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作者：Della
近年來提及Burberry，想必大家腦海中浮現(xiàn)的早已不是充滿英倫氣息的經(jīng)典格紋，而是辣眼睛的“開襠裙”、奇葩的“露奶裝”、迷惑的“三頭怪格子衫”以及“阿珍愛上阿強”的賽博朋克鄉(xiāng)村愛情故事、新年賀歲“詭異錄”。
Burberry樂此不疲地為大眾送上茶余飯后的談資，一次次刷新大眾對奢侈品的認知，加劇品牌形象割裂。
邁入2023年，“自由過了火”的Burberry似乎迷途知返，在新年之際開展品牌煥新，logo回歸襯線字體，具有百年悠久歷史的馬術(shù)騎士元素也再次重回大眾視線，種種跡象表明Burberry重振“英倫文化”的決心。
最近，停止“放飛自我”的Burberry還宣布即將出版首本品牌書，藉由書本記錄品牌經(jīng)典，重新喚起大眾對Burberry的百年品牌記憶。
Burberry在品牌成立165年之際，推出了首本品牌書。
書本《Burberry》與品牌同名，由奢侈品書籍出版社Assouline出版，時尚記者、作家和評論家Alexander Fury撰寫。
全書共有252頁，分為5個章節(jié)，通過圖文并茂的形式，回溯Burberry從一家成立于1856年的家族企業(yè)到成為全球知名奢侈品牌的演變過程。
每一個章節(jié)都分別探討了Burberry一系列著名的歷史事件和聞名遐邇的標(biāo)志性元素。
譬如，Burberry馬術(shù)騎士標(biāo)的由來；一戰(zhàn)期間，品牌標(biāo)志性風(fēng)衣的誕生；英國王室授予品牌殊榮等等重大歷史時刻都被一一記載在書中。
要在一本書內(nèi)描繪品牌長達百年的歷史，設(shè)計上自然要匹配這份“重量感”。
這本品牌書采用亞麻硬裝和內(nèi)襯制作，重達3.6公斤，讀者可以從手感上具象化地感知Burberry歷史的厚重感。
書籍的封面設(shè)計靈感來自于Burberry經(jīng)典風(fēng)衣款式，標(biāo)志性的格紋元素能讓讀者產(chǎn)生品牌聯(lián)想，不看書名也能輕松辨認出Burberry的身影。
另外，Burberry在外包裝上直接印制風(fēng)衣圖案，給讀者營造出一種打開書本就像解開Burberry風(fēng)衣腰帶的既視感，直截了當(dāng)進入品牌主題，增加了閱讀的趣味性。
不過，這個“巧思”似乎并未被網(wǎng)友們所接受。有網(wǎng)友認為，這個簡單粗暴的設(shè)計缺乏美感，很難讓人不懷疑設(shè)計師“偷懶”了。
和精致的內(nèi)頁設(shè)計相比，外包裝確實有點“寡淡”。
據(jù)悉，這本品牌書預(yù)計3月28日正式發(fā)售，售價為195歐元，約合人民幣1430元。
不愧為奢侈品，《Burberry》的定價充分彰顯了奢侈品牌的尊貴“格調(diào)”。
對Burberry起家歷史感興趣，以及欣賞英國工藝風(fēng)格的讀者而言，這本書無疑具備著不可小覷的珍藏價值和意義，不失為一個值得入手的紀(jì)念品。
品牌出書，Burberry并不是個例。
在營銷環(huán)境多變的現(xiàn)狀下，小至一個汽車路牌、一個自動售貨機、一個快遞自提柜等也能成為傳播媒介，觸達更廣泛的受眾群體。
因此，品牌創(chuàng)作也呈現(xiàn)出多元化、立體化趨勢，有了全新的可能。
在其中，一個明顯的變化趨勢是，這屆品牌越來越喜歡出書了。
早在上世紀(jì)，資生堂創(chuàng)辦時尚刊物《花椿》，憑借著傳遞“先于時代的美”的女性時尚主張，曾風(fēng)靡全球，成為無數(shù)女性的時髦指南。
隨著互聯(lián)網(wǎng)崛起，紙媒衰落，資生堂不得已終結(jié)這段有著連載80余年的歷史，忍痛揮別舊時代。
然而，時尚在輪回，傳播方式亦同是。
縱觀奢侈品、互聯(lián)網(wǎng)大廠、服飾美妝等大大小小的品牌，都興起了出書熱潮。
