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品牌推廣：屬于傳播范疇，是品牌知名度、美譽(yù)度、誠信度等依靠媒介（媒體、活動(dòng)、包裝／圖片、文字）傳播，在市場中醞釀，使消費(fèi)者對(duì)品牌形成一定認(rèn)知的方式。是為了提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或品牌的知名度，提升銷售及創(chuàng)造品牌忠誠的行為。
做營銷也有些年了，如果有人問你品牌策劃、品牌營銷、品牌推廣三者的區(qū)別，你能回答清楚嗎？今天步馬整理了知乎牛人們各種類型的回答，希望和大家一起探討學(xué)習(xí)。
NO.1 通俗易懂型
品牌策劃：是一個(gè)不太漂亮的女孩子，去做了整容，變成了超級(jí)大美女，特別是隆了胸。
品牌推廣：是她整形成功后，選擇相親網(wǎng)站、電視節(jié)目、微博等等去相親。
品牌營銷：是她相中了一個(gè)高富帥，用美麗、撒嬌、溫柔、身體、廚藝、睜一只眼閉一只眼...拿下了高富帥，走進(jìn)婚姻殿堂。
NO.2 書面解釋型
品牌策劃：跟品牌有關(guān)的各個(gè)事件或活動(dòng)的計(jì)劃，以計(jì)劃書、Ppt的形式呈現(xiàn)。
品牌營銷：市場營銷理論應(yīng)用于品牌建設(shè)、品牌維護(hù)等領(lǐng)域，與品牌息息相關(guān)的活動(dòng)、理論、思維、策略的統(tǒng)稱。可縱向上升延展為公司戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略層面，或向下延展為廣告策略、活動(dòng)計(jì)劃、產(chǎn)品策劃等。
品牌推廣：屬于傳播范疇，是品牌知名度、美譽(yù)度、誠信度等依靠媒介（媒體、活動(dòng)、包裝／圖片、文字）傳播，在市場中醞釀，使消費(fèi)者對(duì)品牌形成一定認(rèn)知的方式。
NO.3 拆詞釋義型
無非四個(gè)專有名詞的組合：品牌、策劃、營銷、推廣。
品牌：比較好理解，簡而言之是用于識(shí)別及區(qū)別不同產(chǎn)品或服務(wù)的商業(yè)名稱及其標(biāo)志。
策劃：亦作“策畫”，謀劃或計(jì)謀。是為達(dá)到某一目的而進(jìn)行的細(xì)致、周全的智慧解決方案。
營銷：著名的舶來詞，英文marketing的意譯。是關(guān)于企業(yè)如何發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造和交付價(jià)值以滿足一定目標(biāo)市場的需求，同時(shí)獲取利潤的行為。
推廣：比較好理解，英文稱Promotion，也是營銷組合中4P要素的一種。是為了提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或品牌的知名度，提升銷售及創(chuàng)造品牌忠誠的行為。
搞清以上名詞，再組合起來就可以理解詞語之不同了。
品牌策劃：策劃是一種具體行為，目的是實(shí)現(xiàn)品牌的定義所指。這個(gè)詞若倒裝為“策劃品牌”，就相對(duì)更清晰理解。
品牌營銷：以上名詞意義組合后，要表達(dá)的無非是利用營銷的手段方法來實(shí)現(xiàn)品牌化。此詞的涵義與品牌策劃確實(shí)表面上看非常類似，兩者不太容易區(qū)別。其實(shí)關(guān)鍵的區(qū)別還是得從詞意中解析：品牌策劃的詞意中僅論及方案和方法，不涉及執(zhí)行，而品牌營銷卻不僅僅指方案，是知行合一的一攬子行為。
品牌推廣：如上名詞意義，組合后會(huì)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)詞最易理解。因?yàn)橥茝V的一部分作用就是為了品牌。在三個(gè)詞組中，這個(gè)毋庸置疑是內(nèi)涵最窄的。而且，推廣本就是營銷工作的一種。
