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“陰陽合同”五年后,“內地娛樂教父”直播帶貨自救
2023-03-30 10:50:02

作者 | 蘇子秋

來源 | 互聯網品牌官

宇宙的盡頭是直播帶貨,這股風潮如今正吹向影視傳媒公司。

除了中國星電影公司的向太陳嵐、香港電視巨頭TVB,最近我發(fā)現,“內地娛樂教父”華誼兄弟也下海玩直播了。

和朋友提及此事,大部分人的第一句是“沒聽說過”,還有人滿臉問號,“華誼兄弟是誰?”

確實,相比向太、TVB等大佬的高調,如今風光不再的華誼兄弟,對于入局直播帶貨表現得相當低調,頗有“十年一覺揚州夢,贏得青樓薄幸名”的辛酸。

或許是想悶聲干大事,驚艷所有人,但1個月賣貨1萬元的尷尬帶貨成績,讓華誼兄弟不敢再大肆宣傳了。

01 單月帶貨1萬,股民的精神寄托 

提及直播帶貨的銷售額,不是以億為單位起步,都不好意思發(fā)戰(zhàn)報吹牛。

別看向太現在和MCN公司開撕,但當初單日賣貨3億的戰(zhàn)績,可是羨煞旁人。

TVB淘寶直播首秀6小時帶貨2350萬,就被很多媒體人大呼今非昔比。 

但看了華誼兄弟在抖音直播的GMV,我只想說, 

你知道他有多努力嗎?

事實上,華誼兄弟的抖音直播賬號“抹布友好物”在2022年就已經開通,在12月12日發(fā)布了第一支作品。 

視頻中,作為華誼兄弟時尚創(chuàng)始人的趙磊出鏡,介紹了賬號定位,表示會分享超模、藝人、明星等時尚圈的同款產品,還喊出了slogan“抹布友好物,分享好事物”。 

“陰陽合同”五年后,“內地娛樂教父”直播帶貨自救

▲ 圖源:誼人星選抖音賬號

之所以直播間取了一個如此怪異的名字,也是因為趙磊的微博網名叫“時尚抹布”,靈感是他養(yǎng)的一條巨型貴賓,趴著的時候,咖啡色的毛癱在地上像一條抹布。

12月22日,“抹布友好物”開啟了首場直播,打出的旗號是“華誼兄弟時尚官方直播間”。

相關數據顯示,該賬號已經在抖音開了40多場直播,然而,帶貨金額僅1萬多元,粉絲目前只有2.7萬。

“陰陽合同”五年后,“內地娛樂教父”直播帶貨自救

▲ 圖源:誼人星選抖音賬號

這樣的熱度讓人大跌眼鏡。

畢竟瘦死的駱駝比馬大,盡管華誼兄弟已成明日黃花,但旗下還是有大批知名藝人,比如李晨、鄭愷、霍思燕、杜淳等,任何一個來捧場,都不至于這么慘不忍睹。

但華誼兄弟似乎很珍惜一線藝人的羽毛,找來站臺的明星是演員林伽怡、模特費偉、歌手郭帥、超模謝欣、參加過《青春有你2》的劉亞楠等。

不少是公司藝人,其中林伽怡、劉亞楠還到直播間帶貨,但這些明星的名氣,顯然都不大。

此外,由于名字“抹布友好物”被吐槽,華誼兄弟在3月14日將直播間改名成了“誼人星選”,但這對人氣的提升并沒有幫助。 

這兩天我圍觀了“誼人星選”直播間,依舊人氣冷清,但彈幕中出現了不少股民加油打氣的聲音,有人喊話“干翻東方甄選”。

“陰陽合同”五年后,“內地娛樂教父”直播帶貨自救

▲ 圖源:誼人星選抖音直播間

值得一提的是,3月10日,華誼兄弟的股價曾漲停。在漲停前一天,華誼兄弟正面回答了投資者關于“公司會考慮直播帶貨嗎”的問題。

“陰陽合同”五年后,“內地娛樂教父”直播帶貨自救

▲ 圖源:網絡 

“誼人星選”直播間,成了被套牢的華誼兄弟股民的精神寄托地。 

02 又一部“真還傳”? 

就在華誼兄弟因拓展直播帶貨業(yè)務被二級市場看好的同時,其創(chuàng)始人王中磊在3月7日新增了一則被執(zhí)行人信息,執(zhí)行標的為1.38億余元。

華誼兄弟的日子,依舊不好過。

作為“中國影視娛樂第一股”,華誼兄弟曾通過綁定馮小剛、黃曉明、李冰冰、王京花等人,尤其是馮小剛的“賀歲電影”,實現業(yè)績飛速增長,在2009年于深交所掛牌上市。

2015年,華誼兄弟迎來巔峰時刻,創(chuàng)下了31.91元/股的股價高點,總市值逼近800億元。

但轉眼到了2018年。

王中軍曾表示,“2018年,華誼兄弟遭遇上市以來最大的一次沖擊!”

