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在騰訊公布的《2022年第四季度及全年財(cái)報(bào)》中提到:2022年,微信月活用戶13.122億;視頻號(hào)使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到去年同期的三倍,超過朋友圈使用時(shí)長(zhǎng)。
這些數(shù)據(jù)也說(shuō)明了視頻號(hào)依托微信,流量充足、平臺(tái)功能不斷完善、變現(xiàn)模式相繼成熟。想要在視頻號(hào)上進(jìn)行轉(zhuǎn)化變現(xiàn)的商家,現(xiàn)在入局視頻號(hào)是最佳時(shí)機(jī)。
基于視頻號(hào)剛起步想要增長(zhǎng)粉絲量,或者粉絲量增長(zhǎng)較慢的需求,【視頻號(hào)·粉絲裂變】玩法,可以助力商家粉絲指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)!
【視頻號(hào)·粉絲裂變】玩法,不僅可以幫助商家解決視頻號(hào)起號(hào)難、增長(zhǎng)慢的問題,還可以助力商家粉絲指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。
【視頻號(hào)·粉絲裂變】玩法,是利用邀請(qǐng)好友領(lǐng)取獎(jiǎng)品的形式,讓其關(guān)注視頻號(hào)。這種玩法不僅可以給視頻號(hào)增長(zhǎng)粉絲量,還便于視頻號(hào)冷啟動(dòng)和后期營(yíng)銷轉(zhuǎn)化。

① 用戶掃海報(bào)二維碼,關(guān)注【視頻號(hào)】;
② 將關(guān)注頁(yè)截圖;
③ 上傳截圖審核;
④ 邀請(qǐng)好友關(guān)注視頻號(hào);
⑤ 達(dá)到目標(biāo)人數(shù),完成任務(wù)領(lǐng)取獎(jiǎng)品。
這種玩法適用于以下四類情況的商家:
① 想要在短期內(nèi)快速增長(zhǎng)視頻號(hào)用戶量的商家。
② 剛?cè)刖忠曨l號(hào)的商家。
③ 視頻號(hào)直播人數(shù)和視頻播放量都很低的商家。
④ 視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)很長(zhǎng)時(shí)間但增長(zhǎng)比較慢的商家。
想要給視頻號(hào)增長(zhǎng)粉絲量,除了用獎(jiǎng)品吸引粉絲裂變的玩法,同時(shí)也要做好視頻號(hào)內(nèi)容質(zhì)量以及利用好微信生態(tài)內(nèi)平臺(tái)聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)的小技巧,這樣才能多渠道留住用戶。
做短視頻,內(nèi)容為王是毋庸置疑的。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,一定是能引發(fā)用戶共鳴、給用戶留有思考空間或者能夠給用戶帶來(lái)新認(rèn)知和成長(zhǎng)的。

除此之外,視頻的封面、標(biāo)題等也需要用心設(shè)計(jì)。風(fēng)格統(tǒng)一的封面、吸引人的標(biāo)題能夠第一時(shí)間抓住用戶眼球,把用戶迎進(jìn)來(lái)并留住。
除了用視頻號(hào)自身的內(nèi)容吸引用戶外,還可以基于微信生態(tài)內(nèi)平臺(tái)聯(lián)動(dòng)、社交推薦等機(jī)制,利用運(yùn)營(yíng)小技巧讓用戶關(guān)注視頻號(hào)。
主頁(yè)介紹
一個(gè)好的介紹,是根據(jù)賬號(hào)的定位打造出來(lái)的。它構(gòu)成了用戶愿意在你身上花時(shí)間、花錢的原因,給了用戶找你而不找別人的理由。
有了一個(gè)精準(zhǔn)的介紹,從短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)角度,算法也會(huì)更容易把你的賬號(hào)推送給精準(zhǔn)的受眾。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),主頁(yè)介紹里要寫清楚用戶關(guān)注的理由和價(jià)值,比如專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的身份標(biāo)簽、能給用戶帶去什么價(jià)值和福利等等。
封面和標(biāo)題
一個(gè)好的視頻封面和標(biāo)題,將能促使用戶點(diǎn)進(jìn)來(lái)并且保持一定的興趣看下去。無(wú)論是在朋友圈、微信群,還是在平臺(tái)“推薦視頻”里,視頻封面往往是快速占據(jù)用戶視覺的第一要素。

在用戶對(duì)賬號(hào)完全陌生的情況下,一個(gè)好的封面顯得尤為重要。在視頻封面上加上簡(jiǎn)短、戳人的標(biāo)題已成爆款視頻的標(biāo)配。
視頻結(jié)尾引導(dǎo)
在視頻的結(jié)尾可以使用slogan+關(guān)注動(dòng)畫的形式引導(dǎo)關(guān)注,或者用一句固定的結(jié)束語(yǔ),增強(qiáng)辨識(shí)度,強(qiáng)化告知用戶“這個(gè)賬號(hào)到底是做什么的”。

可以在微信公眾號(hào)主頁(yè)關(guān)聯(lián)視頻號(hào),在文章內(nèi)插入視頻號(hào)視頻,借助公眾號(hào)的流量帶動(dòng)視頻號(hào)冷啟動(dòng)。

在視頻號(hào)發(fā)布視頻或直播時(shí),可以轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈,并利用朋友圈標(biāo)簽功能讓其增加曝光。這樣,微信好友看到后,會(huì)點(diǎn)擊觀看并點(diǎn)贊。之后比較容易獲得官方的推薦,進(jìn)入大的流量池。

因?yàn)榕笥讶Φ纳缃换A(chǔ)是“熟人”的強(qiáng)關(guān)系,這之間會(huì)有相對(duì)較強(qiáng)的信任感。這樣的社交基礎(chǔ)連接性較強(qiáng),信任度也高,傳播效果自然就會(huì)更好。
想要給視頻號(hào)引流,社群是必不可少的??梢詫⒁曨l號(hào)直播間或視頻轉(zhuǎn)發(fā)到社群,并帶上相關(guān)話題,這樣通過話題跳轉(zhuǎn)進(jìn)入相關(guān)頁(yè)面,視頻號(hào)也能被看見。

總體來(lái)說(shuō),視頻號(hào)依托微信生態(tài)巨大的流量池,在用戶增長(zhǎng)、運(yùn)營(yíng)管理及營(yíng)銷轉(zhuǎn)化方面,是可以使用多種玩法和渠道來(lái)實(shí)現(xiàn)的。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)