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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
資產(chǎn)營(yíng)運(yùn)能力主要包含：流動(dòng)資產(chǎn)營(yíng)運(yùn)能力、固定資產(chǎn)營(yíng)運(yùn)能力、總資產(chǎn)營(yíng)運(yùn)能力。反映企業(yè)資產(chǎn)營(yíng)運(yùn)指標(biāo)主要有：包括流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率（應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率、存貨周轉(zhuǎn)率）、固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率?？傎Y產(chǎn)周轉(zhuǎn)率是綜合評(píng)價(jià)企業(yè)全部資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)質(zhì)量和利用效率的重要指標(biāo)，反映出企業(yè)單位資產(chǎn)創(chuàng)造的銷售收入，體現(xiàn)企業(yè)在一定期間，全部資產(chǎn)從投入到產(chǎn)出，周而復(fù)始的流轉(zhuǎn)速度。
如果說(shuō)法律是政治的語(yǔ)言，財(cái)務(wù)就是商業(yè)的語(yǔ)言。
老板要想看懂企業(yè)的變化和發(fā)展，不能不懂財(cái)務(wù)。財(cái)務(wù)信息是一個(gè)企業(yè)綜合表現(xiàn)的晴雨表，也是一個(gè)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要突破口。
如果你的企業(yè)發(fā)展正在遭遇瓶頸期，想要業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)找不到突破口，或許可以從財(cái)務(wù)報(bào)表中入手，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題是解決的第一步。
所以說(shuō)，老板要學(xué)會(huì)看懂財(cái)務(wù)報(bào)表，最關(guān)鍵的是看懂?dāng)?shù)字增減變化所透漏的信息，以及發(fā)現(xiàn)背后的管理經(jīng)營(yíng)問(wèn)題。
財(cái)務(wù)分析指標(biāo)可以用最簡(jiǎn)明的形式來(lái)傳達(dá)財(cái)務(wù)信息，說(shuō)明企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況和結(jié)果，為企業(yè)決策者提供數(shù)據(jù)支持，幫助做出正確、科學(xué)的管理決策。
那么老板要了解哪些財(cái)務(wù)指標(biāo)呢？長(zhǎng)財(cái)咨詢整理了反映企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況的財(cái)務(wù)綜合績(jī)效評(píng)價(jià)的四類指標(biāo)：
盈利能力指標(biāo)、資產(chǎn)營(yíng)運(yùn)指標(biāo)、債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo)、經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)指標(biāo)。
盈利能力是指企業(yè)獲取利潤(rùn)、實(shí)現(xiàn)資金增值的能力，包含了營(yíng)業(yè)盈利能力、資產(chǎn)盈利能力、資本盈利能力、上市公司資本盈利能力。
反映企業(yè)盈利能力的指標(biāo)主要有：銷售毛利率、銷售凈利率、資產(chǎn)凈利率和凈資產(chǎn)收益率。
1.銷售毛利率
銷售毛利率是銷售毛利與銷售收入之比。
銷售毛利率越高，表明產(chǎn)品的盈利能力越強(qiáng)。將銷售毛利率與行業(yè)水平進(jìn)行比較，可以反映企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位。
2.銷售凈利率
銷售凈利率是凈利潤(rùn)與營(yíng)業(yè)收入之比。反映每1元營(yíng)業(yè)收入最終賺取了多少利潤(rùn)，用于反映產(chǎn)品最終的盈利能力。
3.資產(chǎn)凈利率
資產(chǎn)凈利率指凈利潤(rùn)與平均總資產(chǎn)的比率，反映每1元資產(chǎn)創(chuàng)造的凈利潤(rùn)。
資產(chǎn)凈利率反映企業(yè)資產(chǎn)的利用效果，資產(chǎn)凈利率越高，表明企業(yè)資產(chǎn)的利用效果越好。影響資產(chǎn)凈利率的因素比如銷售凈利率、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率。
4.凈資產(chǎn)收益率
凈資產(chǎn)收益率又叫權(quán)益凈利率或權(quán)益報(bào)酬率，是凈利潤(rùn)與平均所有者權(quán)益的比值，表示每1元所有者權(quán)益資本賺取的凈利潤(rùn)，反映所有者權(quán)益資本經(jīng)營(yíng)的盈利能力。
該指標(biāo)是企業(yè)盈利能力指標(biāo)的核心，也是投資者關(guān)注的重點(diǎn)。
一般來(lái)說(shuō)，凈資產(chǎn)收益率越高，股東和債權(quán)人的利益保障程度越高。如果企業(yè)的凈資產(chǎn)收益率在一段時(shí)期內(nèi)持續(xù)增長(zhǎng)，說(shuō)明資本盈利能力穩(wěn)定上升。
企業(yè)資產(chǎn)營(yíng)運(yùn)指營(yíng)運(yùn)資產(chǎn)的效率與效益。其中效率主要指資產(chǎn)的周轉(zhuǎn)率或周轉(zhuǎn)速度；效益是指企業(yè)的產(chǎn)出量與資產(chǎn)占用量之間的比率。
資產(chǎn)營(yíng)運(yùn)能力主要包含：流動(dòng)資產(chǎn)營(yíng)運(yùn)能力、固定資產(chǎn)營(yíng)運(yùn)能力、總資產(chǎn)營(yíng)運(yùn)能力。
反映企業(yè)資產(chǎn)營(yíng)運(yùn)指標(biāo)主要有：包括流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率（應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率、存貨周轉(zhuǎn)率）、固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率。
