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來源|文案包郵
自從華為悄悄發(fā)布Mate60，然后驚艷所有人之后，華為的廣告片就像微信訂閱號一樣，幾乎做到了“日更”。
其中最引人矚目的自然是劉德華代言華為“非凡大師”的片子，文案遙遙領(lǐng)先，二創(chuàng)文案更是騷出天際。
剛出道的時(shí)候，
最激動就是參加頒獎(jiǎng)禮，
坐在臺下
看那些取得非凡成就的前輩舉起獎(jiǎng)杯，
那一刻
心里羨慕極了
于是，幾十年職業(yè)生涯里，
我不停地對自己說
要做，就做到極致，
終于一步步
有機(jī)會和他們并肩站在一起
再后來
舞臺變得越來越大，
接觸的人也越來越多，
我發(fā)現(xiàn)各行各業(yè)里
都有這樣的人，
非凡，是他們共同的信仰，
非 是不斷的舍棄、否定，堅(jiān)持創(chuàng)造的能力，
凡 是認(rèn)真、踏實(shí)、勤奮，不斷前行的勇氣，
在向信仰無限趨近的路上，
他們總是選擇那些少有人行的道路，
于是也一次次站上那些人跡罕至的高度，
走在時(shí)代的前沿，
也在潛移默化的用東方文化改變著時(shí)代。
我尊敬這樣的人，我愿意成為這樣的人。
當(dāng)人們談起這個(gè)時(shí)代的非凡大師，
我希望，有我們的名字。
不得不說，無論是名字、氣質(zhì)還是成長經(jīng)歷，劉德華和華為都非常契合，把一種在逆境生長中，追求極致的態(tài)度演繹到了極致。
雖說后半部分的調(diào)性有點(diǎn)8848的味道了，但作為一部12000元的手機(jī)還能怎么說呢？只能說在通往極致高端的路上，大家總是殊途同歸吧，可能高端精英階層對品質(zhì)和身份感的追求，大抵就是如此吧。
當(dāng)然最出圈的還是這句劉德華代言華為的二創(chuàng)文案：
「劉德華為在，不怕沒柴燒」
我們知識星球的小伙伴@達(dá)Davin還貢獻(xiàn)了一句「任正非凡大師」
「劉德華為在，不怕沒柴燒」最早好像是在B站彈幕看到的，最后被官方認(rèn)領(lǐng)放到了宣傳物料中。
然后更騷的還有這一句：
「劉德華為在，不怕美豺騷」
我們都知道，華為在手機(jī)領(lǐng)域可謂高開低走，出道即巔峰，一度年出貨量達(dá)到一億多部，但后來經(jīng)歷了重大挫折，就像河流總有彎道，企業(yè)發(fā)展也難免會走一些彎路。
但對真正優(yōu)秀的企業(yè)來說，「彎道」也可以是「轉(zhuǎn)機(jī)」，于是有了這一條廣告片。
Mate 40 見證胡楊
Mate 50 跨越昆侖
Mate 60 再次出發(fā)
尋找大地新生
雅魯藏布江
蜿蜒的青色脈絡(luò)
從最高處出發(fā)
融合無數(shù)支流
全力以赴只為一次轉(zhuǎn)變
雅魯藏布江轉(zhuǎn)折點(diǎn)
面對急彎
江川匯聚 奔涌向前
川行萬里 山河同心
單看文案有些許平淡，配合視頻就會震撼許多。
其他手機(jī)品牌是一條廣告片恨不得塞進(jìn)全部的價(jià)值點(diǎn)，而華為不一樣，華為一般是一個(gè)賣點(diǎn)拍一部廣告片。
比如下面這條主打北斗衛(wèi)星消息的片子：
從天山，
到漠北，
從你停船的那座小島，
到你常走的那段山路，
人總能到達(dá)信號無法到達(dá)的地方，
雙向北斗衛(wèi)星消息，一個(gè)沒有信號也可以收發(fā)消息的功能，
一個(gè)你以為永遠(yuǎn)都用不到的功能，
但 這個(gè)功能不只為你
也為了那些在乎你的人。
為了那些不安與等待。
為了那些約定和深情。
為了媽媽的嘮叨。
為了分享寫字樓里看不見的風(fēng)景。
為了幫他跑贏時(shí)間。
為了家人久違的擁抱。
為了那些重逢的欣喜和眼淚。
只要舉起手機(jī)，這顆心就是可以拉住的手。
為了你的安全，也為了他們的安心，
每一位可使用北斗衛(wèi)星消息的華為用戶，
請記得提前開通發(fā)送成功后任意品牌手機(jī)均可接收。
這條廣告片洞察到了一個(gè)真相：你可以愛刺激，你可以想冒險(xiǎn)，你可以過你選擇要過的人生。但，我們每個(gè)人，都不只是在為自己而活著。
因此，「有些功能，可以不用，但不能沒有」。
據(jù)說華為憑借這個(gè)功能，Mate60在日本被瘋搶，因?yàn)槟沁吺且粋€(gè)多地震的國家，最怕地震時(shí)手機(jī)沒信號，尤其最近瘋傳富士山要爆發(fā)，說什么也要搶一臺。
至于“抗摔耐造”這個(gè)特點(diǎn)，自然也是可以單獨(dú)拍一條片子的。
《可靠不止一面》
玄武機(jī)身——堅(jiān)韌，二代昆侖玻璃——耐摔，錦纖材質(zhì)——耐用，無論正摔、反摔、側(cè)滑，高空、擠壓、深水，你都可以放寬心。
雖然片子有點(diǎn)蘋果的感覺，但種草能力很強(qiáng)，尤其是最后一幕，讓人忍不住笑出聲。
當(dāng)然了，華為系統(tǒng)保護(hù)個(gè)人隱私這一點(diǎn)，也是可以單獨(dú)拍一條廣告片的。
HarmonyOS 4《大隱，隱于市》
片子把如今我們在網(wǎng)絡(luò)上被侵犯隱私、打標(biāo)簽后被個(gè)性化推薦各種內(nèi)容的種種現(xiàn)象，用極為生動、具象化的方式表現(xiàn)了出來：
你在街上看了一個(gè)帽子，瞬間滿大街都在給你推薦帽子，渾身上下被貼滿了廣告標(biāo)簽，你看的雜志、廣告、大樓投屏，全都是你的個(gè)人信息，就在這令人窒息的一刻，你打開華為手機(jī)，關(guān)停了不良應(yīng)用，那感覺像是你停車熄火的一瞬間，世界立刻安靜了。
這一條應(yīng)該算是借鑒了蘋果手機(jī)的一個(gè)創(chuàng)意概念，但在執(zhí)行上也很有中國特色，看后真的非常有共鳴。
華為Mate60在美國一部炒到了2399美元的高價(jià)，要知道蘋果最高配的iPhone15ProMax售價(jià)也就1199美元，據(jù)說靠的就是一句文案：
「這是一款沒有被美國政府監(jiān)控的設(shè)備」
以其人之道還治其人之身了屬于是。
我們看到華為這些廣告片的質(zhì)量都非常高，不像是短時(shí)間內(nèi)制作的，而是經(jīng)過了長時(shí)間的早有預(yù)謀。
這告訴我們一件事，從來沒有突如其來的「遙遙領(lǐng)先」，有的只是鍥而不舍、埋頭苦干之后的「輕舟已過萬重山」。
這個(gè)「舟」字的另有所指，讓人很難不想到此前孟晚舟的經(jīng)歷。
秋林格瓦斯的廣告位
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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