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微信公眾號流量新邏輯,漲粉在左,流量在右
2023-08-24 16:57:17

過去幾年,微信官方一直在提升興趣分發(fā)在公眾號分發(fā)機制中的占比,為此訂閱號信息流反復改版,看一看頁面也是頻繁調整。

但是像近期這樣在后臺公然強調興趣分發(fā)的,應該還是頭一次。

之所以會在這個時間點拿出來講,我推測可能有這么幾點原因:

興趣分發(fā)已經非常成熟

早在2020年,我曾看過一篇微信看一看技術團隊發(fā)布的文章《微信看一看內容召回》,在這篇文章中,微信官方詳細披露了平臺興趣分發(fā)的邏輯,按照文章的介紹,當時微信興趣分發(fā)的邏輯就已經非常清晰,但是當時微信看一看的分發(fā)表現卻非常糟糕,背后主要的原因是分發(fā)模型的數據量太小。

微信公眾號流量新邏輯,漲粉在左,流量在右

如今已經過去了3年,從微信看一看的呈現效果來看,微信的興趣分發(fā)技術已經非常成熟,推薦的顆粒度非常之細,對低質內容也有非常有效的排除。

對于微信官方而言,已經有十足的自信將興趣分發(fā)作為公眾號的主要分發(fā)方式,甚至可以成為最重要的分發(fā)方式。

傳統(tǒng)分發(fā)方式很難扭轉公眾號生態(tài)的頹勢

作為中文互聯網時代最成功的內容產品,微信公眾號在過去11年時間已經創(chuàng)造了一次又一次的偉績。

但是任何互聯網產品都有其生命周期,按照查爾斯-漢迪的說法,產品S型曲線的衰退是無可避免的,人工干預只能減緩其衰退的速度。

對于微信團隊而言,現在能做的也就是盡可能去減緩微信公眾號的衰退速度。

過去5年時間的經驗說明了一點,溫和的改革對于微信公眾號而言價值不大,想要讓這款王牌產品的生命周期更長,就必須采取更加激進的手段。內容平臺最核心的邏輯就是內容分發(fā)方式,所以,微信必須改變公眾號的內容分發(fā)方式。

在大數據時代,興趣分發(fā)無疑是最佳的內容分發(fā)方式。

雖然微信官方已然下定決心斷臂求生,但是畢竟微信公眾號是一款存活了11年的超級產品,其內部早已形成了一種由內容創(chuàng)作者-內容消費者以及商業(yè)用戶共同搭構建起的良性自循環(huán)體系,即便官方下場,也很難從根本上破壞微信公眾號的這種自循環(huán)體系。

這就導致了,現階段微信公眾號生態(tài)呈現出了一種自我矛盾的局面。

平臺被迫以一敵三,漲粉在左流量在右

按理說,任何一項改革,必然會有人利益受損,也會有人獲益。

但是如今呈現的局面是,公眾號分發(fā)機制的改革,似乎讓三方利益同時受損,也讓微信公眾號官方團隊陷入以一敵三的尷尬局面。

于內容生產者:大部分仍然在公眾號平臺堅守的內容生產者,都是因為公眾號訂閱式分發(fā)機制下內容生產者和消費者之間所存在的強黏性關系。這部分內容生產者,是自循環(huán)體系中最核心的一部分,但是他們對微信公眾號的信任并不是無條件的,當強黏性關系消失的時候,堅守就會變?yōu)樘与x。

于內容消費者:表面看,興趣分發(fā)更有利于用戶高效獲取感興趣的內容。但是受限于圖文內容的傳播形態(tài),現階段微信公眾號生態(tài)中的內容消費者,閱讀公眾號內容的目的極度單一化,他們渴求個人成長,需求的內容就是知識類。然而知識類內容,在興趣分發(fā)中的優(yōu)勢通常不明顯。所以呈現的局面就是,微信公眾號的深度內容消費者對興趣分發(fā)這件事幾乎是怨聲載道。

微信公眾號流量新邏輯,漲粉在左,流量在右

于商業(yè)用戶:微信公眾號的商業(yè)化一直都是所有內容平臺中最成功的,這種成功很大程度上是因為平臺對商業(yè)化的行為足夠包容。這種包容,最表層的體現就是商業(yè)內容不會被限流,但是不限流的前提是訂閱式分發(fā)。當訂閱式分發(fā)占比越來越低的時候,包容性就降低了,商業(yè)用戶對平臺的認可度自然就降低。

內容生產者、內容消費者以及商業(yè)用戶之間,形成了一種讓人啼笑皆非的割裂局面。這也導致,微信公眾號生態(tài)中的流量和內容端呈現一種“漲粉在左,流量在右”的趨勢。

為何說漲粉在左?

現階段微信公眾號生態(tài)下,能夠依靠內容實現粉絲增長的,無外乎職場、個人成長、副業(yè)、賺錢等主題的內容(核心就是必須讓用戶有獲得感)。

以往公眾號平臺流量優(yōu)勢最大的類目,早就被短視頻平臺所搶占。

無論是職場、個人成長、副業(yè)還是賺錢,都很難在短期內形成大面積的傳播,所以這些類目漲粉的過程會非常緩慢。

為何說流量在右?

另外一方面,泛娛樂內容仍然是興趣分發(fā)下最容易獲得流量的類目。

無論是看一看還是訂閱號信息流中的分發(fā),出現頻次最高的仍然是影視、娛樂、社會、資訊等泛娛樂內容。

這些內容,對于用戶而言缺乏獲得感,因而很難帶來粉絲的增長。

對于微信公眾號官方而言,他們肯定是希望把更多的流量分配給核心用戶所需要的類目,但是人工對算法的干預永遠都只能存在于早期。算法發(fā)展越成熟,人性的本質在算法中的價值就會越大,因而算法永遠都只能迎合人性。所以,無論如何迭代算法邏輯,最終呈現的結果都會是一種極端的割裂。

對于微信公眾號而言,訂閱式分發(fā)曾經是他們引以為傲的優(yōu)勢,也是他們能夠穩(wěn)定發(fā)展數十年的基礎。如今,訂閱式分發(fā)卻成為了他們想擺脫也擺脫不了的宿命。

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    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


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