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點(diǎn)擊箭頭處“藍(lán)色字”關(guān)注，加入優(yōu)化師聚集地......
作者 | 寧阿姨
責(zé)編 | 一點(diǎn)也點(diǎn)
優(yōu)化師覺(jué)得頭疼，每天建那么多計(jì)劃，好像自己是個(gè)計(jì)劃?rùn)C(jī)器，學(xué)不到什么新東西；
廣告主覺(jué)得頭疼，感覺(jué)自己像個(gè)保姆，每天盯著代理商建計(jì)劃，不督促就不建；
一直有讀者問(wèn)“有沒(méi)有什么合適的批量投放工具推薦？”
現(xiàn)在我終于研究明白這個(gè)事兒了，今天仔細(xì)聊一下。
批量建計(jì)劃是優(yōu)化師躲不開(kāi)的體力活兒
曾經(jīng)一個(gè)讀者和我說(shuō)“優(yōu)化工作沒(méi)什么技術(shù)含量，就是懟計(jì)劃、換素材，各種換?！?/span>
當(dāng)然，那位讀者的說(shuō)法還是有些極端。分析產(chǎn)品和用戶的特點(diǎn)、了解媒體的功能、研究素材對(duì)投放效果的影響，這些都對(duì)最終的結(jié)果有至關(guān)重要的影響。但是，幾乎沒(méi)人否認(rèn)“大量建計(jì)劃是一個(gè)親測(cè)有效的投放策略”。
測(cè)新賬戶，得先建一批計(jì)劃；
賬戶一直測(cè)不出來(lái)，多建一些計(jì)劃；
賬戶想提量，大量建計(jì)劃；
老計(jì)劃衰退，抓緊建新計(jì)劃……
優(yōu)化師的工作里就少不了“建計(jì)劃”這3個(gè)字。
但建計(jì)劃這個(gè)活兒的確沒(méi)什么技術(shù)含量。很多時(shí)候就是通過(guò)增加計(jì)劃數(shù)量的方式增加計(jì)劃跑量的概率。
那有沒(méi)有什么方案可以解決這個(gè)問(wèn)題呢？
讓一個(gè)月薪2w的優(yōu)化師每天花3個(gè)小時(shí)建計(jì)劃，對(duì)公司來(lái)說(shuō)肯定是不劃算的，不如讓他多帶兩個(gè)戶。所以，一個(gè)常見(jiàn)的解決方案是：給主力優(yōu)化師配一個(gè)助理，專門(mén)負(fù)責(zé)建計(jì)劃。
這是一個(gè)解決思路，但也有問(wèn)題：
首先，不是誰(shuí)都有這樣高規(guī)格的待遇，沒(méi)有助理的優(yōu)化師怎么辦？只能一條條自己手動(dòng)建，一邊建一邊覺(jué)得自己干的事沒(méi)意義；
其次，這個(gè)工作很難留住人，誰(shuí)愿意天天上班就光建計(jì)劃呢？等優(yōu)化助理看透了自己的工作內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)晉升無(wú)望的時(shí)候，就會(huì)產(chǎn)生離職的想法。助理工作不穩(wěn)定，非常影響主力優(yōu)化師的工作效率。
你可能會(huì)說(shuō)，讓新來(lái)的優(yōu)化師先從優(yōu)化助理開(kāi)始干起，做得好再帶賬戶。
這看似說(shuō)得過(guò)去，但其實(shí)沒(méi)有必要：
優(yōu)化師干助理的活兒，比如建3個(gè)月計(jì)劃，這個(gè)事兒對(duì)公司來(lái)說(shuō)非常不劃算；
如果直接把0基礎(chǔ)的新人當(dāng)優(yōu)化師培養(yǎng)，學(xué)習(xí)操作賬戶，他上手的速度會(huì)更快！所以新人優(yōu)化師一定想盡快成為主力優(yōu)化師，不想長(zhǎng)期被拴在上計(jì)劃這種沒(méi)技術(shù)含量的事兒上。
