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這是《社交相對論》第八篇連載，之前七篇文末有超鏈接，歡迎閱讀。
昨天《無技術(shù)門檻鑒別微博水軍KOL/KOC/Vlogger賬號》一文說完微博的水號鑒別，今天說說微信公眾號的鑒別。通過這兩篇內(nèi)容 ，可以舉一反三，對抖音、快手及其他平臺鑒別，大致的邏輯類似。微信水號的鑒別，主要有以下六點，我們一一拆開細說。
第一點：第三方數(shù)據(jù)采集
微信公眾號和微博平臺相比因平臺屬性不同，辨別上會有所不同，但是核心的思路類似，真實內(nèi)容都具備無規(guī)律性。首先我們可以通過新榜、BlueMc、西瓜助手等公眾號工具采集公眾號粉絲數(shù)、平均閱讀、發(fā)布文章篇數(shù)、點贊數(shù)，最近熱文等數(shù)據(jù)，第三方采集數(shù)據(jù)存在較大誤差，只能作為參考指標之一。目前自媒體行業(yè)公眾號打開率在5%以下，要確保每天都是十萬+的內(nèi)容，則需要大于200萬真實粉量，這也只有頭部少數(shù)幾個賬號例如人民日報、共青團才可以達到條條10萬+。
第二點：具備引爆款行業(yè)的能力
于大多數(shù)公眾號，我們要如何判斷其粉絲的真實性？雖然很多公眾號都可以做到條條十萬+，但這個數(shù)據(jù)的真實性有多少？是精心維護的還是由粉絲自然轉(zhuǎn)發(fā)形成的？對于公眾號真實性的判斷，我們第一步要通過微信搜索該賬號的爆款文章。
每個真實的垂直領(lǐng)域頭部公眾號，都具備寫引爆行業(yè)的文章，2017年的新世相“逃離北上廣”、咪蒙“致賤人”等多行業(yè)刷屏文章，可以通過微信和搜狗搜索該賬號文章被轉(zhuǎn)載的次數(shù)，例如我寫《網(wǎng)易、小米、支付寶、海底撈24個品牌「抖音」運營解析》共被51個賬號轉(zhuǎn)載，在互聯(lián)網(wǎng)、廣告行業(yè)中產(chǎn)生熱議。
如果一個頭部公眾號，近半年中沒有過行業(yè)刷屏文章，號稱幾百萬、上千萬閱讀和粉絲，都存在著一定的數(shù)據(jù)維護行為，或是真實粉絲數(shù)比例應(yīng)該非常低。很多做媒介的朋友都知道，經(jīng)常會遇到突然冒出來號稱刷屏的賬號，性價比超值篇篇10萬+的閱讀量，尤其是廣告軟文閱讀都高于日常文章，這種賬號基本是通過洗稿加數(shù)據(jù)維護，背靠大聯(lián)盟公司進行推廣的新號，用非常誘人的性價比來賺取廣告費。
尤其微信官方對閱讀量系統(tǒng)進行升級的時候，很多頭部賬號的閱讀量不及日常百分之一，十分之一，甚至是上百閱讀賬號都大有存在，報價都是一條幾萬到幾十萬不等，這在行業(yè)里非常常見具體就不一一列舉。大家可以通過知乎搜索相關(guān)名單?？偟膩碚f一個原則，頭部垂直公眾號，一定具備保持3至6個月之間在行業(yè)刷屏的能力，具備這一屬性的賬號才具有真功夫。
第三點：查看歷史文章
用手機進入公眾號查看查看歷史文章，看最近一個月文章的更新頻率、條數(shù)、發(fā)布時間和文章評論等數(shù)據(jù)，看早期文章是如何從0到1，從1到10的過程，如果文章內(nèi)容不是超出行業(yè)十倍的水準，一開號則就開始篇篇十萬加，如果非頭部大號孵化小號則水號可能性較大。
什么時候發(fā)布是否每篇閱讀量幾乎相似，有組織進行維護的賬號，都會產(chǎn)生非常習慣性的動作，例如18點發(fā)布了文章，30分鐘之后閱讀量會猛漲，評論開始出現(xiàn)類似頭像評論維護，閱讀量也是非常穩(wěn)定在某一區(qū)間，不管發(fā)生任何熱點，該賬號的閱讀量都非常穩(wěn)定保持在某一數(shù)字上，這種賬號則要慎用。
號稱是個人自媒體每天更新3-8條以上，每篇閱讀都都非常喜人，就要格外注意了，正常來說系統(tǒng)的寫一篇文章需要四五個小時，對于簡短的熱點文章也需要一個小時，發(fā)布5條以上個人幾乎無法完成。如果是團隊運維的賬號，應(yīng)該看賬號的定位、每周欄目設(shè)置、文章質(zhì)量、標題、排版、設(shè)計、引導頁面、評論是否在賬號所屬行業(yè)平均值之上。
