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各大品牌也陸陸續(xù)續(xù)地推出了自己的新年營銷動作，和消費者進行或深或淺的溝通?？赐赀@支短片之后，觀眾也會得到一個明確的信息：施華蔻的角色不僅僅是一個品牌或者產(chǎn)品，它更像是一個串聯(lián)生活的按鈕，一個精神向?qū)?，輕輕一按就能夠打開改變的秘鑰，讓美好慢慢發(fā)生。
新的一年已然開啟，春節(jié)的腳步也越來越近。
各大品牌也陸陸續(xù)續(xù)地推出了自己的新年營銷動作，和消費者進行或深或淺的溝通。
本期就來和大家分享一下近期看到的一些新年創(chuàng)意廣告，看看是否有你的喜歡。
施華蔻摒棄了新年送禮心意等傳統(tǒng)溝通語境，轉(zhuǎn)而瞄準(zhǔn)了社會大眾的情緒訴求，與新世相聯(lián)手推出了一支年度態(tài)度大片《重啟》，使其成為了新年營銷中特別的存在。
眾所周知，2022年是異常困難的一年，無論是社會面還是個人面，無不想擺脫這種低迷的現(xiàn)狀。那么會發(fā)現(xiàn)新年剛好是一個絕佳的時間點，因為新年本身就蘊含辭舊迎新的內(nèi)核，所以施華蔻抓住了這一契機，以“重啟”為關(guān)鍵詞對接大眾對新一年美好期待的情感需求。
在這個過程中，我們可以看到施華蔻的處理并不是喊口號般的生硬鼓勵，而是將重啟的精神和產(chǎn)品的屬性做了深度融合。
第一個是感官色彩上的融合。如果用一個顏色來形容2022年，相信很多人都會說是單調(diào)的灰色。而施華蔻正好可以銜接這一點，提取了產(chǎn)品的色彩意象，并延伸到精神層面，鼓勵大眾從頭開始，用多彩的顏色去換個心情擁抱新的一年；
第二個是人群行為上的融合。施華蔻洞察到所謂重啟并不是那種翻天覆地的變化，而是每一個小小的改變都可以是重啟。因此，施華蔻以小見大，沒有去架空渲染，而是將目光聚焦在了不同年齡階層女性群體身上，用正在發(fā)生的真實用戶故事，去探討她們在面對各自的問題時，如何從施華蔻的產(chǎn)品中汲取能量，用實際的行動讓自己的生活發(fā)生改變。
看完這支短片之后，觀眾也會得到一個明確的信息：施華蔻的角色不僅僅是一個品牌或者產(chǎn)品，它更像是一個串聯(lián)生活的按鈕，一個精神向?qū)Вp輕一按就能夠打開改變的秘鑰，讓美好慢慢發(fā)生。
一年一度的百事賀歲IP“把樂帶回家”準(zhǔn)時上演。
只不過今年不同的是，百事打破了往年溫情熱鬧的故事形式，而是從親情、愛情、友情三個維度，用了三段“沙雕”喜劇，前一秒還是正經(jīng)的抒情畫風(fēng)，后一秒就無厘頭反轉(zhuǎn)，爆笑演繹了什么叫打開百事，把快樂帶回家。
值得一說的是，這支賀歲短片是由開心麻花旗下導(dǎo)演張吃魚執(zhí)導(dǎo)的，除了李現(xiàn)主演，短片里還有《獨行月球》里的暴躁剛子驚喜客串，使得整支片子看點十足。
整體看下來，會有一個明顯的感覺，作為一個11年的IP，百事的策略打法發(fā)生了一些變化，在有意識地將其年輕化，貼近年輕人的審美趣味。單從這次的結(jié)果來看，效果其實還不錯。
前不久蕉內(nèi)推出新年TVC《祝你一切都好》，由品牌代言人周冬雨作為講述人徐徐展開。
開篇以一句“過去一年，你許下的愿望都實現(xiàn)了嗎”扎心提問開始，通過紅色禮盒沉浸式鏡頭語言層層推進，面對不同的人，周冬雨送出不同的溫暖祝福，最后以“2023祝你所求皆所愿，所愿皆所得”的真摯祝愿收尾，完成了與消費者的情感溝通。
