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作者 | 蘇子秋
來(lái)源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
宇宙的盡頭是直播帶貨，這股風(fēng)潮如今正吹向影視傳媒公司。
除了中國(guó)星電影公司的向太陳嵐、香港電視巨頭TVB，最近我發(fā)現(xiàn)，“內(nèi)地娛樂教父”華誼兄弟也下海玩直播了。
和朋友提及此事，大部分人的第一句是“沒聽說過”，還有人滿臉問號(hào)，“華誼兄弟是誰(shuí)？”
確實(shí)，相比向太、TVB等大佬的高調(diào)，如今風(fēng)光不再的華誼兄弟，對(duì)于入局直播帶貨表現(xiàn)得相當(dāng)?shù)驼{(diào)，頗有“十年一覺揚(yáng)州夢(mèng)，贏得青樓薄幸名”的辛酸。
或許是想悶聲干大事，驚艷所有人，但1個(gè)月賣貨1萬(wàn)元的尷尬帶貨成績(jī)，讓華誼兄弟不敢再大肆宣傳了。
提及直播帶貨的銷售額，不是以億為單位起步，都不好意思發(fā)戰(zhàn)報(bào)吹牛。
別看向太現(xiàn)在和MCN公司開撕，但當(dāng)初單日賣貨3億的戰(zhàn)績(jī)，可是羨煞旁人。
TVB淘寶直播首秀6小時(shí)帶貨2350萬(wàn)，就被很多媒體人大呼今非昔比。
但看了華誼兄弟在抖音直播的GMV，我只想說，
你知道他有多努力嗎？
事實(shí)上，華誼兄弟的抖音直播賬號(hào)“抹布友好物”在2022年就已經(jīng)開通，在12月12日發(fā)布了第一支作品。
視頻中，作為華誼兄弟時(shí)尚創(chuàng)始人的趙磊出鏡，介紹了賬號(hào)定位，表示會(huì)分享超模、藝人、明星等時(shí)尚圈的同款產(chǎn)品，還喊出了slogan“抹布友好物，分享好事物”。
之所以直播間取了一個(gè)如此怪異的名字，也是因?yàn)橼w磊的微博網(wǎng)名叫“時(shí)尚抹布”，靈感是他養(yǎng)的一條巨型貴賓，趴著的時(shí)候，咖啡色的毛癱在地上像一條抹布。
12月22日，“抹布友好物”開啟了首場(chǎng)直播，打出的旗號(hào)是“華誼兄弟時(shí)尚官方直播間”。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，該賬號(hào)已經(jīng)在抖音開了40多場(chǎng)直播，然而，帶貨金額僅1萬(wàn)多元，粉絲目前只有2.7萬(wàn)。
這樣的熱度讓人大跌眼鏡。
畢竟瘦死的駱駝比馬大，盡管華誼兄弟已成明日黃花，但旗下還是有大批知名藝人，比如李晨、鄭愷、霍思燕、杜淳等，任何一個(gè)來(lái)捧場(chǎng)，都不至于這么慘不忍睹。
但華誼兄弟似乎很珍惜一線藝人的羽毛，找來(lái)站臺(tái)的明星是演員林伽怡、模特費(fèi)偉、歌手郭帥、超模謝欣、參加過《青春有你2》的劉亞楠等。
不少是公司藝人，其中林伽怡、劉亞楠還到直播間帶貨，但這些明星的名氣，顯然都不大。
此外，由于名字“抹布友好物”被吐槽，華誼兄弟在3月14日將直播間改名成了“誼人星選”，但這對(duì)人氣的提升并沒有幫助。
這兩天我圍觀了“誼人星選”直播間，依舊人氣冷清，但彈幕中出現(xiàn)了不少股民加油打氣的聲音，有人喊話“干翻東方甄選”。
值得一提的是，3月10日，華誼兄弟的股價(jià)曾漲停。在漲停前一天，華誼兄弟正面回答了投資者關(guān)于“公司會(huì)考慮直播帶貨嗎”的問題。
“誼人星選”直播間，成了被套牢的華誼兄弟股民的精神寄托地。
就在華誼兄弟因拓展直播帶貨業(yè)務(wù)被二級(jí)市場(chǎng)看好的同時(shí)，其創(chuàng)始人王中磊在3月7日新增了一則被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標(biāo)的為1.38億余元。
華誼兄弟的日子，依舊不好過。
作為“中國(guó)影視娛樂第一股”，華誼兄弟曾通過綁定馮小剛、黃曉明、李冰冰、王京花等人，尤其是馮小剛的“賀歲電影”，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)飛速增長(zhǎng)，在2009年于深交所掛牌上市。