1.流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率
流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率=銷售收入/平均流動(dòng)資產(chǎn)。
流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率越高，資產(chǎn)周轉(zhuǎn)速度就越快，能夠相對(duì)節(jié)約流動(dòng)資金投入，增強(qiáng)企業(yè)的盈利能力，提高企業(yè)的短期償債能力。
如果周轉(zhuǎn)速度過(guò)低，會(huì)形成資產(chǎn)的浪費(fèi)，使企業(yè)的現(xiàn)金過(guò)多的占用在存貨、應(yīng)收賬款等非現(xiàn)金資產(chǎn)上，變現(xiàn)速度慢，影響企業(yè)資產(chǎn)的流動(dòng)性及償債能力。
2.應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率
應(yīng)收款項(xiàng)周轉(zhuǎn)率=主營(yíng)業(yè)務(wù)收入凈額÷平均應(yīng)收賬款余額
應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率也稱應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)次數(shù)，是反映應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)速度的一項(xiàng)指標(biāo)。通常來(lái)說(shuō)，應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率越高、周轉(zhuǎn)天數(shù)越短，表明應(yīng)收賬款管理效率越高。
3.存貨周轉(zhuǎn)率
存貨周轉(zhuǎn)率(次數(shù))=銷貨成本/平均存貨余額。
一般來(lái)講，存貨周轉(zhuǎn)速度越快，存貨占用水平越低，流動(dòng)性越強(qiáng)，存貨轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金或應(yīng)收賬款的速度就越快，這樣會(huì)增強(qiáng)企業(yè)的短期償債能力及盈利能力。
4.固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率
固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率=銷售收入/平均固定資產(chǎn)。
固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率高，表明企業(yè)固定資產(chǎn)結(jié)構(gòu)合理，投資得當(dāng)，能夠充分發(fā)揮效率。反之，則表明固定資產(chǎn)使用效率不高，提供的生產(chǎn)成果不多，企業(yè)的運(yùn)營(yíng)能力不強(qiáng)。
5.總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率
總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率=銷售收入/平均總資產(chǎn)。
總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率是綜合評(píng)價(jià)企業(yè)全部資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)質(zhì)量和利用效率的重要指標(biāo)，反映出企業(yè)單位資產(chǎn)創(chuàng)造的銷售收入，體現(xiàn)企業(yè)在一定期間，全部資產(chǎn)從投入到產(chǎn)出，周而復(fù)始的流轉(zhuǎn)速度。
債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)分析，主要是分析企業(yè)的償債能力，它又包括長(zhǎng)期償債能力（從資產(chǎn)規(guī)模和盈利能力的角度分析）和短期償債能力。
反映企業(yè)償債能力的指標(biāo)主要有：資產(chǎn)負(fù)債率（反映長(zhǎng)期償債）、流動(dòng)比率和速動(dòng)比率（反映短期償債）。
1.資產(chǎn)負(fù)債率
資產(chǎn)負(fù)債率是負(fù)債總額與資產(chǎn)總額的比率。
資產(chǎn)負(fù)債率反映在總資產(chǎn)中有多大比例是通過(guò)借債來(lái)籌資的。
比如，某企業(yè)總資產(chǎn)100萬(wàn)元，其中債務(wù)籌集的資金為40萬(wàn)元，那么資產(chǎn)負(fù)債率就是40除以100，為40%。
資產(chǎn)負(fù)債率是評(píng)價(jià)公司負(fù)債水平的綜合指標(biāo)，也是一項(xiàng)衡量公司利用債權(quán)人資金進(jìn)行經(jīng)營(yíng)活動(dòng)能力的指標(biāo)，它反映了債權(quán)人發(fā)放貸款的安全程度。
2.流動(dòng)比率
流動(dòng)比率=流動(dòng)資產(chǎn)/流動(dòng)負(fù)債。
一般來(lái)說(shuō)，流動(dòng)比率越高，公司的償債能力也就越強(qiáng)。但是流動(dòng)比率沒有考慮公司流動(dòng)資產(chǎn)中個(gè)別資產(chǎn)項(xiàng)目的流動(dòng)性。
比如流動(dòng)資產(chǎn)中的存貨，如果存貨積壓，在流動(dòng)資產(chǎn)中占比較大，但由于其流動(dòng)變現(xiàn)能力較差，也就不能說(shuō)明償債能力強(qiáng)。
一家流動(dòng)資產(chǎn)主要由現(xiàn)金和應(yīng)收賬款組成的上市公司，要比一家流動(dòng)資產(chǎn)主要由存貨組成的上市公司的資產(chǎn)流動(dòng)性大。所以，要用速動(dòng)比率來(lái)測(cè)試公司資產(chǎn)的流動(dòng)性。
3.速動(dòng)比率
速動(dòng)比率=速動(dòng)資產(chǎn)/流動(dòng)負(fù)債（其中，速動(dòng)資產(chǎn)=流動(dòng)資產(chǎn)-存貨）。
