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cn）記者張瀚文黃興利北京報道在耐克、阿迪達(dá)斯最新披露的財報顯示其大中華區(qū)業(yè)績均有不同程度下滑后，國產(chǎn)運動品牌發(fā)布的財報顯示出了另一番境況。不過，值得關(guān)注的是，隨著國潮崛起，國產(chǎn)運動品牌在廣告及市場推廣上開始加大投入，2021年李寧在這一領(lǐng)域的支出占比由去年的89%降低至79%，但實際支出由2020年的128億元增長至178億元，猛增近四成，其中一個大的營銷動作是，去年3月底，李寧宣布肖戰(zhàn)成為其運動潮流產(chǎn)品全球代言人。
（張瀚文 攝影）
華夏時報（www.chinatimes.net.cn）記者 張瀚文 黃興利 北京報道
在耐克、阿迪達(dá)斯最新披露的財報顯示其大中華區(qū)業(yè)績均有不同程度下滑后，國產(chǎn)運動品牌發(fā)布的財報顯示出了另一番境況。
3月18日，李寧發(fā)布的2021財年（截至2021年12月31日）數(shù)據(jù)顯示，其營收首度突破200億，此外另一國產(chǎn)運動品牌特步國際也在日前發(fā)布年報顯示其營收首破百億——隨著國人購買“國潮”熱情高漲，李寧等一批國產(chǎn)運動品牌開始吃到“國潮”紅利。
但值得關(guān)注的是，2021年，在營收大幅提升情況下，李寧廣告及市場推廣費用猛增近四成至17.8億元，而研發(fā)投入占比卻從2020年的2.2%下滑至1.8%。今年冬奧會期間，李寧集團(tuán)聯(lián)席CEO錢煒曾公開提及李寧的三個重要發(fā)力點之一就是科技，未來李寧在研發(fā)創(chuàng)新上如何布局成為關(guān)注點。
此消彼長
3月18日盤前，李寧發(fā)布了2021財年報告，公告顯示，全年營收錄得225.72億元，同比增長56%；凈利潤錄得40.11億元，同比增長136.14%；毛利率由49.1%上升至53%；凈利率也由11.7%上漲至17.8%。李寧在財報中表示，通過有效的成本費用控制，費用率有所下降，因此綜合盈利指標(biāo)有明顯改善。
分產(chǎn)品品類來看，李寧的營收由服裝、鞋履和器材配件組成，分別貢獻(xiàn)118.2億元、95.1億元和12.4億元的營收，分別占總營收的52.4%、42.1%和5.5%。
另外需要注意的是，曾于2008年困擾李寧等服裝企業(yè)的存貨相關(guān)數(shù)據(jù)，在2021年得到了進(jìn)一步改善，盡管存貨由13.5億元增長至17.7億元，但存貨平均存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)則由68天縮短到54天，平均應(yīng)收帳款周轉(zhuǎn)天數(shù)由17天縮短到13天，平均應(yīng)付貨款天數(shù)由65天縮短至47天。由此可見，李寧資金流轉(zhuǎn)速度明顯加快，另外李寧的存貨占流動資產(chǎn)總額的比率也由2020年的13.8%降低至9.5%，商品庫存壓力得到進(jìn)一步減弱。
此外，在3月16日，同為國產(chǎn)運動品牌的特步國際發(fā)布2021年財報，營收同比增長22.5%至100.1億元；凈利大幅增長77.1%至9.08億元，同樣實現(xiàn)營收與凈利大幅增長。
與李寧等國產(chǎn)品牌財報中表現(xiàn)出的高增長形成對比的是耐克、阿迪達(dá)斯等國際運動品牌正在中國“后退”。
耐克2022財年第二財季（截至2021年11月30日的3個月）的財報顯示，其大中華區(qū)營收表現(xiàn)呈現(xiàn)斷崖式的下滑。營收同比大跌20%至18.44億美元，稅前利潤從去年同期的8.91億美元也跌至5.69億美元，跌幅高達(dá)36%。
阿迪達(dá)斯也于日前公布了2021財年（截至2021年12月31日全年）財報顯示，作為阿迪達(dá)斯三大戰(zhàn)略重點市場之一的中國市場全年營收增速僅有3%，其北美和歐洲市場均保持兩位數(shù)增長，另外阿迪達(dá)斯2021年在華第二、三、四季度業(yè)績分別下滑16%、15%和24%。
