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昨天是國(guó)際婦女節(jié)，也是各大品牌營(yíng)銷水平的一場(chǎng)大考。
前不久剛有李誕帶貨內(nèi)衣翻車，剛剛過(guò)去的婦女節(jié)仍有品牌沒(méi)有吸取教訓(xùn)，海報(bào)文案“翻車”。在“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，如何正確地針對(duì)女性消費(fèi)群體營(yíng)銷品牌，是重點(diǎn)中的重點(diǎn)，需要注意的點(diǎn)也越來(lái)越多。
縱觀今年婦女節(jié)各家的海報(bào)（有翻車的，也有令人驚艷的），我們總結(jié)出了在婦女節(jié)、女性向的節(jié)日，如何正確“蹭熱點(diǎn)”的姿勢(shì)，也算是對(duì)今年這場(chǎng)營(yíng)銷大考的一場(chǎng)總結(jié)吧。
“看見(jiàn)女性”在婦女節(jié)和女性向的營(yíng)銷中幾乎不會(huì)出錯(cuò)，直接用女代言人都已經(jīng)有些“俗套”了，大部分品牌會(huì)選擇自己的女性員工或女性用戶?？吹脚栽诠ぷ骱蜕钪械牟煌?，也是意識(shí)上的進(jìn)步。
比如順豐今年的海報(bào)，既包含了平時(shí)使用順豐服務(wù)的不同年齡階段的“她”，特別是背景中穿著裙子起舞的老年人，也是打破刻板印象的體現(xiàn)，更突出表現(xiàn)了平時(shí)很容易被社會(huì)忽視的女性快遞員。
順豐集團(tuán)2021年婦女節(jié)海報(bào)
同理，佳能的海報(bào)也是選用了鏡頭中微笑的廣大女性，其中包括了各行各業(yè)的女性，笑出自信笑出彩。
佳能2021年婦女節(jié)海報(bào)
美的空調(diào)2021年婦女節(jié)海報(bào)
在消費(fèi)主義盛行的當(dāng)下，女性是不同行業(yè)商家都想積極討好的對(duì)象，但是一定要避免把女性固定在消費(fèi)主義的刻板印象之下，那樣就反其道而行之了。此時(shí)，選擇突出女性的力量，女性的無(wú)限可能性會(huì)是更好的選擇。
比如方太這次的品牌營(yíng)銷，作為和家庭角色綁定的商品，如果強(qiáng)調(diào)女性在家庭中的付出、固化刻板印象一定會(huì)翻車，突出女性的力量顯然更好，當(dāng)然措辭直接選擇“婦女節(jié)”而不是“女神節(jié)”會(huì)更好。
方太2021年婦女節(jié)海報(bào)
品牌營(yíng)銷一向出彩的江小白，這次也是給出了沒(méi)有令人失望的答卷，選擇打破女性的刻板印象，致敬女性的獨(dú)立和自信?！安槐欢x”的概念非常出彩，也迎合了品牌的實(shí)際形象，無(wú)形中拉攏了女性消費(fèi)群體的心。
江小白2021年婦女節(jié)系列海報(bào)
今年有不少品牌放棄了復(fù)雜的海報(bào)設(shè)計(jì)，選擇直接到位的文字來(lái)做營(yíng)銷。這樣反其道而行之的“反套路”，很容易出彩，但是需要注意選用的文案一定要足夠出彩、足夠優(yōu)秀，才能真正發(fā)揮這種形式的優(yōu)點(diǎn)。
杜蕾斯，“不只于此，不止于此”，中文英文都非常贊，做到了“簡(jiǎn)單有力”。中文文案選擇諧音表達(dá)多重含義，英文文案選擇全大寫直接強(qiáng)調(diào)內(nèi)容。沒(méi)有了往?！安吝吳颉钡亩爬偎?，體現(xiàn)了品牌在這樣嚴(yán)肅事件上的嚴(yán)肅態(tài)度。
杜蕾斯2021年婦女節(jié)海報(bào)
央視網(wǎng)今年的文案也是和杜蕾斯有著異曲同工之妙。整個(gè)海報(bào)很長(zhǎng)，但是背景幾近空白，將重點(diǎn)放在文案上面。而文案的重點(diǎn)也是將女性從刻板印象中解放出來(lái)，呼吁女性做真正的自己。
效果非常明顯，“#央視婦女節(jié)發(fā)聲文案#”直接上了熱搜，其中“你的身體不是他人的景觀”等句子也成為了熱門。
央視網(wǎng)2021年婦女節(jié)海報(bào)（部分）
將品牌名和想要借勢(shì)的熱點(diǎn)結(jié)合在一起，是常用的借勢(shì)營(yíng)銷方法。Wordplay誰(shuí)都能玩，怎么才能玩得和別人不一樣，這就考驗(yàn)文案的功底了。有時(shí)候優(yōu)秀的文字游戲并不需要多復(fù)雜，甚至只需要改動(dòng)一個(gè)字。
上海迪士尼樂(lè)園就沿用了前幾年的創(chuàng)意（為什么沿用各位都懂吧？當(dāng)然是因?yàn)楹糜美玻。?，將入口處的上海迪士尼?lè)園改成了“上海迪士妮樂(lè)園”，設(shè)定就是米妮更換的。不僅能夠進(jìn)行品牌營(yíng)銷，還能讓來(lái)樂(lè)園的游客們主動(dòng)拍照傳播，形成自傳播，真的是奇妙。
圖片截取自@上海迪士尼度假區(qū)微博視頻
TCL今年的動(dòng)圖海報(bào)，將TCL三個(gè)字母作為首字母拆解成不一樣的女性形象，可堅(jiān)強(qiáng)可可愛(ài)，女性就應(yīng)該不受限，什么樣的形象都有可能性。這樣化用品牌名稱的海報(bào)也是很巧妙，而且非常契合節(jié)日主題，達(dá)成了營(yíng)銷目的。
TCL2021年婦女節(jié)海報(bào)
天貓好物局
這一張海報(bào)聚集不少槽點(diǎn)也是蠻不容易的。首先吧，女王為啥住“出租屋”，住了出租屋還被你變成“公主房”了，這還降低了自己的Tittle？
真功夫
這個(gè)海報(bào)的制作質(zhì)量就不吐槽了，為啥女神就該做家務(wù)呢？這種深化刻板印象的營(yíng)銷無(wú)一例外都會(huì)翻車的……
海爾
女神節(jié)，請(qǐng)接受我的寵愛(ài)，請(qǐng)你喝奶茶還陪你聊天。
你要不說(shuō)這個(gè)是品牌營(yíng)銷我還以為是哪個(gè)油膩公司領(lǐng)導(dǎo)作出的決定呢……既然是婦女節(jié)了，就別以品牌為中心了吧。
這年頭，做什么營(yíng)銷，尊重用戶要放在第一位，既然是針對(duì)女性用戶群體的營(yíng)銷，那么自然要把尊重女性放在第一位，不論是替女性發(fā)聲還是致敬女性都是正確的選擇。深化刻板印象的那些，市場(chǎng)營(yíng)銷部需要好好反思了哦~
各位昨天見(jiàn)識(shí)到什么樣的營(yíng)銷了？
翻沒(méi)翻車呢？歡迎在評(píng)論區(qū)分享哦～
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)