也是在這個過程中，蕉內(nèi)帶出了其第五個年頭的“紅色計劃”。這是蕉內(nèi)為新年打造的一個超級IP，每年都會推出紅色基本款。今年更是攜手國內(nèi)書法藝術(shù)家朱敬一和新銳城市藝術(shù)家Fansack，以“萬兔萬兔”為主題，創(chuàng)新演繹兔年生肖形象。
短片中的紅色禮盒，正是蕉內(nèi)今年“紅色計劃”的產(chǎn)出物，每一個禮盒都有一個產(chǎn)品，都對應(yīng)了一個祝福。言外之意就是告訴消費者，新年的一年，想要鴻運當(dāng)頭，穿蕉內(nèi)紅色基本款就對了。
這是由姜文為金典X安慕希執(zhí)導(dǎo)打造的一支充滿想象力的真人動畫作品。這也是姜文首次嘗試這類型的短片。
雖然這支動畫短片被一些網(wǎng)友吐槽特效太low，但實際上有很多值得說道的地方。
首先在風(fēng)格上，我們依然能夠看到大膽天馬行空的姜式鏡頭和語言風(fēng)格，能引發(fā)人強烈的好奇心，想知道這到底是一個什么樣的故事。
其次在內(nèi)容上，也做了充分巧思，不僅合理化了寅虎換卯兔的故事，還融合了中國“玉兔搗藥”的神話故事。
鸚鵡帶上屬虎的姜文去月球接兔爺回家，可兔爺還有搗藥的工作怎么辦？就這樣留下了屬虎的姜文。因為虎年馬上到兔年，卯兔回老家，寅虎下線合情合理。
那寅虎在月球上吃什么呢？這個時候安排上了金典和安慕希，作為一個腦洞大開的故事，也沒有違和感。
在結(jié)尾處，還做了主題升華的設(shè)計，卯兔找不到家，用了一個“任何人只要一到家就變成了寶寶”的梗，成功傳遞出了“兔年要回家”的主題思想。
可口可樂在兔子形象講述了一支新年團圓的短片。
雖然是中國的新年，但是在各個國家都有不同版本的兔子形象廣告，其中我們最喜歡是日本版本的。
它給了可口可樂一個相當(dāng)動人的角色——連接家人的新年魔法。
講了一個鄉(xiāng)下兔奶奶去城里孫子家過新年，兔奶奶第一次到城里，顯得有點局促不安，但還好有可口可樂，一家人在舉杯中，共享幸福和快樂。
美團外賣為了打入新年送禮市場，采用了諧音梗的方式和擬人化的手法，拍了這樣一支輕快的系列短片。
這支短片看起來很簡單，但其實背后的邏輯鏈條是通的。
它將新年禮物和人群需求和場景結(jié)合了起來，打造了一個送禮體系，送親密的人“我愛禮”、送幫過你的人“謝謝禮”、送有求于他的人“拜托禮”、送在乎的人“祝福禮”、送好久不見的人“好像禮”、送我愛的人“甜到禮”等。
所以無論消費者的角色是什么，送禮的目的是什么，都可以輕松在美團外賣上搞定。
B站最近在社交媒體上發(fā)起了一個共創(chuàng)詩集活動，#不再努力成為另一個人#。
每個人都可以用一首詩或者一句話，去和2022年做一個告別。
B站的這波操作，也許不能夠破圈，但是它為用戶編織了一個搖籃，讓個人變成了集體，讓孤獨找到了歸宿，讓這本詩集成為了大家可以心靈交織的精神角落。
以上就是我們最近想分享的幾個新年創(chuàng)意廣告。
當(dāng)然了，這肯定是不是全部，也許有我們沒有發(fā)現(xiàn)的，也許在未來幾天還會有優(yōu)秀的新年創(chuàng)意廣告出現(xiàn)。
但此時此刻就這么多，也希望你們在其中能看到一些可啟發(fā)的內(nèi)容，更希望你們在新的一年如這些廣告所表達的那樣，開心幸?？鞓芬磺卸己谩?/p>
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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