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近日Influencer MarketingHub聯(lián)合 NeoReach 圍繞2022年YouTube網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)廣告主洞察發(fā)布了《Influencer Marketing Landscape:Top YouTube Spenders In 2022》報(bào)告。
報(bào)告中分析了2022年共29000多支YouTube推廣視頻，根據(jù)數(shù)據(jù)分析得出2022年哪些行業(yè)廣告主在YouTube網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)上花費(fèi)最多，以及他們所使用的推廣方式、青睞的網(wǎng)紅類(lèi)型以及推廣季節(jié)傾向，并通過(guò)這些數(shù)據(jù)洞察2023年YouTube網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)。
報(bào)告顯示，2022年共有4018個(gè)品牌在YouTube網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)上的總支出超過(guò)5.149 億美元。29222支推廣視頻累積了超過(guò)370萬(wàn)次觀看，總點(diǎn)贊量高達(dá)1.965 億次。
在報(bào)告調(diào)查的4018個(gè)品牌中，Tech（科技）、Gaming（游戲）、Entertainment（娛樂(lè)）、Food&Drinks（食品飲料）、Health/Wellness（健康/保健）成為2022年在YouTube上發(fā)布推廣視頻最多的5個(gè)行業(yè)，占據(jù)推廣視頻總數(shù)的56%。
其中科技類(lèi)品牌排名第一，全年共發(fā)布超4000支推廣視頻，總觀看量高達(dá)5.9億次。2022年也是科技行業(yè)連續(xù)第二年成為YouTube網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)中支出最高的行業(yè)。
并且疫情使得人們對(duì)健康保健的重視度逐漸提升，隨著健康/保健行業(yè)的發(fā)展，可以預(yù)計(jì)2023年Health/Wellness（健康/保健）行業(yè)YouTube網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)將持續(xù)增長(zhǎng)。
報(bào)告將所有推廣視頻的推廣方式分為四種類(lèi)別：Promo Code（放置促銷(xiāo)碼）、Branding and Awareness Only（僅有品牌及品牌理念露出）、Download or Install（下載或安裝）、Contest/Giveaway（活動(dòng)或贈(zèng)品）。其中Promo Code（放置促銷(xiāo)碼）是最常見(jiàn)的推廣方式，占比超過(guò)50%。
其中，食品及飲料品牌以及娛樂(lè)類(lèi)別品牌更傾向促銷(xiāo)碼，而下載和安裝明顯更受游戲品牌歡迎。
2022年期間，有583個(gè)品牌在YouTube網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)中花費(fèi)超10萬(wàn)美元。這些品牌按照YouTube網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)年支出被劃分成了5個(gè)級(jí)別：Supernova(＄10M+)、Macro（＄1M+）、Mid Tier（＄500k+）、Micro（＄250k+）、Nano（＄100k+）
Supernova中以男士美發(fā)護(hù)發(fā)品牌Keeps為首的8個(gè)品牌（Keeps、ExpressVPN、Honey、Established Titles、NordVPN、Manscaped 和 Betterhelp）全年YouTube網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)總支出超過(guò)1.12億美元；而Macro類(lèi)別中共有73個(gè)品牌，全年YouTube網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)總支出超過(guò)1.96億美元，平均每個(gè)品牌花費(fèi)270萬(wàn)美元；
而Micro中共有121個(gè)品牌；Nano類(lèi)別中共有193個(gè)品牌，共花費(fèi)4620萬(wàn)美元。
在Supernova類(lèi)別中則以男士護(hù)發(fā)品牌Keeps與國(guó)際半成品食材品牌HelloFresh的營(yíng)銷(xiāo)支出獨(dú)占鰲頭。此外，兩個(gè)VPN品牌：ExpressVPN以及NordVPN，則分別在YouTube網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)中花費(fèi)1560萬(wàn)美元和1220萬(wàn)美元。
全年YouTube網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)支出Top10品牌共在2022年發(fā)布了5132支推廣視頻?？梢园l(fā)現(xiàn)，盡管PayPal子公司 honey 花費(fèi)排名第4，但卻僅發(fā)布了129支推廣視頻。而在Top10品牌中，男性美容品牌 Manscaped 則占據(jù)視頻數(shù)量首位，共發(fā)布825支視頻。
許多品牌會(huì)選擇與多位網(wǎng)紅合作以觸達(dá)不同的受眾，與此同時(shí)也有一些品牌堅(jiān)持與少數(shù)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅合作以培養(yǎng)粘性 更高的受眾。如ExpressVPN、Honey 和 Betterhelp品牌全年僅合作了不到80位網(wǎng)紅，全年YouTube網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)支出仍排名前十；而合作網(wǎng)紅最多的Hellofresh則在2022年共合作了 303 位網(wǎng)紅。
YouTube網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)支出排名前十的品牌全年推廣視頻共獲得了9.14億次觀看。而其中盡管合作視頻數(shù)量最少，但品牌Honey仍然做到了9400萬(wàn)次的觀看量。
報(bào)告顯示，2022年Unbox Therapy、UFD Tech、Donut Media等5位YouTube網(wǎng)紅與品牌合作次數(shù)最多，5位網(wǎng)紅全年共投稿的624支合作視頻的觀看量累計(jì)超過(guò)了2.51次。其中Unbox Therapy合作品牌數(shù)量最多，其中70%屬于技術(shù)/消費(fèi)電子品牌；而JeromeASF全年共與38個(gè)品牌合作，其中61%為游戲品牌。
此外，最受品牌方青睞的10位YouTube網(wǎng)紅全年共合作的877支視頻共花費(fèi)8820萬(wàn)美元，占全年總支出的17%。且Donut Media、Linus Tech Tips 和 Ben Shapiro 是 2022 年僅有的品牌合作總額超過(guò) 1000 萬(wàn)美元的網(wǎng)紅。
此外，2022 年的頂級(jí)創(chuàng)作者中，十分之六也是 2021 年的頂級(jí)創(chuàng)作者——Donut Media、Linus Tech Tips、Ben Shapiro、The H3 Podcast、Pewdiepie 和 MrBeast。
據(jù)報(bào)告調(diào)查顯示，2022年Q2成為YouTube網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)支出最高季度，全季度共支出1.474億美元，同時(shí)Q2季度也是全年唯一一個(gè)合作視頻總觀看量超過(guò)1B的季度。除Q2季度外，由于黑五等年末購(gòu)物季的影響，Q4季度的IMV以及視頻觀看次數(shù)也有所增加。
而Q3季度的各項(xiàng)指標(biāo)則是全年最低，觀看次數(shù)對(duì)比Q2減少了2.44億次。預(yù)計(jì)可能與Q3季度合作視頻減少有關(guān)。
根據(jù)報(bào)告內(nèi)容，我們可以合理對(duì)2023年的YouTube網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)做出一些合理推測(cè)。
1.2023年大部分品牌將繼續(xù)偏好與更多中小型網(wǎng)紅合作，且合作頻率將越來(lái)越頻繁。
2.預(yù)計(jì)2023年健康與保健相關(guān)YouTube網(wǎng)紅的將會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)，并且越來(lái)越多該行業(yè)品牌將會(huì)開(kāi)始YouTube網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)。
3.2023年，科技行業(yè)品牌仍舊是進(jìn)行YouTube網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的主要行業(yè)。
4.隨著越來(lái)越多的品牌開(kāi)始YouTube網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)，預(yù)計(jì)2023年越來(lái)越多網(wǎng)紅將對(duì)合作品牌提出更高的要求，開(kāi)始選擇一些與他們的頻道更為契合的品牌。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)