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“有心栽花花不開，無心插柳柳成蔭”這句話形容很多短視頻運(yùn)營者再適合不過了，自己辛辛苦苦拍攝、剪輯的視頻竟然沒有別人隨手拍的視頻火爆，內(nèi)心可能有千萬個抱怨在吐槽抖音，而且百思不得其解，在通過大量的數(shù)據(jù)分析之后，我想我可以給你一個答案（ps：以下內(nèi)容不是針對所有領(lǐng)域，請勿對號入座）。
首先一點(diǎn)就是真實(shí)感，抖音的slogan是“抖音，記錄美好生活”，它旨在鼓勵用戶拍攝生活片段，而隨手拍的視頻正是生活的一個片段，因?yàn)檫@種內(nèi)容給人感覺非常真實(shí)，接地氣，容易產(chǎn)生共鳴，而且恰好迎合用戶需求的發(fā)展趨勢。
而刻意拍攝的視頻缺乏真實(shí)感，特別是那種自拍自導(dǎo)自演的，演技爛不說，而且沒有任何營養(yǎng)價(jià)值，這種視頻就算花再多的時間制作，依舊火不了。
其次就是文案的渲染，這是本文的重點(diǎn)。塘哥分析了300多個火爆的隨手拍視頻，發(fā)現(xiàn)它們的文案也是非常接地氣（是不是視頻中真實(shí)的事情我們先不考慮），而且夾帶感情色彩，能調(diào)動觀眾的情感。比如下面這個視頻，它的文案是“博士后大哥年薪百萬，開寶馬回老家?guī)桶耸畾q的老父親收花生”。在這個視頻的文案中，博士、年薪百萬、寶馬等關(guān)鍵詞吸引了觀眾眼球，八十歲的老父親、收花生字眼調(diào)動了觀眾的情感，內(nèi)心深處自然地給視頻一個評論。
這條視頻的評論大概以下幾種：
孝子類：花生確實(shí)不值錢，但陪伴確實(shí)是老父親的需求
不忘本類：就是老父親辛苦種的花生才有今天的你
沙雕類：寶馬呢？吃草去了？
嘲諷類：如果我有年薪百萬，我就不會讓我父母種地
共鳴類：遙想當(dāng)年，讓我回家收玉米，來回油費(fèi)過路費(fèi)兩三千，5天假期我先回去，給老婆發(fā)家里做的好吃的，老婆一看家里有好吃的就請假5天也回家了，結(jié)果二畝地玉米賣了800塊錢。兩人收玉米身上癢癢個把星期，醫(yī)院看皮膚藥膏200多。其實(shí)那破老頭不缺這幾百塊錢，在他們眼里奔馳奧迪還拉不了多少玉米，他們?nèi)钡氖俏覀兊呐惆椤?/span>
其他類：繩子太細(xì)，肩膀不疼嗎？
在之前的文章中塘哥已經(jīng)分析過，用戶的互動是影響視頻被推薦的關(guān)鍵，從這些互動我們就可以知道這條視頻在平臺的推薦量就不會低，播放、分享、點(diǎn)贊、評論等數(shù)據(jù)也就上去了。
那么如何輸出能引發(fā)觀眾互動的文案呢？塘哥總結(jié)了兩點(diǎn)比較有效的方法供大家參考。
一、走情感、情緒線
心理學(xué)家 Robert Plutchik 發(fā)現(xiàn)快樂、信任、恐懼、驚訝、悲傷、期待、憤怒和厭惡這八種情感會影響到行為，所以我們需要抓取觀眾的情感，并加以利用就能形成一個效應(yīng)磁場。
實(shí)例一：上面那個幫父親收花生的就是打了親情牌，利用年薪百萬和收花生形成反差，凸顯孝順，再結(jié)合視頻內(nèi)容衍生其他方向討論，從而刺激用戶多方向評論。
實(shí)例二：我們經(jīng)?？吹街v華為是中華驕傲的視頻，這就會刺激用戶的愛國之情，產(chǎn)生共鳴，同時又會產(chǎn)生另外兩種人，一種是吐槽華為的，還有一種是站中間的，這三種人混在一起往往是會吵起來的，而且是多嘴對多嘴的那種，所以這種視頻的互動指數(shù)很強(qiáng)。
二、走問答線
走這種路線，選題是非常重要，最好是人人都能做答的那種，而且沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，每個人的答案都可以不盡相同。
為什么呢？相比專業(yè)的問題更容易作答，而且不評對錯，這樣可以降低評論的門檻；其次是評論的人也可以看看別人是怎么看待這個問題的，從而引起互動。
實(shí)例一：說說自己行業(yè)的秘密吧，我先來，我是做微商的，有時候連自己都騙。在這個文案中，每個人的行業(yè)不盡相同，各行各業(yè)的都有，都可以評論；其次是秘密，大家也想了解其他行業(yè)的一些內(nèi)幕，引起翻評論的欲望。
實(shí)例二：你的生日是幾月幾號？同一天的相互認(rèn)識一下吧。
這類的問題非常多，對年輕的單身狗百試不爽。
有了用戶的互動，大大地提升了視頻上熱門的幾率，為何不試試？
以上就是如何刺激用戶互動的一個小技巧，希望對你有所幫助！
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7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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