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上一篇 “定向調整一下”“我？？？”（還沒看過？來回看一下）
講定向是什么的時候，我們提到過頭條廣告投放一個明顯的特點是智能，主要依靠模型自動找人。而模型可以簡單理解成“特征+人群范圍”
那這篇我們來討論一下，在頭條智能找人的前提下，我們要怎樣設置定向。
是否設置定向的標準
定向的意義是幫助模型找人，也就是在投放初始階段圈定一個范圍，幫助模型“認人”。那要不要幫助模型認人的標準就可以是：
你和模型誰找的人比較準？你有多大把握？
找到目標用戶的過程可以用這個公式來表示：
找到目標用戶量=轉化率*人群范圍
你加了定向就減小了人群池子，人群范圍變窄；如果你找到的特征不一定比系統(tǒng)通投找的特征準，還不如不設定向，看你的把握有多大。
比如你找了一個抖音的大V拍廣告，希望投放給他的粉絲，這時候你用人群包“明確圈定”關注他的人，一定比系統(tǒng)自己去找到他的粉絲精確。
”
你會比較有把握的典型場景：
所有已經轉化的人群做排除，這你是非常確定的；
已轉化人群做拓展，這個精準度也比較高；
行業(yè)人群包-例如游戲付費、貸款意向人群，也都是確定的數(shù)據積累；
這些場景你都可以用定向來幫助模型找人。
“你的把握有多大”還跟推廣產品和轉化目標關系很大：
媒體做廣告投放就是不斷了解用戶、了解廣告的過程，把用戶和廣告做匹配。歷史投放數(shù)據越大，媒體對用戶和廣告的了解越多，特征識別就越精準。
如果你推廣一款游戲轉化目標是付費，特征就比較難找到，可以用人群包或系統(tǒng)推薦定向干預；
如果你推廣貸款產品轉化目標是注冊，媒體已經有大量行業(yè)數(shù)據，特征就比較好找到，可以放開定向；
定向寬窄的兩個思路
關于“人群精準成本低，通投容易拿量”的矛盾，我們可以參照頭條系統(tǒng)推薦定向的邏輯：
興趣定向所選的人群會根據投放效果實時動態(tài)調整，并逐步放開興趣定向。
有兩個思路：
1）先窄后寬
你覺得系統(tǒng)找人比較難的，設置定向幫助模型找到特征，先用行業(yè)人群包或已轉化用戶做拓展，有一定數(shù)據再放開。如果一定要給一個粗略的參考值，可以在計劃累積30個以上轉化之后放開。
比如投放貸款產品“借你錢”：
產品要求憑信用卡借款，就可以定向”互聯(lián)網金融-有信用卡”
再加上“行業(yè)分類-銀行產品&網貸平臺高精度人群”
ps：下面的這些轉化目標也可以全選。全選的話是7495541。差20多萬人，占比很小，影響不大。
然后可以把這兩個人群包取并集。也可以取交集，這樣人群范圍就比較小，只有200萬，要留意提升一些出價。
貸款產品“借你錢”參考定向方案
必選：
互聯(lián)網金融-有信用卡
過濾已安裝、排除已轉化、限制系統(tǒng)最低版本
可選：
行業(yè)分類-銀行產品&網貸平臺高精度人群
性別：男性
計劃有一定數(shù)據累積了，可以將兩個可選項逐步放開，這樣最終人群在6千萬以上，覆蓋量是充足的。
預估覆蓋人群建議不低于1000萬，低于需要留意出價讓計劃能拿到量。
關于定向還有一點想強調的：
在窄定向的時候，不建議“較勁”，能“自圓其說”即可。不存在“這樣做是對的、100分，那樣做是覺得錯的、30分”的情況。大部分時候你看不到分數(shù)——計劃干脆就不花錢。即使花錢，計劃也有很多影響因素，未必是“某一個定向”導致的。所以很難對定向下結論——誰比誰好。
你一般只能發(fā)現(xiàn)哪個定向大方向上很好用（用這個類型的定向計劃容易投起來），無法判斷“什么定向”一定不好用（大部分計劃都投不起來，不知道是什么因素導致）。
定向本來就是一個模糊的東西，拿上面的例子來說，銀行產品本身就包含貸款和理財兩類產品，而這兩類人區(qū)分很大，媒體方沒有再做細分；在定義用戶是高精度還是一般精度的時候，媒體也不可能做到十分精確，所以你覺得這樣選大方向上邏輯是通的就可以了。
很推薦用開放的心態(tài)多嘗試，一個產品可以有幾組定向分別投放，做一段時間的數(shù)據觀察再做判斷。
2）一直寬
頭條真的是可以不設定向的。在一些情況下完全依靠模型找的人就比人工準。
比如投放高德地圖，受眾范圍很廣，但現(xiàn)有產品基數(shù)很大，所以一定要做好排除。
“高德地圖”參考定向方案
必選：
過濾已安裝、排除已轉化、限制系統(tǒng)最低版本
可選：
系統(tǒng)推薦
總結一下
你不加定向模型也會智能篩選人，那是否設置定向的標準可以是：你和模型誰找的人比較準？你有多大把握？
找到目標用戶量=轉化率*人群范圍 你加了定向，人群范圍就變窄；如果你找到的特征不一定比系統(tǒng)通投找的特征轉化率高，那就沒給系統(tǒng)幫上忙；
定向設置寬窄的思路：先窄后寬或一直寬
設置窄定向的時候不建議較勁，因為定向本身就是模糊的東西，沒有絕對的對和錯，最后能得出的是大方向上的結論（比如行業(yè)人群包很好用），很難確定地說“7天一般精度人群比90天高精度人群”精準度差，定向設置思路能自圓其說即可；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
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2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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