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你相信光嗎？
「blank me | 半分一」相信：沒有比光更好的底妝。
還記得去年群玉山出品的那條驚為天人的《上海半分一》嗎？一部光影盛宴，為彼時的陰霾注入了一抹鮮明的光彩。
我們也都記住了那句經(jīng)典文案：
闊別近一年后，群玉山再度為半分一推出新作，還是同樣的光影大片，但令人意外的是，這次的片子有一半時間都在哭……
以長文案見長的群玉山，這次并沒有做太多文案輸出，甚至連旁白都無。一切的克制，只為讓畫面?zhèn)鬟_(dá)的情緒更加飽滿突出。
稍稍振作后，他們不約而同打開了半分一的粉底，輕輕抹去淚痕，淡然補(bǔ)上底妝，當(dāng)合上妝盒的一刻，一切都不同了。
再用更美的姿態(tài)
去迎接這個不完美的世界
哭，是和過去告別，告別后，陰霾散去，光影重新變得明媚，打在臉上，肌膚通透光亮，可愛一如往常。
我們說商業(yè)廣告是要解決商業(yè)問題的，簡單講就是幫助銷售，與此同時，品牌也要保持自身調(diào)性與定位，多一分叫賣就少一分品牌，多一分形象相應(yīng)也會弱一分產(chǎn)品，這其中的拿捏權(quán)衡，是廣告恒久不變的議題，也決定了廣告作品的三六九等。
在這部《淚別》中，既有對產(chǎn)品價值的多維度表述，同時還具備極強(qiáng)的傳播話題性，對品牌理念的深度詮釋，和社會價值的充分表達(dá)。
半分一創(chuàng)辦于2016年，到2021年已經(jīng)是天貓中國底妝品牌top1，它的理念是用光學(xué)重塑底妝科學(xué)，堅(jiān)持以「肌膚光學(xué)」為標(biāo)準(zhǔn)打造底妝產(chǎn)品。
本次的廣告，也是半分一“肌膚光學(xué)技術(shù)”首次在產(chǎn)品層面的傳播表達(dá)，廣告面臨著一個難題：
底妝是化妝環(huán)節(jié)中存在感最低的品類，那樣薄薄的一層，很難被明確展示，如何才能將底妝進(jìn)行更清晰的產(chǎn)品表達(dá)呢？
群玉山找到了一個絕佳的場景——哭過之后。
廣告從產(chǎn)品價值及使用場景為原點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)想，圍繞著如何直接展現(xiàn)產(chǎn)品價值這一考量進(jìn)行創(chuàng)意思考，找到了「淚別」這個場景。
都說“哭”是檢驗(yàn)底妝的重要標(biāo)準(zhǔn)，片中哭過后底妝依舊，無論正面、側(cè)面還是反光，各種視角下呈現(xiàn)出自然通透的光感，讓品質(zhì)淋漓盡顯。
哭過之后，在擦淚處再打上底妝，則是向用戶傳達(dá)出新一輪的產(chǎn)品使用場景，看著精致的自己，頃刻便收拾了心情，重新出發(fā)，再次深化了底妝的產(chǎn)品價值。
這也讓人聯(lián)想到今年群玉山為蕉下打造的兩個商業(yè)化廣告案例——《驚蟄令》和《所有的太陽》。
在《驚蟄令》中，宣傳的產(chǎn)品是蕉下“輕量化全地形戶外鞋”——「驚蟄」，如何體現(xiàn)“輕量化”？方式就是全片采取了舞蹈的形式，穿著“驚蟄鞋”踏歌而行，腳步輕盈靈活，而“全地形”則是通過各種泥地、沙漠、山路的場景，把文字概念進(jìn)行了視覺化的具體展現(xiàn)。
同樣在《所有的太陽》中，如何表現(xiàn)蕉下防曬衣的輕量化？一陣風(fēng)吹來防曬衣隨風(fēng)飄走，如此一來便無需多言了。
再回到這部《淚別》，片中雖然無一句旁白，但寥寥幾句字幕，依然難以掩蓋產(chǎn)品文案的精彩：
持久固色鎖妝
晝夜細(xì)膩服帖
輕盈通透光感
用光，為你上妝
陪你穿越暗淡
閃閃發(fā)光
沒有比光更好的底妝
產(chǎn)品文案將品牌“光學(xué)系列產(chǎn)品”的核心要點(diǎn)全部點(diǎn)到：
持久固色鎖妝（抗暗沉）
晝夜細(xì)膩服帖（持久）
輕盈通透光感（通透）
基于“肌膚光學(xué)”是以“作用于皮膚上的光信號表達(dá)”作為核心技術(shù)的支點(diǎn)，因此影片中并未模糊對于「光」的定義，用“用光，為你上妝”及“沒有比光更好的底妝”兩句文案，精準(zhǔn)闡述了半分一肌膚光學(xué)技術(shù)。
文案借助“光”的力量成功實(shí)現(xiàn)競品區(qū)隔，將底妝區(qū)分為“光學(xué)底妝”與“其他底妝”，在目標(biāo)用戶心中占據(jù)了唯一性。
「哭」是人類共通的情感，不分人種、性別、地域，天然具有感染力和共情力，在這個創(chuàng)意中也剛好與產(chǎn)品力完美結(jié)合，從而具備了很強(qiáng)的話題性和傳播爆點(diǎn)。
「哭」也是一種不易被接受的表達(dá)，總被冠以“負(fù)面情緒”的標(biāo)簽，尤其是成年人，常常連哭泣都要調(diào)成靜音……
但其實(shí)哭與不哭，負(fù)面情緒就在那里，只有哭出來，壓力才能得到釋放，心情才能平復(fù)，它是一種和過往不快的告別，也是一種自我的紓解。
半分一在本次創(chuàng)意中扮演了一個陪伴者的角色，理解并鼓勵無論男性女性都應(yīng)該大方釋放自己的情緒，而在你哭過之后，也會“用光，為你上妝”。
這不僅是一次品牌理念的真誠表達(dá)，也具有特別的社會價值，品牌與哭泣的人并肩，為情緒表達(dá)發(fā)聲，告訴你：想哭的時候你可以哭，不要在乎他人的評價，我會為你打一束光，陪你哭泣，更陪你哭完后勇敢地走下去。
從這個角度來講，「blank me｜半分一」提供的從來不只是底妝產(chǎn)品，也是一種心靈的療愈，不止關(guān)心你外表的光鮮，也關(guān)注你內(nèi)心的美麗。
真正的美，果然都是由內(nèi)而外。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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