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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
2020年,他們出圈了
2021-02-02 14:44:41

01 我們怕流量”,但我們都是“流量”
 
今年初,馬東聊到追星話題的時(shí)候,很認(rèn)真地說(shuō)了一句話:


“我們怕‘流量’?!?/span>
 
我完全能理解,“流量”這個(gè)詞,放在任何一個(gè)名詞前面,好像都自帶爭(zhēng)議屬性。
 
有人認(rèn)為,“流量”打造出了很多我們不太喜歡的人和物,讓他們勢(shì)不可擋地躥紅。
 
他們不理解這些人到底有什么優(yōu)勢(shì),就突然坐擁千萬(wàn)粉絲,還不斷地出現(xiàn)在大眾視野里面。
 
這很容易給人一種感覺(jué),如此洶涌的“關(guān)注”是很難控制,又難以捉摸的,所以它好像很“危險(xiǎn)”。
 
但問(wèn)題是,很少有人會(huì)再往下思考,“關(guān)注”的本質(zhì)到底是什么?
 
任何一個(gè)明星和紅人都不是憑空多出來(lái)幾千萬(wàn)粉絲,發(fā)一條動(dòng)態(tài)就幾萬(wàn)贊,這些“熱度”不會(huì)憑空出現(xiàn),而是實(shí)實(shí)在在地,至少有相當(dāng)一部分人,在發(fā)自內(nèi)心地關(guān)注和喜歡他們。
 
“流量”的本質(zhì),就是人。
 
人和流量的關(guān)系就像滴水和洪流,無(wú)數(shù)的人聚集在一起,往同一個(gè)方向走,他們共同的喜愛(ài)和關(guān)注,造就了明星和紅人的出現(xiàn)。
 
而很多人表現(xiàn)出的“不喜歡‘流量’”,更類(lèi)似于一滴水沒(méi)有加入某一股洪流,也不明白那股洪流為什么要去集體奔向那個(gè)方向,于是認(rèn)為洪流是不可理解的。
 
但換個(gè)角度說(shuō),當(dāng)你表達(dá)出這種“不喜歡”的同時(shí),其實(shí)也已經(jīng)置身于另外一個(gè)洪流中,與其他的水滴一起匯聚成潮,奔向另一個(gè)地方。
 
這就是當(dāng)下的時(shí)代,人人皆可“流量”。
 
02 關(guān)注,幫你找到心中所愛(ài)
 
我刷抖音的時(shí)候,如果一段時(shí)間內(nèi)經(jīng)常關(guān)注同一類(lèi)博主,并且只刷他們的內(nèi)容,那么我再刷廣場(chǎng)的時(shí)候,因?yàn)槲业挠脩袅?xí)慣固定,就會(huì)收到相關(guān)的內(nèi)容。
 
不管是電影,美食,還是各種冷知識(shí),我刷一個(gè),就能很快發(fā)現(xiàn)與之類(lèi)似的。
 
我關(guān)注的很多寶藏達(dá)人,都是通過(guò)這個(gè)方式找到的。
 
也就是說(shuō),我越喜歡一樣?xùn)|西,不斷地給它關(guān)注,它就越會(huì)在我的世界里不斷出現(xiàn),大量存在。
 
我覺(jué)得這是很人性化的,至少相比于不管我想不想看,都把大量冗雜的信息推到我面前,我更希望我每天上網(wǎng)看到的,都是我感興趣的內(nèi)容。
 
而且這背后是一個(gè)正向反饋。
 
在這種推送下,我會(huì)為了看到更多喜歡的內(nèi)容而不斷關(guān)注和點(diǎn)贊感興趣的博主,那么這些博主得到越多和我一樣的人的關(guān)注,也就越有動(dòng)力產(chǎn)出更多好內(nèi)容。
 
更多的人看到了“博主因?yàn)楫a(chǎn)出好內(nèi)容而萬(wàn)眾矚目”,也就同樣更愿意提高自己內(nèi)容的水準(zhǔn)。
 
這是非常良性的競(jìng)爭(zhēng),背后的驅(qū)動(dòng)力,就是我們每個(gè)人提供的“關(guān)注”。
 
所以,當(dāng)我們恐懼“流量”可能會(huì)制造出越來(lái)越多我們不喜歡的人和物時(shí),其實(shí)我們每個(gè)人,也都有力量去為自己喜歡的世界投票。
 
就像我前面舉的那個(gè)例子一樣,無(wú)數(shù)滴水,總能匯成“洪流”。
 
03 這個(gè)時(shí)代的網(wǎng)紅到底是什么樣的?
 
也許還有一部分人擔(dān)憂的是,我們憑什么保證大多數(shù)人喜歡的明星和紅人,就一定是好的?
 
換句話說(shuō),他們擔(dān)憂的是大眾的審美取向。
 
但事實(shí)上,根據(jù)我的觀察,2020年走紅的不少明星和紅人,和主流的價(jià)值取向并不相悖,大家的審美和對(duì)待美好事物的態(tài)度,都在持續(xù)向更好的方向邁進(jìn)。
 
比如去年因?yàn)檠菁颊褟V為人知,抖音擁有900多萬(wàn)粉絲的辣目洋子。
 
微胖,相貌平平,并不是大部分人刻板印象里的“紅人臉”。
 
但是看過(guò)她的幾個(gè)視頻就會(huì)知道,是個(gè)非常有意思的女孩子。
 
演喜劇非常自然,看不出刻意扮丑取悅觀眾,反而有一種自帶的,輕松詼諧的感染力。
后來(lái)又挑戰(zhàn)自我,出演《小偷家族》這種非喜劇題材,也格外真實(shí)動(dòng)人,被爾冬升評(píng)價(jià)“有拿影后的潛質(zhì)”。
 
