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作為微信生態(tài)內(nèi)的“原子化組件”,視頻號(hào)相繼聯(lián)動(dòng)了微信生態(tài)內(nèi)公眾號(hào)、小程序、搜一搜等板塊流量,無(wú)縫連接私域運(yùn)營(yíng)和商業(yè)變現(xiàn)。企業(yè)微信作為私域的重要載體,成為了品牌和商家在視頻號(hào)經(jīng)營(yíng)的最好拍檔。
那么做一場(chǎng)活動(dòng)如何能將用戶留在企業(yè)微信,還可以為視頻號(hào)導(dǎo)流,下面讓我們看一下具體的玩法吧!
【視頻號(hào)+企業(yè)微信雙重引流】玩法,不僅可以幫助商家解決直播間和視頻無(wú)人觀看等問(wèn)題,還可以在企業(yè)微信將留下來(lái)的用戶進(jìn)行精準(zhǔn)觸達(dá)和運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)化。
1)視頻號(hào)+企業(yè)微信雙重引流·預(yù)約直播
>>> 玩法介紹
【視頻號(hào)+企業(yè)微信雙重引流·預(yù)約直播】玩法,相較于【視頻號(hào)預(yù)約直播】玩法來(lái)說(shuō),增加了用戶添加企業(yè)微信的步驟。這樣不僅能增加直播間場(chǎng)觀人數(shù),還可以將用戶留在企業(yè)微信,便于后期運(yùn)營(yíng)和轉(zhuǎn)化。
>>> 玩法流程
① 用戶掃海報(bào)二維碼,【添加企業(yè)微信】參與活動(dòng);
② 點(diǎn)擊【預(yù)約直播】;
③ 預(yù)約直播;
④ 邀請(qǐng)好友添加企業(yè)微信+預(yù)約直播;
⑤ 達(dá)到目標(biāo)人數(shù),完成任務(wù)領(lǐng)取獎(jiǎng)品。
2)視頻號(hào)+企業(yè)微信雙重引流·觀看視頻
>>> 玩法介紹
【視頻號(hào)+企業(yè)微信雙重引流·觀看視頻】玩法,相較于【視頻號(hào)觀看視頻】玩法來(lái)說(shuō),增加了用戶添加企業(yè)微信的步驟。這樣不僅能讓用戶觀看視頻,提升視頻完播率、點(diǎn)贊量等數(shù)據(jù),還能將用戶留在企業(yè)微信私域中。
>>> 玩法流程
① 用戶掃海報(bào)二維碼,【添加企業(yè)微信】參與活動(dòng);
② 點(diǎn)擊【觀看視頻】;
③ 觀看視頻;
④ 邀請(qǐng)好友添加企業(yè)微信+觀看視頻;
⑤ 達(dá)到目標(biāo)人數(shù),完成任務(wù)領(lǐng)取獎(jiǎng)品。
對(duì)商家來(lái)說(shuō),【視頻號(hào)+企業(yè)微信雙重引流】玩法是個(gè)較好地積累公域和私域用戶的運(yùn)營(yíng)手段。
將私域用戶引導(dǎo)至視頻號(hào)直播間或者去觀看視頻,都能夠通過(guò)視頻號(hào)的推薦機(jī)制帶來(lái)更多較為精準(zhǔn)的公域流量。同樣,將公域用戶引導(dǎo)添加企業(yè)微信,后期通過(guò)不斷觸達(dá)和運(yùn)營(yíng),用戶就會(huì)對(duì)品牌有一定的關(guān)注和了解。這些用戶不僅會(huì)成為視頻號(hào)很好的冷啟動(dòng)來(lái)源,還便于后期轉(zhuǎn)化和成交。
視頻號(hào)與企業(yè)微信的聯(lián)動(dòng),主要能為企業(yè)提供以下三點(diǎn)商機(jī)。
1)視頻號(hào)聯(lián)動(dòng)企業(yè)微信,私域營(yíng)銷更精準(zhǔn)
將視頻號(hào)的公域流量引入并沉淀至企業(yè)微信私域中,這無(wú)疑是為私域運(yùn)營(yíng)創(chuàng)造了一個(gè)更佳的營(yíng)銷場(chǎng)所。比如說(shuō)在視頻號(hào)直播前,通過(guò)領(lǐng)獎(jiǎng)品的玩法添加企業(yè)微信并預(yù)約直播,將用戶先一步留在企業(yè)微信。
視頻號(hào)正在直播時(shí),通過(guò)在直播間推送企業(yè)微信名片,用戶添加后就進(jìn)入了企業(yè)微信,在私域流量池中后期更便于客戶服務(wù)、客戶激活和客戶轉(zhuǎn)化。
另外,還可以將直播間、視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到企業(yè)微信好友、企業(yè)微信群或者企業(yè)微信朋友圈。因?yàn)槠髽I(yè)微信的好友大多都是潛在用戶或已合作用戶,所以運(yùn)營(yíng)群體更加精準(zhǔn),轉(zhuǎn)化也會(huì)相對(duì)較容易。
2)視頻號(hào)聯(lián)動(dòng)企業(yè)微信,用戶增長(zhǎng)更快速
目前,很多視頻號(hào)面臨著“直播沒(méi)人看、漲粉慢、視頻不受歡迎”等問(wèn)題,而視頻號(hào)和企業(yè)微信的聯(lián)動(dòng),讓視頻號(hào)有了新的曝光渠道,更容易讓用戶看到,從而吸引用戶。
特別是【視頻號(hào)+企業(yè)微信雙重引流】玩法,以領(lǐng)獎(jiǎng)品的形式,在預(yù)約直播或觀看視頻前,先讓用戶添加企業(yè)微信,然后再預(yù)約直播或觀看視頻助力,這樣能有效的防止用戶預(yù)約直播或觀看視頻這一單項(xiàng)操作后離開(kāi)。
【視頻號(hào)+企業(yè)微信雙重引流】玩法,不僅能為直播間或視頻內(nèi)容帶來(lái)觀看人數(shù),還可以在企業(yè)微信私域內(nèi)留住用戶。
3)視頻號(hào)聯(lián)動(dòng)企業(yè)微信,幫助樹(shù)立品牌形象
因?yàn)槠髽I(yè)微信自帶企業(yè)認(rèn)證的標(biāo)識(shí),當(dāng)將視頻號(hào)內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)出去時(shí),也會(huì)自帶品牌logo。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),無(wú)疑是視頻號(hào)的一次“官方”傳播,更能代表企業(yè)形象。
此外,企業(yè)還可以借助視頻號(hào)的多樣化內(nèi)容,為企業(yè)樹(shù)立良好的形象,傳遞企業(yè)能給用戶提供的價(jià)值,提高用戶對(duì)企業(yè)的信賴。
比如,企業(yè)微信員工可以通過(guò)分享視頻號(hào)內(nèi)容,向用戶介紹品牌產(chǎn)品或領(lǐng)域內(nèi)專業(yè)知識(shí),幫助用戶更快速地了解相關(guān)信息,提升溝通效率,幫助建立專業(yè)、立體的品牌形象。
總而言之,視頻號(hào)依托微信生態(tài)在私域方面的優(yōu)勢(shì),聯(lián)動(dòng)企業(yè)微信后,更高效地將公域用戶沉淀成私域用戶。而品牌通過(guò)視頻號(hào)沉淀后的私域用戶,也將成為可持續(xù)經(jīng)營(yíng)的長(zhǎng)期資產(chǎn)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)