也就是說(shuō)，“大量建計(jì)劃”是一件“人嫌狗不待見(jiàn)”的事兒。
那有沒(méi)有什么更好的解決方案？
用機(jī)器最大的問(wèn)題：不好用
之前我們說(shuō)“聯(lián)調(diào)是怎么回事”的時(shí)候，提到過(guò)API的概念：公司和公司之間“發(fā)微信傳資料”，就叫“對(duì)接API”。
新建計(jì)劃也可以通過(guò)對(duì)接媒體的API來(lái)批量進(jìn)行。
不少甲方和代理公司都對(duì)接過(guò)API。最簡(jiǎn)單的配置是：公司里的優(yōu)化師兼職提需求，再招一個(gè)后端工程師寫(xiě)代碼（前端工程師都不用），優(yōu)化師算半個(gè)人吧，也就是1.5個(gè)人就能弄出來(lái)個(gè)批量投放工具。
就這么簡(jiǎn)單嗎？
這么簡(jiǎn)單地對(duì)接完，你會(huì)發(fā)現(xiàn)無(wú)數(shù)個(gè)讓人抓狂的細(xì)節(jié)：
跨賬戶投放的時(shí)候，人群包怎么不能用了？
我在媒體后臺(tái)新建了轉(zhuǎn)化跟蹤，為什么在這個(gè)工具里不能用？
廣告主對(duì)計(jì)劃名稱有明確要求，怎么批量新建？
用這個(gè)工具為什么不能單獨(dú)投穿山甲？
投應(yīng)用下載，為什么要手動(dòng)選安卓還是ios系統(tǒng)？
安裝包名還要手動(dòng)填？
選擇排除人群包的時(shí)候，50個(gè)人群包要一個(gè)個(gè)手動(dòng)選？
視頻不能手動(dòng)上傳封面？
為什么不能選即合平臺(tái)的視頻？
……
對(duì)接一個(gè)投放系統(tǒng)看似很容易，但讓優(yōu)化師愿意用很難。這里充滿了無(wú)數(shù)個(gè)功能上的小細(xì)節(jié)，只要有幾個(gè)地方做得不好，優(yōu)化師就不愿意用。優(yōu)化師已經(jīng)用慣了字節(jié)、騰訊、百度……這種經(jīng)過(guò)專業(yè)團(tuán)隊(duì)打磨了幾年的產(chǎn)品，哪個(gè)第三方平臺(tái)能投入這么多人、花這么多時(shí)間來(lái)做一個(gè)后臺(tái)？沒(méi)等盈利呢，公司就被拖垮了！
所以常見(jiàn)的情況是：公司費(fèi)了好大力氣對(duì)接上API，搭建了一個(gè)自己的后臺(tái)，或者是買(mǎi)了第三方的服務(wù)，結(jié)果優(yōu)化師都不愿意用，吐槽滿滿。
就沒(méi)有什么好用的批量投放工具嗎？
我是在2018年年底開(kāi)始參與對(duì)接API的，算是比較早的，因?yàn)槲蚁嘈艡C(jī)器可以解決很多優(yōu)化師工作中的重復(fù)性內(nèi)容。兩年以前我還寫(xiě)過(guò)一篇介紹頭條官方做的批量投放工具的文章，那個(gè)工具最主要的問(wèn)題是“優(yōu)化師搞不清楚如何用Excel建計(jì)劃”，但多少比沒(méi)有強(qiáng)點(diǎn)，就還是說(shuō)了一下。
我一直想找一個(gè)好用的批量投放工具，然后推薦給大家。于是最近兩個(gè)月專門(mén)研究了一下市面上的工具。
因?yàn)槲易约簩?duì)接過(guò)，所以我知道用過(guò)第三方工具的優(yōu)化師評(píng)價(jià)大多是什么樣的（就是吐槽），但這次居然罕見(jiàn)地從不同人嘴里聽(tīng)過(guò)一個(gè)工具的好話：
