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基于此背景，京東酒世界于會(huì)上就“啤酒消費(fèi)趨勢(shì)的看法和未來(lái)展望”、“年輕人飲用場(chǎng)景的變化和應(yīng)對(duì)方式”、“數(shù)字化建設(shè)對(duì)啤酒產(chǎn)業(yè)的助力與機(jī)遇”三大議題，與各大品牌負(fù)責(zé)人、行業(yè)大咖展開(kāi)積極探討，為啤酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提出建設(shè)性意見(jiàn)，共謀增長(zhǎng)新格局。
近年來(lái)中國(guó)啤酒產(chǎn)量、銷(xiāo)量均在持續(xù)下滑，啤酒市場(chǎng)逐漸從增量市場(chǎng)步入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增量發(fā)展，成為啤酒企業(yè)共同面對(duì)的挑戰(zhàn)。在此背景下，1月10日，京東酒世界在京舉辦啤酒品類(lèi)戰(zhàn)略簽約暨行業(yè)趨勢(shì)研討會(huì)，與9家啤酒行業(yè)頭部廠商共同探討行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，并達(dá)成戰(zhàn)略合作。
9大啤酒品牌簽約，2023共拓啤酒新格局
在此次會(huì)議上，最值得注意的就是京東酒世界一連與9大啤酒品牌商戰(zhàn)略簽約，陣容可謂“強(qiáng)大”。京東酒世界與青島啤酒電子商務(wù)有限公司、嘉士伯集團(tuán)、深圳市奧丁格啤酒銷(xiāo)售有限公司、北京坦克車(chē)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、北京辛巴赫貿(mào)易有限公司等9家企業(yè)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，將就包含青島啤酒、瓦倫丁、1664、奧丁格、督威、羅斯福、坦克伯爵、艾帝達(dá)姆等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)外知名啤酒品牌。雙方將在在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與投放、渠道開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)推廣、數(shù)字賦能等方面進(jìn)行全方位、多領(lǐng)域、深層次密切合作。京東酒世界將攜手品牌廠商繼續(xù)深化戰(zhàn)略合作內(nèi)容，通過(guò)數(shù)字化創(chuàng)新、線上線下渠道建設(shè)、產(chǎn)品定制、營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化等方式促進(jìn)產(chǎn)品在消費(fèi)市場(chǎng)的滲透力，推進(jìn)渠道進(jìn)一步下沉，進(jìn)而進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)啤酒行業(yè)創(chuàng)新升級(jí)。
京東酒世界與9大啤酒品牌戰(zhàn)略簽約
加快全國(guó)門(mén)店布局 賦能啤酒企業(yè)高效推廣
近年來(lái)國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)了多項(xiàng)政策，鼓勵(lì)啤酒行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新。隨著外部市場(chǎng)情況的好轉(zhuǎn)，以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，啤酒行業(yè)也將迎來(lái)可期前景?；诖吮尘?，京東酒世界于會(huì)上就“啤酒消費(fèi)趨勢(shì)的看法和未來(lái)展望”、“年輕人飲用場(chǎng)景的變化和應(yīng)對(duì)方式”、“數(shù)字化建設(shè)對(duì)啤酒產(chǎn)業(yè)的助力與機(jī)遇”三大議題，與各大品牌負(fù)責(zé)人、行業(yè)大咖展開(kāi)積極探討，為啤酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提出建設(shè)性意見(jiàn)，共謀增長(zhǎng)新格局。
首先劉俊總代表京東酒世界介紹了相關(guān)情況和對(duì)于啤酒品類(lèi)的趨勢(shì)研判，她指出，2022年通過(guò)持續(xù)對(duì)酒水流通渠道的深耕與探索，京東酒世界已在全國(guó)34省市自治區(qū)布局千家門(mén)店，為覆蓋1-6線城市的消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的用酒體驗(yàn)。依托數(shù)智化運(yùn)營(yíng)體系，京東酒世界能夠更好的掌握消費(fèi)偏好，反向助推產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)推進(jìn)，直鏈消費(fèi)者。通過(guò)線上和線下布局，實(shí)現(xiàn)全渠道推廣，釋放品牌活力，并借助品鑒會(huì)等形式豐富線下體驗(yàn)，拓寬酒水消費(fèi)路徑。作為以門(mén)店為支撐的酒水零售品牌，京東酒世界計(jì)劃在2023年底在全國(guó)布局超過(guò)3000家門(mén)店，針對(duì)核心城市的縣區(qū)，將實(shí)現(xiàn)80%以上的覆蓋率。
