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綜藝節(jié)目《五哈》播出過半，熱度一直居高不下，#鄧超陳赫范志毅摔跤好厲害#、#范志毅拿捏東北澡堂氣質(zhì)#等話題三天兩頭刷屏熱搜榜，節(jié)目熱梗成了新談資。
B站網(wǎng)友盤點(diǎn)綜藝爆笑名場(chǎng)面，全程高能的接水游戲必定上榜；把鹿晗熏出房間的鯡魚餃子，已經(jīng)列入美食博主的挑戰(zhàn)名單里；甚至在小紅書的“資金求助”帖里，網(wǎng)友神評(píng)論了一句度小滿。
真人秀發(fā)展至今，每年播出的節(jié)目海量增長(zhǎng)。品牌的綜藝營(yíng)銷，能夠留下記憶點(diǎn)已經(jīng)不容易，把觀眾培養(yǎng)成宣傳“自來水”，甚至把贊助商的口播都倒背如流......
度小滿和《哈哈哈哈哈》第三季的這次雙向奔赴，有點(diǎn)東西。
不生硬、不自嗨，既注重用“向上”的溝通提升品牌情感附加值，又通過“向下”的內(nèi)容聯(lián)動(dòng)讓品牌接地氣，拉近和用戶的對(duì)話距離，度小滿的綜藝營(yíng)銷，主打一個(gè)“沉浸式”——潛移默化占領(lǐng)用戶心智。
方法論總結(jié)下來八個(gè)字：品牌向上，營(yíng)銷向下。
為什么說度小滿獨(dú)家冠名《五哈》，是一場(chǎng)雙向奔赴？
如今，為了達(dá)到效果最大化，品牌綜藝營(yíng)銷的普遍共識(shí)是，重視挖掘IP雙方在內(nèi)核上的一致性，即品牌向上，借綜藝價(jià)值賦能品牌內(nèi)涵。
這季《五哈》走進(jìn)了煙火氣——旨在表達(dá)“嬉皮笑臉面對(duì)生活的難、張開雙臂擁抱生活的暖”：在齊齊哈爾摔跤、捕魚，在哈爾濱趕大集、扭秧歌，在沈陽體驗(yàn)東北特色洗浴文化，在鞍山和民間高手切磋乒乓球技……吃住行游中，沉浸式地感受民俗文化和風(fēng)土人情。
節(jié)目讓我們看到，生活中的煙火氣，在市井中，在你我中間，或許并不起眼，卻無處不在，默默為我們的生活提供舒適和便利，支撐起整個(gè)社會(huì)的運(yùn)轉(zhuǎn)——他們就是街邊的各種小店，店面不大，幾個(gè)人就可以運(yùn)轉(zhuǎn)，一家店養(yǎng)活一家人，方寸間經(jīng)營(yíng)好自己的生活，關(guān)注著來往的每一單生意，生意生意，就是他們生活的意義。
5人以下的小店，小小微生意人也正是度小滿一路陪伴的用戶。
如今，春暖花開，萬物復(fù)蘇，五哈兄弟團(tuán)的笑聲回歸，小微企業(yè)也在慢慢迎來轉(zhuǎn)機(jī)。從5年前就開始陪伴生意人左右的度小滿，不僅見證過他們?nèi)兆拥募t火，也默默支撐他們走過最難的日子，為他們雪中送炭。如今，更像一場(chǎng)春雨，滋養(yǎng)著小微企業(yè)的發(fā)展，陪伴他們重振旗鼓。
追求美好生活，傳遞溫暖關(guān)懷，是度小滿和《五哈》兩個(gè)IP在理念上的不謀而合。這種價(jià)值趨同，使度小滿可以將《五哈》節(jié)目中的人情味和煙火氣汲取到品牌血液中。
“五哈團(tuán)”遇到困難時(shí)，度小滿也帶來了“愛的供養(yǎng)”：
論搞笑，有澡堂游戲中關(guān)鍵時(shí)刻登場(chǎng)的幸運(yùn)周轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)盤。
論走心，鞍山的乒乓球友誼賽，為了助力鞍山乒乓球發(fā)展，度小滿提供了公益專項(xiàng)基金捐贈(zèng)。
營(yíng)銷向下，讓觀眾感知到品牌的趣味性和親和力，度小滿是通過從節(jié)目?jī)?nèi)到節(jié)目外的系列創(chuàng)意內(nèi)容實(shí)現(xiàn)的。
看節(jié)目時(shí)，就常被“范大將軍”的綜藝感笑出眼淚。
接水游戲中，面對(duì)毫無默契的隊(duì)友，他非?？孔V、霸氣地站出來總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，排兵布陣。
結(jié)果，人高馬大的范志毅，來到東北卻不敢吃烤腰子。
不過，到了中插廣告中，“范大將軍”的氣質(zhì)又撿起來了。
結(jié)合范志毅的個(gè)人特質(zhì)，度小滿用無厘頭的方式，將節(jié)目中的slogan“生意資金要周轉(zhuǎn)，靠譜就找度小滿”進(jìn)行了三段場(chǎng)景式演繹。從“不太正經(jīng)”的廣告畫風(fēng)中，看到了度小滿成熟的營(yíng)銷思路。
