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作者 | Della
來源 | 頂尖廣告
一花落，萬物生。
沒想到，一個花西子隕落，千千萬萬國貨發(fā)“花難財”站起來了。
李佳琦事件余溫繼續(xù)發(fā)熱， “哪李貴了”“滑貴道歉”承包各大短視頻二創(chuàng)整活區(qū)素材，花西幣也隨之成為互聯(lián)網(wǎng)新的統(tǒng)一度量衡。
有趣的是 ，在李佳琦懟消費(fèi)者“嫌貴找自己原因”的時候，另一邊奢牌Burberry卻開始賣平價早餐了。
最近，小紅書上刮起了一陣Burberry“英早風(fēng)”。
無須 “名媛拼團(tuán)”， 不用掏空錢包，就能享受一頓精致的有著奢侈品體驗(yàn)的早餐。
海外的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，位于倫敦北部的一家地道的咖啡館Norman's Café，搖身一變成為Burberry的早餐店。
餐廳換上了重磅回歸的襯線體戰(zhàn)馬品牌logo，并加入各種鈷藍(lán)色調(diào)及格紋細(xì)節(jié)。在不起眼的街道上，也能一眼捕捉到Burberry的品牌標(biāo)識。
餐桌椅子、餐碟和調(diào)料瓶擺設(shè)，同樣充斥著藍(lán)色格紋、戰(zhàn)馬騎士等Burberry標(biāo)志性的品牌元素。
店員的工作服復(fù)刻Burberry的經(jīng)典工裝風(fēng)衣夾克造型，乍一看有種大型服裝秀場的既視感，時尚度直接拉滿。
在Burberry接管期間主要售賣英式特色早餐，價格為12英鎊，約合人民幣100元左右。
結(jié)合當(dāng)?shù)叵M(fèi)水平和Burberry的奢牌光環(huán)來看，不少網(wǎng)友認(rèn)為這個定價還是十分接地氣的。
用白菜的價格享用奢侈品早餐，可以預(yù)見Burberry早餐店的火爆程度。
排隊一小時，用餐五分鐘。即便如此，打卡的人群依然絡(luò)繹不絕。
說白了，也就是一家普通的街巷咖啡餐廳，披上了Burberry的“外衣”，主打的就是一個奢侈品濾鏡。
果然人類的本質(zhì)是“雙標(biāo)”，79元的眉筆覺得貴，100元起的一頓早餐算平價，估計李佳琦看了都要蚌埠住了。
這幾年的奢侈品整活越來越“瘋”，總帶給人意料之外情理之外的“驚嚇”。
不禁讓人猜想，Burberry賣平價早餐，莫非是想把價格打下來？
眾所周知，奢侈品降價是不可能的，這輩子也不可能降價促銷。
事實(shí)上，賣英式早餐只是Burberry迎戰(zhàn)倫敦時裝周的特別企劃之一。
為了最大化預(yù)熱造勢，Burberry發(fā)起了創(chuàng)新性的「Burberry Streets」藝術(shù)企劃。
通過對沿途地鐵站、餐飲店等充滿城市特色的景觀，加以改造成一系列沉浸式體驗(yàn)、裝置和快閃活動，在大眾的日常生活中浸潤Burberry品牌文化。
雖然只是一頓平平無奇的早餐，但是卻能讓消費(fèi)者近距離感受到奢牌的生活體驗(yàn)和生活氛圍，對Burberry有一定的了解和認(rèn)識，并對擁有奢侈品充滿憧憬。
通過限定快閃活動，種下一顆品牌種子，給年輕消費(fèi)者造夢，又能維持奢侈品的高端品牌調(diào)性。
接地氣的售價降低了體驗(yàn)門檻，更有助于擴(kuò)大營銷輻射面，激發(fā)社交裂變影響力。
就像茅臺x瑞幸，F(xiàn)endi x喜茶，正是給消費(fèi)者制造“人生中第一口茅臺”、“人生中第一個奢侈品”的圓夢時刻，撬動最強(qiáng)跨界傳播勢能。
Burberry賣早餐，也是 “人生中第一次吃奢侈品早餐”的新穎體驗(yàn)。
電影《蒂凡尼的早餐》中，赫本穿著小黑裙駐足在 Tiffiny的店外, 手里拿著早餐，目光全神貫注的盯著櫥窗里的鉆石項鏈。
現(xiàn)如今，不用隔著櫥窗仰望奢侈品，而是可以進(jìn)店品嘗一頓奢侈品早餐，何樂而不為呢？
近幾年來，大家對奢侈品進(jìn)軍餐飲界見怪不怪。
美食當(dāng)前，奢侈品牌開始追求舌尖上的時尚和藝術(shù)。
放眼全球，不少超一線奢侈品牌，將品牌堅守的高奢美學(xué)融進(jìn)餐飲之中，把餐廳打造成品牌的第二“藝術(shù)文化空間”。
不僅實(shí)現(xiàn)了美食與藝術(shù)的結(jié)合，帶來味蕾與視覺上的雙重轟炸，還進(jìn)一步呈現(xiàn)奢侈品牌的品牌價值和文化底蘊(yùn)。
典型代表TIFFANY CAFÉ，大到整體色調(diào)，小到甜品設(shè)計通通品牌化，讓人沉浸在TIFFANY藍(lán)的色彩世界中不可自拔。
也許你記不住在店里吃過什么，但你一定忘不了那抹經(jīng)典的TIFFANY藍(lán)。
結(jié)合餐飲店打造視覺錘，Prada有過之而無不及。
滿眼的“Prada綠”，仿佛永久定格了英倫老街的春天。
無處不在的Prada logo，更是時刻提醒你正在享受奢侈品的尊貴體驗(yàn)，算是把品牌價值玩明白了。
LV航海主題餐廳&咖啡館，將品牌藝術(shù)與審美品味詮釋得淋漓盡致。
咖啡館裝潢清新甜美，餐廳風(fēng)韻十足，締造了這個百年奢侈品王國的多面性。
一個平平無奇的螺旋燈高達(dá)10萬，一把吊椅價值61萬，壕到?jīng)]人性的精致設(shè)計，讓人瞠目結(jié)舌。
當(dāng)然，餐品價格也如外觀這般美麗。
一杯咖啡約合100元，在其他奢牌普遍70元一杯的定價下沖破百元大關(guān)，憑一己之力拉高行業(yè)檔次，傲視群雄。
奢侈品做餐飲，也并非空有其表，兼顧品牌內(nèi)核，醉心鉆研美食風(fēng)味的也不在少數(shù)。
GUCCI的意大利餐廳，開業(yè)四年以來屢屢摘星，在去年揭曉的《東京米其林指南 2023》榜單中，拿下米其林一星殊榮，可見 GUCCI 在餐飲業(yè)的認(rèn)真程度。
香奈兒開在日本銀座的Chanel Beige Alain Ducasse，憑借著出色的口味和服務(wù)，備受回頭客的喜愛，為相鄰的精品門店源源不斷引流。
即使是一頓均價1500元的昂貴定價，也阻擋不了消費(fèi)者對奢牌美食的向往。
奢侈品進(jìn)軍餐飲界，已經(jīng)從“跨界”一步步走向“專業(yè)”，見證美食與藝術(shù)的多元碰撞。
如今，餐飲已不僅僅只是美食，更是奢侈品牌稀釋階層感，輸出生活方式、品牌理念，拓展多元化經(jīng)營，潛移默化植入品牌心智的重要渠道。
正如Burberry的平價早餐帶來的話題與關(guān)注熱度，其本身價值遠(yuǎn)比100元珍貴。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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