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官方網(wǎng)店的同步改動，讓消費者對于安踏第1111號氣象臺的印象再一次加深，在各大品牌都恨不得把優(yōu)惠信息鋪滿整個頁面時，安踏這樣有設計感的官方網(wǎng)店絕對是一股清流。另外，官方網(wǎng)店與微博可以產(chǎn)生聯(lián)動效應，讓這次營銷活動具有更好的整體性，也可以進一步擴大第1111號氣象臺的影響力，能吸引更多的消費者關注并參與到本次活動中來。
?作者 | 廣告研習社
來源 | 廣告研習社（ID：adyanxishe）
隨著10月21日0時的到來，今年雙十一預售也就正式打響了第一槍。
每當雙十一來臨之際，各大品牌為了沖擊銷量，吸引消費者可謂是八仙過海，各顯神通。而每年總會有一兩個營銷內(nèi)容引人矚目，比如說17年雙十一馬云爸爸的《功守道》，18年雙十一的天貓出走事件等。
而今年，在預售過程中就已經(jīng)有一家品牌突出重圍，推出了一次傳統(tǒng)與創(chuàng)新結合的雙十一主題營銷活動：安踏第11.11號氣象臺。
（本文所有圖片均來自安踏官博及官方網(wǎng)店）
代言人化身播報員
官方網(wǎng)店變身氣象網(wǎng)站
10月17日，安踏在官方微博發(fā)布了今年雙十一創(chuàng)意營銷主題：安踏第11.11號氣象臺。并邀請了品牌代言人陳飛宇以第11.11號氣象臺首席預報員的角色拍攝了一支預熱視頻。并宣布將以氣象播報的形式，預告安踏在雙十一期間的所有優(yōu)惠活動以及爆款產(chǎn)品。
視頻采取了當下最為火熱的第一人稱視角拍攝，讓用戶產(chǎn)生身臨其境的互動體驗，并以陳飛宇帥氣的外表及暖心的動作來吸引更多的用戶關注。
同時在視頻中還出現(xiàn)了風、雷電、下雪這樣來源于天氣預報的真實元素，并與安踏秋季服飾、KT5籃球鞋、羽絨服這樣的熱銷產(chǎn)品一一對應。讓用戶更加直觀且趣味的感受到產(chǎn)品特點，了解到品牌活動的信息。
在10月19日，安踏第11.11號氣象臺又發(fā)布了一則潮流風暴的預警——龍珠超龜派氣旋即將登陸安踏官方網(wǎng)店。將聯(lián)名IP與氣象專業(yè)術語相結合，在契合活動主題內(nèi)容的同時，又讓聯(lián)名IP產(chǎn)品為安踏第11.11號氣象臺增加更多的話題性，也讓用戶對于接下來的產(chǎn)品預告更加期待。
不僅是在微博上發(fā)力，安踏的天貓官方網(wǎng)店也改造成為了第11.11號氣象臺的官方網(wǎng)站，整個官方網(wǎng)店的頁面大量采用了氣象播報中的元素符號，給消費者營造出一種好像真的在瀏覽氣象網(wǎng)站的感覺。
例如把活動優(yōu)惠頁面改為了每日氣象預告，把產(chǎn)品推薦頁面添加上了與產(chǎn)品特色相符合的氣象圖標；又或是安踏把即將上新的5個IP聯(lián)名產(chǎn)品制作成為了一周的潮流氣象預告。
官方網(wǎng)店的同步改動，讓消費者對于安踏第11.11號氣象臺的印象再一次加深，在各大品牌都恨不得把優(yōu)惠信息鋪滿整個頁面時，安踏這樣有設計感的官方網(wǎng)店絕對是一股清流。
另外，官方網(wǎng)店與微博可以產(chǎn)生聯(lián)動效應，讓這次營銷活動具有更好的整體性，也可以進一步擴大第11.11號氣象臺的影響力，能吸引更多的消費者關注并參與到本次活動中來。
五大超強IP聯(lián)名
引發(fā)潮流風暴
除了微博和官方網(wǎng)店的聯(lián)動營銷之外，安踏為雙十一還準備了另外一個大招。如果說跟一個IP聯(lián)名出限定產(chǎn)品是雙十一常規(guī)操作的話，那么一次性跟五個知名IP聯(lián)名就絕對算得上重型武器了。
安踏這次與龍珠超、漫威、可口可樂、NASA、大眾五大超級IP合作推出聯(lián)名款產(chǎn)品。五個IP聯(lián)名所產(chǎn)生的效果不是簡單五款聯(lián)名的疊加，而是一款聯(lián)名效果的五次方。所以在10.21日預售開始后不久，幾乎所有聯(lián)名款的熱門鞋碼就被搶購一空。
通常來說，能與一個知名IP聯(lián)名就是極具話題性的內(nèi)容了，而像安踏這樣一口氣與五個知名IP聯(lián)名，即使在雙十一期間，也是能吸引所有人關注的超級話題。
安踏借助這5個系列的聯(lián)名產(chǎn)品，再次成功收獲一大批消費者的關注。而且讓安踏在這次雙十一營銷中，除了表現(xiàn)出完美的創(chuàng)意，還展示出滿滿的誠意。
創(chuàng)意+誠意雙重出擊
讓安踏贏在起跑線上
每年的雙十一，都是一場沒有硝煙的營銷戰(zhàn)爭。用戶在有限的時間和精力中，不可能看完雙十一成千上萬個品牌。所以如何吸引消費者關注，并激起消費者的購買欲望才是每一個品牌最重要的任務。
安踏這次能出色的完成這項任務，其實就做對了兩件事：
一是推出了品牌極具創(chuàng)意的內(nèi)容和營銷手段。
二是展現(xiàn)了品牌極具誠意的產(chǎn)品及優(yōu)惠政策。
在創(chuàng)意上：安踏此次的雙十一營銷，是一次傳統(tǒng)內(nèi)容應用在新事物上的完美案例。天氣預報與雙十一預售的結合，不但激起了用戶對于傳統(tǒng)內(nèi)容的懷舊情懷，同時也讓消費者在千篇一律的活動頁面中感到眼前一亮。
在誠意上：一次性與5個超級IP聯(lián)名，推出多款限定產(chǎn)品就是其他品牌比擬不了的超級事件。安踏這一次就讓喜愛聯(lián)名款，喜愛潮流設計的消費者過足了癮。再加上一定程度的優(yōu)惠策略，表現(xiàn)出誠意比任何一家品牌都足。
正是因為創(chuàng)意+誠意的雙重出擊，才讓安踏在雙十一預售的眾多品牌中脫穎而出，才讓消費者對于安踏多了一分好感。
總結：無論是雙十一還是其他的營銷大事件中，創(chuàng)意與誠意都是品牌營銷的兩大武器，而且缺一不可。創(chuàng)意是品牌吸引消費者關注的關鍵，誠意是品牌誘導消費者購買的關鍵。如果只有創(chuàng)意，吸引消費者之后并不能激發(fā)消費者的購買欲；如果只有誠意，消費者根本就無法在眾多的品牌中率先看到你。
所以只有創(chuàng)意與誠意兼?zhèn)?，才能讓品牌真正贏在起跑線上。而對于雙十一這樣短暫的狂歡來說，只要贏在了起跑線上，那幾乎就贏了全程。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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