dá)到直播間的冷啟動(dòng),獲得更多流量推薦; 

2、提高用戶的精準(zhǔn)度,獎(jiǎng)品可以與直播間的商品相關(guān)聯(lián),愿意參與活動(dòng)的用戶精準(zhǔn)度是更優(yōu)于直播間自然流量的用戶。

3、視頻號(hào)視頻裂變

在分享視頻號(hào)視頻裂變玩法之前,先來(lái)看一下視頻號(hào)的推薦機(jī)制

私域:朋友觀看>點(diǎn)贊推薦>系統(tǒng)算法推薦>更多用戶點(diǎn)贊推薦>更多的算法釋放

已關(guān)粉絲:已關(guān)注的粉絲觀看>點(diǎn)贊推薦>系統(tǒng)算法推薦>權(quán)重增大>更多算法釋放

也就是說(shuō),用戶的觀看是影響推薦的重要指標(biāo),而視頻號(hào)視頻裂變就可以很好的解決商家視頻觀看完播問(wèn)題。

裂變路徑:

參與活動(dòng)>觀看視頻>分享視頻>好友觀看>完成任務(wù)

用戶路徑:

① 粉絲掃描海報(bào)二維碼,參與活動(dòng)

② 觀看商家設(shè)置的視頻

③ 粉絲想要領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì),邀請(qǐng)好友掃個(gè)人專屬海報(bào)二維碼

④ 邀請(qǐng)人數(shù)達(dá)到商家設(shè)置的目標(biāo)時(shí),即可領(lǐng)取獎(jiǎng)品

通過(guò)視頻號(hào)視頻裂變,可以:

1、提升視頻的觀看時(shí)長(zhǎng),以獎(jiǎng)品吸引用戶觀看視頻,讓用戶必須達(dá)到商家設(shè)定的視頻觀看時(shí)長(zhǎng);

2、提高完播率獲得更多流量扶持,為達(dá)到商家設(shè)定的觀看時(shí)長(zhǎng)并領(lǐng)取獎(jiǎng)品,用戶完整觀看視頻,從而提升視頻的完播率、點(diǎn)贊量等數(shù)據(jù),實(shí)現(xiàn)視頻推薦量的增加,更好的促進(jìn)變現(xiàn)成交。 

4、視頻號(hào)私域裂變

視頻號(hào)私域裂變是一個(gè)雙重裂變玩法,不僅可以幫助商家引流到視頻號(hào),同時(shí)還會(huì)將用戶沉淀在商家的企業(yè)微信。

裂變路徑:

參與活動(dòng)>添加企業(yè)微信>沉淀私域變現(xiàn)>觀看視頻或預(yù)約直播>分享好友>完成任務(wù)

用戶路徑:

① 用戶掃海報(bào)二維碼,【添加企業(yè)微信】參與活動(dòng);

② 點(diǎn)擊【預(yù)約直播/觀看視頻】;

③ 邀請(qǐng)好友添加企業(yè)微信+預(yù)約直播/觀看視頻;

④ 達(dá)到目標(biāo)人數(shù),完成任務(wù)領(lǐng)取獎(jiǎng)品。

對(duì)商家來(lái)說(shuō),視頻號(hào)私域裂變玩法是最快積累公域和私域用戶的運(yùn)營(yíng)手段。

將私域用戶引導(dǎo)至視頻號(hào)直播間或去觀看視頻,通過(guò)視頻號(hào)的推薦機(jī)制帶來(lái)更多較為精準(zhǔn)的公域流量。

同時(shí),將公域用戶引導(dǎo)添加企業(yè)微信,后期通過(guò)不斷觸達(dá)和運(yùn)營(yíng),用戶就會(huì)對(duì)品牌有一定的關(guān)注和了解。這些用戶不僅會(huì)成為視頻號(hào)很好的冷啟動(dòng)來(lái)源,還便于后期轉(zhuǎn)化和成交。

5、視頻號(hào)紅包裂變

視頻號(hào)紅包裂變是以粉絲預(yù)約直播或觀看視頻為任務(wù)目標(biāo),完成任務(wù)可將獲得的紅包提現(xiàn)到微信零錢,實(shí)現(xiàn)視頻號(hào)低成本粉絲裂變?cè)鲩L(zhǎng)。

裂變路徑:

參與活動(dòng)>觀看視頻或預(yù)約直播>分享好友>領(lǐng)取紅包

用戶路徑:

① 掃碼參與活動(dòng);

② 觀看視頻/預(yù)約直播;

③ 邀請(qǐng)好友觀看視頻/預(yù)約直播;

④ 達(dá)到目標(biāo)人數(shù),領(lǐng)取紅包。

以上就是視頻號(hào)的5種裂變方法,想要從視頻號(hào)公域撬動(dòng)更多的流量,先學(xué)會(huì)如何給視頻號(hào)引流更多的私域!

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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