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官方網(wǎng)店的同步改動(dòng)，讓消費(fèi)者對(duì)于安踏第1111號(hào)氣象臺(tái)的印象再一次加深，在各大品牌都恨不得把優(yōu)惠信息鋪滿整個(gè)頁(yè)面時(shí)，安踏這樣有設(shè)計(jì)感的官方網(wǎng)店絕對(duì)是一股清流。另外，官方網(wǎng)店與微博可以產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，讓這次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)具有更好的整體性，也可以進(jìn)一步擴(kuò)大第1111號(hào)氣象臺(tái)的影響力，能吸引更多的消費(fèi)者關(guān)注并參與到本次活動(dòng)中來(lái)。
?作者 | 廣告研習(xí)社
來(lái)源 | 廣告研習(xí)社（ID：adyanxishe）
隨著10月21日0時(shí)的到來(lái)，今年雙十一預(yù)售也就正式打響了第一槍。
每當(dāng)雙十一來(lái)臨之際，各大品牌為了沖擊銷(xiāo)量，吸引消費(fèi)者可謂是八仙過(guò)海，各顯神通。而每年總會(huì)有一兩個(gè)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容引人矚目，比如說(shuō)17年雙十一馬云爸爸的《功守道》，18年雙十一的天貓出走事件等。
而今年，在預(yù)售過(guò)程中就已經(jīng)有一家品牌突出重圍，推出了一次傳統(tǒng)與創(chuàng)新結(jié)合的雙十一主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)：安踏第11.11號(hào)氣象臺(tái)。
（本文所有圖片均來(lái)自安踏官博及官方網(wǎng)店）
代言人化身播報(bào)員
官方網(wǎng)店變身氣象網(wǎng)站
10月17日，安踏在官方微博發(fā)布了今年雙十一創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)主題：安踏第11.11號(hào)氣象臺(tái)。并邀請(qǐng)了品牌代言人陳飛宇以第11.11號(hào)氣象臺(tái)首席預(yù)報(bào)員的角色拍攝了一支預(yù)熱視頻。并宣布將以氣象播報(bào)的形式，預(yù)告安踏在雙十一期間的所有優(yōu)惠活動(dòng)以及爆款產(chǎn)品。
視頻采取了當(dāng)下最為火熱的第一人稱(chēng)視角拍攝，讓用戶產(chǎn)生身臨其境的互動(dòng)體驗(yàn)，并以陳飛宇帥氣的外表及暖心的動(dòng)作來(lái)吸引更多的用戶關(guān)注。
同時(shí)在視頻中還出現(xiàn)了風(fēng)、雷電、下雪這樣來(lái)源于天氣預(yù)報(bào)的真實(shí)元素，并與安踏秋季服飾、KT5籃球鞋、羽絨服這樣的熱銷(xiāo)產(chǎn)品一一對(duì)應(yīng)。讓用戶更加直觀且趣味的感受到產(chǎn)品特點(diǎn)，了解到品牌活動(dòng)的信息。
在10月19日，安踏第11.11號(hào)氣象臺(tái)又發(fā)布了一則潮流風(fēng)暴的預(yù)警——龍珠超龜派氣旋即將登陸安踏官方網(wǎng)店。將聯(lián)名IP與氣象專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)相結(jié)合，在契合活動(dòng)主題內(nèi)容的同時(shí)，又讓聯(lián)名IP產(chǎn)品為安踏第11.11號(hào)氣象臺(tái)增加更多的話題性，也讓用戶對(duì)于接下來(lái)的產(chǎn)品預(yù)告更加期待。
不僅是在微博上發(fā)力，安踏的天貓官方網(wǎng)店也改造成為了第11.11號(hào)氣象臺(tái)的官方網(wǎng)站，整個(gè)官方網(wǎng)店的頁(yè)面大量采用了氣象播報(bào)中的元素符號(hào)，給消費(fèi)者營(yíng)造出一種好像真的在瀏覽氣象網(wǎng)站的感覺(jué)。
例如把活動(dòng)優(yōu)惠頁(yè)面改為了每日氣象預(yù)告，把產(chǎn)品推薦頁(yè)面添加上了與產(chǎn)品特色相符合的氣象圖標(biāo)；又或是安踏把即將上新的5個(gè)IP聯(lián)名產(chǎn)品制作成為了一周的潮流氣象預(yù)告。
官方網(wǎng)店的同步改動(dòng)，讓消費(fèi)者對(duì)于安踏第11.11號(hào)氣象臺(tái)的印象再一次加深，在各大品牌都恨不得把優(yōu)惠信息鋪滿整個(gè)頁(yè)面時(shí)，安踏這樣有設(shè)計(jì)感的官方網(wǎng)店絕對(duì)是一股清流。