NO.4 目的釋義型
品牌營銷：輔助戰(zhàn)略布局的，通過規(guī)劃整合，形成多點(diǎn)傳播來完成目標(biāo)
品牌策劃：營銷整合中的布點(diǎn)，也就是制造傳播源
品牌推廣：將策劃方案針對(duì)指定用戶群渠道做傳播宣傳
舉例講：以戰(zhàn)場為例，戰(zhàn)略是為什么打，營銷是朝哪里打，策劃是用什么打，推廣是打的范圍
NO.5 包含層級(jí)型
先來說說品策，什么是品策？
品牌策劃：你首先要知道品牌定位什么，那些人是我們的消費(fèi)人群。你想給他們樹立一個(gè)怎樣的形象，其形象屬性特征其實(shí)也就是品牌特征。
而品牌策劃的目的簡單的說就是要你通過什么樣的手段，渠道去達(dá)到樹立目標(biāo)品牌特征的過程。 具體的實(shí)現(xiàn)方法因人而異但只要能達(dá)到目的就是好噠~
品牌營銷：其實(shí)后兩個(gè)字才是關(guān)鍵， 說這四個(gè)字侃侃而談的很多但感覺都沒抓到點(diǎn)。品牌營銷是服務(wù)于品策的，這也是為什么我說是包含。營銷其實(shí)是這幾年才出來的詞，以前大家都提的哪兩個(gè)字樓主肯定也知曉，其實(shí)最簡單的方法就是對(duì)比一下這兩個(gè)詞的區(qū)別就豁然開朗了呢~
品牌推廣：這個(gè)。。 其實(shí)也是同上 服務(wù)于品牌營銷，是其的具體實(shí)施手段的合集，所謂推廣字面的意思上講是讓更多的人知道你這個(gè)品牌，但其更重要的是讓目標(biāo)人群接受并并且樂于接受，使用和傳播品牌。這才是最難的，好多APP制作精良看著都要感動(dòng)的哭了
NO.6 名詞與經(jīng)驗(yàn)結(jié)合型
用傳統(tǒng)語文經(jīng)驗(yàn)和多年的品牌咨詢經(jīng)驗(yàn)做解釋
品牌策劃：指的是品牌的策劃，策劃是重點(diǎn)，策劃的是品牌，是關(guān)于品牌定位、品牌傳播、品牌管控等行為的一種思考，最終結(jié)論是戰(zhàn)略的方向和執(zhí)行內(nèi)容的集合。
品牌營銷：是針對(duì)品牌的營銷行為，營銷是重點(diǎn)，其核心是營銷行為，說的是針對(duì)品牌的塑造而產(chǎn)生的營銷行為的過程和結(jié)果。
品牌推廣：也是一種營銷行為，隸屬于品牌營銷。更多指推廣層面的內(nèi)容，把品牌中想表達(dá)的部分做廣告、公關(guān)等推廣行為！
NO.7 詞性釋義型
策劃，和推廣（動(dòng)詞）、營銷（動(dòng)詞），應(yīng)該不是一個(gè)維度的概念。后兩個(gè)，應(yīng)該是（品牌）行動(dòng)。
品牌策劃，不是具體的行動(dòng)，是在行動(dòng)前的思考——系統(tǒng)和有創(chuàng)造性的思考。因此，參照前面回答中的說法，品牌策劃，應(yīng)是姑娘對(duì)于自身品牌制造、推廣、營銷全過程的思考。于是，又一個(gè)問題來了，品牌策劃、推廣和營銷中間，必須加一個(gè)環(huán)節(jié)——品牌制造。所謂品牌制造，一般而言是指產(chǎn)品的生產(chǎn)。注意：這里的產(chǎn)品，是品牌建設(shè)知識(shí)框架中的產(chǎn)品，是廣義產(chǎn)品，包括產(chǎn)品本身（狹義產(chǎn)品）、物理包裝、形象包裝等等。于是，姑娘在品牌策劃階段，需要定位自己是取性感路線呢？知性路線呢？超萌路線呢？抑或是多品牌（個(gè)性）路線？姑娘在品牌構(gòu)建（制造）階段，需要吃好喝好，保持好身材，甚至還要進(jìn)行大量的產(chǎn)品測試，磨練功夫，以達(dá)內(nèi)外兼修之效。最后，再推廣和營銷吧。當(dāng)然，我這是基于建設(shè)百年品牌的路數(shù)，麻煩了許多，有些姑娘喜歡更高效的路子。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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