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互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，摧毀一個(gè)品牌何其容易。
廣告辱華辱女、明星塌房割席過(guò)慢、高管危險(xiǎn)性發(fā)言等等，不費(fèi)吹灰之力就能讓品牌口碑分崩離析。
現(xiàn)在又多了一個(gè)雷點(diǎn)——跨性別廣告代言。
如何毀掉一個(gè)品牌，也許一個(gè)跨性別代言就夠了。
最近，又有一個(gè)品牌因?yàn)榭缧詣e者被抵制了。
美國(guó)著名戶外運(yùn)動(dòng)品牌北面為了慶祝“驕傲月”開(kāi)展了一系列節(jié)日營(yíng)銷，其中就包括邀請(qǐng)跨性別者Pattie Gonia（男變女）出演廣告，以傳達(dá)多元包容的品牌態(tài)度。
咋一看契合節(jié)日主題，充滿正能量，直到廣告片出街，一看還不如不看。
主角妖艷的妝容，浮夸的表演，毫無(wú)邏輯的劇情，就算放到廣告圈，也是相當(dāng)炸裂的。
雖然打著跨性別者的旗號(hào)，但是滿臉胡子拉碴，言行舉止間又想極力展現(xiàn)女性的柔美。
有種不光性別模糊不清，甚至物種也不能確認(rèn)的恍惚感。
每出現(xiàn)一次近景面部特寫(xiě)，我的腦海就浮現(xiàn)一次貞子爬出電視機(jī)的可怕一幕。
是真的Real，也是真的嚇人，可以說(shuō)根本沒(méi)在乎觀眾的死活。
果不其然，這支廣告上線不久就引起轟動(dòng)了。
網(wǎng)友們紛紛表示：我看不懂，但是大受震撼。
從此再看北面的衣服，就像回宮后的甄嬛看大橘，每一秒都讓人感到無(wú)比惡心。
這支廣告的制作水平，甚至比不上三十六線小城市。
不說(shuō)電視臺(tái)，恐怕大街上隨手抓一個(gè)路人拍都比這要強(qiáng)。
荒誕到什么程度呢？
讓人忍不住真心發(fā)問(wèn)：這確定不是在高級(jí)黑嗎？
非但沒(méi)有傳遞出跨性別者的美好品質(zhì)，反倒無(wú)形中加深了大眾對(duì)LGBTQ群體的刻板印象和歧視，這很難評(píng)。
比這支廣告更炸裂的是，北面還推出了LGBTQ兒童同款服飾。。。。。。
不要懷疑你的眼睛，連性別意識(shí)沒(méi)完全覺(jué)醒的小孩子都能成為L(zhǎng)GBTQ站隊(duì)發(fā)聲的工具。
這是暗示，不對(duì)，已經(jīng)是明示LGBTQ群體要從娃娃開(kāi)始抓起，真的離了大譜。
就連一向標(biāo)榜性觀念開(kāi)放的國(guó)外網(wǎng)友也看不下去了，徹底被北面點(diǎn)燃了怒火。
這場(chǎng)轟烈的抵制運(yùn)動(dòng)，最終以北面母公司股價(jià)暴跌收?qǐng)觥?/span>
賠了夫人又折兵，北面這又是何苦呢？
選用跨性別者拍廣告翻車的，北面不是第一個(gè)。
為了追求政治正確，品牌們似乎陷入了一個(gè)怪圈：
即使兩天一小翻，三天一大翻，還是有品牌在奔向翻車的路上，越罵越瘋狂。
早前，阿迪達(dá)斯也進(jìn)行了“驕傲月”主題營(yíng)銷，邀請(qǐng)跨性別模特為最新推出的“自豪2023”系列服裝拍攝宣傳圖。
黑人+跨性別者，簡(jiǎn)直疊滿了buff。
一個(gè)有著明顯男性形象的模特為“女裝”泳衣代言，哪哪都是違和感。
耐克找跨性別者Dylan Mulvaney拍攝的推廣視頻，更是被網(wǎng)友罵到下架。
這位代言人身穿耐克的運(yùn)動(dòng)緊身褲和運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣，全程笑容夸張，做著各種運(yùn)動(dòng)姿勢(shì)，畫(huà)風(fēng)很是奇特。
更奇特的是，這位Dylan Mulvaney還是觀念上的跨性別者，保留著男人的生理結(jié)構(gòu)，卻成為了耐克女性運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的代言人。。。。。。
因此，一波轟轟烈烈的抵制潮隨之而來(lái)。