另外，官方網(wǎng)店與微博可以產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，讓這次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)具有更好的整體性，也可以進(jìn)一步擴(kuò)大第11.11號(hào)氣象臺(tái)的影響力，能吸引更多的消費(fèi)者關(guān)注并參與到本次活動(dòng)中來(lái)。
五大超強(qiáng)IP聯(lián)名
引發(fā)潮流風(fēng)暴
除了微博和官方網(wǎng)店的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)之外，安踏為雙十一還準(zhǔn)備了另外一個(gè)大招。如果說(shuō)跟一個(gè)IP聯(lián)名出限定產(chǎn)品是雙十一常規(guī)操作的話，那么一次性跟五個(gè)知名IP聯(lián)名就絕對(duì)算得上重型武器了。
安踏這次與龍珠超、漫威、可口可樂(lè)、NASA、大眾五大超級(jí)IP合作推出聯(lián)名款產(chǎn)品。五個(gè)IP聯(lián)名所產(chǎn)生的效果不是簡(jiǎn)單五款聯(lián)名的疊加，而是一款聯(lián)名效果的五次方。所以在10.21日預(yù)售開(kāi)始后不久，幾乎所有聯(lián)名款的熱門(mén)鞋碼就被搶購(gòu)一空。
通常來(lái)說(shuō)，能與一個(gè)知名IP聯(lián)名就是極具話題性的內(nèi)容了，而像安踏這樣一口氣與五個(gè)知名IP聯(lián)名，即使在雙十一期間，也是能吸引所有人關(guān)注的超級(jí)話題。
安踏借助這5個(gè)系列的聯(lián)名產(chǎn)品，再次成功收獲一大批消費(fèi)者的關(guān)注。而且讓安踏在這次雙十一營(yíng)銷(xiāo)中，除了表現(xiàn)出完美的創(chuàng)意，還展示出滿滿的誠(chéng)意。
創(chuàng)意+誠(chéng)意雙重出擊
讓安踏贏在起跑線上
每年的雙十一，都是一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)爭(zhēng)。用戶在有限的時(shí)間和精力中，不可能看完雙十一成千上萬(wàn)個(gè)品牌。所以如何吸引消費(fèi)者關(guān)注，并激起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望才是每一個(gè)品牌最重要的任務(wù)。
安踏這次能出色的完成這項(xiàng)任務(wù)，其實(shí)就做對(duì)了兩件事：
一是推出了品牌極具創(chuàng)意的內(nèi)容和營(yíng)銷(xiāo)手段。
二是展現(xiàn)了品牌極具誠(chéng)意的產(chǎn)品及優(yōu)惠政策。
在創(chuàng)意上：安踏此次的雙十一營(yíng)銷(xiāo)，是一次傳統(tǒng)內(nèi)容應(yīng)用在新事物上的完美案例。天氣預(yù)報(bào)與雙十一預(yù)售的結(jié)合，不但激起了用戶對(duì)于傳統(tǒng)內(nèi)容的懷舊情懷，同時(shí)也讓消費(fèi)者在千篇一律的活動(dòng)頁(yè)面中感到眼前一亮。
在誠(chéng)意上：一次性與5個(gè)超級(jí)IP聯(lián)名，推出多款限定產(chǎn)品就是其他品牌比擬不了的超級(jí)事件。安踏這一次就讓喜愛(ài)聯(lián)名款，喜愛(ài)潮流設(shè)計(jì)的消費(fèi)者過(guò)足了癮。再加上一定程度的優(yōu)惠策略，表現(xiàn)出誠(chéng)意比任何一家品牌都足。
正是因?yàn)閯?chuàng)意+誠(chéng)意的雙重出擊，才讓安踏在雙十一預(yù)售的眾多品牌中脫穎而出，才讓消費(fèi)者對(duì)于安踏多了一分好感。
總結(jié)：無(wú)論是雙十一還是其他的營(yíng)銷(xiāo)大事件中，創(chuàng)意與誠(chéng)意都是品牌營(yíng)銷(xiāo)的兩大武器，而且缺一不可。創(chuàng)意是品牌吸引消費(fèi)者關(guān)注的關(guān)鍵，誠(chéng)意是品牌誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵。如果只有創(chuàng)意，吸引消費(fèi)者之后并不能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲；如果只有誠(chéng)意，消費(fèi)者根本就無(wú)法在眾多的品牌中率先看到你。
所以只有創(chuàng)意與誠(chéng)意兼?zhèn)?，才能讓品牌真正贏在起跑線上。而對(duì)于雙十一這樣短暫的狂歡來(lái)說(shuō)，只要贏在了起跑線上，那幾乎就贏了全程。
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
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1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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