這些頭條的工具里，就創(chuàng)量做的完善一些。
Markting API計(jì)劃，可以試試創(chuàng)量，挺好用的。
-誰(shuí)用過(guò)創(chuàng)量？那東西好用咩？ -對(duì)于跑小游戲的我們來(lái)說(shuō)是比較友好的了
-你們用程序化（創(chuàng)量的批量投放叫“程序化”）投得多么 -都用這個(gè)，批量快?。?/span>
創(chuàng)量？
于是我去拜訪了這家公司。
做投放工具的公司，沒(méi)有人愿意只做工具，都想做成智能投放。工具是基礎(chǔ)，智能投放才是目標(biāo)。但我不想聽(tīng)這些，我只想找一個(gè)能把頭條批量投放做得足夠好用的工具。
我對(duì)它的要求是：
首先，它得能穩(wěn)定地成功創(chuàng)建計(jì)劃，不能總新建失?。?/span>
其次，它得真的有人在用，這樣能保證基本功能完善；
最后，我得覺(jué)得它好用。
我把我的要求跟創(chuàng)量的老板說(shuō)了之后，他非常有自信地說(shuō)“那你找我們就對(duì)了！”
創(chuàng)量從2017年開(kāi)始對(duì)接API，先是免費(fèi)給幾個(gè)團(tuán)隊(duì)試用，因?yàn)榉答伇容^好，才出來(lái)做商業(yè)化。這一步就很難得，很多產(chǎn)品連內(nèi)測(cè)都不覺(jué)得好用。
現(xiàn)在他們公司有40個(gè)人在做這個(gè)工具，一般這樣的工具有10個(gè)人在做已經(jīng)是很高的成本了（技術(shù)人員的工資相對(duì)比較高），這個(gè)投入超過(guò)了我的想象，算是豁上本兒干了。
那結(jié)果怎么樣呢？我們一個(gè)問(wèn)題一個(gè)問(wèn)題來(lái)看。
首先是創(chuàng)建成功的穩(wěn)定性。我看了系統(tǒng)里最近2000條新建計(jì)劃的操作日志，確實(shí)新建成功率很高，失敗的很少。（如果你用過(guò)這種工具，你會(huì)發(fā)現(xiàn)新建失敗是一個(gè)非常常見(jiàn)的問(wèn)題，想要穩(wěn)定地新建成功需要做很多工作，比如設(shè)置完善的校對(duì)規(guī)則）
其次是使用情況?，F(xiàn)在有超過(guò)300家企業(yè)客戶在使用，每天新建計(jì)劃條在30萬(wàn)條以上，累計(jì)新建計(jì)劃數(shù)量過(guò)億了。這個(gè)使用量級(jí)非常難得，起碼能讓人相信它不會(huì)太差。
他們真的有做的非常牛的案例：一個(gè)游戲產(chǎn)品用這個(gè)工具投得非常好，上線就成了爆款，巨量引擎廣告服務(wù)平臺(tái)還專門(mén)發(fā)了一篇稿子說(shuō)這個(gè)事“《最強(qiáng)蝸?！飞暇€霸榜，M-API服務(wù)商創(chuàng)量助力”
最后，我覺(jué)得好不好用呢？肯定是需要學(xué)一下才會(huì)用的，不能像滴滴、淘寶似的，上手就能用，因?yàn)樯婕暗墓δ鼙容^多，什么授權(quán)啊、上傳素材啊，操作邏輯不是跟媒體后臺(tái)一模一樣……所以需要適應(yīng)一下。而且，它主要解決的是批量問(wèn)題，不是支持媒體后臺(tái)的所有功能，所以功能方面肯定不如媒體后臺(tái)全面，像魯班后臺(tái)就整體都不支持。
