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想學(xué)自媒體創(chuàng)業(yè)嗎？想學(xué)習(xí)視頻剪輯嗎？想在職場立于不敗之地嗎？想粉絲快速漲到10W+嗎？
這些問題總結(jié)成一句話，就是想快速發(fā)財嗎？既然想發(fā)財，那就來直播間，買上一套9.9的培訓(xùn)課，發(fā)家致富不是夢。
這些對話是不是似曾相識？在直播、短視頻平臺上，知識付費課程已經(jīng)成了很多主播的變現(xiàn)模式，但是在逐利的過程中，魚龍混雜的情況也不在少數(shù)，一些致富心切的網(wǎng)友成為主播們的“韭菜”。
就在最近，抖音突然對知識類博主重拳出擊，對教育培訓(xùn)產(chǎn)品下架。難道是抖音要整頓知識付費類的內(nèi)容嗎？這一操作又會對行業(yè)產(chǎn)生哪些影響呢？
據(jù)了解，此次受到下架的平臺主要是學(xué)浪，學(xué)浪是抖音的知識付費平臺，幫助教育創(chuàng)作者通過在抖音獲得課程推廣和變現(xiàn)。而所有在抖音售賣的虛擬課程，都需要通過抖音學(xué)浪上架、交易、觀看學(xué)習(xí)。
根據(jù)，在抖音和學(xué)浪平臺上，官方已經(jīng)發(fā)布了《關(guān)于「教育培訓(xùn)一級類目暫時下線」說明公告》，宣布將教育培訓(xùn)、生活娛樂、充值等商品全部下架。
按照公告來看，在教育培訓(xùn)一級類目下，通過抖音課堂和學(xué)浪進(jìn)行發(fā)品的存量課程將進(jìn)行下架，同時暫不支持創(chuàng)建新的課程商品。
簡單來說，就是以后所有教育培訓(xùn)產(chǎn)品不能在抖音上架，現(xiàn)有的產(chǎn)品也會被全部下架。但是已付費購買的課程仍可在抖音課堂和學(xué)浪中正常學(xué)習(xí)，將不受影響。
此外，采取同類措施的還有抖音的投流平臺千川，有知識類博主就收到了一條停止經(jīng)營教育培訓(xùn)和生活娛樂充值類目投流的通知短信。
對于下架的原因，官方稱是系統(tǒng)升級，暫不支持經(jīng)營教育培訓(xùn)類目商品。毫無疑問，這對在抖音上賣課的達(dá)人和主播們會產(chǎn)生一定的影響。
但是從通知的實際作用來看，也沒有產(chǎn)生太多的變化。此次抖音主要下架的是學(xué)浪，其他知識付費小程序并不受影響。
目前，抖音上大部分知識付費博主有的是直接在小黃車學(xué)浪進(jìn)行售賣培訓(xùn)課程，有的則是通過小雪花外鏈小程序，如千聊課堂、海豚知道等，還有一些頭部的主播直接通過粉絲群轉(zhuǎn)化為線下培訓(xùn)。
因此，在通知發(fā)出的這幾天，許多做知識付費的直播間，依舊在正常開播。
知識付費隨著直播電商的火爆，這兩年一直是很多財經(jīng)類、創(chuàng)業(yè)類、技能類主播的主要變現(xiàn)途徑。甚至強如王力宏、方文山等明星藝人，也曾在抖音上賣過聲樂課。
但是，知識付費在很多時候是非實物產(chǎn)品，利用知識付費“割韭菜”的主播也不少數(shù)。因此在媒體輿論上，時常見到知識付費被騙的新聞。
以去年被人民網(wǎng)點名的“透透糖”為例，起初她依靠分析別的號如何爆紅起家，在抖音上積累了超過百萬的“抖音創(chuàng)業(yè)”粉。隨后，她開始大肆鼓吹“某人在短視頻上包餃子，一月掙150萬”，“某人在抖音上賣牛肉丸，看起來點贊兩位數(shù)，實際上能掙多少多少。
依靠這種簡單粗暴的方法，“透透糖”在一個月之內(nèi)銷售暴漲。結(jié)果粉絲們購買短視頻直播課，卻沒收到預(yù)想的效果。于是，學(xué)員們的維權(quán)聲浪越來越大，“透透糖”被人民網(wǎng)點名，抖音也封號息事寧人。
必須警惕的是，這種借用直播短視頻賣課“割韭菜”的情況，現(xiàn)在開始有了向老年人伸手，向國際化發(fā)展的趨勢。
在抖音、快手、視頻號等平臺，不少內(nèi)容都宣傳“0元0基礎(chǔ)”“5天學(xué)手機(jī)剪輯”，然后誘導(dǎo)粉絲加粉絲群，隨后在用演員不斷在群內(nèi)發(fā)送“學(xué)短視頻掙錢多”消息。
結(jié)果，就導(dǎo)致一些老年人以為自己追上直播風(fēng)口，可以通過短視頻平臺帶貨賺錢，實際卻踩上了短視頻培訓(xùn)課程“套路”。
同樣的套路也被一些復(fù)制在跨境電商版塊，以宣傳海外TikTok多么賺錢為切入點，不斷的拉人進(jìn)入粉絲群賣課變現(xiàn)。
可以說，網(wǎng)友苦知識付費“割韭菜”已久。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年中國知識付費市場規(guī)模達(dá)1126.5億元，較2015年增長約70倍。其中短視頻類付費內(nèi)容學(xué)習(xí)人次占比75.7%，直播類、圖文類付費內(nèi)容則分別占比25.6%、22.0%。
由此可見，直播短視頻依舊成為知識付費內(nèi)容的主要載體。而層出不窮的問題也告訴我們，監(jiān)管還有很多進(jìn)步空間，特別是平臺方面的監(jiān)管。
結(jié)合過往來看，抖音不是第一次出手打擊直播賣課，但每次都為賣課出問題的主播留下了生存空間。“透透糖”在輿論風(fēng)波過后，就被官方解封，依舊在抖音直播。曾經(jīng)被封禁的一批“海參哥”賬號，如今在抖音上又卷土重來。
這就導(dǎo)致很多出現(xiàn)問題的主播，都在采取“打游擊”的形式逃避監(jiān)管。一旦發(fā)生維權(quán)行為，輕則以退款了事，重則換號重新再來?？此浦厝鰮舻谋澈?，實際上是拳頭打在了棉花上。
當(dāng)然，對于知識付費內(nèi)容的監(jiān)管也不是抖音一家的事，需要各家平臺的共同努力。而網(wǎng)友們也要擦亮眼睛，現(xiàn)在這些所謂的‘老師’可能去年還是做微商、做美業(yè)、搞營銷的，現(xiàn)在搖身一變成為新媒體導(dǎo)師。
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6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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