她現(xiàn)在坐擁巨大的流量,但絕不是傳統(tǒng)定義里的“流量明星”。
 
大多數(shù)人喜歡她,或許是從她身上看到了年輕演員里不太常見(jiàn)的演技和天賦。
 
也或許是被她自然散發(fā)出來(lái)的自信和勇氣所打動(dòng)。
 
再比如另一位叫做“大能”的博主,專(zhuān)注講解名表。
 
雖然是講解奢侈品,但他的視頻沒(méi)有絲毫浮夸和凡爾賽,相反,他面對(duì)鏡頭永遠(yuǎn)是這個(gè)表情:
 

 
淡定到有點(diǎn)面癱,用講段子的冷幽默,聊幾百上千萬(wàn)的琺瑯表。
 
選題也千奇百怪,去夜店戴什么表,打王者榮耀戴什么表,騎摩托車(chē)戴什么表……
 

幾十秒的小視頻里,有干貨,也有趣味。
 
時(shí)不時(shí)還切合一下娛樂(lè)熱點(diǎn)。
 

他說(shuō)他沒(méi)怎么刻意研究過(guò)短視頻,都是想到什么就分享什么,信手拈來(lái)。
 
但這背后,是他從中學(xué)起就對(duì)腕表感興趣,在加拿大進(jìn)修五年,一直跟著一位漢密爾頓表廠的退休制表師學(xué)習(xí),了解表的內(nèi)部構(gòu)造。
 
如今國(guó)內(nèi)有一半的琺瑯表盤(pán)都出自大能的工作室,可以說(shuō)在這個(gè)領(lǐng)域,他已經(jīng)成了全國(guó)數(shù)一數(shù)二的“行家”。
 
他能有這么多粉絲,是觀眾自發(fā)地選擇去了解和探索新奇有趣的小眾知識(shí),也是對(duì)他這么多年以來(lái)兢兢業(yè)業(yè)的匠人精神,發(fā)自內(nèi)心的尊重和欽佩。
 
還有2020年最牽動(dòng)人心的,知名眼科醫(yī)生陶勇,更是承載著人性中最閃光的一面。
 
陶勇醫(yī)生的抖音內(nèi)容很豐富,有他介紹眼科專(zhuān)業(yè)知識(shí),也有他新書(shū)《目光》的摘錄,以及接受采訪的時(shí)候,一再向社會(huì)各界關(guān)心他的人表示感謝,甚至還有自己吃了什么,去哪里玩了的日常。
 

但每一條下面的評(píng)論,都是滿滿的感恩和敬佩。
 

這是我們對(duì)一位偉大醫(yī)護(hù)工作者,發(fā)自內(nèi)心的敬意。
 
此外,2020年,笑容澄澈的理塘少年丁真,“甜寵一姐”,甜美少女趙露思,專(zhuān)注竹編手藝50多年,守護(hù)非遺文化的老李,都擁有無(wú)數(shù)粉絲,占據(jù)人們的視線焦點(diǎn)。
 
但我完全不認(rèn)為這有任何問(wèn)題。
 
相反,我希望類(lèi)似的,有自己獨(dú)特才華和閃光點(diǎn)的紅人越來(lái)越多,也希望更多有夢(mèng)想,有才能的普通人可以為人所知,找到讓自己發(fā)光的舞臺(tái)。
 
這一切,都因關(guān)注而變美好。
 
網(wǎng)友們用一個(gè)一個(gè)的關(guān)注和點(diǎn)贊,就可以把他們推到臺(tái)前。
 
換句話說(shuō),是每個(gè)人的選擇,讓千萬(wàn)滴水匯集,讓“洪流”往我們所希望的方向流淌。
 
04 所以,做洪流的引領(lǐng)者吧!
 
作為無(wú)數(shù)個(gè)體的集合,我們不可能把洪流截?cái)?,但卻可以引導(dǎo)它的流向,而且,我們也的確正在這么做。
 
抖音拍攝的一部賀歲片,就講了一個(gè)這樣的故事。
 
一個(gè)世代傳承“舞獅”技能的家族,一次表演被圍觀群眾傳上抖音之后,走上了一條從未見(jiàn)過(guò)的坦途。
 

我在抖音上搜索“繡球”看過(guò)完整版之后,深切地感受到,這是傳統(tǒng)文化的魅力,是匠人的魅力,也離不開(kāi)無(wú)數(shù)網(wǎng)友的助推力。
 
事實(shí)上,不管我們每個(gè)人支持與否,洪流都在奔涌向前。
 
我們能做的,也就是在奔涌的潮水中守住初心,用每一次點(diǎn)贊、關(guān)注去引導(dǎo)洪流走向更好的方向,把我們的每一次駐足凝成力量,去傳遞更多的美好價(jià)值。
 
當(dāng)我們發(fā)現(xiàn),我們自己就是“流量”本身,就是洪流中的一股水花時(shí),我們就應(yīng)該積極奔向前方。
 
因?yàn)槲覀兊姆较颍俏磥?lái)的方向。
 
如果關(guān)于“洪流”,關(guān)于網(wǎng)紅,關(guān)于2020年的熱點(diǎn)人物和事件,你也有話要說(shuō),歡迎在評(píng)論區(qū)留言,點(diǎn)贊最高的前十名將會(huì)獲得由抖音官方提供的手工繡球禮盒一份。
 


希望它能為你帶來(lái)一絲新春的喜悅,也希望在抖音,每個(gè)人都能找到自己的洪流,找到自己的小美好。

-END-

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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
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    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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