第四點：人肉追蹤閱讀量
計劃對某一賬號進行首次廣告投放的時候，應(yīng)該在該號發(fā)布文章的時候，在微信上以平均3-10秒左右的速度刷新文章，將閱讀量填入excel表格中，看閱讀量增長是否規(guī)律，例如每5秒增長300閱讀等，則存在刷的行為，正常的公眾號發(fā)布內(nèi)容后，閱讀量增長非常無規(guī)律，可能5秒長350閱讀，下5秒是1590閱讀，這才符合粉絲的正常行為，例如某人錢隆，看到一篇文章之后，看完標題分享到群聊中或朋友圈，繼續(xù)看文章，中途可能被其他事打斷，過會兒繼續(xù)看，不錯再分享至朋友圈，則會帶來更大的流量，這種過程每個人都不一樣，他們的合集也是毫無規(guī)律。
文章評論的隨機性，有廣告價值的賬號，都具備開放評論的權(quán)限，如果不敢開評論的賬號，除非是作家、明星、強勢新聞媒體另說。評論包括：朋友評論數(shù)，評論點贊率、評論點贊與閱讀點贊關(guān)系。公眾號評論是作者審核制，存在非常大的人為過濾因素。但整體來看與微博一樣，觀點越多樣越好，甚至作者能接受反對觀點則是優(yōu)質(zhì)公眾號。屬于行業(yè)類賬號非常容易看到朋友的評論留言，互相都關(guān)注一個賬號，公眾號默認不需要作者審核可以看到朋友留言，朋友留言越多越好。
評論點贊與總閱讀量成比，某十萬+文章評論點贊只有幾百，這種不成比例的數(shù)據(jù)，也能反應(yīng)出，閱讀量存在一定的維護可能性，行業(yè)目前正常十萬+內(nèi)容，評論點贊則有10%的比例。
第五點：賬號后臺數(shù)據(jù)報告
如果可以看到賬號后臺數(shù)據(jù)，可以非常直觀的看出閱讀真實性，例如以下這張后臺數(shù)據(jù)表，86.95%閱讀流量來源于公眾號會話，目前公眾號過八成流量來源于朋友圈、好友轉(zhuǎn)發(fā)，如果流量與常識違背，大部分閱讀量來源于公眾號會話和歷史消息，則刷的可能性非常之大。但目前行業(yè)來說，很多公眾號一般不給提供后臺數(shù)據(jù)截圖，非常期待公眾號像微博主頁一樣，提供公開的查看的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)越公開才會讓生態(tài)具備長久的生命力。
第六點：投放過的品牌參考
想投放公眾號頭部賬號，無法看到頭部賬號的后臺數(shù)據(jù)，則可以通過打聽在該賬號投放過的品牌，通過私下人脈進行詢問，問相關(guān)的粉絲量、轉(zhuǎn)化率、ROI是多少，對于中小賬號企業(yè)內(nèi)部應(yīng)該建立賬號投放共享數(shù)據(jù)，部門之間共享投放數(shù)據(jù)，對于賬號的真實與否建立一套內(nèi)部的過濾數(shù)據(jù)庫，避免在一個號上浪費兩次預(yù)算?？梢耘c同行之間分享集團賬號操作套路，哪些是長期依靠刷量以騙取廣告費的公司，大家齊心協(xié)力刷量行業(yè)才能終止，避免你好我好，大家刷一刷非常好的局面存在，品牌主無法獲得產(chǎn)品銷售無法生存，最終餓死的一定是廣告業(yè)。
傳統(tǒng)媒體是大眾化的媒體平臺，她適用于共同母語的任何人。社交媒體她是以共同圈層相同興趣愛好的人聚集在一起。不同的社交媒體平臺有著完全不同的商業(yè)模式和產(chǎn)品運營邏輯，微博和微信都是社交媒體，微博更趨向于即時消息發(fā)布的資訊平臺，隨時隨地發(fā)布新鮮事，微信是熟人和泛熟人的即時溝通工具。在社區(qū)結(jié)構(gòu)上微博、微信將大V分成不同領(lǐng)域的KOL，大家根據(jù)興趣、愛好共同目的關(guān)注同一個KOL。你發(fā)布的內(nèi)容必須與KOL日常內(nèi)容相匹配，其中包括內(nèi)容形式也應(yīng)一一對應(yīng)匹配。像@琦殿 以文藝青年純文字內(nèi)容為主的博主，你要讓她發(fā)布視頻內(nèi)容，互動效果會大打折扣。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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