無(wú)獨(dú)有偶，這位被稱為“LGBTQ+開(kāi)拓者”的網(wǎng)紅，還為百威啤酒、美寶蓮口紅甚至丹碧絲衛(wèi)生棉條推廣過(guò)，商業(yè)價(jià)值不輸一眾明星。
浮夸到讓人心里發(fā)毛的表演，是這些品牌推廣視頻的共同點(diǎn)。
以百威為例，整個(gè)視頻沒(méi)有表演節(jié)奏、沒(méi)有鏡頭語(yǔ)言，沒(méi)有一絲觀賞美感。
明明是想表達(dá)酒后起舞的愉悅，卻硬生生整出了磕藥后在浴缸觸電的既視感，屬實(shí)是躺著就把錢賺了。
不僅如此，百威還推出了印有其頭像的限定包裝，結(jié)果遭到消費(fèi)者瘋狂抵制，一度導(dǎo)致百威母公司市值蒸發(fā)超過(guò)52億美元。
而當(dāng)性別認(rèn)同話題摻雜政治文化元素，足以把品牌根基連根拔起。
星巴克在印度投放的一支公益向廣告，因為宣揚(yáng)接納跨性別者的價(jià)值觀水土不服，遭到印度網(wǎng)友強(qiáng)烈反對(duì)。
事實(shí)證明，跨性別者代言，既可以是流量密碼，也可以是定時(shí)炸彈。
一旦品牌把握不住其中的尺度，無(wú)疑于引火燒身。
理性而言，對(duì)于跨性別者廣告，我們不應(yīng)該抱有社會(huì)對(duì)性別文化的偏見(jiàn)，也不能一棒子打死。
縱觀這些翻車案例，結(jié)合網(wǎng)友的聲音可以看出，大眾反感的不是跨性別者本身，而是跨性別者廣告代言投射出來(lái)的審美霸凌現(xiàn)象。
這種審美霸凌，表層上表現(xiàn)在品牌選用的跨性別者形象存在爭(zhēng)議：
廣告/海報(bào)畫(huà)面缺乏美感，背離品牌調(diào)性，讓消費(fèi)者產(chǎn)生視覺(jué)被強(qiáng)暴的糟糕感受。
換句話說(shuō)，跨性別可以，不能把審美門檻也一并跨過(guò)去了。
作為承載著品牌形象的廣告代言人，有必要符合大眾審美。
更深層次上，這些廣告缺乏內(nèi)涵和養(yǎng)分，內(nèi)容膚淺且敷衍：
沒(méi)有深挖跨性別者的心路歷程和故事，也沒(méi)有點(diǎn)出跨性別者群體面臨的困境質(zhì)疑，難以喚起普通消費(fèi)者的情感共鳴。
作品呈現(xiàn)出來(lái)的效果，就像是單純?yōu)榱瞬湔握_的流量，隨意霸凌大眾的廣告審美，這點(diǎn)品牌多少要付點(diǎn)責(zé)任。
暫且不談?wù)斡绊懸蛩兀x用跨性別者廣告代言，還在一定程度上擠壓了女明星、女性運(yùn)動(dòng)員群體的生存空間。
眾所周知，外國(guó)對(duì)跨性別者的定義不包括對(duì)生理構(gòu)造的改變。
因此，當(dāng)這些男兒身跨性別者開(kāi)始涌入女性消費(fèi)用品代言市場(chǎng)，無(wú)疑加劇了女性的困境。
而且，男兒身跨性別者代言女性產(chǎn)品本身缺乏說(shuō)服力，無(wú)法讓女性受眾群體買單。
在性別觀念上可以任憑主觀意識(shí)掰扯，但是落在客觀的具體的產(chǎn)品使用體驗(yàn)上，男兒身跨性別者就是和真正的女性存在鐵一般的差異事實(shí)。
無(wú)關(guān)群體地位偏見(jiàn)，就如同內(nèi)娛男明星代言女性用品，也會(huì)引起激烈的爭(zhēng)議這般。
倘若品牌冠上跨性別者身份符號(hào)，試圖遮掩這一客觀事實(shí)，對(duì)于消費(fèi)者而言就是一種赤裸裸的霸凌行為。
廣告作品仍然具備想象力和創(chuàng)造力，不應(yīng)該被畸形的審美霸凌影響觀感。
什么時(shí)候品牌能夠意識(shí)到，迎合政治正確和尊重大眾審美，并不是完全對(duì)立的兩面呢？
真心建議這些品牌不如給優(yōu)衣庫(kù)眾籌開(kāi)班吧。
求求別再假借跨性別者之名，強(qiáng)行霸凌我們的審美了！
打開(kāi)格局，尊重一切性別平等，love&peace。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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