阿迪達(dá)斯在華業(yè)績下滑或間接導(dǎo)致其中國區(qū)市場換帥。據(jù)媒體報道，在2021年財報發(fā)布前夕，阿迪達(dá)斯任命蕭家樂為中國市場新負(fù)責(zé)人，接替2019年上任的賈森·托馬斯，后者將調(diào)任全球特許經(jīng)營高級副總裁。至于換帥能否解決阿迪達(dá)斯的在華困境，還尚需時間來驗證。
3月18日，易觀新消費資深分析師李應(yīng)濤在接受《華夏時報》記者采訪時分析認(rèn)為，只要中美競爭的大環(huán)境不變，中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長，這一紅利將會持續(xù)下去，只不過力度有所衰減。但需要特別說明的是，李應(yīng)濤認(rèn)為，將在“國潮崛起”的熱潮中，吃到紅利占據(jù)先機(jī)的會是有足夠產(chǎn)品力的品牌，而不是單純“蹭”國潮概念的品牌。
研發(fā)投入占比下滑
李寧集團(tuán)聯(lián)席CEO錢煒曾在公開場合表示李寧的目標(biāo)將是做“肌肉型”企業(yè)，即能夠高效，不斷產(chǎn)生動能的企業(yè)。同時他本人對研發(fā)創(chuàng)新團(tuán)隊的預(yù)算將不設(shè)上限，進(jìn)行大力支持。
不過，李寧2021年財報顯示，其研究及產(chǎn)品開發(fā)開支占營收比率由上一年的2.2%降低至1.8%，但由于營收的大幅增長，李寧的研發(fā)及產(chǎn)品開發(fā)開支依然大幅增長，由3.23億元增長至4.14億元。
作為對比，特步最新披露數(shù)據(jù)顯示，其在2021年研發(fā)費用約為2.52億元（2020年為2.24億元），在研發(fā)投入占總營收比約2.5%（2020年這一數(shù)據(jù)為2.7%）。此外安踏2020年數(shù)據(jù)顯示，其在當(dāng)年研發(fā)支出約8.88億元，研發(fā)投入占營收比為2.5%。
不過，值得關(guān)注的是，隨著國潮崛起，國產(chǎn)運動品牌在廣告及市場推廣上開始加大投入，2021年李寧在這一領(lǐng)域的支出占比由去年的8.9%降低至7.9%，但實際支出由2020年的12.8億元增長至17.8億元，猛增近四成，其中一個大的營銷動作是，去年3月底，李寧宣布肖戰(zhàn)成為其運動潮流產(chǎn)品全球代言人。
此外，2021年，特步的廣告及推廣費用約人民幣10.2億元，2020年這一數(shù)據(jù)為9.17億，廣告及推廣費用占總營收比約10.2%，2020年這一數(shù)據(jù)為11.2%。特步指出，廣告及推廣費用增加主要與品牌推廣與新明星代言人及專業(yè)運動員贊助增加有關(guān)。
但外界對李寧關(guān)注度最高的依然是其子品牌“中國李寧”。2018年，中國李寧系列亮相紐約時裝周，引起外界熱議，將此事件視為開啟“國潮元年”的標(biāo)志性事件，甚至“中國李寧”一度可以代表國潮品牌。
但李寧并未在財報中將“中國李寧”系列實現(xiàn)的營收單獨列出。3月18日，接近李寧的相關(guān)人士對《華夏時報》記者表示，“中國李寧”在李寧整體營收占比并不大，僅是運動生活品類中的一部分，但外界對其關(guān)注度較高。
錢煒也曾表達(dá)過自己對“國潮”這一概念的理解，認(rèn)為國潮熱度的可持續(xù)性更多還是要靠產(chǎn)品的性能是否能滿足消費者的訴求。因此可以預(yù)見的是作為專業(yè)運動品牌的李寧將會在“練肌肉”與“秀外形”之間做出平衡。
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2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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