當年馮小剛在籌拍電影《手機2》時,由于崔永元不滿電影影射自己,曝光了范冰冰的“陰陽合同”,把華誼兄弟拉入了輿論旋渦,影視娛樂股更是全線飄綠。

再加上《狄仁杰之四大天王》、《江湖兒女》等票房不及預期等諸多因素影響,股價大跌的華誼兄弟由盛轉衰,并開啟了連續(xù)虧損的噩夢,五年累計賠了73億。

“陰陽合同”五年后,“內地娛樂教父”直播帶貨自救

▲ 圖源:華誼兄弟官微

業(yè)績虧損,壓在華誼兄弟身上的債務越來越多。

王中軍曾在采訪中吐露心聲,“壓力真的很大,借出去的錢沒人還,自己欠的錢還得咬牙還。”

為了還債,王中軍、王中磊兄弟二人曾質押超過90%的股權,王中軍還被曝以2.2億港元出售了香港的半山豪宅,他個人也透露過賣掉了一批珍藏的藝術品來解決自己的(資金)流動性問題。

“陰陽合同”五年后,“內地娛樂教父”直播帶貨自救

▲ 圖源:新浪網

進軍直播帶貨領域,或許是華誼兄弟自救的另一種嘗試。

畢竟,單槍匹馬的羅永浩,通過直播帶貨幾乎還清了6億欠債,“真還傳”名震江湖。

作為一個龐大的影視傳媒公司,華誼兄弟的藝人資源更具優(yōu)勢,如果真刀真槍地玩直播,把“真還傳”的劇本接過來,是可以玩票大的。

“誼人星選”的主播也曾透露,直播間將在4月改版,未來的帶貨品類是健康好物、美妝護膚和服飾穿搭,并會不定期請大咖坐鎮(zhèn)。

其實華誼兄弟可以聽一下股民的意見,讓王中軍、王中磊在直播間賣貨,碾壓TVB、東方甄選、遙望科技、無憂傳媒不是夢。

“陰陽合同”五年后,“內地娛樂教父”直播帶貨自救

▲ 圖源:華誼兄弟貼吧 

03 影視寒冬,靠直播帶貨取暖?

放在五年前,讓一個公司的CEO當“售貨員”賣貨,任誰都覺得是天方夜譚。

但現在,當新東方、國美電器、天府可樂、格力電器等知名公司的董事長放下身段出現在賣貨直播間,網友已經見怪不怪,并會贊賞這樣的老板能順應潮流,是“懂事”的董事長。

“陰陽合同”五年后,“內地娛樂教父”直播帶貨自救

▲ 圖源:格力電器官微 

不過,無一例外,一個老板開始賣貨的企業(yè),往往帶著危機的信號。

影視行業(yè),同樣如此。

向太陳嵐直播首秀時,貴婦氣十足,但實際是,中國星在2021年虧損了1.56億港元,向家不得不尋找新的生財之道。

樂華娛樂剛在1月份上市,創(chuàng)始人杜華3月份就出現在了直播間帶貨。之所以如此著急“薅羊毛”,或許和上市兩個月市值蒸發(fā)10億港元、公司被列為經營異常有關聯。 

再說TVB,人才流失、劇集守舊等問題,導致其早已不復昨日輝煌,裁員減薪的新聞時有傳出,入淘直播或許只是能讓員工養(yǎng)家糊口。 

“陰陽合同”五年后,“內地娛樂教父”直播帶貨自救

▲ 圖源:TVB識貨淘寶直播間

影視公司在開通直播間,娛樂明星在當帶貨主播。 

當行業(yè)寒冬席卷到娛樂圈,直播帶貨似乎成了一點星火,讓整個行業(yè)可以抱團取暖。

但是,這點星火能夠形成燎原之勢,還是只是賣火柴小女孩的慰藉,要八仙過海各顯神通。

東方甄選的成功,讓不少公司垂涎三尺,想要復制這種“咸魚翻身”的爽劇模式。

但是,且不說董宇輝只有一個,從英語培訓機構的基因里探索出雙語直播的成功,也是很多公司學不來的。 

對于投資過《鬼子來了》《功夫》《天下無賊》《非誠勿擾》《私人訂制》等電影的華誼兄弟來說,從經典劇情中挖掘出一條新的直播賽道,或許可以寫出一個受歡迎的“爽劇”劇本。

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