速動(dòng)資產(chǎn)是指現(xiàn)金、銀行存款、短期投資、應(yīng)收賬款、應(yīng)收票據(jù)等幾乎立即可以用來(lái)償付流動(dòng)負(fù)債的那些資產(chǎn)。
在計(jì)算速動(dòng)比率時(shí)，要把存貨從流動(dòng)資產(chǎn)中減去，主要是因?yàn)樵诹鲃?dòng)資產(chǎn)中，存貨的流動(dòng)性最差。
比如部分存貨可能已經(jīng)損失但還沒有處理；
部分存貨可能已抵押給債權(quán)人；
存貨估價(jià)存在成本價(jià)與市場(chǎng)價(jià)格的差異。
因此，把存貨從流動(dòng)資產(chǎn)中減去而計(jì)算出的速動(dòng)比率，所反映的短期償債能力更加可信。
企業(yè)經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)主要從資產(chǎn)增長(zhǎng)、銷售收入增長(zhǎng)、利潤(rùn)增長(zhǎng)方面來(lái)體現(xiàn)。
反映企業(yè)經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)指標(biāo)包括：營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率、資本保值增值率這兩個(gè)基本指標(biāo)和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)率、總資產(chǎn)增長(zhǎng)率、技術(shù)投入率這三個(gè)修正指標(biāo)。
1.營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率
營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率=本年?duì)I業(yè)收入增長(zhǎng)額/上年?duì)I業(yè)收入總額×100%
營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率大于零，表明企業(yè)本年?duì)I業(yè)收入有所增長(zhǎng)。該指標(biāo)值越高，表明企業(yè)營(yíng)業(yè)收入的增長(zhǎng)速度越快，企業(yè)市場(chǎng)前景越好。
但該指標(biāo)消除了企業(yè)規(guī)?；挠绊?，但會(huì)受到增長(zhǎng)基數(shù)的影響，因此還需要借助三年銷售平均增長(zhǎng)率等指標(biāo)綜合來(lái)看，表明企業(yè)營(yíng)業(yè)收入連續(xù)三年的增長(zhǎng)情況，反映企業(yè)的持續(xù)發(fā)展態(tài)勢(shì)和市場(chǎng)擴(kuò)張能力。
2.資本保值增值率
資本保值增值率，是企業(yè)扣除客觀因素后的本年末所有者權(quán)益總額與年初所有者權(quán)益總額的比率，反映企業(yè)當(dāng)年資本在企業(yè)自身努力下實(shí)際增減變動(dòng)的情況。
資本保值增值率=扣除客觀因素后的本年末所有者權(quán)益總額/年初所有者權(quán)益總額×100%
一般認(rèn)為，資本保值增值率越高，表明企業(yè)的資本保全狀況越好，所有者權(quán)益增長(zhǎng)越快，債權(quán)人的債務(wù)越有保障。該指標(biāo)通常應(yīng)當(dāng)大于100%。
3.營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)率
營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)率，是企業(yè)本年?duì)I業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)額與上年?duì)I業(yè)利潤(rùn)總額的比率，反映企業(yè)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的增減變動(dòng)情況。
營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)率=本年?duì)I業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)額/上年?duì)I業(yè)利潤(rùn)總額×100%
4.總資產(chǎn)增長(zhǎng)率
企業(yè)本年總資產(chǎn)增長(zhǎng)額與年初資產(chǎn)總額的比率，反映企業(yè)本期資產(chǎn)規(guī)模的增長(zhǎng)情況。
總資產(chǎn)增長(zhǎng)率越高，表明企業(yè)一定時(shí)期內(nèi)，資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模擴(kuò)張的速度越快。但在分析時(shí)，需要關(guān)注資產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)張的質(zhì)和量的關(guān)系，以及企業(yè)的后續(xù)發(fā)展能力，避免盲目擴(kuò)張。
5.技術(shù)投入比率
技術(shù)投入比率，是企業(yè)本年科技支出，包括用于研究開發(fā)、技術(shù)改造、科技創(chuàng)新等方面的支出，與本年?duì)I業(yè)收入的比率，反映企業(yè)在科技進(jìn)步方面的投入，在一定程度上可以體現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展?jié)摿Α?/strong>
技術(shù)投入比率=本年科技支出合計(jì)/本年?duì)I業(yè)收入×100%
反映企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況的指標(biāo)還有很多，老板不需要每個(gè)都掌握，但是要注意把控重點(diǎn)。
老板看財(cái)務(wù)報(bào)表，看的不是數(shù)據(jù)，而是信息；看財(cái)報(bào)的目的，也不只是看懂，更重要是應(yīng)用到經(jīng)營(yíng)管理分析中去。只有這樣，才能用財(cái)務(wù)的抓手助力企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展。
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8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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