出版書籍，創(chuàng)辦刊物，儼然成為一種品牌營銷策略，延伸補充campaign，搭建和用戶對話的情感紐帶。
像Burberry式書寫品牌自傳，往往備受有著醇厚歷史文化沉淀的奢侈品青睞。
為致敬品牌120周年，赫蓮娜推出《先鋒夫人》，以創(chuàng)始人赫蓮娜·魯賓斯為主角，描述這位先鋒女性締造美容帝國的傳奇佳話。
書冊在各大書店展出，讀者在字里行間領(lǐng)略這個“貴婦品牌”的前世今生，自然對赫蓮娜多了幾分“熟識感”，深深感動于赫蓮娜所代表的女性至美力量。
不局限于單一的品牌自傳，不少品牌結(jié)合自身定位特色，發(fā)揮品牌所長打造品牌IP。
早在2018年，以精彩樂評高筑品牌壁壘的網(wǎng)易云音樂，就曾聯(lián)合人民日報出版社推出了樂評書《聽什么歌都像在唱自己》。
該書從網(wǎng)易云音樂平臺100萬條熱門優(yōu)質(zhì)樂評中精選出244條內(nèi)容，涉及愛情、親情、友情、理想、成長等方面，在音樂中感悟百態(tài)人生，甫一開售就受到用戶的好評。
時隔五年，今年網(wǎng)易云音樂推出第二本樂評書《如果人生是一張精選輯》，用歌曲和樂評文字，串聯(lián)起一段人生故事，強化網(wǎng)易云音樂的時光筆記書概念，使網(wǎng)易云音樂的標(biāo)志性樂評IP得以延續(xù)，并不斷講述新的故事。
此外，和用戶共創(chuàng)內(nèi)容表達，還有B站的詩集《不再成為另一個人》，快手的“國人影像日記”《浮生一日》等等......
這類品牌書籍放下品牌“自說自話”的高姿態(tài)，讓用戶成為書寫者，以個體的生活切片拼湊一幅幅平凡浮世繪，透過文字直擊讀者的心弦，累積品牌內(nèi)容厚度。
創(chuàng)作的世界自由無邊界，有的品牌還跳脫出品牌與用戶的特定敘事范圍，將目光放至更為寬闊的領(lǐng)域，在書里闡述生活方式、處世態(tài)度以及社會見聞......
以此代表的有優(yōu)衣庫《LifeWear》（服適人生），永璞 《島民月刊》等，向讀者傳遞品牌背后的文化價值。
隨著用戶喜好的轉(zhuǎn)變，品牌出書也有了多元化的用途。
去年正值招聘季，麥當(dāng)勞貼心地為新員工設(shè)計了一本書——《來吧，新番茄！》，通過扁平風(fēng)的插圖設(shè)計，內(nèi)容看似為“員工手冊”，實則無形中向大眾宣傳了一波麥當(dāng)勞的的企業(yè)文化，堪比“企業(yè)文化志”。
會玩的還有美團，曾聯(lián)合搜狗輸入法AI寫作助手推出《干飯之書》，為用戶解決“午飯吃什么”的世界級難題，從此看書也能把人看饞了，軟性輸出品牌服務(wù)。
品牌在紙間書寫著多元的內(nèi)容故事，或走心對話，或搞怪趣味，正通過創(chuàng)作填補營銷傳播的空白。
在飛速發(fā)展的數(shù)字媒體時代，紙媒行業(yè)遭受重創(chuàng)，“衰落論調(diào)”不絕于耳。
而近些年卻越來越多的品牌，在浮躁的“快餐式”時代下重拾紙媒文化，回歸“慢營銷”，印證了“真誠才是唯一必殺技”的永恒真理。
令腎上腺素飆升的短視頻，牢牢掌握流量密碼，卻無法帶來更長時間周期的情感沖擊。
用戶“閱過即忘”，容易淹沒在碎片化的信息海洋中，難以發(fā)揮營銷的長尾效應(yīng)。
書籍自帶緩慢但深刻的溝通特性，即便隨著時間的推移，一旦用戶再次翻閱，就能進入品牌特意構(gòu)筑的溝通空間，仍以情感的余溫為品牌蓄熱。
借助品牌出書的契機，品牌也能梳理過往的發(fā)展脈絡(luò)，對品牌作出不同階段的總結(jié)和思考，將點滴痕跡匯成品牌之書，回望品牌初心，以便品牌下一次重整更新。
何況在愈發(fā)“內(nèi)卷”的高壓社會，消費者“躺平”意識漸醒，開始慢下來回歸生活本質(zhì)，品牌營銷自然得同步做“加減法”。
品牌適當(dāng)“慢下來”，會離用戶更近一步。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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