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作者：楊陽(yáng)
現(xiàn)在的飯圈粉絲管得越來(lái)越寬：
一會(huì)兒不讓藝人談戀愛(ài)，幫藝人爭(zhēng)番位；一會(huì)兒不讓ta演這個(gè)劇，接那個(gè)代言。
說(shuō)到代言這事，不得不提楊冪和李宇春，一個(gè)是范思哲前代言人，一個(gè)是范思哲現(xiàn)代言人。最近兩家粉絲，就因?yàn)?ldquo;撿漏辱華代言”吵翻。
要知道“撿漏”有時(shí)候并不是個(gè)很友好的詞匯，說(shuō)的難聽(tīng)點(diǎn)就是接盤(pán)俠。
最典型的莫過(guò)于，當(dāng)有品牌“被解約”一段時(shí)間后，有明星跑出來(lái)接手這個(gè)爭(zhēng)議代言，可能被調(diào)侃“撿漏”。
事情還要從今年4月初說(shuō)，意大利奢侈品品牌——versace范思哲官宣了李宇春為全球代言人，主打的就是一個(gè)先鋒，廣告物料也給足了排面。
且不評(píng)價(jià)兩者的適配度如何，按理說(shuō)，這本是李宇春和范思哲的自家事，但是前代言人楊冪的粉絲和路人都坐不住了：
有人開(kāi)始嘲諷李宇春“撿漏”楊冪代言的品牌，還有的PK誰(shuí)更愛(ài)國(guó)。
李宇春、楊冪和范思哲，到底誰(shuí)招惹誰(shuí)了？
爭(zhēng)議源頭之一就是范思哲，它是個(gè)有辱華前科的品牌。
我們來(lái)考考古，2019年范思哲被扒到一款T恤印花，把香港和澳門(mén)列為單獨(dú)國(guó)家，還有人發(fā)現(xiàn)范思哲官網(wǎng)對(duì)于全球開(kāi)店的地址分類，把“中國(guó)、臺(tái)灣”分開(kāi)標(biāo)記，當(dāng)時(shí)全網(wǎng)炸鍋了。
這就是典型的“一邊吃著中國(guó)的飯，一邊砸著中國(guó)的碗”。一般來(lái)說(shuō)遇上這種事，代言人及時(shí)表明立場(chǎng)就很關(guān)鍵了。
在輿論發(fā)酵之時(shí)，楊冪狠心結(jié)束跟范思哲合作不到2個(gè)月的關(guān)系，發(fā)聲明刪微博，上演光速解約。
值得一提的是，當(dāng)時(shí)被扒到犯了同樣錯(cuò)誤的品牌，還有寇馳、紀(jì)梵希、亞瑟士、施華洛世奇等。
于是微博出現(xiàn)中國(guó)藝人集體解約的一幕：劉雯、易烊千璽、關(guān)曉彤、江疏影、宋威龍、任嘉倫、許魏洲等，紛紛跟辱華品牌解約。
后來(lái)雖然范思哲歉道了，衣服也下架了，但品牌在大家心中的形象直線下滑。
一家被楊冪解約、有辱華前科的奢侈品品牌，轉(zhuǎn)眼卻被李宇春拿下，這一動(dòng)作被網(wǎng)友定義為“撿漏”，與吳宣儀如出一轍。
還有人從楊冪當(dāng)年的解約損失，聯(lián)想到劉雯和陳奕迅。
先說(shuō)劉雯，2019年宣布與Coach解約后，首次缺席四大國(guó)際時(shí)裝周，被曝疑似被國(guó)際品牌封殺。
再看陳奕迅，當(dāng)年還是阿迪達(dá)斯“全球代言+終身合同+第一個(gè)華人設(shè)計(jì)師”，據(jù)傳他因?yàn)樾陆奘录?，解約阿迪達(dá)斯要賠償6000萬(wàn)的違約金。
網(wǎng)友之所以翻舊賬，無(wú)非較真如果品牌翻車，需要拉表格勸明星解約；但明星的損失，又是誰(shuí)買單。
范思哲“辱華”歷史只是爭(zhēng)議問(wèn)題之一，另一個(gè)爭(zhēng)議還在于有藍(lán)V媒體跑出來(lái)給李宇春說(shuō)話。
人民文娛前幾天親自下場(chǎng)點(diǎn)評(píng)，把李宇春夸了一頓：
除了提到范思哲宣布李宇春為全球代言人，還點(diǎn)評(píng)李宇春作為藝人有擔(dān)當(dāng)，通過(guò)自身影響力對(duì)國(guó)際品牌提要求。
暫且不討論人民文娛算不算得上官媒，為啥人文文娛要給李宇春點(diǎn)贊？
不排除是范思哲找藍(lán)v媒體打廣告背書(shū)，不過(guò)主要是接代言之前，李宇春干了一件事。
據(jù)傳上個(gè)月范思哲請(qǐng)李宇春參加洛杉磯秋冬大秀，李宇春對(duì)品牌方提出個(gè)要求，就是重新設(shè)計(jì)翻車的衛(wèi)衣：
以“城市和國(guó)家”為元素，將香港澳門(mén)的歸屬國(guó)家正確標(biāo)注為China。
范思哲果然照辦了，還趁機(jī)做了宣傳。透過(guò)品牌方曬出的物料不難看到，李宇春出現(xiàn)在洛杉磯機(jī)場(chǎng)時(shí)，穿上改過(guò)設(shè)計(jì)的衛(wèi)衣。