2015年，華誼兄弟迎來(lái)巔峰時(shí)刻，創(chuàng)下了31.91元/股的股價(jià)高點(diǎn)，總市值逼近800億元。
但轉(zhuǎn)眼到了2018年。
王中軍曾表示，“2018年，華誼兄弟遭遇上市以來(lái)最大的一次沖擊！”
當(dāng)年馮小剛在籌拍電影《手機(jī)2》時(shí)，由于崔永元不滿電影影射自己，曝光了范冰冰的“陰陽(yáng)合同”，把華誼兄弟拉入了輿論旋渦，影視娛樂股更是全線飄綠。
再加上《狄仁杰之四大天王》、《江湖兒女》等票房不及預(yù)期等諸多因素影響，股價(jià)大跌的華誼兄弟由盛轉(zhuǎn)衰，并開啟了連續(xù)虧損的噩夢(mèng)，五年累計(jì)賠了73億。
業(yè)績(jī)虧損，壓在華誼兄弟身上的債務(wù)越來(lái)越多。
王中軍曾在采訪中吐露心聲，“壓力真的很大，借出去的錢沒人還，自己欠的錢還得咬牙還。”
為了還債，王中軍、王中磊兄弟二人曾質(zhì)押超過90%的股權(quán)，王中軍還被曝以2.2億港元出售了香港的半山豪宅，他個(gè)人也透露過賣掉了一批珍藏的藝術(shù)品來(lái)解決自己的（資金）流動(dòng)性問題。
進(jìn)軍直播帶貨領(lǐng)域，或許是華誼兄弟自救的另一種嘗試。
畢竟，單槍匹馬的羅永浩，通過直播帶貨幾乎還清了6億欠債，“真還傳”名震江湖。
作為一個(gè)龐大的影視傳媒公司，華誼兄弟的藝人資源更具優(yōu)勢(shì)，如果真刀真槍地玩直播，把“真還傳”的劇本接過來(lái)，是可以玩票大的。
“誼人星選”的主播也曾透露，直播間將在4月改版，未來(lái)的帶貨品類是健康好物、美妝護(hù)膚和服飾穿搭，并會(huì)不定期請(qǐng)大咖坐鎮(zhèn)。
其實(shí)華誼兄弟可以聽一下股民的意見，讓王中軍、王中磊在直播間賣貨，碾壓TVB、東方甄選、遙望科技、無(wú)憂傳媒不是夢(mèng)。
放在五年前，讓一個(gè)公司的CEO當(dāng)“售貨員”賣貨，任誰(shuí)都覺得是天方夜譚。
但現(xiàn)在，當(dāng)新東方、國(guó)美電器、天府可樂、格力電器等知名公司的董事長(zhǎng)放下身段出現(xiàn)在賣貨直播間，網(wǎng)友已經(jīng)見怪不怪，并會(huì)贊賞這樣的老板能順應(yīng)潮流，是“懂事”的董事長(zhǎng)。
不過，無(wú)一例外，一個(gè)老板開始賣貨的企業(yè)，往往帶著危機(jī)的信號(hào)。
影視行業(yè)，同樣如此。
向太陳嵐直播首秀時(shí)，貴婦氣十足，但實(shí)際是，中國(guó)星在2021年虧損了1.56億港元，向家不得不尋找新的生財(cái)之道。
樂華娛樂剛在1月份上市，創(chuàng)始人杜華3月份就出現(xiàn)在了直播間帶貨。之所以如此著急“薅羊毛”，或許和上市兩個(gè)月市值蒸發(fā)10億港元、公司被列為經(jīng)營(yíng)異常有關(guān)聯(lián)。
再說TVB，人才流失、劇集守舊等問題，導(dǎo)致其早已不復(fù)昨日輝煌，裁員減薪的新聞時(shí)有傳出，入淘直播或許只是能讓員工養(yǎng)家糊口。
影視公司在開通直播間，娛樂明星在當(dāng)帶貨主播。
當(dāng)行業(yè)寒冬席卷到娛樂圈，直播帶貨似乎成了一點(diǎn)星火，讓整個(gè)行業(yè)可以抱團(tuán)取暖。
但是，這點(diǎn)星火能夠形成燎原之勢(shì)，還是只是賣火柴小女孩的慰藉，要八仙過海各顯神通。
東方甄選的成功，讓不少公司垂涎三尺，想要復(fù)制這種“咸魚翻身”的爽劇模式。
但是，且不說董宇輝只有一個(gè)，從英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的基因里探索出雙語(yǔ)直播的成功，也是很多公司學(xué)不來(lái)的。
對(duì)于投資過《鬼子來(lái)了》《功夫》《天下無(wú)賊》《非誠(chéng)勿擾》《私人訂制》等電影的華誼兄弟來(lái)說，從經(jīng)典劇情中挖掘出一條新的直播賽道，或許可以寫出一個(gè)受歡迎的“爽劇”劇本。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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