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名不見經(jīng)傳的收錄機(jī)因代言人火爆全國“燕舞、燕舞，一曲歌來一片情！”左圖為電視連續(xù)劇《還珠格格》中的角色賽威合適的代言人對品牌傳播有什么意義燕舞收錄機(jī)廣告的爆火讓不少品牌都嗅到了一個合適的代言人對品牌的商業(yè)價值。
在上個世紀(jì)80年代，曾經(jīng)有一條廣告紅遍中國的大街小巷。
名不見經(jīng)傳的收錄機(jī)因代言人火爆全國
“燕舞、燕舞，一曲歌來一片情！”伴隨著節(jié)奏感強(qiáng)烈的鼓點和歡快的旋律，一個小麥色皮膚的青年懷抱電吉他，踩著節(jié)奏唱著歌跳進(jìn)了中國觀眾的視野。在一臺臺老式電視機(jī)上，這個名叫苗海忠的瀟灑的青年讓鹽城燕舞電器廠的“燕舞”牌收錄機(jī)一夜之間火遍全國。
燕舞收錄機(jī)在當(dāng)時并不是質(zhì)量最過硬的，于是策劃人員在進(jìn)行宣傳推廣之前思考良久，突然靈光一現(xiàn)，不再介紹產(chǎn)品，而是用一個鮮明的廣告形象成功占據(jù)了消費者的視野。結(jié)果這個頭戴耳麥、歡快地舞動肢體的青年，還真的讓這個名不見經(jīng)傳的品牌被大眾熟知了。
燕舞收錄機(jī)廣告畫面
雖說苗海忠并不是中國第一代火起來的廣告明星，但是他和燕舞收錄機(jī)也算是互相成就了。不僅憑借著這支廣告火了十幾年，里面的廣告歌在當(dāng)時更是幾乎人人都會唱。
苗海忠本人更是憑借這支廣告積累的人氣，在1998年出演了電視連續(xù)劇《還珠格格》當(dāng)中皇后安插在小燕子身邊的貼身侍衛(wèi)賽威。
左圖為電視連續(xù)劇《還珠格格》中的角色賽威
合適的代言人對品牌傳播有什么意義
燕舞收錄機(jī)廣告的爆火讓不少品牌都嗅到了一個合適的代言人對品牌的商業(yè)價值。在八九十年代，電視熒幕上也涌現(xiàn)出了一大批形象出挑的廣告明星。
大S小S姐妹代言的松下“新潮一族”彩電、憑借《封神榜》當(dāng)中妲己一角爆火的女演員傅藝偉代言的“老板”牌抽油煙機(jī)、雖然是不知名的小演員代言卻也讓產(chǎn)品在當(dāng)年賣爆了的康師傅碗面......
總結(jié)過后，筆者發(fā)現(xiàn)這類廣告都有這幾個特點：
1、代言人形象和品牌、產(chǎn)品定位高度貼合，才會打通消費者的購買“屏障”；
2、具有一定名氣的明星能夠擴(kuò)大產(chǎn)品知名度，提升銷量；
3、各年齡階段的代言人更容易讓廣告宣傳觸達(dá)該年齡階層的消費者。
所以，企業(yè)在選擇代言人的時候一定要考慮到代言人形象和品牌的適配性，合適的代言人為品牌傳播所加持的力量是無限的。
打個比方，我們是不可能看到《巾幗梟雄》中飾演“非凡哥”的演員麥長青去代言一款隱形眼鏡的，也不可能看到一位形象可愛的小童星去代言汽車的對吧？
企業(yè)選擇品牌代言人要注意什么
這些年各企業(yè)為了擴(kuò)大宣傳效果，開始將選擇代言人的方向瞄準(zhǔn)了名氣頗大的“流量明星”，希望借助他們的名氣和影響力來提升品牌的市場競爭力。但有時候有流量也不一定是好事，在選擇上一個不小心，很可能就會大大損失消費者的好感，造成慘烈的翻車現(xiàn)場。
近日，流量小花劉某存就相繼被各大品牌解約。
先是衛(wèi)生巾品牌七度空間找她當(dāng)代言人，結(jié)果剛官宣網(wǎng)友就評論：“女大學(xué)生，不買了。”直接嚇得七度空間回復(fù)道：“已正式結(jié)束所有合作關(guān)系?！辈⑶疫€求生欲拉滿地表示要撤除超市相關(guān)的廣告牌，事后還立刻更換了代言人。
七度空間工作人員回應(yīng)
七度空間工作人員
就連歐萊雅也在隨后和她解約，刪除了相關(guān)宣發(fā)物料和更換了代言人。
看來這位流量小花就算是充滿爭議性，有一定的話題度，但是真不適合做代言了。這路人緣也未免太差了......
企業(yè)選擇品牌代言人一般有兩種方式：
1、依靠明星效應(yīng)選擇知名度高的代言人；2、自己塑造。廣告的本質(zhì)是利用媒介的影響力激發(fā)受眾對其宣傳產(chǎn)品的消費欲望。
所以，企業(yè)在選擇品牌代言人的時候除了要考慮適配性，還有就是千萬不能只看重代言人身上的流量和爭議性。有話題度并不一定代表有路人緣，畢竟消費者才是支撐品牌銷量和企業(yè)發(fā)展的最重要因素。
關(guān)于“代言人對品牌推廣有何影響”，筆者今天就為您講到這里。假如您還有不了解的地方，歡迎留言和我們進(jìn)行探討~
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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