但媒體大v把李宇春代言格局拔那么高，在部分網(wǎng)友看來(lái)只是恰飯的掩飾。
于是網(wǎng)友把兩個(gè)明星的“待遇”放一塊對(duì)比：
在當(dāng)年“明星不解約辱華品牌，就不愛(ài)國(guó)”的輿論環(huán)境下，楊冪承擔(dān)著天價(jià)賠償?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)，跟范思哲硬剛解約，見(jiàn)不著媒體出來(lái)夸。
現(xiàn)在李宇春糾正辱華品牌，立馬被“貼金”，難免覺(jué)得“雙標(biāo)”和“背刺”。
不可否認(rèn)，無(wú)論是杜嘉班納不尊重中國(guó)文化，還是范思哲不尊重中國(guó)領(lǐng)土完整，這些大牌都精準(zhǔn)踩到國(guó)人的雷區(qū)。
對(duì)于部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，抱著“一次辱華終生不用”的心態(tài)，將辱華品牌列入黑名單，不考慮在它們身上花一分錢，也能理解。
對(duì)于劣跡品牌而言，為了繼續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)恰口飯，會(huì)通過(guò)“洗白”的方式挽回形象。
就看新疆棉事件后，耐克CEO曾經(jīng)接受采訪時(shí)就提到：耐克是一個(gè)“屬于”中國(guó)、為中國(guó)服務(wù)的品牌。
時(shí)隔4年范思哲要找個(gè)臺(tái)階下，也要強(qiáng)調(diào)自己熱愛(ài)中國(guó)文化。但這還不夠，它還需要找到合適的中國(guó)代言人。
所以網(wǎng)友總結(jié)出辱華品牌翻紅密碼：
先讓國(guó)際品牌表態(tài)尊重中國(guó)，再讓官媒下場(chǎng)，犯事的品牌又可以了。
本質(zhì)是諷刺抵制辱華品牌抵制了個(gè)寂寞，只要有媒體和明星背書(shū)，也有消費(fèi)者選擇原諒，依舊為有前科的品牌貢獻(xiàn)銷售額。
最后的爭(zhēng)議點(diǎn)還在于高奢品牌代言價(jià)值本身。
一方面，高奢、國(guó)際代言的資源，分量重，是衡量明星們商業(yè)價(jià)值含金量的標(biāo)準(zhǔn)之一。
這就能理解有明星瘋狂爭(zhēng)取高奢品牌的代言，不排除是提升自身在海外知名度，增加在時(shí)尚圈的影響力，展示自己的商業(yè)價(jià)值。
好比不久前Prada官宣李現(xiàn)，李現(xiàn)成為手握三奢的明星，商業(yè)價(jià)值被肯定。
另一方面，再高冷的國(guó)際高奢品牌，想要打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)做好本土化營(yíng)銷，在國(guó)內(nèi)找個(gè)流量明星站臺(tái)也是入場(chǎng)券。
再說(shuō)回李宇春，擁有兩個(gè)高奢全球代言：拿下范思哲全球代言人的同時(shí)，被扒還順利續(xù)約古馳代言。
據(jù)說(shuō)奢侈品代言存在“排競(jìng)”原則，假設(shè)明星拿下雙奢競(jìng)品的代言，一般也會(huì)做全線、單品的代言區(qū)別。
在這種情況下，范思哲和古馳還愿意請(qǐng)“競(jìng)品”代言人來(lái)為自己代言，李宇春的商業(yè)價(jià)值可見(jiàn)一斑。
反觀長(zhǎng)紅多年的楊冪，手握雅詩(shī)蘭黛、維密、美團(tuán)等代言，但是高奢代言似乎空缺。
有人分析這是受解約風(fēng)波影響，當(dāng)年范思哲是楊冪當(dāng)時(shí)唯一的高奢代言，自從跟范思哲解約后就沒(méi)再接到高奢代言。
一個(gè)范思哲代言，讓兩家粉絲吵起來(lái)，看似離譜也帶給我們一些啟發(fā)：
沒(méi)有永遠(yuǎn)的朋友，也沒(méi)有永遠(yuǎn)的敵人，只有永遠(yuǎn)的利益交換。
劣跡品牌與代言人之間的合作亦如此，只要找到好看的恰飯方式，似乎也能化敵為友，但網(wǎng)友買不買單就另當(dāng)別論。
明星給品牌代言，并非純純當(dāng)品牌方工具人或者門(mén)面，還承擔(dān)著公眾人物責(zé)任和飯圈的期待，敏感代言處理不好容易招來(lái)非議。
畢竟飯圈與飯圈之間打起來(lái)，多少會(huì)影響品牌和代言人形象。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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