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來源|見實
悶聲辦大事，微信公眾號又在悄悄測試新功能了！
就在昨天，見實發(fā)現(xiàn)了公眾號后臺的一個功能小變化：
微信公眾號后臺可以查看文章被劃線人數(shù)及劃線被轉發(fā)人數(shù)了。
這個小變化，或會對文章的二次傳播、私域運營效率提升、文章內容質量提升這三方面產生重大影響。接下來，就與見實一起看下這項新功能變化與其將帶來的影響吧。
進入微信公眾號后臺，可以看到文章數(shù)據(jù)維度一欄，新增了一個顯示：文章被劃線人數(shù)。
點進「劃線」按鍵后，即可看到以下界面：
該功能界面給公眾號運營者呈現(xiàn)了：有多少位用戶在文章的何處進行了劃線，以及精選劃線為哪些。從目前業(yè)界的反饋來看，2條精選劃線的機制暫未有明確規(guī)則說明。
但從這一更新變化，我們可以看出平臺對「劃線」功能的重視。
尤其讓人驚喜的是，該功能還可以和「訂閱號信息流中推薦劃線金句」機制結合。
后者在幾個月前也開始內測，用戶在“訂閱號消息--發(fā)現(xiàn)”這個路徑中即可看到。被用戶劃線的金句和文章，將有機會展示在訂閱號信息流中。
且界面下方的關注、分享、收藏、點贊按鈕非常明顯，可以引導看到該頁面的用戶去進行后續(xù)的轉發(fā)、關注等動作。
公眾號這個小更新，不僅方便了創(chuàng)作者獲取更多文章曝光和關注，更為重要的是，未來可能影響整個私域運營效率與方向，文章傳播效率和私域運營效率也將有新的提升。
首先會影響文章傳播效率，二次傳播會更加便捷、也更有潛力。
公眾號文章通常需要運營人員自己提煉篩選文章摘要，但不可避免的是，對同一篇文章，作者和讀者會有不同的見解，這有時會造成“作者寫的并不是讀者想讀”的情況。
這次改動之后，運營人員可以看到讀者親自參與劃線的金句，后續(xù)會更貼近讀者的關注角度，也使文章得到更好的傳播。
如前邊所提，劃線分享后的金句和文章，會出現(xiàn)在訂閱號信息流頁面，這會極大促進文章的二次傳播，用戶通過點擊金句，看到文章后，可以再關注公眾號。
其次會影響私域運營效率，方便運營者更好了解用戶需求和做好用戶運營。
劃線卡片的形式，可以轉發(fā)到社群、朋友圈等場景，將大大加強用戶從公眾號讀者到私域用戶的身份轉化。
新功能還使公眾號運營者能更加精準地獲取讀者想要的內容方向。這種間接的互動，會整體提升公眾號文章與讀者之間的契合度。
運營者可以根據(jù)用戶劃線內容，獲取用戶關注重點，通過“自己做用戶的大數(shù)據(jù)”，從而定制更契合用戶需求的內容和產品，進而提升私域運營效率。未來的文章會更加精準，也將成為私域運營中提升與用戶粘性的重要手段。
另外通過對文章劃線金句和轉發(fā)次數(shù)的觀察，運營者可以更好地了解到用戶需求，并對用戶需求進行歸類分層。未來的公眾號文章也會更加精于所對標或服務的圈層，內容會越來越“精英化”，圈層內容的文章在未來也會更有市場，定位更精準、用戶效率也會大大提升。
最后還會提升文章內容質量，今后的爆款文章一定擁有“好標題＋好金句”的特質。
此前公眾號文章提升點擊率的邏輯，集中在開頭、結尾、標題、封面等方向，這導致在過去很長的一段時間內，標題黨在微信公眾號領域泛濫成災。
騰訊也曾多次出臺不同的限制規(guī)則，然而“道高一尺，魔高一丈”，得益于好的標題對于公眾號文章點擊率極高的影響力，總有不少標題黨繞過各類限制，使用夸張，超脫實際的標題，造就10萬＋閱讀量的空洞文字。
這次小的變動，實際上也可以促進公眾號文章回歸文章本質，促進公眾號運營者將工作重點重新轉移回文章本身質量上，同時也刺激著公眾號長文煥發(fā)新生。
可以預見的是，今后的爆款文章一定是擁有“好標題＋好金句”的特質。好的東西永遠有市場，在微信這個超10億用戶的平臺上通過公眾號文章運營私域，較之前會更少出現(xiàn)“懷才不遇”的現(xiàn)象，好的內容將會被越來越多的人看到。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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