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1、
1960年，英國倫敦街頭。
一個少年嘚瑟地走在街上，作為幫派老大，他剛收拾了一伙小混混。
他一邊走一邊唱，“你會不會突然的出現(xiàn)~ 在街角的咖啡店~ ”
剛過街角，一根大棒迎面襲來，正中他的下巴。
在暈倒的一瞬間，他看見兩顆門牙，在空中劃出兩道優(yōu)美的弧線，直到兩眼一黑。
他叫Neil French，這一年他16歲。
2、
之后他就被學(xué)校開除了。
干點啥呢？Neil French一邊嘟囔著，一邊瞥見了報紙上的戰(zhàn)爭新聞。
他豁然開朗，既然除了打架啥也不會，干脆去參軍吧！
老子要打仗，老子要殺人，Oh Yeah！
彼時的世界并不太平，第二次中東戰(zhàn)爭剛結(jié)束，第三次已經(jīng)在醞釀。
阿爾及利亞和法國的戰(zhàn)爭打了6年還沒打夠，簡稱“阿爾法夠”。
很快Neil French又被軍校開除了。依舊是因為打架，這次的對象成了教官。
參軍的愿望化為泡影，但殺人的夢想依然健在。
為此，Neil French花了幾個月時間學(xué)習(xí)殺人，什么刀槍棍棒他都耍地有模有樣，空手殺人也不在話下。
很快他就遇到一個問題：無人可殺。
一不能上戰(zhàn)場，二不能殺無辜。
最后他終于發(fā)現(xiàn)，他需要一份工作。
3、
父親給他找了一份房地產(chǎn)的工作。
去了才發(fā)現(xiàn)是收房租的，地點是倫敦**。
**和毒販們，特別喜歡這個17歲的少年，請他喝茶，陪他說話。
Neil French也喜歡他們，所以房租收的不咋地。
于是他又被開除了。
開除他的人介紹他進了廣告公司，理由是啥都不會的人都去干廣告了。
他做夢也想不到，這孩子將來會成為行業(yè)的神話。
當(dāng)然這是后話了，當(dāng)時的Neil French覺得廣告無聊至極，跑去了西班牙。
在西班牙，他在餐廳端過盤子，在**做過歌手。
唱著“我曾經(jīng)問個不休~ 你何時跟我走~ 可你卻總是笑我一無所有~”
很快，一無所有的Neil French迷上了斗牛。
雖然很快以失敗告終，但他依然留了30多年的斗牛士發(fā)型。
4、
別看他斗牛不行，泡妞卻是一把好手。
8月份的尾巴，西班牙的海邊，Neil French遇見一個女人，他上前搭訕。
“抱歉女士，我得給上帝打個電話，告訴他天使已經(jīng)不在他身邊了。”
于是他們就在一起了，直到假期結(jié)束女人要回倫敦，Neil French便跟著人家回到了英國。
女人的父親是**片大亨，帶著Neil French上了船。
這樣一來，Neil French也算是世界**片的先驅(qū)人物了，比起后來的加藤鷹、山形健，不知道高到哪里去了！
他每天的工作就是拍片兒，收錢，賄賂警察，樂趣無限。
5、
就這樣過了兩年，Neil French22歲了，到了大學(xué)畢業(yè)的年紀(jì)。
一天晚上拍片兒歸來，精疲力竭的Neil French無聊地刷著朋友圈，看到了兒時玩伴們曬出的大學(xué)畢業(yè)照。
他如夢方醒，意識到自己不能這樣終其一生，總得有個正當(dāng)職業(yè)。所以他又回到了廣告界。
此時的Neil French只是一個AE（廣告業(yè)務(wù)），每天拿著做好的廣告去甲方那賣稿。
但他不喜歡賣別人的稿子，常常把文案寫好的東西丟掉，自己重新寫一遍拿去賣給客戶。
一來二去就暴露了，可想而知大BOSS很生氣。
但當(dāng)他看到了Neil French寫的東西，立即讓他脫掉西服，第二天穿牛仔褲來上班。（AE穿西服，文案隨意。）
Neil French一夜之間成了文案。
從廣告文案，到廣告公司老板，Neil French只用了半年。