但學(xué)會(huì)了之后，這個(gè)產(chǎn)品用起來(lái)還是比較順手的。他們?cè)陬^條和騰訊上的批量投放做得比較成熟，頭條是最成熟的（成熟的意思就是不好用的地方都被別人提出來(lái)，然后改掉了），基本上我們想要的功能都能實(shí)現(xiàn)。比如：
在一個(gè)賬戶里大量新建計(jì)劃；
跨賬戶新建計(jì)劃；
批量建的計(jì)劃不要是一模一樣的，要使用不同的素材、不用的定向、不同的出價(jià)、不同的落地頁(yè)；
……
都可以實(shí)現(xiàn)。
重點(diǎn)說(shuō)一下這個(gè)“批量新建不一樣的計(jì)劃”是怎么實(shí)現(xiàn)的。
“批量新建不一樣的計(jì)劃”是批量工具的核心所在，每一個(gè)工具都會(huì)設(shè)計(jì)一套自己的邏輯，我以前也設(shè)計(jì)過(guò)一套，但看了他們這個(gè)之后，我覺(jué)得比我設(shè)計(jì)得好。
他們的邏輯非常簡(jiǎn)單粗暴，就是把優(yōu)化師常見(jiàn)想做測(cè)試的地方都設(shè)計(jì)成選項(xiàng)，然后最后組合到一起投，比如賬戶、定向、標(biāo)題、素材、落地頁(yè)。
在系統(tǒng)后臺(tái)操作的時(shí)候是這樣的：
這樣就解決了“廣告主要求一條計(jì)劃用一個(gè)監(jiān)測(cè)鏈接”“想建大量計(jì)劃測(cè)不同的素材”“想用不同出價(jià)來(lái)建計(jì)劃”的問(wèn)題，還是很方便的。
日常可能測(cè)不了這么多東西，一般就是測(cè)一下素材，也支持直接按素材新建計(jì)劃，還挺好用的。
還有好多功能，我就不一一介紹了。
那這個(gè)工具賣(mài)多少錢(qián)呢？會(huì)不會(huì)很貴？
價(jià)格非常親民，只需要一個(gè)優(yōu)化助理的錢(qián)。一個(gè)月幾千塊錢(qián)，就能干整個(gè)公司的優(yōu)化助理的活兒，小型代理公司用著也合適。除了我提到的批量投放之外，這個(gè)工具看視頻消耗也很方便，視頻團(tuán)隊(duì)的績(jī)效管理也順便做了。
總之，如果你想找一個(gè)批量投放工具，我推薦用創(chuàng)量。我自己公司做投放，也會(huì)用創(chuàng)量。
那是不是必須買(mǎi)了之后才能用呢？
當(dāng)然不是，可以申請(qǐng)免費(fèi)試用，點(diǎn)擊下面的鏈接，留下你的聯(lián)系方式，他們公司的銷(xiāo)售會(huì)聯(lián)系你，為你開(kāi)通試用權(quán)限，并給你講解用法。
復(fù)制搜索這條鏈接，申請(qǐng)?jiān)囉茫篽ttp://nxw.so/5mPwn
工具的售賣(mài)是針對(duì)公司的，公司買(mǎi)了，所有人都能用。但如果你不是老板或者負(fù)責(zé)人，決定不了公司能不能買(mǎi)，想自己用用試試，也可以，拿你自己的賬戶用一下唄！也能讓你免費(fèi)試用一段時(shí)間。數(shù)據(jù)安全方面可以放心，媒體會(huì)更在意安全問(wèn)題，權(quán)限做得很謹(jǐn)慎，而且很多大公司都用過(guò)，沒(méi)啥問(wèn)題。
要是想和我聊聊這個(gè)工具，或者看了我的文章之后買(mǎi)了，有些沒(méi)處理好的問(wèn)題，都可以找我，我的微信是ningyuan_sylvan，加微信備注“公司+姓名+API工具”。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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