通過(guò)線上線下全渠道的運(yùn)營(yíng)模式打造，京東酒世界為啤酒產(chǎn)品打入市場(chǎng)帶來(lái)了更高效的助力。作為第一款京東酒世界獨(dú)家定制款啤酒產(chǎn)品，坦克伯爵在2022年收獲了良好的口碑，部分地區(qū)僅單店就能達(dá)到每周2000箱以上的銷(xiāo)量。未來(lái)通過(guò)門(mén)店規(guī)模的擴(kuò)大，結(jié)合京東酒世界現(xiàn)有的線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)體系、數(shù)字化能力及服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)更多推廣案例的進(jìn)一步扎實(shí)落地。
高端化將成為啤酒行業(yè)未來(lái)重要發(fā)展趨勢(shì)
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年12-25元價(jià)格帶啤酒銷(xiāo)售呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的不斷增長(zhǎng)，及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)更具個(gè)性化、品質(zhì)化的啤酒需求在不斷增長(zhǎng)。對(duì)于未來(lái)啤酒行業(yè)的發(fā)展方向，京東酒世界非白采銷(xiāo)部總經(jīng)理邢遠(yuǎn)認(rèn)為，隨著消費(fèi)場(chǎng)景的拓寬、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)變化，高端啤酒市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率遠(yuǎn)超行業(yè)平均值，啤酒高端化勢(shì)在必行。
對(duì)此，北京辛巴赫貿(mào)易有限公司董事長(zhǎng)舒曼表示：“隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人均可支配收入的不斷提升，中國(guó)消費(fèi)者迫切需要個(gè)性化、更好喝、更高端的啤酒。只有逐漸豐富、細(xì)化啤酒飲用場(chǎng)景與文化，從原料、工藝上推出好的產(chǎn)品，才能影響消費(fèi)者的決策。”
抓住年輕消費(fèi)者就是抓住啤酒消費(fèi)的未來(lái)
對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，用戶所在之處即為市場(chǎng)所在，把握用戶消費(fèi)需求是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，18-24歲的Z世代為啤酒消費(fèi)增速最快的人群，啤酒消費(fèi)的主力仍以年輕人為主。北京坦克車(chē)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理丁輝招認(rèn)為：“抓住年輕消費(fèi)者就是抓住啤酒消費(fèi)的未來(lái)?！痹诟叨嘶陌l(fā)展趨勢(shì)下，未來(lái)啤酒品牌想要贏得消費(fèi)者的青睞，品質(zhì)將成為啤酒產(chǎn)品發(fā)展的首位。為滿足越來(lái)越細(xì)分化的消費(fèi)市場(chǎng)，啤酒企業(yè)也需要在增強(qiáng)產(chǎn)品口味利口化的同時(shí)，兼顧消費(fèi)者的審美與文化追求。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代數(shù)字先行，指導(dǎo)品牌高效運(yùn)營(yíng)
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在數(shù)字技術(shù)推動(dòng)下，全球加速邁入了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新時(shí)代，也為啤酒產(chǎn)業(yè)高效發(fā)展提供了有效助力。青島啤酒電子商務(wù)有限公司創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)事業(yè)總部副總經(jīng)理史永剛表示：“得益于數(shù)字化運(yùn)營(yíng)加持，品牌廠商能夠更清楚地掌握消費(fèi)者需求，進(jìn)行有的放矢的營(yíng)銷(xiāo)推廣。”通過(guò)結(jié)合京東自身的數(shù)字化能力，京東酒世界未來(lái)將與啤酒廠商密切合作，依托京東酒世界高密度門(mén)店網(wǎng)絡(luò)覆蓋，高效推動(dòng)品牌開(kāi)拓三四線市場(chǎng)，拓寬品牌渠道布局。
在啤酒行業(yè)從高速增長(zhǎng)向高質(zhì)量增長(zhǎng)的轉(zhuǎn)型過(guò)程中，啤酒品牌在不斷探尋增長(zhǎng)之路。京東酒世界通過(guò)線上線下雙輪驅(qū)動(dòng)運(yùn)營(yíng)模式，展現(xiàn)了超越傳統(tǒng)門(mén)店和電商平臺(tái)的酒類(lèi)零售渠道新形態(tài)。面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的2023年，京東酒世界將充分利用自身優(yōu)勢(shì)為品牌廠商賦能，打造出應(yīng)對(duì)多元消費(fèi)市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)給予更多流量?jī)A斜，推出更多品牌扶持舉措，幫助新老品牌實(shí)現(xiàn)規(guī)模與利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)。京東酒世界也將持續(xù)發(fā)揮自身能量，推動(dòng)啤酒產(chǎn)業(yè)多維加速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)啤酒市場(chǎng)的高質(zhì)量可持續(xù)增長(zhǎng)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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