從廣告公司老板，再到公司倒閉一無所有，Neil French也沒花太久。
法拉利沒了，西班牙的豪宅沒了，游艇什么的全沒了。
30歲的黃金年齡，正是許多人的事業(yè)上升期，但Neil French卻已經(jīng)歷了低谷到巔峰的狂喜，和巔峰到低谷的失意。這讓他對人生有了更深的理解。
后來他加入了Holmes Knight Ritchie廣告公司，并寫出了著名的“格蘭杰威士忌”廣告，開始斬獲各類廣告大獎。
總有一天，我的兒子，這一切都是你的。
但不是現(xiàn)在。
酒類廣告的難點，是同類酒的不同品牌口味差別真的很小，闡釋物理價值往往收效甚微，大多都會訴諸精神層面。
這則廣告的核心策略是“珍貴”，即把格蘭杰威士忌比作父親留給兒子的“珍貴遺產(chǎn)”，跳脫與普通威士忌的競爭，對標(biāo)更名貴的酒類。
6、
此時的Neil French，頭頂國際4A廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)的Title，享受著人人羨慕的薪水。
每天的工作就是喝喝小酒，寫寫文案，順便收集一下客戶獻上的膝蓋骨。
但你以為Neil French會就此安心待在倫敦？拜托，他可是Neil French。
于是他接受了香港奧美的邀請，前往亞洲，開拓新興的廣告市場。
但你以為Neil French會老實去香港報到嗎？拜托，他可是Neil French。
他順道去了泰國，人妖共舞，樂不思蜀。
準(zhǔn)確錯過了報到期限，也永遠錯過了這個工作機會。
但你以為Neil French會繼續(xù)瀟灑地浪下去嗎？拜托，他可是Neil French。
幾乎身無分文的Neil French，找到奧美遠東地區(qū)的業(yè)務(wù)負責(zé)人Michael，死乞白賴爭取了一份新加坡的工作。
這一年，Neil French40歲。同年，蘋果電腦宣布誕生。
7、
到了新加坡以后，Neil French如開掛一般，寫出了成噸的神文案，收割了一票國際廣告大獎。
不管你是紐約廣告獎、戛納廣告獎還是倫敦廣告獎，都是我的獎我的獎！
朋友圈里，每隔幾個月就會有人轉(zhuǎn)這樣一組文字——
“當(dāng)你年輕的時候，你又帥又酷，但是你沒有錢，所以不在美女們的考慮之列；當(dāng)你年華老去，腰纏萬貫，腦滿腸肥，又禿又丑，美女們又突然對年輕的窮小子們倒戈相向；如果你的滿頭濃發(fā)尚還幸存，姑娘們又會告訴你禿頂很性感，如果你真的禿頂了，她們又變了……”
其實這是30年前，Neil French給貝克啤酒寫的廣告文案。
另一句著名的貝克啤酒文案，今天依然被很多文章引用——
生活是個**，而你又娶了一個。
這種文案手法，正是此前大火的“喪文案”，又稱“扎心文案”。
每一句喪文案都是一種社會現(xiàn)象的反應(yīng)。
它給人一種醍醐灌頂?shù)母杏X，教你認(rèn)清生活的本質(zhì)。
讓人感覺“好討厭哦！但你說的都對”，從而拉近與受眾的心理距離。
但要注意度的把握，否則代入感太強會惹怒讀者。
有成功的案例，比如紅極一時的喪茶。
也有玩脫了的典型，一個是支付寶的理財產(chǎn)品文案。
年紀(jì)越大，越?jīng)]有人會原諒你的窮。
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另一個是網(wǎng)易云音樂的APP推送。
Neil French的文案，充分詮釋了他的人生之道——看看大部分人都在干嘛，反其道而行，就能大大享受人生。
比如這個牛逼到炸的芝華士廣告，沒有圖片，沒有LOGO，沒有電話，只有寥寥幾行文字，卻永遠載入了廣告史冊。
這是一則皇家芝華士的廣告
假如你還需要看瓶子，那你顯然不在恰當(dāng)?shù)纳缃蝗锘顒?/span>
