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回顧2月,視頻號(hào)持續(xù)放出大動(dòng)作,不僅進(jìn)行了16小時(shí)不間斷的NBA全明星直播,還邀請(qǐng)國(guó)際奧委會(huì)入駐,分享奧運(yùn)的最新資訊。視頻號(hào)成為越來越多官方機(jī)構(gòu)宣傳推廣的有效渠道。
官方積極入駐,內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)也在同步繁榮發(fā)展,上月的創(chuàng)作格局又有新的變化。
根據(jù)「新視」統(tǒng)計(jì)的2月月榜TOP500數(shù)據(jù)顯示,民生、生活、情感、影視娛樂類賬號(hào)數(shù)量最多,合計(jì)占比55%。相較1月來說,民生、財(cái)經(jīng)類上榜賬號(hào)增長(zhǎng)明顯,影視娛樂、搞笑類上榜賬號(hào)數(shù)則有下滑。
在上榜賬號(hào)中有哪些創(chuàng)作者值得關(guān)注?他們的作品有什么特點(diǎn)?結(jié)合榜單來分析看看。
情感賽道在視頻號(hào)中一直競(jìng)爭(zhēng)激烈,排名頭部的達(dá)人常有變化,像2月TOP20的榜單更替率就達(dá)到85%,前三名均易主,下面是“情感榜”TOP20的詳細(xì)情況:
上榜賬號(hào)中,尋找無數(shù)個(gè)生活中平凡小故事的@星城小事表現(xiàn)相當(dāng)亮眼。該賬號(hào)2月僅發(fā)布13個(gè)作品,獲得累計(jì)推薦45.72w,其中3個(gè)作品的推薦超過10w。
跟多數(shù)情感類博主類似,@星城小事將作品聚焦在婚姻、夫妻、家庭等現(xiàn)實(shí)話題上,采用情景演繹的方式展現(xiàn)內(nèi)容主旨,引發(fā)用戶的思考。
視頻創(chuàng)作形式上不算新穎,但特別的地方在于博主女性視角下的情感表達(dá)。在10w推薦作品“誰對(duì)另一半都是有所圖……”中,面對(duì)好吃懶做的丈夫,妻子提到,在物質(zhì)上沒有要求的女人,會(huì)在情感上需求更多,女性不會(huì)因?yàn)榱硪话敫F而離開,但會(huì)因?yàn)闆]被善待而離開。精準(zhǔn)把握住了女性對(duì)待婚姻、兩性關(guān)系的態(tài)度。
其他高推薦數(shù)的作品中,博主也通過扮演妻子、媳婦等角色,站在她們的角度,總結(jié)出多條真實(shí)、有代表性的情感理念,獲得平臺(tái)女性用戶的贊同,“說出女人的心聲”、“經(jīng)歷了,就理解”等評(píng)價(jià)常出現(xiàn)在作品的評(píng)論區(qū)。
兩性情感在視頻號(hào)屬于是老生常談,但同樣的情感話題,換一種視角,站在女性角度進(jìn)行的分析總結(jié),又能演繹出另外的精彩,也讓@星城小事從情感賽道中脫穎而出。
沒有關(guān)注@喬巴日記之前,你可能不知道寵物還能玩得這么野,踢球扣籃樣樣在行,機(jī)靈地不像話,而這些活靈活現(xiàn)的片段都要?dú)w功于寵物主人的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意和后期剪輯技術(shù)。
憑借不同尋常的萌寵視頻,@喬巴日記在萌寵類榜單中排名持續(xù)上升,從第15名到第11名,目前已經(jīng)升至榜單第3名,上月他發(fā)布6個(gè)作品,共獲得35.3w推薦數(shù)。
下面是“萌寵榜”TOP20的詳細(xì)情況:
@喬巴日記上月最火的作品是2月25日發(fā)布的“我家貓咪不一樣”,視頻中主人在和寵物玩足球,兩只貓咪尼莫和喬巴展現(xiàn)出它們“精湛的球技”,一只起跳用后腿將球踢向球門,一只起身攔截讓球轉(zhuǎn)向,最終足球掉落,砸在第三只貓小野的頭頂,令人捧腹,視頻推薦及轉(zhuǎn)發(fā)均過10w。
觀眾驚奇于貓咪能做出如此高難度的動(dòng)作,同時(shí)也對(duì)意料之外的結(jié)局笑出聲,更樂于參與評(píng)論區(qū)的調(diào)侃“這是內(nèi)涵了誰呀,比男足強(qiáng)”,這些都是視頻發(fā)布3天就爆火的原因。
瀏覽賬號(hào)其他視頻,也基本以三只貓咪間的互動(dòng)來展開一個(gè)個(gè)搞笑并帶反轉(zhuǎn)的小故事。
在博主的鏡頭下,每只貓都有自己獨(dú)特的性格,有的調(diào)皮機(jī)敏、有的老實(shí)蠢萌,雖然是通過人為輔助及后期合成形成的效果,但并不影響觀感,反而是貓鮮明的個(gè)性吸引更多的粉絲前來,從萌寵視頻中得到快樂。輕松又治愈的內(nèi)容,在視頻號(hào)頗受歡迎。
2月發(fā)布7個(gè)舞蹈作品后,@村里的希望小明獲得推薦累計(jì)20.73w,空降至運(yùn)動(dòng)類月榜第5名,成為該垂類中的引流黑馬。
下面是“運(yùn)動(dòng)榜”TOP20的詳細(xì)情況:
作為舞蹈博主,小明的作品以展現(xiàn)舞蹈動(dòng)作為主,雖然發(fā)布作品的數(shù)量不多,但勝在質(zhì)量都很高。
視頻中,他熱愛跳舞,自學(xué)成才,擅長(zhǎng)多個(gè)舞種,霹靂舞、斷頭舞等都不在話下,也會(huì)跳邁克爾杰克遜等名人的舞步,其中2月7日發(fā)布的“我是霹靂舞小子”獲得推薦數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)均超過10w。
值得關(guān)注的是,小明跳舞的地點(diǎn)并不在多大的舞臺(tái),而是在鄉(xiāng)野之間,他會(huì)拿起玉米桿當(dāng)?shù)谰?,也?huì)在菜地邊起舞。所謂心有熱愛,哪里都是舞臺(tái),正是這種對(duì)舞蹈單純的熱忱,讓他心無旁騖起舞,也讓他的舞蹈跳進(jìn)觀眾的心中。
面對(duì)這樣一個(gè)真誠的小伙,評(píng)論區(qū)幾乎都是對(duì)他的鼓勵(lì):“發(fā)揮的不錯(cuò),舞姿優(yōu)美”、“超贊”,小明用熱愛點(diǎn)亮了自己,也照亮了他人。
以上就是2月部分垂類中,表現(xiàn)優(yōu)異的創(chuàng)作者,如需了解全平臺(tái)賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)表現(xiàn),可查看下面的「2月月榜-總榜」排名:
最后,總結(jié)回顧下本次榜單的重點(diǎn)趨勢(shì):
關(guān)注女性視角輸出內(nèi)容,情感賽道仍有發(fā)展機(jī)會(huì);
萌寵類內(nèi)容可合理運(yùn)用后期,賦予寵物鮮活的個(gè)性,更容易講出有趣的故事;
飽含熱愛、真誠的視頻內(nèi)容仍是視頻號(hào)用戶所樂于看見的。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)