明星選擇上，有目標(biāo)用戶精準(zhǔn)洞察。
度小滿的用戶，以30歲以上的男性為主。這一群體的男性，對(duì)范志毅再熟悉不過。
范志毅的知名度覆蓋了各個(gè)年齡圈層，這使得中插廣告可以最大限度地輻射目標(biāo)用戶。此外，范志毅特有的“老大哥”特質(zhì)，也加強(qiáng)了用戶對(duì)品牌的信任感。
創(chuàng)意上，強(qiáng)化品牌幽默基調(diào)。
不少品牌經(jīng)常通過制造焦慮來戳中用戶痛點(diǎn)。
度小滿反其道而行之，用幽默的基調(diào)傳達(dá)品牌訴求點(diǎn)，消解了資金周轉(zhuǎn)不靈用戶的負(fù)面情緒，順便讓用戶感知到了度小滿在資金周轉(zhuǎn)上帶來的靈活方便。
借助嘉賓個(gè)人特質(zhì)四兩撥千斤地提升品牌美譽(yù)度，還體現(xiàn)在度小滿和王勉合作的中插短片中。
“五哈團(tuán)”的王勉、打工的“王搬磚”和創(chuàng)業(yè)的“王老板”，三個(gè)王勉一臺(tái)戲，第一次發(fā)現(xiàn)王勉這么會(huì)演戲！
劇情大意就是“五哈的王勉”衣錦還鄉(xiāng)，在大王燒烤店里遇到了“創(chuàng)業(yè)的王老板”和“打工的王搬磚”，給正愁資金周轉(zhuǎn)困難的“王老板”推薦了一個(gè)靠譜的朋友：資金周轉(zhuǎn)，生意收款，都能用度小滿。
除了小微企業(yè)主，度小滿在這支片子加入了異鄉(xiāng)游子、城市打工人群體，也讓更多人產(chǎn)生共鳴。
節(jié)目外放飛自我，在節(jié)目中的度小滿存在感同樣很強(qiáng)。尤其在導(dǎo)演組把“五哈團(tuán)”折騰得人困馬乏時(shí)，“靠譜”的度小滿就會(huì)及時(shí)出現(xiàn)，帶著他們擲骰子、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)盤，幫他們解決不時(shí)之需。
這樣的植入形式，既貼合度小滿的品牌特性，又實(shí)現(xiàn)了度小滿靠譜、周轉(zhuǎn)、溫暖、陪伴等品牌訴求點(diǎn)的持續(xù)露出，讓品牌成為了節(jié)目的一部分。
難怪網(wǎng)友調(diào)侃，看節(jié)目，還沒笑完，廣子已經(jīng)看完了。
回顧度小滿過往在其他綜藝節(jié)目中的營(yíng)銷表現(xiàn)，恍然發(fā)現(xiàn)，原來它早就開創(chuàng)了“沉浸式”。
去年年底贊助《一年一度喜劇大賽2》，聯(lián)合多個(gè)喜劇小隊(duì)，結(jié)合創(chuàng)排場(chǎng)景、節(jié)目爆梗、諧音梗等，把廣告拍成了喜劇段子。
2月份收官的民謠音樂競(jìng)演綜藝《我們的民謠2022》，獨(dú)家冠名的度小滿則聯(lián)合水木年華作曲、聯(lián)合自家用戶作詞，娓娓道來這首《生活的溫暖恰好是你》，唱出了生活中的小平凡、小美好。
通常情況下，品牌和某個(gè)綜藝的合作，總是結(jié)束于綜藝收官之日。度小滿的綜藝營(yíng)銷，正在打破邊界，將合作延續(xù)到了綜藝之外，借助節(jié)目?jī)?nèi)容、嘉賓藝人的價(jià)值點(diǎn)，放大品牌的利益點(diǎn)，延伸IP聯(lián)動(dòng)的長(zhǎng)尾效應(yīng)。
喜劇的、溫暖的、搞笑的……無論什么調(diào)性的綜藝節(jié)目，度小滿都能用百變的風(fēng)格陪大家沉浸其中，或大笑，或感動(dòng)，或引發(fā)回憶殺。
而自己的“人設(shè)”，始終如一——始終是那個(gè)陪伴在身邊的靠譜朋友，提供溫暖幫助的度小滿。
用“長(zhǎng)期主義”的思維玩轉(zhuǎn)綜藝營(yíng)銷，用向上的品牌，向下的溝通，在“沉浸式”的綜藝語境中，建立品牌和大眾的情感聯(lián)結(jié)，度小滿的綜藝營(yíng)銷，真的值得咂摸。
值得一提的是，5月21日，度小滿也即將迎來品牌五周歲生日。期待這個(gè)萬物生長(zhǎng)的新環(huán)境下，度小滿傳遞出更多溫暖訊息。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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