假如你還需要品嘗它的味道，那你就沒有經(jīng)驗去鑒賞它
假如你還需要知道它的價格，翻過這一頁吧，年輕人
當(dāng)所有威士忌在訴求“品味”的時候，Neil French告訴你我的威士忌你可能買不起。
當(dāng)所有人都在歌頌歲月靜好、現(xiàn)世安穩(wěn)的時候，Neil French就來揭示一下生活的真相。
于是，在注意力日益稀缺的時代里，他就成為了最特別的那一個，自然而然吸引了更多的關(guān)注。
每一個文案，都渴望自己的作品被一字不落的讀完，并為此絞盡腦汁。
廣告商花重金買下的版面，當(dāng)然也不想被用來墊桌子。
對此，Neil French是這么做的。
這則廣告有個錯別字
第一位發(fā)現(xiàn)者，獎勵500美金
不，不是這一行。
或許，你將猜測到這一行來。
你準(zhǔn)備閱讀全文，用一雙監(jiān)考官一般銳利的眼睛去發(fā)現(xiàn)它。
當(dāng)你在想，什么使它成為一則好的廣告，不是嗎？廣告就是，
我們把它寫出來供人閱讀，就像一則引人入勝的新聞報道。
這周的《媒介》雜志上，試圖引起你注意的廣告有多少？
一則？兩則？
但很可能你沒讀過其中任何一則?，F(xiàn)在，誠實些。
（省略）
這是Neil French在BALL廣告公司任副董事長時，替公司寫的一篇宣傳廣告。
大意是人們天生排斥廣告，如果想讓自己的廣告從報紙上跳出來，從屏幕中閃出來，被一字一句讀完（像這一篇），可以來BALL聊聊廣告那些事兒。
廣告發(fā)出，BALL的電話頓時成了熱線，來的都是多金的廣告主。
最終，只有他的秘書找到了那個錯誤，贏得了500美金。對，我也感覺有黑幕。
雖然在1991年（又雙叒叕）被開除，Neil French仍然認(rèn)為在BALL的經(jīng)歷是他職業(yè)生涯最美好的時光。
文字游戲的廣告你一定不陌生，看看25年前的Neil French玩到了什么段位。
除非你每天閱讀商業(yè)時報，否則你無法了解全局。
全部盡在《新加坡商業(yè)時報》，訂閱電話：7330718
8、
后來Neil French成為了世界最大傳播集團、奧美的母公司——WPP全球執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。
但你以為Neil French會一直這么牛下去嗎？拜托，他可是Neil French。
是的，Neil French又被開除了。
2005年10月6日，Neil French出席了一場在加拿大多倫多的活動，受邀進行大會演講。
本來Neil French只需扯幾句“金秋十月，丹桂飄香，加拿大的楓葉可真紅啊”，或者“我的成功可以復(fù)制blabla”，就完事了。
但他偏偏整了一個故作幽默的開場白，幽默就幽默，他偏偏選擇了調(diào)侃女性。
他當(dāng)時的原話差不多是這樣的，
女性創(chuàng)意總監(jiān)通常無法取得太大成就，因為對她們而言，比起加班，她們更愿意回家?guī)Ш⒆印?/span>
這在西方簡直是冒天下之大不韙。抖了個機靈，把自己抖失業(yè)了。
9、
縱觀他的一生，與其說是不斷開掛的一生，不如說是不斷被開除的一生。
但你不得不承認(rèn)，他的文案擁有讓你欲罷不能的魔力。
他就是甲方**那個“你看看別人家的文案”。
他可能也是人類歷史上獲獎最多的廣告人。
在天然趨向同質(zhì)化的廣告行業(yè)，悍然殺出一條特立獨行的路，順帶將競品的廣告一眾秒殺。
他，就是Neil French。
最后，請你不要忘記，他的夢想，是做一名殺手。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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